Культура одежды современной молодёжи
Бесплатный доступ
Роль моды в жизни и сознании молодёжи делает актуальным её исследование в контексте развития культуры одежды. В статье анализируется культура одежды современной молодёжи, рассматриваются сущность и специфика концепции брендинга и её влияние на потребительский спрос молодёжи. Авторами также отмечаются отличительные черты культуры потребления представителей поколения Z, которые в совокупности с уходом многих брендов из России актуализируют развитие отечественных брендов одежды, выявляются понятие, функции и структура традиционного якутского орнамента, приводятся возможности его использования при создании бренда молодёжной одежды.
Молодёжь, одежда, культура одежды, бренд, орнамент, якутия
Короткий адрес: https://sciup.org/14137923
IDR: 14137923 | УДК: 008
Clothing culture of modern youth
The role of fashion in the life and consciousness of young people makes it relevant to study it in the context of the development of clothing culture. The article analyzes the culture of clothing of modern youth. The essence and specifics of the concept of branding and its impact on the consumer demand of young people are considered. The distinctive features of the culture of consumption of representatives of generation Z are noted, which, together with the departure of many brands from Russia, actualize the development of domestic clothing brands. The concept, functions and structure of the traditional Yakut ornament are revealed, the possibilities of its use when creating a youth clothing brand are given.
