Маркетинговая поддержка как фактор оптимизации и формирования ценовой стратегии предприятий кондитерского сектора
Автор: Лизогуб Р.П.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 9 (127), 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается роль маркетинговой поддержки в процессе оптимизации и формирования ценовой стратегии предприятий кондитерского сектора. Особое внимание уделяется анализу маркетинговых инструментов и методов, которые способствуют эффективному ценообразованию с учётом специфики отрасли и потребительских предпочтений. Рассматриваются ключевые факторы маркетинговой поддержки, влияющие на выбор ценовой политики, включая конкуренцию, спрос, затраты и восприятие потребителей. Подчеркивается важность интеграции маркетинговых коммуникаций, продвижения и сегментации рынка для достижения оптимального баланса между ценой и потребительской ценностью продукции. В статье также анализируется успешное использования маркетинговой поддержки для адаптации ценовых стратегий к динамично меняющимся рыночным условиям, что позволяет повысить конкурентоспособность, укрепить позиции компаний на рынке кондитерского сектора, ответственно подойти к разработке гибких и эффективных ценовых решений, способствующих устойчивому развитию и увеличению рыночной доли.
Маркетинговая поддержка, политика ценообразования, стратегические направления, деятельность, позиционирование на рынке, потребители
Короткий адрес: https://sciup.org/170211211
IDR: 170211211 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-9-54-60
Marketing support as a factor in optimization and formation of pricing strategy of confectionery sector enterprises
The article examines the role of marketing support in the process of optimization and formation of pricing strategy of confectionery sector enterprises. Particular attention is paid to the analysis of marketing tools and methods that contribute to effective pricing taking into account the specifics of the industry and consumer preferences. The key factors of marketing support that influence the choice of pricing policy are considered, including competition, demand, costs and consumer perception. The importance of integrating marketing communications, promotion and market segmentation to achieve an optimal balance between price and consumer value of products is emphasized. The article also analyzes the successful use of marketing support to adapt pricing strategies to dynamically changing market conditions, which allows increasing competitiveness, strengthening the position of companies in the confectionery market, and responsibly approaching the development of flexible and effective pricing solutions that contribute to sustainable development and increase market share.
