Культурно-символический подход к зонированию туристско-рекреационной системы малого исторического города (на примере Г. Торжка Тверской области)

To view a copy of this license, visit

На современном этапе научно-исследовательская деятельность с наследием основана на традиционной работе с его исторической ролью и значением в «завершённом» виде, констатацией свершившихся исторических фактов, с ним связанных. В работе с объектами культурного наследия истории и культуры (далее - ОКН) важно не замереть в констатации свершившейся истории, а найти оптимальный вариант приспособления под современные нужны, дать шанс ОКН продолжить свою жизнь в настоящее время, стать частью современной истории места, основой туристического продукта территории и объектом притяжения для туриста. Данные задачи решаются в процессе социокультурного проектирования. С помощью проектной деятельности становится возможным формирование культурно-символического    потенциала территории, определение его точек роста и дальнейшее продвижение через туристические практики. Анализ культурно-символических ресурсов территории позволяет сформировать более целостное представление о её туристском потенциале, с учётом многогранности исторических событий, наличия материального наследия, знакомого и вновь выявленного нематериального наследия, скрытых смыслов, символов и метафор. На основе данного анализа формируется прикладная стратегия туристического развития города.

Выбирая маршрут для путешествия, первый вопрос потребителя - потенциального туриста: «Зачем я поеду? Что я увижу? Что я узнаю и почувствую?». Определив точки притяжения территории по своему запросу, далее потребитель изучает сервисные предложения территории: отели, точки общественного питания, экскурсии и т.п. Поэтому, из культурно-символических ресурсов города надо выбирать и развивать такие смыслы, которые вызовут первый положительный эмоциональный отклик у целевой аудитории и переведут его в категорию - гость города: «турист» или «экскурсант».

В рамках данного исследования представлен научно-практический подход к разработке формата культурно-символического зонирования туристско-рекреационной системы малого исторического города как первого этапа формирования его туристской стратегии. В связи с этим поставлены для решения следующие задачи:

• 1)    разработать формат зонирования;

• 2)    определить   культурно-символиче

ский потенциал, точки роста и развития каждой зоны.

В основе капитализации культурного наследия лежит выявление ключевой культурной ценности места, которая становится генератором инфраструктурно-сервисных идей и связующим смысловым звеном территории. На первом этапе анализ КСПТ является инструментом инвентаризации ресурсов территории, на основе которого мы выделим перспективные зоны роста.

Достижение цели исследования осуществлялось в рамках междисциплинарного подхода к изучению городской истории и культуры, комплексного анализа теоретических основ проблематики идентичности, символических ресурсов, а также анализа существующих подходов выявления символического капитала территории.

Методология исследования

Теоретическую и методологическую основу исследования составляют труды отечественных исследователей маркетинговых стратегий и технологий в области культурного наследия и специалистов-практиков в области капитализации культурного наследия России. В данном исследовании вопрос туристического зонирования рассматривается как основа для разработки стратегии туристского развития г. Торжка Тверской области. Помимо теоретических были проведены полевые исследования в рамках рабочей группы мастер-планирования Торжка, созданной мастерской Евгении Репиной и Сергея Малахова, кафедра Глазычева ИОН РАНХиГС (г. Москва), участники которой выполнили картографические работы к исследуемому материалу.

В работах культуролога и географа Д.Н. Замятина содержится междисциплинарное направление исследований - гуманитарная география, первоначально развивавшаяся как часть антропогеографии, а позже - в рамках экономической, а также социально-экономической географии. Данное направление науки представляет собой синтез культурного ландшафтоведе-ния, когнитивной географии, сакральной географии, образной (имажинальной) географии, мифогеографии [2].

К понятиям образной (имажинальной) географии относится следующая терминология: региональная идентичность (региональное самосознание), культурный ландшафт, ментально-географическое пространство, образно-географическое пространство, локальный миф. Д.Н. Замятин [2] представил «географический образ» в качестве системы архетипов, стереотипов и символов, характерных для обозначенной территории и напрямую зависящих от её культурного развития.

Методику выявления культурно-символических ресурсов структурировал исследователь Д.Ф. Полознев [6], а также проанализировал опыт её практического применения. Методы анализа культурносимволических ресурсов позволяют увидеть территорию целостно, учитывая явные и скрытые смыслы и значения, характеризующее место в разных аспектах.

Вопросам исследования, реставрации, интерпретации и включению объектов наследия и исторических территорий в современный социокультурный и экономи- ческий оборот в различных регионах России и за рубежом занимается Д.Б. Ойнас1. Имея колоссальный практический опыт, связанный с ревитализацией и капитализацией культурного наследия2, Д.Б. Ойнас сформировал технологию капитализации культурного наследия3, успешно реализуемую в малых и средних городах России. Ярким примером может служить Коломенский творческий кластер.

Вопросы развития современного музейного дела, включение историко-культурного наследия в социально-экономический ресурс развития регионов России анализирует и разрабатывает в своих работах и практической деятельности А.Б. Лагутин.

Теоретическими основами также являются исследования П. Бурдье, в которых анализируется специфика существования символического капитала, а также работы Н.Г. Федотовой, конкретизирующей концепцию символического капитала в области территориального развития.

Теоретические и практические вопросы менеджмента и маркетинга в сфере культуры, особенности маркетинга некоммерческих организаций культуры, технологии привлечения финансовых ресурсов в сферу культуры, особенности формирования маркетинговых стратегий культурных институций исследуют в своих работах Г.Л. Тульчинский и Е.Л. Шекова.

Таким образом, изучив вопросы научно-методического основания менеджмента и маркетинга культурного наследия, опираясь на междисциплинарные исследования, основываясь на анализе деятельности и результатов реализованных проектов, предложен вариант культурно-символического зонирования туристско-рекреационной системы г. Торжка, имеющего феде- ральный статус исторического поселения.

В целях обоснованности и достоверности результатов исследования применены поисковые методы сбора, анализа и синтеза информации, сравнительного анализа, прогнозирования и социально-экономического обоснования.

Результат исследования

В качестве объекта исследования выбран город Торжок Тверской области как один из самых посещаемых туристами городов региона. Торжок – город с более чем тысячелетней историей. Он неизменно производит неизгладимое впечатление на тех, кому дорога живая история. Город имеет федеральный статус исторического поселения, более 300 объектов культурного наследия на территории и, как следствие, большой туристский потенциал. Архитектурное наследие города в 2023 г. вошло в предварительный список объектов культурного наследия ЮНЕСК О4.

Туризм – приоритетная отрасль экономики Тверской области, для развития которой в 2017 г. было создано Министерство туризма Тверской области. В концепции туристского зонирования региона Торжок входит в направление «Города вдохновения», наряду с Тверью и Старице й5. Туристский и экскурсионный потоки Торжка растут в среднем ежегодно на 10% (по экспертной оценке Министерства туризма Тверской области )6.

В 2023 г. суммарный туристский и экскурсионный поток города составили около 300 тыс. гостей. Городская инфраструктура гостеприимства стабильно развивается, за период с 2019–2023 гг. численность гостиниц увеличилась вдвое и составляет 8 коллективных средств размещения: 3 гости- нично-ресторанных комплекса, 3 городских отеля, 2 хостела7. Открываются новые точки общественного питания. Самыми медленными темпами растёт число новых точек туристского притяжения (аттракций, центров культуры, музеев), несмотря на существующий запрос расширения разнообразия туристского и экскурсионного продукта и повышения качества сервиса [1]. В настоящее время в Торжке работают 4 музейных объединения, представленные 12 музейными и выставочными площадками.

Согласно статистическим данным, число размещённых лиц в коллективных средствах размещения Тверской области (далее – турпоток в КСР) в 2023 г. составило 860,8 тыс.чел. Анализируя динамику размещения лиц в КСР за период с 2019 по 2023 гг .8, следует отметить увеличение числа данной категории, за исключением падения на 19% в 2020 г., отмеченного ограничениями в передвижении в связи с пандемией COVID-19, и составившего 492 тыс.чел. В 2021 г. турпоток в КСР увеличился на 35% и составил 666,6 тыс.чел. В сравнении с 2021 г., турпоток в КСР в 2022 г. вырос на 6% и составил 707,1 тыс.чел. Далее, в сравнении с 2022 г., турпоток в КСР в 2023 г. вырос на 21% и составил 860,8 тыс.чел. Доковидный показатель турпотока в КСР в 2019 г. был на уровне 578,3 тыс.чел., в 2023 г. он увеличился на 49% и составил 860,8 тыс.чел.

Динамика изменений турпотока в КСР Тверской области представлены на рис. 1.

В среднесрочной перспективе с 2023 до 2025 гг. турпоток планируется увеличить на 45%⁹ . По данным Министерства туризма Тверской области, турпоток в КСР г. Торжка в 2022 г. составил – 18,44 тыс.чел., в 2023 г. –

20,25 тыс.чел., рост составил 9%. Увеличение количества лиц, размещённых в КСР г. Торжка и количества ночёвок, можно добиться путём расширения ассортимента туристских продуктов города, интерес к которым будет способствовать более длительному пребыванию гостей в городе. 9

тыс. чел.2019   2020   2021   2022   2023

Рис. 1 – Численность лиц, размещённых в КСР Тверской обл. в 2019–2023 гг.

Fig. 1 – Number of persons placed in hotels on the Tver Oblast in 2019–2023.

В дополнение выше представленных результатов анализа целесообразно отметить, что несмотря на то, что в Тверской области реализуется государственная программа развития туристской индустрии в Тверской области10, развитие туризма не входит в приоритетные задачи городских властей Торжка, несмотря на приоритет отрасли на региональном уровне. У города нет муниципальной программы развития туризма, стратегии развития туристической индустрии города, соответственно отсутствует финансирование. Причиной может быть дефицит бюджета и отсутствие средств для реализации туристско-рекреационных проектов (ФЗ от 06.10.2003 №131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» (с изм. и доп.). На сайте администрации выложен туристский паспорт города от 2014 г. с неактуальной информа-цией11.

Для разработки программы развития туризма в г. Торжке необходимо провести актуализацию данных туристской отрасли, анализ потенциала и определить точки роста туристской территории. В рамках данного исследования нами проведена работа по социально-культурному проектированию с выявлением культурно-символических ресурсов города Торжка.

В регионах с богатым туристским потенциалом, особенно в Центральном и Северо-Западном федеральных округах, остро стоит вопрос о сохранении ОКН, в виду его большого количества. Финансирование из бюджетов разных уровней работ по сохранению и приспособлению ОКН недостаточно, в связи с большой стоимостью реставрационных работ и дефицита квалифицированных специалистов реставрации. Но не менее важный вопрос стоит перед бизнесом или бюджетным учреждением культуры, в сферу чьих интересов входит реставрация ОКН – как будет развиваться отреставрированный объект, какую культурную миссию будет нести, сможет ли в дальнейшем нести расходы по своему содержанию и развитию.

Для развития внутреннего туризма необходима, помимо перечня отраслевых экспертиз – культурологическая экспертиза городской среды.

Одним из актуальных и перспективных способов изучения и реализации развития региональной культуры является социокультурное проектирование. Данная инновационная технология приобретает всё большую популярность в последние десятилетия. Через проектную деятельность становится возможным раскрытие культурно-символического потенциала региона и дальнейшее его продвижение через туристические практики.

Капитализация культурного наследия осуществляется по определённой технологии, на освоение которой сейчас остро стоит запрос от специалистов и предпринимателей социально-культурной сферы. Обозначим основные задачи внедрения технологии капитализации культурного наследия:

• 1)    вовлечение в экономический оборот культурного наследия, тем самым способствуя его сохранению;

• 2)    повышение экономической эффективности работы с наследием.

Символический капитал территории – это совокупность представлений о значимости территориальных смыслов (сгустков информации о территории), на основании которых происходит её идентификация, формируется известность и признание за ней уникальных практик [6].

Выявление и описание культурно-символических ресурсов территории осуществляется по следующей схеме:

• 1)    ведущие тематизмы: о чём мы говорим и рассказываем, чем заинтересовываем (событие, случай, персонаж). Тематизм - важнейшая категория описания, которая даёт точное и содержательное понимание того, что служит предметом описания [3];

• 2)    ключевые тексты, мотивы и репрезентации - таковыми могут быть памятники-монументы, стихи, песни, мелодии, эмблемы, знаки, фразы и выражения и др., доминанты в материальном и нематериальном наследии территории;

• 3)    местный лексикон - имена персонажей местной истории и культуры, диалекты, местные названия локаций или событий;

• 4)    метафоры и метонимии , т.е. образные сравнения (например: «Торжок -

• жемчужина Верхневолжья»);

• 5)    знаковые места - наиболее узнаваемые места, маркирующие территорию;

• 6)    деятельность (производственная, образовательная, событийная), которая велась ранее;

• 7)    деятельность, которая может быть воспроизведена в данном месте или объекте на основе имеющихся культурно-символических ресурсов.

На основе предложенной технологии мы произвели зонирование туристской рекреационной системы г. Торжка, в основу которого легли следующие признаки:

• •    территориальное единство локации;

• •    исторический контекст локации;

• •  гений места, персоналии;

• •  архитектура (культовая и светская) и

• достопримечательности: ОКН, ландшафт;

• •    музеи, культурные институции;

• •    туристская инфраструктура:  гости

ницы, точки общественного питания, сувенирные магазины;

• •    территории для развития данной локации.

Водной артерией города является река Тверца. Город строился и развивался на обоих берегах, таким образом у нас сложились четыре туристских зоны на левом берегу и две на правом, составляющих туристический центр Торжка (рис. 2).

Всего на основе культурно-символических ресурсов и результатов анализа туристской инфраструктуры территории г. Торжка выделено 6 зон, представленных в приложениях 1-2.

Некоторые объекты, знаковые места и объекты туристской инфраструктуры дублируются в разных туристских зонах. Это связано с различной трактовкой культурносимволических ресурсов на смежных территориях. Наследие многогранно и многослойно, его роль разнообразна относительно исторических периодов и событий, как на уровне города, так и в масштабе государства.

Таким образом, зонирование туристско-рекреационной   системы малого исторического города на основе культурносимволического подхода целесообразно осуществлять, с учётом следующих этапов.

Рис. 2 – Территория туристического центра г. Торжка Тверской области

Fig. 2 – Territory of the tourist center of Torzhok, Tver Oblast

Первый этап. При формировании туристских зон следует учесть, что основным контекстом зонирования являются тема-тизмы. Помимо главной темы, всегда существуют дополнительные. На данном этапе главная задача - выявление основного и дополнительных тематизмов, основывается на изучении исторических и краеведческих источников. На этом этапе выявляется культурно-смысловой потенциал исследуемого городского пространства. На основе выявленных тематизмов определяются территориальные границы зонирования, внутри которых находятся знаковые места, объекты, а также происходили события, связанные с историческими личностями, гениями места, выдающимися земляками.

Второй этап. Основная задача данного этапа – формирование перечня культурных институций: музеев и выставочных залов всех форм собственности и объектов туристкой инфраструктуры: коллективные средства размещения, точки общественного питания, сувенирные магазины, туристские информационные центры. Таким образом, исследуется культурные институции и туристская инфраструктура внутри каждой выделенной зоны.

Третий этап. На данном этапе проводится анализ территориальных лакун внутри каждой зоны, которые соотносятся с выявленными тематизмами, присущими конкретной зоне, проводится оценка куль-турного-смыслового потенциала. Таким образом, прогнозируются перспективы туристского развития данной территории на основе культурно-символического подхода, учитывая уровни спроса на культурную и сервисную инфраструктуру.

Как показывает практика применения технологии капитализации культурного наследия, главная цель процесса – сделать культурно-смысловую составляющую понятной и доступной с помощью возвращения исторической функции. Основа работы с культурным наследием – локальные символы, возрождение и работа с ними именно там, где они появились и бытовали, на которых далее формируются финансовая, экономическая и управленческая модели.

Заключение

Экономика впечатлений и креативных индустрий, которая относится к индустрии туризма, в первую очередь, требует опоры на культурно-символические ресурсы местного наследия, и только во-вторую очередь – организации производства услуг и товаров. Области применения технологии капитализации культурного наследия разнообразны: местная идентичность, бытующее декоративно-прикладное искусство и ремёсла, гастрономия, туристские события, природные достопримечательности и т.д.

Анализируя планы и деятельность муниципальных властей г. Торжка, а точнее, фиксируя отсутствие муниципальной программы развития туризма в самом перспективном и богатом культурным наследием городе Тверской области, мы провели исследование культурно-символического потенциала города и предложили туристическое зонирование, как опорный материал для разработки стратегических документов, нацеленных на развитие туризма в городе.

Охрана объектов культурного наследия предусматривает их реставрацию и содержание в надлежащем виде. Но, в большинстве случаев, не предлагает вариантов использования, в силу отсутствия информации о культурно-символическом потенциале объекта. Планирование развития туристской территории с опорой на выявленные культурно-символические ресурсы поможет увидеть потенциальным инвесто- рам точки роста и инструменты капитализации объектов культурного наследия.

Данное исследование будет полезно предпринимателям социально-культурной сферы для построения бизнес-модели любого предприятия, составляющего туристскую отрасль, на основе уникального локального контента. Как пример: шампанское надо пить в провинции Шампань во Франции, а Пожарскую котлету - есть в Торжке Тверской губернии. Использование исторического контента исключает создание эрзац-продуктов и симулякров, повышает уровень доверия потребителя и обладает высокими конкурентными преимуществами.