Культурологическое значение цифровой моды

Общество. Среда. Развитие № 2’2025

Сетевая культура, развитие цифровых технологий серьезно повлияли на многие процессы, связанные с повседневностью, искусством, деловой активностью.

Мода не стала исключением. Развитие цифровых технологий не только существенно изменило целевые аудитории моды, но и породило новые формы репрезентации модных объектов, трансформировало сферы влияния и тенд-мейкерства и тренд-сеттертства. Вещь и объект ныне не существуют в реальности или в виртуальном мире: они существуют и здесь-и-там одновременно, неразрывно в симбиозе.

Феномен «цифровая мода» содержит в себе несколько аспектов: использование виртуальной реальности и социальных медиа для продвижения и презентации модных артефактов и идей, цифровые проекты, связанные с модой, цифровые феномены, сделанные при помощи цифровых технологий, и проекты, существующие исключительно в цифровой среде.

В то же время есть отдельный феномен именно цифровой моды – это коллекции, создаваемые для презентации в социальных сетях, виртуальные примерочные и модные показы, сделанные на интер-нет-платформах.

Актуальность темы статьи не вызывает сомнений, так как автор обращается к ана- лизу феноменов, существующих и развивающихся здесь-и-сейчас.

Цифровая культура как новая парадигма современности кардинальным образом трансформирует традиционные представления о моде, создавая принципиально иное поле для модных практик. В основе цифровой культуры лежат пять ключевых характеристик: виртуализация повседневных практик, интерактивный характер коммуникации, глобальная сетевая связанность, дематериализация объектов и культура соучастия, где каждый пользователь становится активным творцом контента. Эти характеристики формируют новую среду для существования моды, в которой традиционные физические ограничения перестают играть определяющую роль.

Влияние цифровой культуры на моду проявляется в трех основных аспектах. Во-первых, происходит фундаментальная трансформация производства – от физического моделирования к цифровому дизайну с использованием 3D-технологий и специализированного ПО, что порождает новые профессии вроде цифровых модельеров и виртуальных стилистов. Во-вторых, кардинально меняются каналы распространения: виртуальные показы в метавселенных, цифровые примерочные с технологией AR и NFT-коллекции становятся новой нормой. В-третьих, наблюдаются концептуальные сдвиги в понимании самой сути моды – ценность цифровых артефактов, покупка одежды за цифровую валюту и экологичность виртуального производства формируют новую аксиологию модной индустрии.

Таким образом, цифровая культура не просто адаптирует моду к новым условиям, а создает принципиально новую систему модных ценностей и практик, требующую кардинального переосмысления традиционных подходов к пониманию природы моды и ее функционирования в современном мире.

По А.Б. Гофману, «мода понимается как одна из форм, один из механизмов социальной регуляции и саморегуляции человеческого поведения: индивидуального, группового и массового» [2, с. 9]. Это базовое определение моды дает нам понять, что она сводится не просто к стилю и трендам, а является важным социальным механизмом. Мода выполняет разные функции в зависимости от контекста: на индивидуальном уровне она является способом самопрезентации, на групповом – идентификатором принадлежности к сообществу, а на массовом – механизмом создания культурных норм и привычек за счет глобальных трендов. В соответствии с данным определением цифровая мода функционирует как сложное социокультурное явление, но уже в онлайн-пространстве.

Исследователи подчеркивают, что «мода – проводник между социальными и культурными идеями и повседневностью, транслятор и преобразователь идеалов эпохи, реализуемых, в том числе, и в костюме» [3, с. 5]. Для нас особый интерес представляет то, что изначально мода в классическом ее понимании была и остается частью культуры. «Мода может быть предметом как теории культуры, так и практической – прикладной – культурологии. Последняя исследует моду как конкретную культурную практику, то есть в узком смысле – как способ презентации индивидуальности и технологию завоевания социального признания, особого рода идентификацию » [7].

В связи с развитием цифровых технологий трансформация моды в цифровую становится одним из средств удовлетворения как социально значимых, так и культурных потребностей. Виртуальные площадки и онлайн-ресурсы расширяют границы модного опыта, делая его более доступным и динамичным. Существует ряд он- лайн-платформ, которые дают пользователям примерять и покупать цифровую одежду и позволяют экспериментировать с образами без физических ограничений. Таким образом, цифровая трансформация моды не только удовлетворяет потребности в красоте и самовыражении, но и дает возможность получать новый опыт.

Исследователи считают, что «цифровизация прочно вошла в модный бизнес» [11]. Цифровая мода стимулирует инновации в сфере дизайна, технологий и потребительского поведения, способствуя развитию креативной индустрии. Взаимодействие между культурными ценностями и цифровой модой является двусторонним процессом, который формирует и определяет современную модную культуру и общество в целом. Оно подчеркивает важность понимания и анализа культурных факторов в контексте цифровизации и модернизации современного мира.

Само понятие цифровой моды можно определить как «виртуальное создание, производство и представление своей идентичности с помощью компьютерного дизайна. Это определение вдохновлено шестью ключевыми темами: цифровая мода – это виртуальное создание (печать), производство (поставки) и представление (тело) своей идентичности (потребитель) с помощью компьютерного дизайна» [13]. Это процесс формирования личности, осуществляемый через цифровые технологии. Виртуальные инструменты, такие как 3D-дизайн, AR/VR, становятся новыми инструментами для создания какого-либо модного цифрового объекта.

Современные технологии, доступность информации и глобализация играют свою роль, позволяя идеям распространяться как в социальном, так и в культурологическом поле. Мода транслирует ценности, которые являются важными для понимания культуры. Именно поэтому следует разобрать культурологические аспекты, которые находят отражение в цифровой моде.

Цифровая мода как феномен современной культуры

Цифровая мода является частью культуры. Она расширяет возможности для самовыражения и создания новых форм искусства. Стоит заметить, что «мода представляет собой совокупность культурных форм, характерных для общества в определенный период» [8]. В цифровую эпоху появляются новые платформы и инструменты для создания и распространения

Общество

идей и творчества. В целом цифровая мода – это одно из выражений современной культуры. Разнообразие моды – это своего рода динамичные изменения в об- ществе, традициях, ценностях и технологическом прогрессе. Культурология связана с модой, так как она отражает ценности, нормы и тенденции общества.

Культура имеет свою структуру. Ее можно разделить на материальную и духовную. Цифровая мода скорее относится к материальной, так как в нее входит производственная сфера деятельности. Духовная часть в цифровой моде также

Общество. Среда. Развитие № 2’2025

присутствует, так как элементами духовного производства является создание идей и ценностей.

В последнее время цифровизация оказала влияние на различные направления культуры, среди которых есть индустрия моды. Э. Буржуа указала, что «очень может быть, что за виртуальными персонажами и аватарами – будущее моды, или по крайней мере они обладают нереализованным потенциалом, позволяющим нам переосмыслить одежду» [1]. Цифровые технологии не только ускорили и улучшили процессы в индустрии моды, такие как дизайн, производство, логистика и взаимодействие с клиентами, но и изменили саму природу этой отрасли, открывая новые возможности для культуры.

Цифровая мода представляет собой уникальный современный пример взаимосвязи между культурными ценностями и развитием общества. Под воздействием технологического прогресса культурология начинает изменяться, в связи с этим трансформируется мода.

В медиакультуре цифровая мода находит свое отражение. «Социальные медиа фиксируют динамику культурных изменений, в том числе происходящих в мире моды» [4]. Цифровая мода может транслироваться через социальные медиа, это является самым эффективным вариантом для распространения и ее популяризации в информационном пространстве. «Новые медиа формируют новые аспекты социального поведения и стиля жизни, что определяется влиянием глобальной сети на развитие свойств современной личности, особенности ее деятельности» [12].

Соотношение фундаментальных характеристик культуры с цифровой модой

Существует ряд фундаментальных характеристик, относящихся к культуре. Они также находят свое отражение в цифровой моде. Рассмотрим каждую фундаментальную характеристику, предлагаемую американским антропологом Джорджем Мердоком [8]. Несмотря на то, что данная публикация была сделана в ХХ столетии, ее теоретическая значимость остается актуальной и сегодня.

• 1.    «Культура передается посредством научения». В современном мире цифровая мода становится важным каналом для передачи и формирования культурных элементов, особенно среди молодежи. Она обеспечивает доступ к разнообразным культурным выражениям и вдохновению, позволяя исследовать и принимать различные культурные идентичности.

• 2.    «Культура прививается воспитанием». Цифровая мода и цифровая среда становятся в последнее время неотъемлемой частью повседневной жизни и воспитания современных поколений.

• 3.    «Культура социальна». Цифровая мода, которая выступает продуктом технологической эволюции, является не только инструментом виртуального самовыражения, но и социально-культурным маркером. Она изменяет традиционные модели культурного потребления, формируя новые паттерны взаимодействия между индивидом, товарами и социальными институтами.

• 4.    «Культура идеационна». Цифровая мода обладает уникальным потенциалом для идеаций и творчества благодаря своей новизне, уникальности и доступности. Она стимулирует инновации в сфере дизайна и технологий. Согласно этой характеристике, культура выступает в виде идеальных норм или образцов поведения, а коллективный опыт, составляющий ее содержание, может быть выражен в словах и понятиях, которые служат руководством к действию в разных областях.

• 5.    «Культура обеспечивает удовлетворение потребностей». Цифровая мода расширяет возможности удовлетворения потребностей благодаря выражению индивидуальности. Обеспечивается удовлетворение социальных потребностей через создание и поддержку виртуальных модных сообществ. Цифровая мода предоставляет доступ к инновационным модным трендам, продуктам и информации.

• 6.    «Культура адаптивна». В контексте цифровой моды адаптация указывает на то, что мода, как часть культурной среды, способна изменяться и приспосабливаться к современным условиям, в том числе к влиянию цифровых технологий и он-лайн-среды.

• 7.    «Культура интегративна». Цифровая мода, в свою очередь, интегрировалась в социокультурное пространство благодаря своей инновационности, расширяя границы доступа к моде, стимулируя креативность и самовыражение, а также делая моду более адаптивной и персонализированной для каждого. «Цифровая мода предлагает новые возможности для самовыражения и творчества, поскольку позволяет людям экспериментировать с новыми стилями и образами, которые были бы невозможны с одеждой в рамках физической реальности» [5]. Этот процесс преобразует современную модную культуру и углубляет ее взаимосвязь с современным обществом.

Фундаментальные характеристики культуры тесно соотносятся с цифровой модой, определяя ее сущность и влияние на современное общество. Таким образом, подчеркивается ее значение как социокультурного явления, которое продолжает эволюционировать.

Культурологические функции в цифровой моде

В культурологии, как и в ряде других наук, существуют определенные функции. Мы рассмотрим самые важные: адаптивную, знаковую, коммуникативную, интегративную, информативную, регулятивную, аксиологическую и креативную. Разбирая каждую функцию, мы проследим их отражение на цифровой моде.

Адаптивная функция позволяет обществу реагировать на изменения, при этом сохраняя свою идентичность и целостность. Цифровая мода динамична и быстро трансформируется, поэтому ей необходимо адаптироваться к новым технологиям, коммуникационным платформам и модным тенденциям. Культурные нормы, ценности и представления о моде эволюционируют под воздействием цифровых инноваций и изменений в поведенческих шаблонах потребителей. Цифровая мода оперативно реагирует на технологические тренды, например, переход от 2D-скетчей к 3D-моде-лированию одежды.

В контексте цифровой моды знаковая функция проявляется в создании и интерпретации модных символов, образов и тенденций в онлайн-пространстве. Виртуальная одежда становится статусным символом, так как ее некоторые приобретают за NFT – невзаимозаменяемый токен.

Коммуникативная функция в цифровой моде позволяет распространить данный вид инновационного прогресса для дальнейшего его укрепления в соци- уме. Она усиливает взаимодействие между потребителями и брендами, позволяя последним эффективно внедрять свои ценности, идеи и продукты. Обеспечение взаимодействия между людьми через культурные коды происходит посредством социальных медиа, так как цифровая мода существует в виртуальном пространстве.

Интегративная функция отражает способность культурных элементов объединяться в единое целое, создавая общие ценности и идентичность. Цифровая мода стремительно интегрировалась в общество из-за своей уникальности и технологичности. Бренды стали внедрять виртуальные модные объекты и виртуальные показы, чтобы расширить межкультурную коммуникацию.

В контексте цифровой моды информативная функция проявляется в использовании различных цифровых платформ и технологий для предоставления информации о моде, стиле, трендах и истории модной индустрии.

В цифровой моде регулятивная функция проявляется в формировании и поддержании правил и норм, которые регулируют поведение и взаимодействие. Стоит также отметить, что она включает в себя правовые нормы и правила, которые защищают авторские права и интеллектуальную собственность в области цифровой моды. Примером могут послужить правовые аспекты NFT, а именно защита авторских прав на цифровые коллекции.

В цифровой моде, где взаимодействие происходит через интернет и социальные медиа, аксиологическая функция выражается в переносе и продвижении определенных ценностей и идеалов через визуализацию, а также в поведении и взаимодействии участников модного сообщества. Здесь подходит пример с устойчивым потреблением одежды, так как цифровая мода позволяет снизить экологический след.

Креативная функция позволяет стимулировать творчество. В цифровой моде эта функция усиливается благодаря технологиям, так как онлайн-пространство снимает физические ограничения. Использование искусственного интеллекта расширяет возможности за счет создания различных запросов, анализа и предложений в виде инновационных решений.

Культурологические аспекты соотносятся с цифровой модой, так как сама мода является составляющей частью культурного пространства. Мода является динамичной социокультурной системой, которая

Общество

отражает ценности, идеалы и идентичность общества через визуальные и материальные практики, а также технологические инновации. Есть мнение, что мода является частью визуальной культуры. «Мода, выступая инструментом идентификации и выстраивая нарратив, оперирует визуальными средствами» [7]. У цифровой моды есть лейтмотив создания идеального образа, который в первую очередь выражается визуально. Если в классической моде уделяется внимание не только внешнему виду, но и материалам, из которых создается одежда, то в виртуальном пространстве этот аспект отсутствует. Таким образом, цифровая мода напрямую соотносится с визуальной культурой.

Под влиянием различных культурных факторов мода смогла появиться в цифровом формате. Цифровая мода укрепляется и активно развивается в обществе. Она яв- ляется не только отражением культурных ценностей и динамичной культурной среды, но и активным участником в формировании современности. Цифровая мода выступает важным элементом, не только отображая текущие культурные тенденции, но и влияя на них и формируя новые. Этот уникальный симбиоз между модой и цифровыми технологиями дает возможность людям не только выражать себя и свои идеи, но и участвовать в обсуждении и создании культурных трендов. Это подчеркивает значимость культурологического анализа для понимания роли цифровой моды, ее влияния на общество и возможностей для развития в будущем. Исследование и осмысление этих аспектов позволяют нам более глубоко вникнуть в суть современной моды и предвидеть ее дальнейшее развитие в контексте цифровизации общества.

Общество. Среда. Развитие № 2’2025