Маркетинг влияния в современных политических кампаниях
Автор: Кислицына Анастасия Алексеевна
Журнал: Общество: политика, экономика, право @society-pel
Рубрика: Политика
Статья в выпуске: 8, 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье предлагается общий обзор современных трендов в политических кампаниях. Проводится краткий анализ эволюции медиавоздействия на электорат, особое внимание уделяется новым технологиям, сформированным в смежных областях, доказавшим результативность на практике и используемым в политических кампаниях. Делается вывод, что кампании разных уровней сегодня строятся с применением возможностей инфлюенсеров - людей, обладающих большой лояльной аудиторией, которая доверяет их мнению и на которую он может оказывать то или иное влияние. В отличие от прямой политической рекламы, ограниченной законодательством и чаще всего не вызывающей какого-либо интереса у большей части электората, инфлюенсер, публикуя посты, твиты, видео, выходя в прямой эфир, транслируя свою позицию относительно того или иного события в политической жизни общества тысячам или миллионам подписчиков в социальных сетях, способен достигнуть большего охвата аудитории и стать эффективным инструментом продвижения в условиях современного информационного общества.
Политический процесс, электорат, информационное общество, социальные сети, инфлюенсер, политическая кампания, политическая реклама
Короткий адрес: https://sciup.org/149132527
IDR: 149132527 | DOI: 10.24158/pep.2019.8.9
Список литературы Маркетинг влияния в современных политических кампаниях
- Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in Society // Mass Communications: A Book of Readings / ed. by W. Schramm. 2nd ed. Urbana, 1960. P. 117-129
- Katz E., Lazarsfeld P.F. Personal Influence. The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. N. Y., 2005. 434 p
- Klapper J.T. The Effects of Mass Media. N. Y., 1960. 302 p
- Дергунова Н.В., Завгородняя М.Ю. Теория ограниченного влияния СМК Пола Лазарсфельда как методология анализа деятельности средств массовой коммуникации // Власть. 2012. № 12. С. 13-16
- Итоги выборов президента 2018 г. в инфографике [Электронный ресурс] // Medium. 2018. 20 марта. URL: https://medium.com/kartinkamaciya/vybory-2018-itogi-486e9813d131 (дата обращения: 21.08.2019)
- ВЦИОМ назвал средний возраст большинства проголосовавших на выборах [Электронный ресурс] // РИА «Новости». 2018. 18 марта. URL: https://ria.ru/election2018_news/20180318/1516645631.html (дата обращения: 21.08.2019)
- The 25 Most Influential People on the Internet [Электронный ресурс] // The Time. 2019. July 16. URL: https://time.com/5626827/the-25-most-influential-people-on-the-internet (дата обращения: 21.08.2019)
- Самые успешные блогеры России - 2019. Рейтинг Forbes [Электронный ресурс] // Forbes. 2019. 25 июля. URL: https://www. href='contents.asp?titleid=3599' title='Forbes'>Forbes.ru/biznes-photogallery/380121-samye-uspeshnye-blogery-rossii-2019-reyting-Forbes (дата обращения: 21.08.2019)
- Мертон Р. Социальная теория и социальная структура. М., 2006. 873 с
- Гуров П. Звезды начали агитировать за Собянина в Инстаграме перед его объявлением об участии в выборах [Электронный ресурс] // Tjournal.ru. 2018. 26 мая. URL: https://tjournal.ru/news/71310-zvezdy-nachali-agitirovat-za-sobyanina-v-instagrame-pered-ego-obyavleniem-ob-uchastii-v-vyborah (дата обращения: 21.08.2019)
