Креативные (творческие) индустрии в российской экономике: оценки масштабов и перспективы развития

С начала 2000-х гг. во всем мире начинает формироваться понимание креативной экономики (креативных индустрий). Международные организации (Евростат, ОЭСР, ВОИС, Конференция ООН по торговле и развитию – ЮНКТАД), так же, как и национальные статистические службы разных стран, вносят свой вклад в оценку и понимание роли и вклада креативных индустрий в развитие отдельных стран и всего мира. Научные дискуссии велись и много ранее, в 1990-е гг., когда нынешняя креативная экономика ассоциировалась больше с экономикой культуры, экономикой впечатлений, не имеющей зачастую материально осязаемого продукта деятельности, и не увеличивающей ВВП страны, но наиболь-

ГРНТИ 06.35.33

EDN XBASPI

Наталия Викторовна Бурова – доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры статистики и эконометрики Санкт-Петербургского государственного экономического университета. ORCID 0000-0002-2317-3647

Дарья Кирилловна Батырова – кандидат экономических наук, доцент кафедры статистики и эконометрики Санкт-Петербургского государственного экономического университета. ORCID 0000-0002-3079-5751

Данная статья подготовлена по материалам сессии ПМЭФ-2024 «Интеллектуальная собственность – нематериальный актив и основа несырьевой экономики». Информационно-аналитическая система Росконгресс. [Электронный ресурс]. Режим доступа: (дата обращения 27.11.2024).

шего расцвета интерес к креативной экономике достиг в 2021-2024 гг. В 2000-ые годы креативная экономика объединялась содержательно с деятельностью в сфере культуры; несмотря на то, что культурная индустрия входит в поле креативных индустрий (КИ), оно значительно шире, чем сфера культуры и культурного творчества.

Креативные и культурные индустрии оцениваются как наиболее перспективные с точки зрения темпов роста российского ВВП. В Указе Президента РФ от 07.05.2024 г. «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года» среди приоритетов по реализации национальной цели «Устойчивая и динамичная экономика» определено «увеличение доли креативных (творческих) индустрий». На период до 2030 г. правительством страны определены направления государственной поддержки КИ и творческого предпринимательства, в число которых входят создание инфраструктур креативных индустрий (в первую очередь, в крупных городских агломерациях, в городах Москва и Санкт-Петербург), продолжение развития экономики знаний, формирование системы статистического, рекламно-просветительского и другого информационного обеспечения по продвижению креативного сектора экономика [1].

Объектом статьи является обобщение результатов изучения КИ в российской экономике, формирование портрета креативной экономики как совокупности креативных видов экономической деятельности, а также анализ методологических подходов и информационной основы измерения масштабов креативного сектора экономики как высокопроизводительного драйвера роста ВВП страны. Совершенствование методологии измерения послужит доказательной основой для разработки мер поддержки креативных индустрий в регионах.

Вопросы формирования рынка интеллектуальной собственности в России, развития инновационной и патентной активности предприятий, расширения доли нематериального капитала в активах хозяйствующих субъектов, важности внедрения и коммерциализации инноваций и многое другое стали объектом рассмотрения на сессии Петербургского международного экономического форума – 2024 «Интеллектуальная собственность – нематериальный актив и основа несырьевой экономики», модератором которой выступил руководитель Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатент) Юрий Зубов.

Основные дефиниции, нормативно-законодательная база изучения креативных индустрий

В докладе ЮНКТАД «Creative Economy Outlook, 2024» подчеркивается ключевая роль, которую креативные индустрии играют в мировой торговле и глобальном экономическом росте, раскрываются границы вклада креативной экономики в разных странах, варьирующиеся от 0,5% до 7,3% ВВП и обеспечивающие занятость от 0,5% до 12,5% рабочей силы в мире (см.: . По данным Росстата, доля креативной экономики в ВВП Российской Федерации в 2024 г. превысила 4% и составила 4,1%, тогда как в 2017 г. она составляла 2,8% ВВП страны. Рост доли креативной экономики в РФ в 2024 г. по сравнению с 2017 г. составил 1,46 раза, а индекс физического объема валовой добавленной стоимости (ВДС) креативной экономики (КЭ) ежегодно растет, то есть растут натурально-вещественные объемы создаваемых в этом секторе товаров и услуг: на 15,6% выросла ВДС КЭ в 2023 г. по сравнению с 2022 г., и на 12.1% выросла ВДС КЭ экономики в 2024 г. по сравнению с 2023 г. [2].

В августе 2024 г. был принят Федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» (далее – Закон ) . Данный Закон определил однозначно такие понятия, как креативная (творческая деятельность), креативный продукт, креативный кластер и субъект креативной индустрии (см. ст. 3 Закона). Таким образом, благодаря принятию Закона, субъекты КИ отныне могут себя так именовать и, соответственно, рассчитывать на меры государственной (региональной) поддержки, а КИ приняла законодательно подтвержденный статус экономической деятельности. Важным содержательным развитием изучения креативных индустрий является «Собирательная классификационная группировка видов экономической деятельности в области творческих (креативных) индустрий на основе ОКВЭД2», выделенная как приложение 1 к «Официальной статистической методологии расчета валовой добавленной стоимости креативной экономики» Росстата [3]. В таблице 1 представлены основные виды экономической деятельности, которые могут быть отнесены к КЭ.

Таблица 1

Виды экономической деятельности, входящие в состав креативной экономики (с кодами ОКВЭД2)

Подразделы креативного сектора экономики	Примеры видов экономической деятельности, в составе подразделов креативного сектора экономики
Индустрия дизайна	Деятельность, специализированная в области дизайна (74.10)
Индустрия моды	Пошив одежды, обуви, меховых изделий, вязание, нанесение рисунка, изготовление ювелирных изделий и бижутерии по индивидуальному заказу населения (13.30, 13.92, 14.11, 14.13, 14.20, 15.20, 32,12. 32.13)
Индустрия кино- и анимационной продукции	Производство кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ; деятельность по монтажу, распространению и демонстрации кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ (59.11, 59.12, 59.13, 59.14)
Индустрия музыки и саунд-дизайна	Производство музыкальных инструментов (32.20); деятельность в области звукозаписи и издания музыкальных произведений (59.20); деятельность композиторов (90.03.1)
Культурно-зрелищная индустрия	Деятельность по организации конференций и выставок (82.30), образование в области культуры (85.41.2), деятельность учреждений культуры и искусства (90.04), деятельность библиотек, музеев, архивов (91.01, 91.02, 91.03)
Литературно-издательская  инду стрия	Изготовление книг, газет, журналов (58.11, 58.13, 58.14), деятельность по письменному и устному переводу (74.30)
Индустрия архитектуры и урбанистики	Деятельность в области архитектуры (71.11)
Индустрия изобразительных и визуальных искусств	Производство изделий народных художественных промыслов (32.99.8), деятельность коммерческих художественных галерей (47.78.5), деятельность художников (90.03.2)
Индустрия программного обеспечения	Разработка компьютерного программного обеспечения (62.01); деятельность web-порталов (63.12)
Индустрия игр и игрушек	Производство игр и игрушек (32.40); издание компьютерных игр (58.21)
Индустрия медиа и журналистики	Деятельность в области радиовещания / телевещания (60.10, 60.20); деятельность информационных агентств (63.91)
Индустрия рекламы и коммуникаций	Деятельность в сфере связей с общественностью (70.21); деятельность рекламных агентств (73.11)
Индустрия гастрономии	Деятельность ресторанов и кафе с полным ресторанным обслуживанием, кафетериев, ресторанов быстрого питания и самообслуживания (56.10.1)

Источник: составлено на основе приложения 1 [8].

На основе таблицы 1 можно сформировать еще одно определение креативной индустрии. Креативные индустрии в Российской Федерации представляют собой множество (совокупность) индустрий дизайна и моды, медиа и журналистики, архитектуры и урбанистики, игр, игрушек и анимационной продукции, рекламы, кино, изобразительных и визуальных искусств, музыки, культурно-зрелищной и литературно-издательской, программного обеспечения, коммуникаций и гастрономии. С точки зрения измерительной концепции, выделение кодов видов экономической деятельности, которые отныне относятся к КЭ, может послужить инструментом для более точного отнесения результатов деятельности той или иной креативной индустрии к формируемому объему ВДС КИ.

Информационная база и методология исследования креативных индустрий в России

Информационными источниками для формирования количественных оценок КЭ служат основные формы федерального статистического наблюдения и экспертные оценки. Многие научные коллективы экспертов развивают научное знание о креативных индустриях в РФ [4, 5, 6], что отражено в таблице 2.

В сентябре 2024 года Росстатом принята «Официальная методология расчета показателей креативной экономики» (далее – Статистическая методология ) [3], благодаря которой определены секторы экономики, в которых функционируют субъекты креативной экономики, и порядок определения ВДС КЭ в отдельных секторах экономики и экономике в целом. Согласно «Статистической методологии». ВДС КЭ создается в четырех из пяти секторов экономики, а именно в секторах: «Нефинансовые корпорации и квазикорпорации» (НК), «Общегосударственное управление» (ОГУ), «Некоммерческие организации, обслуживающие домашние хозяйства» (НООДХ) и

«Домашние хозяйства» (ДХ). В методологии определения ВДС КЭ не упоминаются сектор «Финансовые корпорации и квазикорпорации», а также сектор «Остальной мир». Предположим, что в перспективе креативная деятельность в рамках двух этих секторов также найдет отражение в «Статистической методологии», и, соответственно, при расчете ВДС КЭ. Отметим в качестве примера, что деятельность сервиса «Купер» Сбера подходит под понятие КЭ, но поскольку не является основным ВЭД Сбера, то и не отражается в составе КЭ.

Таблица 2

Обзор российской практики экспертных исследований креативных индустрий

Название  ис следования	Атлас креативных индустрий РФ	Индекс креативного потенциала в городах России	Российский региональный индекс креативных индустрий
Организация-исследователь	Агентство стратегических инициатив (АСИ)	ВЭБ РФ	Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ
Цель исследования	Оценка вклада креативных индустрий в экономическое развитие России на уровне регионов	Оценка фактического состояния и перспектив развития креативных индустрий в российских городах	Построение рейтинга регионов РФ
Субъект исследования	Субъекты РФ	115 городов России численностью населения более 200 тыс. человек (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	Субъекты РФ
Информацион ная основа	Данные системы «СПАРК-Интерфакс»,     Росстата, ЕМИСС, а также стратегий социально-экономического развития муниципальных образований (МО)	Росстат, ЕМИСС, а также стратегии социально-экономического развития МО, база данных Индекса качества жизни в городах России	Банк России, Минкультуры, Минпросвещения и Минцифры России, Роспатент, Росстат, Фонд кино, ФНС

Составлено авторами на основе обзора интернет-источников.

В настоящее время суммарная валовая добавленная стоимость креативной экономики рассчитывается как сумма четырех ВДС, каждого из вышеназванных секторов экономики. Это можно записать в виде формулы:

ВДС КЭ = ВДС КЭ НК + ВДС КЭ ДХ + ВДС КЭ ОГУ + ВДС КЭ НООДХ. (1)

Валовая добавленная стоимость каждого сектора экономики, деятельность которого включает в себя элементы КЭ, определяется по методологии производственного метода нахождения ВВП, нюансы заключаются лишь в определении валового выпуска предприятий разных секторов экономики, которые зависят в том числе от размера (малое, среднее или крупное предприятие).

Оценки масштабов деятельности креативных индустрий

Статистические данные для формирования представления о масштабах креативного сектора российской экономики ограничены. В открытом доступе на сайте Росстата недавно появилась информация о стоимости и доле ВДС КЭ с 2017 по 2023 гг. (рассчитанная в 2023 году в ретроспективе до 2017 г.), но нет информации о масштабах ВДС КЭ по регионам. Региональный срез информации доступен в представлении данных, которые мы считаем условно характеризующими степень развития креативных (творческих) индустрий.

К таким показателям, в частности, могут быть отнесены уровень ВРП на 1 занятого, процент городского населения, процент молодежи в составе жителей региона, число театров (музеев, объектов культурного наследия, музыкальных и художественных школ и т.п.) в расчете на 10 тыс. жителей региона, коэффициент изобретательской активности, удельный вес организаций, использующих широкополосный доступ к сети Интернет, и некоторые другие. Наличие такой серии показателей регионального уровня, косвенно характеризующих те или иные стороны творческих видов экономической деятельности, позволяет, в том числе, провести кластеризацию российских регионов по степени наличия и развития креативных индустрий.

До 2021 г., до момента принятия «Концепции» [1], в Российской Федерации не было ни одного нормативного документа, регламентирующего коммерческую деятельность физических и юридических лиц, формирующих при помощи интеллектуальной собственности креативные товары и услуги. Тем не менее, начиная с 2021 г., ряд научных авторских коллективов внес большой вклад в развитие теории и практики оценки креативного сектора экономики, в том числе и в подготовке к принятию важнейших нормативно-регламентирующих документов, основным из которых является Федеральный закон № 330-ФЗ «О развитии творческих (креативных) индустрий в Российской Федерации».

В 2021-2024 гг. многие научные коллективы предпринимали попытки описания креативного сектора российской экономики, при помощи статистических индикаторов. В основу формирования состава того или иного социально-экономического явления (тем более совокупности явлений) положены попытки классификации, то есть разложения на группы, виды и классы однокачественных явлений (в нашем случае – креативных индустрий). Одна из наиболее ранних классификаций КИ выполнена исследователями из НИУ ВШЭ. Классификации видов КИ, перечня креативных профессий, товаров и услуг послужили основой для обобщения подходов к количественной оценке креативных (творческих) индустрий (см. таблицу 3).

Таблица 3

Направления и показатели для количественного измерения креативных индустрий [3]

Вид классификации	Направление анализа	Ключевые показатели
Классификация креативных индустрий на базе ОКВЭД2	Отраслевой подход (креативные индустрии)	Добавленная стоимость. Объем продаж (выручка). Численность занятых. Инвестиции. Оплата труда
Классификация креативных профессий на базе ОКЗ	Занятость (креативные профессии)	Численность занятых в креативных профессиях. Неформальная занятость. Социально-демографические показатели
Классификация креативных товаров	Внешняя торговля (креативные товары и услуги)	Экспорт/импорт. Сальдо торгового баланса. Внешнеторговый оборот
Классификация креативных индустрий на базе ОКВЭД2	Пространственный    анализ (креативные кластеры)	Географическая концентрация. Близость к объектам инфраструктуры. Региональное распределение КИ

Ранее принятый отраслевой метод формирования мезо-показателей о результатах деятельности в России успешно заменен на «видовой» подход, который в случае с КИ еще не получил широкого распространения. В случае достижения такой цели, аналитические возможности для моделирования и прогнозирования региональных стратегий развития креативного сектора экономики и креативных кластеров обогатятся. В настоящее время широкое распространение получило прогнозирование по временным рядам. Несмотря на то, что прогнозирование предполагает широкий спектр информации, существенное значение для построения адекватных прогнозов приобретает анализ временных рядов, позволяющий выявлять и описывать закономерность изменения явления во времени [7, с. 31].

Интерес представляет изучение динамики ВДС КЭ [2]. Исходные уровни ВДС КЭ России за 20172023 гг. имеют умеренную волатильность: V = 33,24%. Для минимизации колеблемости уровней динамического ряда исходные значения ВДС КЭ России взяты в виде натуральных логарифмов. Результаты эконометрического моделирования представлены в таблице 4.

Таблица 4

Результаты эконометрического моделирования валовой добавленной стоимости креативной экономики Российской Федерации за 2017-2023 гг.

Параметры	Коэффициент	Ст. ошибка	t-статистика	p-значение	Вероятность
сonst	7,52969	0,0583	129,2	<0,0001	99%
t	0,15431	0,0130	11,84	<0,0001	99%

Источник: расчеты авторов.

По результатам эконометрического моделирования (с помощью программного пакета Gretl) модель тенденции объемов ВДС КЭ имеет следующий вид:

y = 1862,5 e ^{0,1543 t} ,                                                (2)

t (129,2) (11,84)

R² = 0,965 F (df1, 5) = 140,22.

По данным уравнения тренда среднегодовой коэффициент роста равен 1,167, что свидетельствует о ежегодном приросте ВДС КЭ в среднем на 16,7% или в 1,167 раза, по сравнению с предыдущим годом. Модель тенденции хорошо аппроксимирует исходные уровни ряда: вариация ВДС КЭ обусловлена совместным воздействием ряда факторов ( t) на 96,5% Уравнение тренда по F -критерию Фишера и его параметры по t -критерию Стьюдента статистически надежны на уровне α = 0,001, что свидетельствует о возможности анализа модели для дальнейшей перспективной оценки ВДС КЭ, учитывая, что средняя абсолютная процентная ошибка аппроксимации (MAPE) составила 4,66%. Анализ остатков на гетероскедастичность показал, что ошибки по модели тенденции гомоскедастичны: p-значения тестов превышают 0,05. Нулевая гипотеза: гетероскедасчичность отсутствует. Результаты тестов приведены в таблице 5.

Таблица 5

Результаты тестов на гетероскедастичность остатков по модели для ВДС КЭ в основных текущих ценах, млрд руб.

Наименование теста	Тестовая статистика LM	p-значение
Тест Уайта (White)	0,628	0,730
Тест Бреуша-Пагана (Breusch-Pagan)	0,468	0,494
Тест Кёнкера (Koenker)	0,623	0,430

Источник: расчеты авторов.

По построенной модели тенденции (2) фактическое значение критерия Дарбина-Уотсона равно 1,43 (rho = 0,0944) при пороговых [dL = 0,6996; dU = 1,3564]. Таким образом, автокорреляция в остатках отсутствует, применение обобщенного МНК не требуется. Для проверки постоянства дисперсии остатков, то есть отсутствия эффекта кластеризации волатильности, был проведен тест на наличие ARCH-процессов: LM = 0,7278; p-значение = 0,3935. Результаты проведенных тестов свидетельствуют о постоянстве дисперсии остатков построенной модели и пригодности ее использования для перспективной оценки ВДС КЭ.

Перспективная оценка КЭ России по уравнению тренда на 2024 год при α = 0,05: 5075,052 – 8072,722 млрд руб. (в основных текущих ценах). Модель тенденции в виде экспоненциальной кривой хорошо описывает уровни ВДС КЭ за 2017-2023 гг. и пригодна для краткосрочного прогнозирования, однако, с добавлением информации в будущем необходимо пересчитывать параметры уравнения тренда. Перспективная оценка будет возможна с учетом переоцененных коэффициентов уравнения тренда, а также при соблюдении выполнения всех статистико-эконометрических тестов.

Проблематика получения наиболее достоверных сведений о масштабах креативной экономики в разрезе по регионам не является таковой для федеральных статистических органов, куда поступает информация из всех регионов, в самом детализированном виде (в первую очередь о масштабах выпуска, промежуточного потребления, численности занятых работников), в разрезе ВЭД. Как только такая информация станет доступной на региональном уровне, то определение масштабов и доли ВДС КЭ в том или ином регионе РФ перейдет в разряд рутинных статистических операций. Тем более, что уже разработана и опубликована официальная «Статистическая методология». Однако, не стоит упускать из вида, что сама эта методология требует апробации и совершенствования, в том числе и потому, что включает в себя данные о теневом и скрытом объемах выпуска продукции и услуг субъектами креативных индустрий, о размерах выпуска креативной продукции и услуг самозанятыми, микро- и малыми предприятиями, которые, как известно, отчитываются выборочно и не по полному кругу показателей. Заключение

Трансформация делового климата, внедрение федеральных и региональных мер поддержки креативных индустрий, разработка региональных норм, инфраструктуры и мер стимулирования творческих видов экономической деятельности будут способствовать росту добавленной стоимости креативной экономики и ВВП страны в целом. Поскольку значительная часть креативных продуктов и услуг создаются некоммерческими предприятиями, необходимо разрабатывать инструменты коммерциализации творческих продуктов и услуг. Серьезное внимание следует уделить разработке мер для достижения разновременных эффектов от деятельности креативных индустрий.

К таким мерам можно отнести развитие малого и среднего предпринимательства в сфере интеллектуальных и творческих продуктов и услуг; формирование «креативного» имиджа российских регионов; привлечение населения к ознакомлению с культурным фондом, культурными благами страны; усиление экспортного потенциала российских «креативных» продуктов и услуг и др. Важно совершенствовать методологию и методики определения результатов деятельности субъектов КИ для более точного, достоверного и полного учета состава и структуры ВДС креативной экономики России.