Креативная экономика как элемент региональной экономической системы

Креативная экономика в последние годы рассматривается как один из ключевых факторов диверсификации региональных экономик, особенно в субъектах с ярко выраженной сырьевой специализацией. Для Ханты-Мансийского автономного округа – Югры, традиционно ориентированного на нефтегазовый сектор, развитие креативных индустрий приобретает стратегическое значение как инструмент:

• -    снижения зависимости от сырьевых доходов;

• -    формирования новых точек экономического роста;

• -    создания рабочих мест для молодежи и высококвалифицированных специалистов;

• -    повышения инвестиционной и культурной привлекательности региона.

Актуальность темы подтверждается включением креативных индустрий в региональную и федеральную повестку: принятием федерального закона «О развитии креативных индустрий», утверждением Концепции развития креативных индустрий в Югре до 2030 года, а также задачей увеличения доли креативной экономики в ВВП/ВРП.

Цель исследования: провести комплексный экономико-статистический анализ развития креативной экономики Ханты-Мансийского автономного окурга-Югры, выявить динамику ключевых показателей и взаимосвязи между ними, а также определить потенциал даль- нейшего развития креативных индустрий региона.

Задачи в рамках проводимого исследования:

• 1.    Проанализировать динамику численности субъектов креативных индустрий и их структуры (ИП, юридические лица, субъекты малого и среднего предпринимательства).

• 2.    Оценить вклад креативных индустрий в валовой региональный продукт и валовую добавленную стоимость Югры.

• 3.    Исследовать взаимосвязь между ростом числа субъектов креативных индустрий и показателями занятости, оборота и ВДС.

• 4.    Выделить наиболее динамично развивающиеся и перспективные направления креативной экономики.

• 5.    Определить роль государственной и региональной политики в развитии креативных индустрий.

В ходе проведения исследования сформулированы несколько гипотез:

Гипотеза 1. Рост численности субъектов креативных индустрий опережает общий рост малого и среднего предпринимательства в Югре.

Гипотеза 2. Несмотря на рост числа субъектов и занятых, вклад креативных индустрий в ВРП региона остается относительно низким, что свидетельствует о недоиспользованном экономическом потенциале.

Гипотеза 3. Наибольший экономический эффект формируется в направлениях, связанных с цифровыми технологиями, рекламой и гастрономией.

В работе использованы следующие методы экономического анализа:

• -    горизонтальный анализ (анализ динамики показателей за анализируемый период);

• -    структурный анализ (оценка удельного веса направлений и форм предпринимательства);

• -    сравнительный анализ (сопоставление показателей креативных индустрий и субъектов малого и среднего предпринимательства);

• -    аналитические коэффициенты (доли, темпы роста, индексы);

• -    логико-экономический анализ взаимосвязей между показателями.

Экономика Ханты-Мансийского автономного округа – Югры традиционно характеризуется высокой концентрацией в сырьевом секторе: добыча полезных ископаемых формирует основную часть валового регионального продукта и бюджетных доходов. В этих условиях развитие креативной экономики рассматривается не как альтернатива нефтегазовому комплексу, а как комплементарное направление, способствующее диверсификации структуры экономики, формированию несырьевых источников доходов и повышению устойчивости регионального развития.

Креативные индустрии отличаются высокой долей нематериальных активов, ориентацией на человеческий капитал и относительно низким порогом входа. Это делает их особенно значимыми для регионов с развитой образовательной базой и высоким уровнем урбанизации, к которым относится Югра. Дополнительным фактором является культурная и этническая специфика региона, создающая предпосылки для развития уникальных креативных продуктов (этнодизайн, гастрономия, культурный туризм, сфера информационных технологий). Включение креативных индустрий в стратегические документы автономного округа свидетельствует о признании их роли как потенциального драйвера долгосрочного социально-экономического развития.

Таблица 1. Анализ ключевых показателей развития креативных индустрий в Ханты-

Мансийском автономном округе-Югре

Показатели	Период		Абсолютное отклонение, (+,-)	Темп роста, %
	2023	2024
Количество субъектов креативных индустрий, ед.	2 636	3037	401	115,2
Доля креативных индустрий к общему числу организаций, %	3,6	4,0	-	-
Занятые в креативных индустриях, чел.	13 038	17 123	4 085	131,4

Анализ показателей позволяет проследить ключевые тенденции развития креативной экономики автономного округа в динамике. Наблюдается устойчивый рост численности субъектов креативных индустрий, это свидетельствует о высокой предпринимательской активности в секторе и подтверждает эффективность мер первичной институциональной поддержки (гранты, консультационная помощь, инфраструктура «Мой бизнес») [1].

Одновременно с ростом числа субъектов наблюдается значительное увеличение занятости в креативных индустриях. Рост численности занятых в 2024 году по сравнению с 2023 годом составил более 30%, что существенно превышает средние темпы роста за- нятости по экономике региона. Данная динамика указывает на социальную значимость сектора и его способность выполнять функцию генерации рабочих мест, особенно для молодежи и специалистов с высшим образованием.

Для выявления специфики развития креативных индустрий целесообразно сопоставить динамику субъектов креативных индустрий с общими показателями малого и среднего предпринимательства автономного округа. Такой подход позволяет определить, является ли рост креативного сектора частью общеэкономической тенденции либо отражает структурные изменения в региональной экономике.

Таблица 2. Динамика субъектов креативных индустрий и субъектов малого и среднего пред- принимательства

Показатели	Период		Темп роста, %
	2023	2024
Количество субъектов креативных индустрий, ед.	2 636	3 037	115,2
Субъекты малого и среднего предпринимательства, ед.	2 246	2 593	115,4
Всего субъектов малого и среднего предпринимательства автономного округа, ед.	62 184	64 295	103,4

Анализ показателей демонстрируют выраженное опережение темпов роста креативных индустрий по сравнению с сектором малого и среднего предпринимательства в целом. При увеличении общего числа субъектов малого и среднего предпринимательства в автономно округе на 3,4% в 2024 году, количество креативных предприятий выросло более чем на 15%. Это позволяет сделать вывод о наличии структурного сдвига в предпринимательской активности региона. Опережающие темпы роста креативных индустрий подтверждают наличие структурного сдвига в предпринимательской активности региона.

Рост числа субъектов креативных индустрий не может быть объяснен исключительно общеэкономическим восстановлением или расширением предпринимательства в целом.

Напротив, он указывает на целенаправленное перераспределение предпринимательских инициатив в пользу креативных и сервисных направлений, что соответствует целям региональной политики по диверсификации экономики. Таким образом, полученные результаты подтверждают гипотезу 1 о том, что креативные индустрии в автономном округе развиваются опережающими темпами по сравнению с традиционным малым и средним предпринимательством [2].

Одной из ключевых задач исследования является выявление взаимосвязей между количественными и результативными показателями развития креативных индустрий. Для этого сопоставим динамику числа субъектов креативных индустрий, занятости и валовой добавленной стоимости.

Таблица 3. Анализ взаимосвязи показателей креативных индустрий автономного округа

Показатели	Период		Абсолютное отклонение (+,-)	Темп роста, %
	2023	2024
Количество субъектов креативных индустрий, ед.	2 636	3037	401	115,2
Численность занятых в креативных индустриях, чел.	13 038	17 126	4 088	131,4
Валовая добавленная стоимость креативных индустрий, млрд. руб.	33,7	36,5	2,8	108,3

Анализ показателей отражает наличие несинхронной динамики ключевых показателей развития креативных индустрий. Наиболее высокие темпы роста демонстрирует занятость, тогда как рост валовой добавленной стоимости существенно отстает.

Проведенный анализ подтверждает вывод о несинхронной динамике показателей: при опережающем росте численности субъектов и занятости темпы увеличения валовой добавленной стоимости остаются более сдержанными, что указывает на экстенсивный характер развития сектора. Расширение сектора в значительной степени происходит за счет вовлечения новых участников и создания рабочих мест, а не за счет повышения экономиче- ской эффективности деятельности. В терминах экономического анализа данная ситуация характеризуется снижением средней производительности труда и указывает на доминирование микробизнеса с низким уровнем капитализации. Выявленная взаимосвязь подтверждает гипотезу 2 исследования и позволяет сделать вывод о необходимости перехода от количественного роста к качественному развитию креативных индустрий.

Структурный анализ креативных индустрий позволяет выявить ключевые направления, формирующие экономическую основу сектора, а также определить точки концентрации предпринимательской активности.

Таблица 4. Анализ структуры креативных индустрий Ханты-Мансийского автономного окру- га-Югры по направлениям деятельности в 2024 году

Направление креативных индустрий	Количество субъектов, ед.	Доля, %
Реклама и PR	724	23,8
Программное обеспечение и ИТ	561	18,5
Гастрономия	416	13,7
Отдых и развлечения	280	9,2
Арт-индустрия	233	7,7
Прочие направления	823	27,1
Итого	3 037	100

Структура креативных индустрий региона наглядно представлена на рисунке.

Рисунок. Структура креативных индустрий Ханты-Мансийского автономного округа-Югры по направлениям деятельности, 2024 г.

Анализ структуры креативных индустрий автономного округа показывает, что почти половина всех субъектов сосредоточена в трех направлениях: реклама и PR, программное обеспечение и гастрономия. Данные сферы характеризуются относительно низким порогом входа, устойчивым спросом на локальных рынках и возможностью масштабирования услуг, что объясняет их высокую долю в структуре креативной экономики региона. Значительная доля категории «прочие направления» свидетельствует о фрагментарности сектора и недостаточной институционализации части креативных видов деятельности. Это указывает на наличие скрытого потенциала роста при условии систематизации и целевой поддержки данных направлений. С точки зрения экономического анализа, выявленная структура отражает начальную стадию формирования отрасли, при которой развитие носит асимметричный характер и концентрируется в наиболее адаптированных к рыночной среде сегментах.

Результаты проведенного анализа показывают, что развитие креативной экономики Ханты-Мансийского автономного округа-Югры в значительной степени обусловлено институциональными факторами, прежде всего мерами государственной и региональной поддержки. Рост численности субъектов креативных индустрий по времени совпадает с формированием нормативно-правовой базы, утверждением Концепции развития креативных индустрий до 2030 года, а также созданием специализированной инфраструктуры поддержки предпринимательства. Государственная политика в сфере креативных индустрий в автономном округе ориентирована на формирование благоприятных условий входа в сектор. Это выражается в развитии консультационной поддержки, грантовых механизмов, образовательных программ и создании профессиональных сообществ. Указанные меры спо- собствуют снижению барьеров для начала предпринимательской деятельности и стимулируют рост числа креативных проектов [3].

В то же время сопоставление динамики количественных и результативных показателей свидетельствует о том, что действующие инструменты поддержки в меньшей степени ориентированы на повышение экономической эффективности уже функционирующих креативных предприятий. Это формирует дисбаланс между ростом числа субъектов и темпами увеличения валовой добавленной стоимости, что указывает на необходимость корректировки государственной политики в сторону поддержки масштабирования и повышения производительности бизнеса.

Для оценки возможной траектории развития креативных индустрий Ханты-Мансий- ского автономного округа – Югры в работе использована простейшая математическая модель экстраполяции тренда на основе среднегодового темпа роста. Данный подход широко применяется в экономическом анализе при ограниченности статистических данных и позволяет формализовать выявленные тенденции развития исследуемого сектора.

В качестве исходного показателя выбрана численность субъектов креативных индустрий, отражающая уровень предпринимательской активности в секторе. Расчёт среднегодового темпа роста осуществлялся на основе фактических данных за 2021-2024 гг.

Среднегодовой темп роста рассчитывается по формуле:

Л_п п д = (^)

-

Л0

где:

Л 0 - значение показателя в начальный период (2021 г.);

Л_п - значение показателя в конечный период (2024 г.);

n – количество лет между периодами;

д - среднегодовой темп роста.

Прогнозное значение показателя определяется по формуле:

ЛС = Л2о24 • (1 + д)

где:

Л2024 - значение показателя в начальный период (2021 г.);

t – значение показателя в конечный период (2024 г.);

ЛС - количество лет между периодами;

Следует отметить, что полученные прогнозные оценки носят сценарный характер и отражают возможную динамику развития креативных индустрий при сохранении текущих тенденций. Модель не учитывает влияние макроэкономических факторов, институциональных изменений и внешних шоков, что является ограничением данного исследования.

Таблица 5. Фактические и прогнозные значения численности субъектов креативных инду- стрий в Ханты-Мансийском автономном округе-Югре

№ п/п	Период	Субъекты креативных индустрий	Тип данных
1	2021	2 600	Фактический
2	2022	2 550	Фактический
3	2023	2 636	Фактический
4	2024	3 037	Фактический
5	2025	3 340	Прогнозный
6	2026	3 670	Прогнозный
7	2027	4 040	Прогнозный
8	2028	4 450	Прогнозный
9	2029	4 900	Прогнозный
10	2030	5 390	Прогнозный

Приведённые данные демонстрируют возможный рост численности субъектов креативных индустрий в долгосрочной перспективе. При этом без изменения структуры государственной поддержки рост сектора будет носить преимущественно количественный характер.

Проведённый экономико-статистический анализ показал, что креативная экономика Ханты-Мансийского автономного округа – Югры за анализируемый период находилась на стадии активного формирования и институционального становления. Для данного этапа характерен устойчивый рост предпринимательской активности, выраженный в увеличении численности субъектов креативных индустрий, а также расширение занятости в секто- ре.

Сопоставление динамики количественных и результативных показателей свидетельствует о несинхронности их изменения: при опережающих темпах роста числа субъектов и занятых экономическая отдача сектора, выраженная через валовую добавленную стоимость, увеличивается более умеренными темпами. Данная закономерность указывает на преимущественно экстенсивный характер развития креативных индустрий на текущем этапе.

Использование математической модели экстраполяции тренда позволило формализовать выявленные тенденции и подтвердить возможность дальнейшего количественного роста сектора при сохранении сложившихся условий. При этом результаты прогнозных расчётов не позволяют делать однозначные выводы о будущем росте экономической эффективности креативных индустрий, что подчёркивает необходимость дополнительного анализа факторов производительности и структурных характеристик сектора.

Таким образом, креативные индустрии Ханты-Мансийского автономного округа – Югры обладают значительным потенциалом социально-экономического развития, реализация которого в настоящее время ограничивается структурными и институциональными факторами. Результаты проведенного анализа показали, что креативные индустрии характеризуются опережающим ростом численности субъектов и занятости по сравнению с малым и средним предпринимательством региона в целом. Вместе с тем выявлен дисбаланс между ростом количественных показателей и динамикой валовой добавленной стоимости, что свидетельствует о преимущественно экстен- сивном характере развития сектора на текущем этапе.

Применение математической модели среднегодового темпа роста позволило формализовать наблюдаемые тенденции и построить сценарную оценку возможной динамики развития креативных индустрий в долгосрочной перспективе. Полученные прогнозные значения носят ориентировочный характер и отражают развитие сектора при сохранении сложившихся условий и действующих институциональных рамок. В целом результаты исследования подтверждают актуальность дальнейшего изучения креативной экономики Ханты-Мансийского автономного округа – Югры и формируют аналитическую основу для более глубокого анализа эффективности мер государственной поддержки, производительности труда и структурных факторов развития креативных индустрий в рамках последующих научных работ.