Лингвистическая характеристика кэпшн интернет-публикаций англоязычных инфлюенсеров

DOI:

Язык и коммуникация в виртуальной среде – своеобразны, функционирование их единиц – уникально и динамично, что особенно отчетливо проявляется в процессе взаимодействия людей в социальных сетях, стирающего любые временные и пространственные границы. Одним из самых востребованных коммуникативных веб-сервисов в мире является Instagram *. Согласно статистике, представленной крупнейшей международной компанией в области поисковой оптимизации на основании анализа больших данных «Ahrefs» (Ahrefsblog), в 2021 г. Instagram – это третья по посещаемости социальная сеть в мире с ежемесячным траффиком пользователей более 665 млн человек.

Instagram уже имеет историю изучения представителями разных научных дисциплин – социологами, психологами, философами, политологами, маркетологами, юристами, экономистами. При этом языковеды, как зарубежные, так и отечественные, только начинают анализ этой социальной сети. В частности, ученые фокусируются на жанровой спе- цифике [Витковская, Исакова, 2020; Горошко, Полякова, 2019; Дацко, 2017; Киуру, 2015; Щурина, 2016], лексико-грамматических [Агуреева, 2019; Исаева, Акимцева, Грекова, 2020; Пархоменко, 2018; Тетерлева, Портнова, 2018; Faradisa, Aziz, Yasin, 2019; Language Change..., 2020], стилистических [Абышева, Корбут, 2020; Бодулева, 2020; Мозговая, 2018; Павловская, 2019], паравербальных особенностях профилей [Gunkel, 2018], а также прагматических стратегиях, коммуникативных кодах и тактиках внутри этого онлайн-сервиса [Федоров, Тыщенко, 2020; Amirudin, Triyono, 2018]. Наметилась тенденция и к анализу вербального воплощения и стратегий конструирования виртуальных личностей в Instagram [Васина, 2016; Сулейманова, 2017; Nurhantoro, Wulandari, 2017; Smith, Sanderson, 2015], поскольку создателями всего контента, задающими тенденции и развивающими данную социальную сеть, являются непосредственно сами пользователи: они демонстрируют и позиционируют свою индивидуальность, создают и выстраивают собственный целостный виртуальный образ во многом благодаря осознанному применению языковых средств. Однако рассмотрение язы- ковых личностей в Instagram по-прежнему имеет спорадический характер в лингвистике, в то время как, например, в маркетинге этому уделяется повышенное внимание в связи с тем, что коммуникативный и коммерческий успех прямо пропорциональны успешной самопрезентации и проработанной онлайн-идентичности пользователя. Такой путь достижения успеха, характерный для Instagram, обусловливает особенный интерес к так называемым инфлюенсерам (или лидерам общественного мнения) – центральной и наиболее авторитетной категории пользователей исследуемой социальной сети, практически не описанной языковедами (о категориях коммуникантов в Instagram см.: [Кадырова, 2016; Казяба, 2019]). Основные их атрибуты и отличительные признаки можно выявить, обращаясь к толкованиям слова influencer, представленным в словарях. Это известность и влиятельность в социальном медиапространстве (Duden), лояльная аудитория, высокий потенциал влияния, активная рекламная деятельность с целью заработка (Macmillan Open Dictionary). Значимость инфлюенсеров в он-лайн-общении сложно переоценить, поскольку в такой коммуникации находит отражение стереотипизация человеческого мышления, которая порождает, по мнению Р. Чалдини, тенденцию принимать без раздумий утверждения и советы индивидов, кажущихся авторитетными в какой-либо области [Чалдини, 2006, с. 22]. Носитель авторитета (даже мнимого) может внушать так называемое «управляемое уважение», феномен которого заключается в необходимости повиновения авторитетам и следования их указаниям (подробно см.: [Milgram, 1974]). Это наделяет инфлюенсеров исключительной властью над другими пользователями, а она нуждается в постоянной демонстрации, проработке и объективизации.

В формировании потенциальной виртуальной успешности как ведущего символа влиятельности и авторитетности существенным фактором становится самопрезентация, в ин-тернет-пространстве представляющая собой коммуникативную стратегическую деятельность пользователя сети по изобретению виртуального образа личности посредством вербальных и невербальных возможностей поли-кодового медиатекста (см. об этом: [Стахов- ская, 2019; Уманская, Тезикова, 2012; Шишкова, 2010]). Как показано в наших публикациях, сервис Instagram располагает следующими возможностями осуществления продуктивной вербальной самопрезентации: 1) двухступенчатая самономинация (присвоение названия аккаунту – username, самому пользователю – name); 2) самоописание (bio – краткая информация о коммуниканте); 3) названия «актуальных» (highlights); 4) кэпшн (подписи к публикациям); 5) комментарии (реплики пользователя в ответ на реакции подписчиков) (см., например: [Казяба, 2019]). Все перечисленное образует фундамент для составления портрета и имиджа онлайн-индивида, и любой инфлюенсер должен свободно владеть и осмысленно пользоваться этим инструментарием для продвижения по своей виртуальной карьерной лестнице.

В исследовании мы сконцентрируем внимание на многоаспектном лингвистическом анализе кэпшн, так как именно посредством этого инструмента передается значительное количество вербальной информации в Instagram. Кэпшн – это небольшой по объему (до 2 200 символов) авторский монологический текст, располагающийся под каждым публикуемым медиа в аккаунте. В Instagram доминанту образуют фото и видео, однако тот факт, что каждый пост в данной сети – это по сути креолизованный текст, подтверждает важность и вербального компонента. Только в гармоничном союзе медиафайлов с подписью фактура Instagram-поста становится завершенной, а сам он наполняется необходимым смыслом. Для такого типа коммуниканта, как инф-люенсер, подпись к фотографии выполняет, с одной стороны, функции самовыражения и са-мопрезентации, а с другой, она позволяет обратиться к аудитории, транслировать важную информацию, рекламировать и рекомендовать какой-либо продукт, привлекать к своему профилю новых подписчиков. Все вышеперечисленное и позволяет лидерам мнений монетизировать свое пребывание в Instagram.

Материал и методы

Источником исследовательского материала стали 100 персональных страниц Instagram, принадлежащих англоязычным ин- флюенсерам с аудиторией подписчиков не менее 100 тыс. человек. Привлекались аккаунты только тех пользователей, которые родились и/или проживают в Великобритании или США (отбор осуществлялся с использованием фильтра «USA» и «UK» в поисковой строке). Дополнительно при отборе источников учитывались данные рейтингов инфлюен-серов и аналитики Instagram, представленные в таких крупных медиаобозревателях, как «SarNgage», «HypeAuditor», «YouGov». Картотека подписей к фото получена методом случайной выборки – было извлечено по 20 кэпшн, публикуемых в разное время, из каждого Instagram-профиля фокус-группы лидеров мнений. В результате исследовательский корпус составил 2 000 кэпшн. Подобный объем фактологического материала можно признать репрезентативным, поскольку, согласно социологическим и социолингвистическим исследо-ваням, даже в условиях слишком масштабной генеральной совокупности 2 % единиц от их общего количества вполне достаточно для формулирования выводов [Buchstaller, Khattab, 2014]. По причине того, что на момент сбора материала среднее количество постов на страницах англоязычных инфлюенсеров составляло 1 015, мы имеем все основания полагать отобранный текстовый массив исчерпывающим для изучения.

Выбор анализируемых аспектов и методов исследования продиктован медийными, жанровыми и коммуникационными особенностями, присущими Instagram. Учитывая, что кэпшн как вербальные образования порождаются в интернет-пространстве, мы анализируем их как единицы социально-сетевого дискурса, соглашаясь с тезисами Р.К. Потаповой и И.В. Курьяновой, утверждающих, что исследование текста цифровой коммуникации возможно лишь при многоаспектном синергетическом подходе, где наиболее значимыми параметрами оказываются: анализ объема сообщения и его (потенциальной) компрессии, описание графической «аранжировки» текста, рассмотрение словарного запаса и лексикона [Потапова, Курьянова, 2021, с. 9]. Предложенный исследователями подход позволяет обнаруживать не только лингвистические параметры и закономерности организации и функционирования интернет-текстов, но и помогает «наибо- лее достоверно определять общественные настроения, симпатии и антипатии различных коммуникативных аудиторий, а также выявлять индивидуальные характеристики каждой отдельной личности» [Потапова, Курьянова, 2021, с. 12], что приобретает особенное значение для изучения вербально воплощенных авторитетов.

Таким образом, корпус отобранных примеров анализируется и описывается с точки зрения их синтаксической структуры, лексикосемантических, графических и тематических характеристик с привлечением соответствующих традиционных лингвистических методов и приемов, ведущим среди которых избран разнонаправленный критический контент-анализ. Вместе с тем специфика материала требует привлечения лингвостатистических и корпусных способов обработки данных: программ для SEO-аналитики (Search Engine Optimization). Как показано Кононовой и Николаевой, изучение кэпшн с помощью SEO-инструментов позволяет интерпретировать материал с позиций «техногенного адресата» [Кононова, Николаев, 2016, с. 97]. Это делает возможным не только оценку содержания, воздействия, восприятия текста, но и понимание его потенциальной успешности, востребованности, цифровой опти-мизированности для поисковых задач в Интернете, что является приоритетным для инфлю-енсеров в силу их коммуникативных установок в Instagram.

В работе задействованы различные инструменты и программы для SEO-аналитики с учетом их качества и степени достоверности получаемых результатов относительно определенного аспекта анализа текста. Подробнее примененный инструментарий представлен при поэтапном описании исследуемых кэпшн англоязычных инфлюенсеров.

Результаты и обсуждение

Синтаксическая характеристика

Анализ синтаксической структуры кэпшн инфлюенсеров нацелен на дескриптивное выявление типизированных грамматических моделей подписей к Instagram-публикациям и определение степени языковой экономии, коммуникативной компрессии в условиях технически ограниченного объема допустимых пе- чатных знаков. Фактологический материал представлен 4 синтаксическими моделями: 1) кэпшн-слово; 2) кэпшн-словосочетание; 3) кэпшн-предложение; 4) кэпшн-текст (последовательность предложений). Опишем каждую модель в отельности.

• 1.    В корпусе примеров наименее распространены кэпшн, выраженные одним словом (2,5 % от общей выборки). Это, как правило, прилагательные или наречия, например: spring ^ ; gang$ta ; Busted ; naughty ^ ; windy. Данная синитаксическая модель постинга подчеркнуто буквальна, ее реализация сопровождается созвучными графическими элементами, а медиафайлы максимально наглядно представляют значение подписи. В подавляющем большинстве случаев такие кэпшн выражены языковыми единицами, призванными передать некий ситуативный «вайб» автора (атмосферу, настроение, эмоцию, энергетику, ощущения): dark ; Grateful ; lamentably ; slowly.

• 2.    Следующую синтаксическую модель кэпшн образуют подписи, структурированные как словосочетания – 10,5 % случаев. Встречаются с разными видами связи – сочинительной: the past & pending ; My little side kick and heart beat '-' , и подчинительной: Little slice of paradise ; Working remotely ; Eye contact • # . Последние составляют 90 % всех кэпшн-словосочетаний. Среди них количественно выделяются следующие: субстантивные (определительные и предложные): starry night ; Lady of t44he Manor ^ ; Moonrise over Vestmannaeyjabær ; местоименные: me by the sea ; адъективные: pretty in pink WV ; Too comfy in my @whitefoxboutique . Особенность кэпшн данной синтаксической модели заключается в том, что большинство из них едва ли поддаются семантическому и тематическому анализу в отрыве от сопровождающего их видео- или фотоматериала.

• 3.    Треть случаев (30 %) приходится на модель кэпшн-предложения, разнообразные по структуре. В отличие от словосочетаний кэпшн-предложения репрезентируют относительно законченное сообщение и предикативность, а также имеют типичное для предложения пунктуационное оформление.

• 4.    Наиболее востребованной синтаксической моделью подписи к фото или видео оказалась последовательность предложений (53 % кэпшн): Today I stole my boyfriends hairdresser @rifrafhair and he turned my (like 6 inch) roots into this beautifully blended and toned blonde look and I’m so excited! Colors are fun but it’s so nice to grow it out and have it look this natural and healthy, thank you so much! Связность, целостность и закончен-

• ность позволяют маркировать кэпшн, созданные по такой синтаксической модели, как текст. С помощью свободно доступного текстового анализатора «Analyze My Writing» нами был произведен лингвостатистический анализ количества используемых символов и предложений в Instagram-подписях, реализующих описываемую модель. Максимально длинный из обнаруженных текстов насчитывает 1 877 символов, включая пробелы, а максимально короткий – 62. Среднее значение параметра составляет 232 знака, что почти в десять раз меньше допустимого символьного объема в посте. Среднее количество предложений в кэпшн-текстах – 3. Подобная краткость, вероятно, оправдана частотой постинга в аккаунтах лидеров мнений. Имиджевая необходимость их постоянной поддержки связи с аудиторией подписчиков вкупе с трудоемкостью создания крупных записей и копирайтинга обусловливают обилие подписей в виде небольших текстов, которые тем не менее создают эффект постоянной включенности в коммуникацию и личного участия инфлюенсера.

Более половины примеров в рамках данной синтаксической модели (63,9 %) – простые двусоставные предложения, в том чис- ле повествовательные: Chasing sunset is my favourite hobby; At some point this is going to have to be dealt with.; I should be a movie star < 5; Flynn is an incredible photographer.; My favorite tiktokers to collab with are dogs; вопросительные: What more could I ask for? ^; In your words what was the biggest fail of this year my friends? ^wv; побудительные: Alexa, play “Live your life” ф ; Never give up on yourself!!! Встречается также достаточно много назывных односоставных предложений: Mountain adventures! *^ ; Mood after watching the new Star Wars movie!

Кэпшн, реализованнные в виде сложных предложений (36,1 % всех кэпшн-предложе-ний), также неоднородны. Наиболее широко представлены сложноподчиненные предложения: You’re stronger than you think ; The reality of trying to recreate a cute couples photo you’ve seen on Instagram whilst out on a dog walk... ; Tryna act like I’m not using self timer... ; I’ve decided that I’m going to start posting photos on here with my girlfriend for a change . Обнаружены также сложносочиненные предложения, однако их в два раза меньше, чем сложноподчиненных: We got wet and muddy and cold, but after weeks apart it was worth it! V; Her attitude kinda savage but her heart is gold ; Be urself, there’s no one Better • ® .

Кэпшн-предложения – это форма лаконичной, емкой Instagram-подписи с почти всегда исчерпывающей и понятной тематической и смысловой направленностью. Около 70 % всех кэпшн-предложений успешно интерпретируемы без невербального компонента, а также синтезируют в себе констатирующую информацию и эмоционально-оценочное отношение автора к описываемому. В связи с этим данная форма Instagram-постинга сближается со статусными репликами, принятыми в иных сервисах социально-сетевого дискурса.

Вопреки преимущественной краткости и не всегда традиционному оформлению текстов в картотеке нашли свое отражение все основные типы речи: повествование, описание, рассуждение.

Повествование используется преимущественно в постах о рутинных событиях, путешествиях, происшествиях из жизни: This was a moment for me. I got ready & went to my office for a couple meetings. As I was walking down the hall on the way to the conference room, I looked down at my outfit, looked around my office space and thought... “damnit, I’m 30!” < s This is my first real moment feeling my age! And I’m embracing every moment of it! ^ .

Описание применимо, как правило, с целью рекламы понравившегося продукта аудитории: this divine long lasting lip gloss is made for goddesses. Soft texture, luscious shine and magic of color from NYC.

Рассуждение используется, если инфлю-енсеру необходимо посоветоваться со своими единомышленниками, пофилософствовать или поделиться своим видением какой-либо актуальной проблемы: What does it mean to be a child? Be stupid? Or forever happy and carefree??? I think that mom and dad are next to us making us eternal babies.

Более крупные кэпшн-тексты вбирают в себя комбинации различных типов речи.

Использование в качестве подписи к посту текста вызывает больше реакций аудитории в виде комментариев, чем иные синтаксические единицы в аналогичной функции.

Лексико-семантическая характеристика

Лексико-семантический анализ кэпшн инфлюенсеров исходя из специфики коммуникативных интенций присутствия последних в Instagram целесообразно оценивать не только с дескриптивно-лингвистических позиций, но и с точки зрения восприятия продуцируемых подписей аудиторией, а также их оптимизирован-ности для распространения и решения поисковых задач в интернет-пространстве.

Нами были избраны релевантные изучаемому материалу аспекты SEO-анализа. Прежде всего произведена лексическая оценка кэпшн с применением свободно доступного программного обеспечения «Simple Concordance Program» (версия 4.09): определена лексическая плотность вокабуляра, иными словами, разнообразие его состава. Скомпилировав список слов, входящих в корпус кэпшн, мы вычислили общее количество уникальных лексем (общий вокабуляр корпуса), а также количество всех словоупотреблений. Деление первой величины на вторую позволило определить коэффициент лексической плотности корпуса, референсные значения которой могут колебаться в пределах от 0 до 1, где 1 – это показатель максимальной во-кабулярной вариативности. Коэффициент лексической плотности исследуемых единиц составил 0,33, что свидетельствует об однообразном вокабуляре и скудном лексиконе инфлюенсеров. Полученное значение также указывает на стереотипность Instagram-кэпшн, универсализацию их языка, а также концентрацию дискурса на одних и тех же темах.

Чтобы впоследствии охарактеризовать тематическую направленность подписей, а также достоверно оценить их лексический состав, с помощью «Simple Concordance Program» был составлен список наиболее употребляемых контент-слов, исключая служебные части речи (см. табл. 1).

Таблица 1. Самые частотные слова в кэпшн англоязычных Instagram-инфлюенсеров

Table 1. Most frequent caption words of English-speaking Instagram influencers

№	Лексема	Количество случаев употребления
1	I	1 348
2	you	1 124
3	my	901
4	me	415
5	your	377
6	so	362
7	new	260
8	get	201
9	love	201
10	time	189
11	ad	173
12	day	172
13	know	157
14	good	148
15	like	121
16	today	119
17	favorite	116
18	happy	116
19	work	106
20	photo	102

Результаты свидетельствуют об отсутствии единой тематической или дискурсивной направленности кэпшн, но однозначно указывают на их эгоцентрический характер в связи с превалированием местоимений I , my , me , отсылающих к автору. Следовательно, кэпшн инфлюенсеров можно рассматривать как элементы автобиографического описания, а весь аккаунт, таким образом, сближается с жанром дневника. Данный тезис подтверждается и употребительностью лексем today , day , time , выражающих семантику времени и маркирующих важность, обязательность каждодневных публикаций для лидеров мнений. Личность инфлюенсера также раскрывается посредством слов love , like , favorite , транслирующих вкусы и предпочтения блогера, об истинности которых порой трудно судить в виду широкой спекуляции данными лексемами в постах с продакт-плейсментом. В качестве иллюстрации к сказанному можно привести кэпшн с личным повествованием: “Yes, I like Home Alone. I remember my childhood” , и очевидно рекламную запись: “Peter Parker is back!!!!!! Jesus! SpiderMan: No Way Home!!! I like this superhero films Take your promo code for Amazon Prime Video below ^ ”.

Отраженное в таблице частотное употребление сокращения ad (от существительного advertisement – реклама), напрямую указывает на коммерческую составляющую деятельности инфлюенсеров в Instagram. Само описание объекта маркетинга строится исключительно в позитивном ключе (например, прилагательные good , new , усилительное наречие so ) и преподносится как эмпирически полученное знание ( know ). Обращенность к аудитории и публичность жанра кэпшн реализуется многократными местоименными апелляциями к подписчикам ( you , your ). Анализ вокабуляра в целом указывает на предпочтение инфлюенсерами нейтральной лексики, преимущественно обиходного дискурса с концентрацией на повествовании о себе, своих делах, мыслях, чувствах в тесной связи с рекламными описаниями товаров или услуг.

Чтобы оценить продуцируемые лидерами мнений тексты с позиции читателя, обратимся такому параметру SEO-анализа, как индекс туманности Ганнинга (Gunning Fog Index). Данный параметр позволяет определить коэффициент удобочитаемости текстового материала и сделать вывод о легкости и комфортности его восприятия в процессе чтения. Индекс рассчитывается посредством установления средней длины предложения и удельного веса сложных слов. С помощью утилиты «Text Analyzer» мы выяснили, что удобочитаемость кэпшн инфлюенсеров составляет 10,78, что соответствует легкому восприятию текстов и коррелирует с уровнем ученика старшей школы. Подобные значения свойственны для периодических изданий [Brucker, 2009, p. 109], что позволяет воспринимать аккаунт инфлюенсера как средство массовой информации, адресованное широкому кругу читателей.

Исследуемые тексты были изучены на предмет их «водности», то есть наличия повторяющихся слов, не несущих смысловой нагрузки. Средний для всего текстового массива кэпшн результат в 28 % свидетельствует о повышенном количестве слов, не влияющих на содержание написанного, что согласуется с полученными данными о скудости и легкости восприятия вокабуляра инфлюенсе-ров. Наиболее распространенными словами-филлерами в кэпшн оказались: actually , okay , completely , well , literally , certainly . Вместе с тем такой уровень «водности» является допустимым для вполне ясной передачи интенций с сохранением эмоциональности записи.

Эмоциональная окраска подписей также была изучена посредством обозначенных выше SEO-анализаторов. Как показано А.А. Юргановым, функция сентимент-анализа позволяет оценить тональность текста с позиций заложенных в него эмоций и мнений [Юрганов, 2017, с. 39]. Прежде всего это можно сделать сквозь призму лексических маркеров. Среди 2 000 рассматриваемых кэпшн 36 % (729 примеров) содержат позитивные подписи: the way to make me happy is to take me outside ^ iz; Lockdown definitely makes your appreciate the little things... I love this city V hope everyone’s having a good week people. Негативно окрашенные кэпшн составили лишь 6 % материала (120 случаев): deeply hated; GO TO HELL plz; Reducing me to tears. AGAIN! Больше половины кэпшн (58 %, 1151 текст) имеют нейтральную эмоциональную тональность: I’ve decided that I’m going to start posting photos on here with my girlfriend for a change; A goal without a plan is just a wish. Таким образом, инфлюенсерам удается выдержать баланс между информа- тивностью и эмотивностью вербализации замысла публикации.

Полученные результаты были перепроверены вручную, так как автоматизированный анализ эмоциональной тональности зачастую затруднен по причине многозначности лексем, имплицитных оценок и, что особенно актуально для интернет-коммуникации, в связи с использованием графических средств. Например, сен-тимент-анализатор маркирует следующий кэпшн как негативный по причине наличия негативно окрашенных лексем: Ever since I been filming alone , I’ve had to create a bunch of new characters... don’t think I’ve hated one as much as this guy. < s new vid coming soon! Однако ручной графический и контент-анализ указывают на то, что подпись содержит иронию и эмоционально позитивна. В связи с этим возникает потребность отдельного изучения задействованных в кэпшн паравербальных средств как выразителей дополнительных смыслов, способных преобразовать лексическое значение языковых единиц, входящих в высказывание.

Графические средства и приемы

Кэпшн англоязычных лидеров мнений в Instagram изобилуют графическими средствами – 77 % текстов содержат те или иные па-раграфемные элементы.

Абсолютное большинство примеров – 1 412 кэпшн (71 %) включают идеограммы. В большом количестве случаев (68 % примеров с идеограммами) представлены эмодзи, соответствующие эмоциональному состоянию автора. Для этой цели инфлюенсеры предпочитают использовать изображения смайлов, среди которых наиболее востребованы эксплицирующие позитивные эмоции и состояния: w; ■?;V;-;Ы. Эмодзи в виде человеческого изображения встречаются реже (17 % примеров подгруппы) и являются, как правило, частью идиостиля владельца аккаунта:

;*;^;V . Среди неантропоморфных эмодзи наиболее востребованными для выражения чувств, качеств и состояний являются следующие: V и множественные вариации (любовь, симпатия, предпочтение), ^ (радость, успех, кураж), (счастье), ^ (уверенность, убежденность), ^ (работоспособность), ^* (нежность, ласка). Около 42 % гра- фически дополненных кэпшн фиксируют в своем составе предметные эмодзи, которые либо реализуют функцию языковой (а в Instagram – и символьной) экономии: just trying this new .^L ; Dream evening: g^i; либо служат визуальной поддержкой и дополнением вербальных единиц: Goodbye to the warm sunny days ^^ Do you prefer the cold winters or hot summers? ^ 5 . Около трети всех кэпшн с идеограммами имеют в своем составе одновременно эмотивные и предметные эмодзи: the sunset was on fire last night **m; . Лишь 21 % кэпшн подгруппы имеют в своем составе эмотиконы из типографских знаков и символов. Встречаются как «классические» эмотиконы, например: :-) или =//; так и пришедшие из японской интернет-субкультуры као-модзи:ヽ (・∀・)ﾉ; ^.^; а также стандартные символьные идеограммы, характерные для постинга через компьютер: y, ©, . Отметим, что 4 % их всех отобранных подписей оформлены исключительно идеограммами:М^^ф^; '6'^'6' . Данный графический прием стал неотъемлемой частью индивидуального стиля каждого инфлюенсера. Анализ отдельно взятого аккаунта практически всегда указывает на определенные предпочтения в выборе тех или иных идеограмм.

Следующим по распространенности графическим средством в кэпшн англоязычных инфлюенсеров является капитализация – окказиональное написание слов или их частей прописными буквами (25 % выборки): <...> It is a tough pill to swallow at times. Trust me, I know. But one thing I try not to get caught up is worrying about WHY? <...> ; CRAZY LIFE!! ; dAtE nIgHt . Функциональный диапазон капитализации в кэпшн варьируется от визуального привлечения внимания читателей к посту до фонетизации письма, в частности для передачи эмфатического ударения, что тесно связано с выражением эмоций. Лидеры мнений пренебрегают иными лингвокреативными возможностями капитализации (создание криптографических записей, игра слов, их контаминация в слова-«вкладыши»). Упрощенный подход к использованию данного графического средства и акцент на его эксплицитном потенциале могут свидетельствовать о преобладании смысловой стороны кэпшн над их визуальной подачей и броскостью.

Целям трансляции эмоций и имитации звучащей речи в 10 % кэпшн служит графический прием многократного повторения буквы или символа – итерация: hell ooo how is everyone today? ; More selfie’s again sorry, but so s oooo n I will have my instagram boyfriend back ; Say chees eeeeee <...> ; Me ???? ; No way !!!!!!!!!!! . Инфлюенсеры не злоупотребляют итерированием для привлечения внимания к своему тексту, примеры таких кэпшн единичны.

Иных параграфемных средств в текстах кэпшн обнаружено не было.

Одновременное использование нескольких графических приемов отмечено в 6 % случаев.

Таким образом, логичным представляется предположение о том, что графические средства в кэпшн инфлюенсеров призваны лишь поддерживать смысловой и интенсифицировать эмоциональный компоненты вербальной составляющей поста. Креативные и аттрактивные функции паравербалики ограничены и возложены на фото- и видеоконтент.

Тематическая направленность

Тематическая характеристика подписей к Instagram-публикациям также осуществлялась в автоматическом режиме. Однако в настоящей работе предпочтение было отдано немашинному анализу ввиду сложности и специфичности языкового материала, который зачастую имеет ограниченный объем. Кроме того, тематика может быть выражена имплицитно, иметь синтезированный, многослойный характер, а следовательно, плохо поддаваться адекватной автоматической интерпретации. При рассмотрении тематики кэпшн были применены методы классических контент- и содержательно-тематического анализа, также учитывались хештеги, выполняющие роль ключевых слов, тематических, рубрикационных меток.

Тематическая направленность кэпшн инфлюенсеров отличается разнообразием и смешанным характером. Как показывает исследование, в корпусе кэпшн фиксируется малое количество узкоспециальных тем, в которых конкретный лидер мнений компетентен и является экспертом. В таблице 2 представлены наиболее популярные для постинга темы.

Таблица 2. Тематическая направленность кэпшн англоязычных Instagram-инфлюенсеров

Table 2. Thematic focus in the captions of English-speaking Instagram influencers

№	Тема кэпшн	Представленность в общей выборке, %
1	Впечатления и чувства	42
2	Повседневный образ жизни (lifestyle)	38
3	Мода (фэшн-, бьюти-индустрия)	27
4	Здоровье и спорт	22
5	Путешествия	16
6	Реклама	13
7	Природа и погода	12
8	Знаменательные события	10
9	Семья и друзья	10
10	События в мире	7

Практически половина подписей содержит выражение внутреннего состояния автора, некую психологическую саморефлексию, упоминание переживаемого впечатления или испытываемого чувства. Эмоциональное вовлечение аудитории – основной способ сближения с подписчиками, завоевания их любви, возникновения интереса к личности инфлюен-сера. Поскольку для постоянного контакта с читателями и расширения охвата им нужно поддерживать веб-активность ежедневно, подписи о рутинных событиях текущей жизни в виде дневниковых записей появляются у всех лидеров мнения регулярно. В таких кэпшн блогеры примеряют на себя роль друзей своей аудитории, рассказывая о своих каждодневных привычках и обыденных делах, создавая таким образом впечатление близости и схожести с подписчиками вопреки своему «звездному» статусу в Интернете.

Популярная тема моды в кэпшн тесно переплетена с бьюти- и фэшн-индустрией. Здесь инфлюенсеры рассказывают о своих любимых косметических продуктах, о собственном стиле в одежде, о трендах в моде и макияже, об удачных сочетаниях цветов и фасонов, о подборе одежды и аксессуаров на самые разные мероприятия. Не менее распространены кэпшн о здоровом образе жизни. При этом ин-флюенсеры, зачастую не имеющие соответствующей квалификации, охотно публикуют описание тренировок, советы по организации рациона питания, рецепты диетических блюд.

Немало подписей посвящены путешествиям. В этих кэпшн инфлюенсеры сообщают фолловерам о своих излюбленных точках мира (городах, странах), необычных локаци- ях (любимые места, в широком смысле, особенно удачные для создания визуального контента – как на открытом воздухе, так и в помещениях), рекомендуют кафе и рестораны, отели и хостелы, пишут о достопримечательностях, которые действительно стоит посетить. Зачастую данная тема соединяется с описанием природных ландшафтов и местного климата.

Отдельного внимания заслуживают публикации, сопровождающиеся пометкой « ad » (реклама), что свидетельствует о честности инфлюенсера перед аудиторией и открытой демонстрации проплачиваемых рекламных постов. Вместе с тем количество кэпшн, реально содержащих неявную вербальную рекламу значительно больше (около 32 % примеров). В таких подписях лидер мнений только упоминает название либо аккаунт какого-либо бренда или другого инфлюенсера, например: Blue jeans, white sneakers, lip gloss and just a drop of Nasomatto Fantomas – my carma for tonight; overeating in @ mcdonalds .

Дальнейшее тематическое классифицирование кэпшн представляется объемным и дробным, так как затрагиваемые темы довольно разнообразны – это и острые социальные проблемы (самоизоляция, пандемия, выборы, катастрофы), и праздники, семейные торжества и события, и отсылки к каким-то собственным сторонним проектам за пределами Instagram и многое другое. В качестве главной особенности кэпшн англоязычных ин-флюенсеров необходимо отметить преобладание констатации фактов, в ряде случаев снабженной эмоциональной личной оценкой. Ана- литическое развертывание какой-либо темы в рамках кэпшн лидеров мнений практически не представлено.

Выводы

Результаты многоаспектного анализа кэпшн англоязычных Instagram-инфлюенсеров позволили определить лингвистические свойства подписей к фото и на этом основании выявить стратегии вербального поведения и (само)презентирования, а также лингвистического маркетинга в рамках монетизации интернет-коммуникации в рассматриваемой социальной сети, реализуемых лидерами мнений, не имеющими какой-либо узкой квалификации или специальных знаний в профессиональных областях.

Инфлюенсеры тяготеют к лаконичным подписям, синтаксически оформленным в виде предложений или текста-повествования малого объема. Однообразие вокабуляра и довольно скудный нейтральный лексикон инфлюенсеров отражает стереотипность Instagram-кэпшн, универсализацию их языка, а также концентрацию дискурса на одних и тех же темах. На это указывает и большое количество незначимых слов. Индекс удобочитаемости, соответствующий уровню старшеклассника, делает вербальную продукцию инфлюенсеров легкой и понятной для широкого круга читателей. На лексическом уровне ярко проявляется вербальная эгоцентричность подписей к постам, концентрация на описании мыслей, чувств в тесной связи с продакт-плейсментом. Полученные результаты частично перекликаются с данными сентимент-анализа, согласно которому чуть больше половины кэпшн имеют нейтральную эмоциональную тональность, а другая часть эмоционально окрашена, преимущественно позитивно. Как эмоциональные, так и констатирующие кэпшн усиливаются немногочисленными графическими средствами в виде идеограмм, капитализации и итерации. Однако креативные и аттрактивные функции пара-вербалики сведены к минимуму. Тематический диапазон кэпшн при всей его широте и разнородности лишен аналитической или узкоспециальной направленности и ори- ентирован на освещение субъективных переживаний автора и рутинных событий в его жизни.

Выявленные свойства позволяют сравнить кэпшн инфлюенсеров с онлайн-дневни-ком, где публикации обиходного характера – это лишь информационный повод для ежедневного напоминания о себе, а эмоциональнооценочные высказывания – способ привлечь аудиторию, создавая эффект сближения, искренности и открытости. Такая стратегия постинга позволяет успешно транслировать рекламу, особенно скрытого характера, маскируя маркетинговые интенции под личные предпочтения, советы и рекомендации.