Культурный феномен фанфикшн: художественный текст как услуга

Общество. Среда. Развитие № 4’2024

Феномен фанфикшн на сегодняшний день неоднократно становился предметом исследования в силу его популярности у потребителя. Цель статьи – не дать общий обзор данного явления, но взглянуть на феномен фанфикшн через призму креативных индустрий и экономики услуг. Кратко напомним, что фанфикшн – это творчество, которое возникает в окружении и на пересечении уже существующих произведений. Взяв за основу персонажей и миры популярных книг, фильмов или сериалов, фанаты создают новые истории, добавляя свои идеи и субъективное видение. Смысл и особенность фанфикшн заключаются не только в удовольствии от написания, но и в формировании активного комьюнити, которое взаимодействует с авторами, обсуждает и переосмысляет тексты художественной культуры. Тезис совершенно неочевидный, но феномен фанфикшн может быть рассмотрен как продукт эпохи креативной экономики и пример креативных индустрий – сферы, в которой искусство и коммерция переплетаются, создавая уникальные продукты. Поскольку креативные индустрии охватывают широкий спектр деятельности, включая литературу, кино, музыку и дизайн, фанфикшн становится зна- чимым экономическим фактором. В рамках данной системы вырабатываются оригинальные способы взаимодействия с культурным наследием, трансформации его в новые продукты в условиях альтернативной интерпретации представлений об авторском праве и интеллектуальной собственности.

Феномен фанфикшн, в рамках которого сложилась система «заказа текстов», формирует особое отношение к литературному художественному тексту, который в данной системе оказывается услугой не только с точки зрения отношений «заказчик-исполнитель», но и с точки зрения обеспечения бесперебойного взаимодействия пользователя в любимой Вселенной. Потребитель не хочет обходиться без любимого мира, и желает иметь доступ к нему в любое время и при любых обстоятельствах. В свое время нам доводилось писать, что сегодня выживают только проекты имеющие развитый фандом, что обеспечивает их бесплатной рекламой: «Кратко определим, что медиаконвергенция – это интеграция, слияние, объединение различных медиаформ в рамках одного проекта в результате чего мы получаем обогащение контента, отчасти его дублирование, трансформацию рецепции и самого статуса потребителя. Именно благодаря подобной интеграции создатели получают полноценную трансмедийную вселенную, завладевая вниманием потребителя за счет использования максимального количества каналов донесения информации и обеспечивая таким образом постоянную возможность обращения к любимому продукту» [5, с. 102]. Фанфикшн имеет амбивалентную природу: с одной стороны обеспечивает потребителю «включенность» в любимый мир, а с другой – работает на популярность изначального продукта. В контексте изучения игровых проектов указывалось: «Медиаконвергенция работает прежде всего на поддержание высокого уровня вовлеченности в проект. Примечательно, что ряд внеигровых инструментов имеет своеобразную амбивалентную природу: они работают как на формирование и поддержание «вовлеченности», так и отражают степень этой самой вовлеченности, выступая в роли индикатора коммерческой успешности проекта» [5, с. 103].

Феномен фанфикшн заставляет обращаться к обсуждению сложных вопросов, связанных с авторскими правами и лицензированием. Поскольку такие произведения, как правило, создаются на основе чужих идей и персонажей, возникает вопрос о том, насколько правомерно использование чужого материала. Некоторые авторы, такие как Дж.К. Роулинг, поддерживают фикрайтеров, тогда как другие оценивают их деятельность крайне негативно (Дж. Мартин). Споры об авторских правах инициируют правовые и этические дискуссии в контексте исследования креативных индустрий. Есть случаи, когда оригинальные авторы обращались к фанатам с предложениями о сотрудничестве, создавая новые формы взаимодействия.

Фанфикшн как бизнес и творческая самореализация

Разумеется, «международный» (а если уж уточнять – то англоязычный) сегмент данного феномена и старше по времени возникновения, и куда шире по охвату аудитории, что естественно с учетом международного статуса английского языка. Необходимо отметить, что на той или иной платформе возможна публикация на разных языках, т.е. английский язык – не обязательно требование к фикрайтерам1, желающим что-либо опубликовать, что в свою очередь также ведет к увеличению числа оригинальных зарегистрированных аккаунтов. Принимая во внимание тот факт, что мы рассматриваем фанфикшн именно в контексте креа- тивных индустрий, краткий анализ морфологии явления представляется важным, поскольку связан с получением дохода всех, вовлеченных в функционирование данной системы. Проведённый анализ ведущих платформ позволяет провести некоторую типологизацию и выделить три специфические группы. Условно назовем их «классика», «проекты-сервисы» и «нишевые проекты». Разные платформы в зависимости от известности, «укорененности» в системе и количества аккаунтов могут оставлять себе до 80% от продаж авторов. Разумеется, верхнюю планку позволяют себе только «монстры» индустрии. В остальных же случаях – 50– 60%. Тем не менее, речь идет как о доходах фикрайтеров, так и о доходах самих площадок и всех, кто с ними связан – редакторов, дизайнеров, бета-ридеров2«Классика» – это традиционные, зарекомендовавшие себя на этом рынке проекты, предоставляющие главную возможность – возможность публикации своих произведений и возможности их чтения, т.е. они работают по принципу традиционных «литературных ресурсов», рассчитанных на любителей, открывших в себе литературный талант. Самый крупный сервис – это, вне всяких сомнений, FanFiction . Имеются платформы в равной степени популярные, как в России, так и зубрежом. Это в частности, Wattpad (https://www.wattpad. com/stories/fanfiction), где представлено много текстов о «звездах» (героями фанфиков не обязательно является вымышленные персонажи, но вполне могут быть известные и любимые поп-идолы). И необходимо отметить, что русскоязычные писатели/читатели чувствуют себя там вполне комфортно, ибо возможность публикации на русском языке здесь присутствует. Фактически, мы вполне можем говорить о хорошо развитом русскоязычном сегменте данного ресурса.

«Проекты-сервисы» пошли гораздо дальше и поимо традиционного размещения текстов, выставления оценок и коммуникации с пользователем (писателем/ читателем), предоставляют широкие возможности и превращаются в «сервисы по оказанию литературных и окололитературных услуг». Так, The Archive of Our Own предоставляет возможность размещать фан-арты и фан-видео (сейчас это быстро набирающий популярность сервис), а Quotev развлекает пользователей конкурсами и викторинами.

Общество

Общество. Среда. Развитие № 4’2024

«Нишевые проекты» – это ресурсы узко направленные, т.е. ориентированные либо на творчество конкретных писателей, на конкретные вселенные или жанры. Так в связи с набирающей популярность южнокорейской художественной продукцией можно отметить такой специфический «нишевый» проект как Asianfanfics , специализирующийся на звездах этой страны (кей-поп и дорамы). Очевидно, что по количеству зарегистрированных оригинальных аккаунтов они всегда будут уступать первым двум категориям.

В России ведущими площадками для публикации фанфиков являются (Фанфикус) и (Книга Фанфиков). Выделенные выше типы проявляют себя в рунете не столь очевидно, поскольку охват аудитории меньше, а сами эти платформы охватили и вобрали в себя все возможные варианты обслуживания пользователя. Книга Фанфиков считалась (до возникших проблем с Роскомнадзором) традиционном лидером и первопроходцем в области фанфикшн и давно сформировала постоянный круг читателей/писателей, обеспечив себе стабильную лояльность.

Наравне с «динозаврами», появились и малые «нишевые проекты». Например, Пробить себе дорогу подобным стартапам весьма непросто в силу «языковой» ограниченности аудитории – все же речь идет именно о литературных проектах, для которых вопрос владения языком является ключевым. Потому данные стартапы проекты сразу выступают как сервисы, предоставляющие разные возможности (советы, мастер-классы, встроенные редакторские программы и пр.) и привлекающие оригинальным дизайном, т.е. эстетической стороной исполнения.

Есть ряд старых площадок, которые не ставили перед собой задачу специализироваться на фанфиках, но, когда это «движение» набрало обороты, скорректировали свою стратегию и подключились к культуре фанфикшн, выделив особые разделы и организуя литературные конкурсы для фи-крайтеров. В частности, это одна из старейших площадок Рунета – журнал «Самиздат» и Литрес: Самиздат . Нельзя забывать и о литературных площадках, которые по-прежнему не специализируются на фанфиках, но сами фикрайтеры ими активно пользуются. Это, в частности, , или один из наиболее удачных литературных стартапов своего времени Ридеро . И здесь хотелось бы отметить, что именно эти площадки обеспечивают пусть и небольшой, но стабильный доход авторам: «Компания «Литнет» провела опрос писателей, которые публикуются на самиздат-платформах, на него ссылается газета «Коммерсантъ». 68% таких авторов сказали, что получают ежемесячный доход от своих публикаций, 20% зарабатывают таким способом больше 100 тысяч рублей в месяц, 32% размещаются бесплатно. Средний заработок авторов самиздата начинается от 50–70 тысяч рублей в месяц. А доходы топовых писателей достигают 1 млн рублей. Они также платят роялти онлайн-платформе. У «Литрес: Самиздата» – это 30% от дохода автора. Он может быть нулевым, а может достигать 1,5 млн» [4].

Тем не менее, отнести эти площадки к субкультурной системе фанфикшн нельзя. В данном случае можно говорить скорее о влиянии самого феномена на смежные системы. Как правило, у отдельно взятого фикрайтера несколько страниц на разных подобного рода площадках, потому при анализе субкультуры фанфишн в целом нельзя механически плюсовать количество оригинальных аккаунтов – один и тот же фикрайтер может иметь аккаунт и на фикбуке и на Книге Фанфиков, и на Литресе, и на Самизате, и на Прозе. ру. Речь идет пусть о нишевой, но все же известности и о борьбе за читателя.

Следующая подсистема, которую хотелось бы выделить – это влоги, т.е. освещение новостей и текстов на площадках www. , и им подобных, относящихся к субкультуре фанфикшн. Во-первых, это вполне «официальные представительства» литературных площадок фи-крайтеров. Например, https://www.youtube. com/@FICBOOK_official/videos – официальный канал сайта Книга Фанфиков . Желающие найдут здесь и новости, и анонсы, и весьма неплохие мастер-классы по написанию текстов в том или ином жанре, и самые разнообразные советы по писательскому мастерству.

Также на просторах сети и, в частности, Рунета есть и независимые влогеры3 являющиеся фикрайтерами сами и активно разбирающие чужие тексты. Хороший пример – FuriousFicreader. Это большая и серьезная работа, требующая постоянного вовлечения в систему данной субкультуры. Ведущая канала имеет аккаунты на Boosty, в Телеграмме, в ВК, а также свои собствен- ные литературные страницы на Wattpad и Фанфикусе. Можно найти и совсем узконаправленные влоги, посвященные, например, озвучке фанфиков. В частности, проект voice_fanfic channel/24276448/). Это можно обозначить как виртуальное «третье место» по отношению к самому феномену фанфикшн, используя терминологию Р. Ольденбурга, т.е. некое нейтральное, добровольное для посещения место, способствующее кооперации, обеспечивающее отдых и стимулирующее рождение идей. Данная подсистема выводит фанфикш на уровень кроссмедийности, что расширяет круг потребителей, обеспечивая популяризацию как самого продукта, так и деятельности субкультуры в целом. Разумеется, здесь также мы можем говорить о заработках, но в более традиционном варианте доход – от рекламы.

С определенной долей осторожности, рискуя вызвать серьёзную критику, все же отнесём к системе субкультуры фанфикшн так называемые «визуальные новеллы» и по отношению ко всей системе определим ее как периферийную подсистему. Речь о «литературных квестах», где перед нами разворачивается полноценный сюжет, вполне подходящий для романа или повести. Помимо текста перед нами на экране сами персонажи (имена и отельные параметры внешности мы можем задавать сами). На дисплей выводится текст, меняются персонажи, интерьеры и экстерьеры, история за счет этого приобретает дополнительные «объем» и глубину. В визуальную новеллу включаются кат-сцены4 и, даже, полноценные видеоролики. Воздействие идет не только на визуальные каналы восприятия, но и на аудиальный: текст сопровождается музыкой, звуками, аудио эффектами. Пользователь следит за сюжетом, делая выборы за главного героя (в отдельных случаях предоставляется возможность действовать и за второстепенных персонажей). Сегодня на рынке представлены очень интересные и яркие проекты, одним из которых является крайне популярный трансмедийный проект в России – «Клуб Романтики», где представлены все литературные жанры – от ужасов до детектива и традиционных любовных романов. Дело в том, что многие подобного рода «тексты» составляются по заказу в буквальном смысле слова. Это хорошо видно на примере все того же «Клуба романтики», где читатели нередко обращались к создателям проекта написать «что-то в духе Сумерек или Дневников вам- пира». Все истории носят подражательный характер, хотя и не являются фанфиками, т.е. «воссоздают атмосферу», использую схожие сюжетные ходы, но не «цитируют» напрямую тот или иной текст. Сегодня это еще и огромное количество мерча5 – от ростовых подушек до костюмов героев. Потребители как готовы платить за возможность чтения новой главы, так и за мерч. Это многомиллионный бизнес, породивший множество проектов-клонов.

Механизм заработка на написании фанфиков достаточно простой с технической точки зрения: доступ к первым главам открыт для всех читателей, а затем остальные главы могут публиковаться на Boosty куда читатель уже попадает за подписку. В качестве вариантов для размещения платного контента могут выступать https:// ru/ или даже Телеграм. С точки зрения доходности подобного рода деятельности, все крайне индивидуально и нестабильно. У начинающего фикрайтера это могут быть символические 3 тыс. рублей в месяц, у стабильно работающего и получившего небольшую аудиторию – 10 тысяч в неделю, а у «звезд» фанфикшн – от 100 тысяч в месяц (см. более подробно: [6]).

Таким образом, феномен фанфикшн включает несколько подсистем. Во-первых, это классические литературные порталы и их нишевые разновидности, предоставляющие возможность публикации и разнообразной работы с текстами. Во-вторых, это порталы-сервисы, предоставляющие ряд дополнительных услуг, нередко вообще не имеющих отношения к культуре письма как таковой, а предлагающие размещать фан-арт, включая видео. В-третьих, это то, что условно можно обозначить как «третье место» в системе фанфикшн – блогосфера во всех ее проявлениях, включая видеоканалы, а также дополнительные услуги и возможности для фанатов, включая озвучание тех или иных проектов. И, в-четвертых, это периферийные подсистемы, к которым можно отнести продажу мерча, организацию и проведение разнообразных ивентов6 так и указанные выше визуальные новеллы. Именно эти периферийные подсистемы выводят феномен фанфикшн на уровень крос-смедийности и трансмедийности.

Фанфикшн в контексте креативных индустрий

В условиях постиндустриальной экономики, ориентированной на предоставле-

Общество

Общество. Среда. Развитие № 4’2024

ние услуг, произошёл сдвиг от продвижения самого товара или услуги к сервисам их продвигающим и продаже стиля жизни. Именно формирование последнего становится ведущей бизнес-задачей. Вот как об этом пишет С.Э. Зуев: «Цель предпринимательской активности смещается от продвижения собственно товара или даже единичной услуги к укоренению тех „сервисов“, которые этот товар или услугу сопровождают на протяжении достаточно длительного времени. Если речь идёт о классическом рынке, где пиком активности является акт продажи или обмена или разовая встреча производителя и потребителя, то сам способ такой встречи не столь существен, поскольку имеет достаточно случайный характер. Но если между ними выстраиваются долгосрочные взаимоотношения, а сам дизайн этих отношений становится условием предпринимательского успеха, тогда уже логика этой длящейся коммуникации приобретает первостепенную важность. Отсюда и интерес к культуре поведения – к кодам, определяющим поведение человека в течение длительного времени. В дело вступают социально-культурные параметры, а предметом коммерции становится не товар и услуга, а стиль и образ жизни» [1]. Культурные индустрии дают самый яркий пример формирования образа и стиля жизни. Это хорошо видно на примере гейминду-стрии – потребитель хочет иметь доступ к своей любимой вселенной в любое время суток и в любом варианте. Именно по этой причине трансмедийные проекты оказываются сегодня настолько востребованными. Подобного рода продукты обеспечивают этот доступ в любом удобном формате и в любое подходящее время: компьютерная игра, настольная игра, книги, фильмы, мерч, сетевые сообщества, специальные платформы, фандом7 – все это обеспечивает потребителю возможность быть внутри любимого мира практически постоянно.

В ходе анализа феномена фанфишн к вышеозначенным особенностям как современной экономики в целом, так и конкретно сегмента креативных индустрий необходимо добавить также и просьюмеризм, который становится важным элементом «экономики стиля жизни». В «экономике просьюмериз-ма» традиционные границы между создателем продукта и конечными пользователями размываются. Этот термин иногда трактуется как «производитель для собственного потребления». Основными чертами «эко- номики просьюмеров» являются снижение влияния рыночной экономики на товары и акцент на персонализации в различных областях человеческой деятельности. Эти характеристики идеально отражают ситуацию в субкультуре фанфишн: писатель/ читатель создает продукт для собственного потребления, а также откликается на заказы клиентов – постоянных потребителей данного продукта. Выше уже был упомянут фактор заказа на примере проекта Клуб Романтики. Но еще более выраженные заказы мы найдем на привычных фанфишн-площадках. Вот классический пример оформления такой заявки (сохраняем стиль и грамматику заказчиков):

Пример № 1:

«Желаемые характеристики Фэндом: MBAND

Персонажи: Никита/Клеопатра Направленности: Джен, Гет, Слэш, Фем-слэш, Статья

Рейтинг: NC-17 или NC-21 Вымышленные существа Некрофилия

Нецензурная лексика Фантастика

Экшн

Описание идеи

Никита с парнями поехали в Египет. Там была пирамида тайну которой ни кто не может отгодать.Входа нету.Но..однаж-ды Никита решил посмотреть на эту пирамиду. Когда он осмотрел её, он обла-катился на неё и резко оказался внутри. Он не на шутку испугался. Он старался ходить тихо и острожно. Сети нету. Ему было страшно…Там ползали змеи. Никита сел на пол и сжал ноги руками. За приделал пирамиды был вечер, была полнолу-ния…Сверху пирамиды открывается отверстие и свет луны проникает внуторь. Никита привстал и рукой задел саркофаг. Из него выпали кости, прям под свет луны. И вдруг…начилось сияние и…из костей появилась девушка, на которой была одета белая ткань, все украшения были из золота… Никита хотел просто сдохнуть, он не верил своим глазам…Кости которые он уронил, это кости дочери фораона – Клеопатры…

Как она примите его? Как они выбируть-ся? Как она воспримет нынешний мир?

P.S. – Клеопатра выглядит на лет 16– 17…». [2]

Пример № 2:

«Фэндом: Kuroko no Basuke

Персонажи: Хайзаки Шого и все остальные Направленности: Смешанная

Рейтинг: R

ООС

Учебные заведения Юмор

Описание идеи

Хочется чего-то доброго про Хайзаки, ибо почти во всех фиках его выставляют этаким злодеем.

Напишите что-нибудь, где Хайзаки будет одним из главных положительных персонажей.

Идея и временной промежуток на ваше усмотрение» [3].

Фанфикшн может казаться некоммерческим явлением, однако его влияние на экономику креативных индустрий весьма значительно. Существуют активные сообщества, которые создают и распространяют свои произведения, часто используя платные платформы. Появление дизайнеров, иллюстраторов и редакторов, работающих в сфере фанфикшн, подтверждает его коммерческую ценность. Важным аспектом является то, что многие изначальные создатели фанфикшн сами становятся авторами оригинальных произведений и выходят в большой литературный бизнес, подчеркивает креативный потенциал этой сферы. Пример Кассандры Клэр сегодня вдохновляет многих фикрайтеров. Сценарии, персонажи и элементы вселенной, популярные в фанфикшн, находят свое применение и в других формах искусства. Часто оригинальные продукты на основе фанфиков становятся успешными, благодаря уже сформированной аудитории.

Таким образом, субкультура фанфикшн реализует целый ряд функций:

– обеспечивает творческую самореализацию автору;

– работает на популяризацию изначального товара/художественного продукта, будучи частью фандома;

– расширяет возможности погружения в любимую вселенную потребителю;

– стимулирует развитие кроссмедийно-сти и трансмедийности вселенной;

– выступает в роли услуги по созданию дополнительных элементов любимого мира под заказ;

– стимулирует создание новых рабочих мест и новых стартапов.

Феномен фанфикшн способствует развитию новых культурных практик и стандартов в литературе и вполне может быть рассмотрен через призму теории креативных индустрий. Вовлеченные пользователи становятся не просто потребителями контента, но и активными создателями, трансформируя оригинальные произведения, порождая новые интерпретации. Создание фанфиков можно рассматривать как форму креативного самоутверждения, где авторы подчас берут на себя риски, нарушая авторские права, однако в то же время способствуя культурному обмену. Это создает своеобразный диалог между оригиналом и его интерпретациями, где новые нарративы, персонажи и линии становятся способом переработки и осмысления знакомых сюжетов. Фанфикшн также демонстрирует гибкость и адаптивность креативных индустрий, позволяя людям самовыражаться в рамках или за пределами традиционных медиаплатформ, формируя уникальную культуру, основанную на соучастии и сотрудничестве. Сегодня фанфикшн представляет собой многоуровневую структуру, интегрированную в более широкий контекст креативных индустрий и стимулирующий создание неожиданных бизнес-проектов. Данный феномен показывает, как традиционные представления о авторском праве и интеллектуальной собственности могут эволюционировать в ходе изменений культурных практик и появления новых технологий, отчасти влиять на трансформацию социальных коммуникативных моделей и культурных идентичностей в глобальном масштабе.