Культурно-исторический и природный потенциал Калининградской области как инструмент продвижения территории

Тема данной работы посвящена анализу и оценке культурно-исторической и природной привлекательности Калининградской области и в частности, Калининграда. Автором подчеркиваются основные достопримечательности города, которые являются важнейшими ресурсами продвижения дестинации, однако на данный момент никак не задействованы в позиционировании и айдентике города. На территории области находятся объекты, охраняемые ЮНЕСКО, что также не используется в позиционировании дестинации. В работе дается оценка актуальному положению туристской привлекательности области, а также ее потенциала. Анализируются статистические показатели турпотока, авиа-пассажиропотока, пассажиропотока железнодорожных перевозок, продаж туристических агентств, и делается вывод о том, что туристская привлекательность дестинации демонстрирует рост. Автор отмечает, что главный природный ресурс области - янтарь - является ценнейшей составляющей бренда области. Однако даже он требует работы над позиционированием и продвижением Калининградской области. В работе выявляется сразу несколько направлений туризма, которые можно комплексно развивать. В частности, делается акцент на мифологическом туризме, который имеет мощный потенциал для развития и при грамотной работе может стать фундаментом айдентики Калининграда. Отмечается, что Калининградская область является уникальной туристской дестинацией России, имеет европейскую историческую архитектуру, что является стимулом для привлечения как российских, так и зарубежных туристов.