Лексико-стилистический потенциал повтора (на материале англоязычных СМИ)

Повтор в лингвистике представляет собой явление, характеризующееся многократным использованием языковых единиц в пределах высказывания текста или дискурса.

С точки зрения стилистики различают ряд разновидностей повтора. Анафора представляет собой повторение начального элемента в последовательных фразах или предложениях, тогда как эпифора характеризуется повтором конечных элементов. Симплока является сочетанием анафоры и эпифоры, при котором повторяются как начальные, так и конечные элементы. Диакофтон представляет собой повтор с интервалами, а эпизёксис – непосредственный повтор без вставок между повторяющимися элементами. Эти стилистические разновидности повтора выполняют разнообразные функции в дискурсе, такие как усиление выразительности, структурирование информации и создание риторического эффекта.

Функциональная классификация повтора предполагает его разграничение на экспрессивный, когнитивный, коммуникативный и структурный. Экспрессивный повтор направлен на усиление эмоционального воздействия и выражение субъективной оценки говорящего. Когнитивный повтор способствует упрощению процесса восприятия информации, облегчая её запоминание. Коммуникативный повтор служит средством привлечения внимания адресата и управления динамикой общения. Структурный повтор выполняет функцию организации текста, создавая логическую связь между частями высказывания [Василенко 2021: 339].

В англоязычных новостных текстах одним из наиболее частотных приёмов становится полилексический повтор – воспроизведение ключевого слова или фразы в разных частях текста с целью фиксации центральной темы или акцента на событии. Например, в материале BBC, посвящённом климатическим протестам, повторяется словосочетание climate crisis в следующих контекстах:

The climate crisis demands immediate action. Protesters took to the streets to urge governments to address the climate crisis with urgency (BBC News, 10.04.2025).

Значительное внимание в англоязычной новостной риторике уделяется также эпифоре – повтору лексемы или конструкции в конце синтаксических единиц. В репортаже CNN об инциденте с массовой стрельбой используется структура: People are scared . Children are scared . Even the police are scared . Повтор придаёт тексту эффект нарастания тревожности, передавая эмоциональное напряжение ситуации. Таким образом, эпифора выполняет здесь эмпатийную и идентификационную функцию, вовлекая читателя в переживание событий (CNN, 10.04.2025).

Интерес представляет также повтор с функциональной трансформацией – когда повторяемое слово в разных контекстах выполняет различные синтаксические и семантические роли. В материале Bloomberg об энергетической политике повторяется лексема power :

The country is losing power . The government is losing power . The people demand power (Bloomberg, 10.04.2025) .

Особую значимость приобретают случаи противопоставительного повторения, где идентичная лексема повторяется в противоположных контекстах. Пример из BBC News :

Peace was promised. Peace was delayed. Peace was denied (BBC News 10.04.2025) .

Повтор peace на фоне изменяющихся глагольных конструкций усиливает эффект драматизации и подчёркивает неисполненные ожидания. Такой повтор формирует динамическую кривую разочарования, актуализируя скрытую оценочную позицию автора.

Наконец, в рамках новостного нарратива повторы нередко выполняют функцию усиления нарративного кода и маркируют ключевые поворотные точки события. В материале ABC News о политическом скандале повторяется конструкция he denied :

He denied the allegations. He denied the reports. He denied everything (ABC News, 10.04.2025) .

Рекламные тексты, напротив, эксплуатируют повторы с целью усиления запоминаемости и создания устойчивых ассоциативных цепочек. Их повторные структуры стремятся к максимальной компактности, ритмичности и эмоциональной выразительности. Типичным примером служит рекламная кампания Nike с использованием повтора Just do it : Just do it today. Just do it better. Just do it for yourself. Здесь повтор превращается в вербальный символ бренда, который функционирует как перформатив – побуждение к действию. Рекурсивность повторяемой структуры усиливает воздействие и способствует формированию устойчивого ментального паттерна, ассоциированного с брендом.

Иногда повтор используется в рекламном дискурсе как приём иронической деконструкции. Пример из антирекламы на YouTube : Another ad. Another interruption. Another reason to pay for Premium. Повтор another здесь иронически подчёркивает негативный опыт пользователя, одновременно предлагая решение – платную подписку. Таким образом, повтор играет роль средства критики собственного медиапространства, одновременно выполняя функцию трансформационного воздействия: от раздражения – к действию.

Особую категорию в рекламной практике представляют слоганы, построенные на повторах одного и того же слова, изменяемого лишь в контексте:

Love the skin you’re in. Love your body. Love yourself. (реклама Dove ).

Повтор love создаёт мощную эмоциональную доминанту, опосредованно формируя ассоциативную связь между продуктом и ценностями принятия заботы, самооценки. Здесь повтор не только структурирует текст, но и создает психологическое воздействие на уровне глубинных мотивационных установок.

Повторы могут служить и маркером эмоциональной насыщенности текста. Так, в рекламе Coca-Cola применён следующий слоган: Open happiness. Open refreshment. Open Coca-Cola. Повтор глагола open создаёт метафорическую цепочку, где напиток ассоциируется не только с потреблением, но и с эмоциональным состоянием.

Таким образом, детальный анализ повторов в аналитических и рекламных текстах англоязычных СМИ позволяет выделить ряд характерных особенностей их функционирования. В аналитических текстах повторы структурируют аргументацию, усиливают риторический эффект, придают тексту логическую чёткость и экспрессивность. В рекламных текстах они служат механизмом воздействия на аудиторию через запоминаемость, эмоциональную насыщенность и формирование устойчивых поведенческих стратегий.