Маркетинговые коммуникации на рынке инновационных товаров
Автор: Денисенко Игорь Анатольевич, Шашло Нина Владимировна, Кузубов Алексей Владимирович
Журнал: Сервис plus @servis-plus
Рубрика: Экономика и сервис
Статья в выпуске: 1 т.15, 2021 года.
Бесплатный доступ
Научно-технический прогресс выводит имеющиеся потребности потребителей на качественно новый уровень. Нетипичные инструменты маркетинговой коммуникационной политики, партизанские маркетинговые кампании и инновационные способы привлечения потребителей создаются благодаря динамичному развитию цифрового маркетинга, ведь этот тренд породил явления индивидуализации спроса и кастомизации производства, а бизнес - глобальность выступила фундаментом для формирования предприятий нового типа и трансформации маркетинговых коммуникационных технологий. Поэтому целью нашей статьи является обзор ряда принципиально новых товаров или услуг и шагов, которые обеспечили их успех на рынке; определить, подходит ли классический маркетинговый инструментарий под такие блага, срабатывают ли принципиально новые подходы. Проведен обзор коммуникационной политики принципиально новых товаров и услуг на мировых рынках, продуцентов так называемых «синих океанов». Проанализирован маркетинговый инструментарий конкретных инновационных товаров, его классические и новейшие аспекты, а также результат его применения...
Маркетинговая политика, краудфаундинг, бизнес-модель, мультипликатор продвижения, коммуникационные каналы, цифровой маркетинг, визуальный маркетинг, социальное позиционирование, свс, инновационный товар
Короткий адрес: https://sciup.org/140253892
IDR: 140253892 | DOI: 10.24411/2413-693X-2021-10105
Список литературы Маркетинговые коммуникации на рынке инновационных товаров
- Karr D. Digital Marketing and SEO for Bands and Musicians/Douglas Karr II MarketingTechBlog. —2017. — Режим доступа: https://www.marketingtechblog.com/band-musician-online-marketing-seo.
- Бородай B.A. Преимущества нелинейных стратегий эффективных коммуникаторов в сервисной деятельности II Наука сегодня: постулаты прошлого и современные теории. — Саратов: Академия бизнеса. 2016. С. 7-11.
- Петренко A.C., Осипова Ю.В. Социальные сети как современный инструмент продвижения туристского продукта. Материалы X международной научно-практической конференции: ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ЭКОНОМИКЕ, ОБРАЗОВАНИИ И БИЗНЕСЕ. 2016. С. 29-32.
- Кирия И. В. История и теория медиа / Илья Вадимович Кирия II Coursera. — 2016. — Режим доступа: https:// www.coursera.org/course/media.
- Кунцман A.A. Трансформация внутренней и внешней среды бизнеса в условиях цифровой экономики II Управление экономическими системами. —2016. — №11(93). — с. 1.
- Шмидт Э., Коэн Дж. Новый цифровой мир. Как технологии меняют жизнь людей, модели бизнеса и понятие государств. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. — 368 с.
- Business definitions Business dictionary on-line by WebFinance team. — Режим доступа: http://www. businessdictionary.com.
- Денисенко И.А. Методика и инструментарий финансового риск-менеджмента страховых компаний / И.А. Денисенко, A.A. Кузубов II Сервис в России и за рубежом, 2019. - Т. 13. — Вып. 4. — С. 135-146.
- Динамика популярности Hastune Miku II Google Trends. — 2017. — Режим доступа: http://www.google.ru/trends/ explore#q=&| в15 О ,АКВ48, Gackt&geo=JP&cmpt=q.
- Кузубов A.A., Максимова B.C. Взаимодействие финансово — кредитного механизма субъектов хозяйствования на принципах маркетинга II Вектор науки Тольяттинского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2016. № 3 (26). с. 46-50.
- Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер; [пер. с англ. Е. М. Пеньковой]. — М.: Прогресс, 1990. —736 с. — С. 204.
- Козлов А. Oculus Rift слишком дорогой? Тогда он вам не нужен / Артемий Козлов II Игромания. — 2016. — Режим доступа: http://www.igromania.ru/articles/567957/Oculus_Rift_slishkom_dorogoi_Togda_on_vam_ne_nuzhen. htm.
- Санин М.К. История развития краудфандинга. Классификация видов. Анализ перспектив развития и преимуществ II Научный журнал НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экологический менеджмент». 2015. № 4. С. 57-63.
- Аренков И.А., Крылова Ю. В., ЦенжарикМ.К. Клиентоориентированный подход к управлению бизнес-процессами в цифровой экономике// Научно-технические ведомости санкт-петербургского государственного политехнического университета, экономические науки. — 2017. — № 6. — С. 18-30.
- Хау Дж. Краудсорсинг: Коллективный разум как инструмент развития бизнеса / пер. с англ. М.: Апьпина Паблишер, 2012. 296 с.
- Долженко P.A. Краудфандинг. Персепективная форма софинансирования проектов представителями заинтересованной общественности //Менеджмент в России и за рубежом. № 6. 2016. С. 75-81.
- Шашло Н.В., Петрук Г.В. Потребительская ценность знаний в инновационной экосистеме дальнего востока России //Университетское управление: практика и анализ. 2017. Т. 21. № 5 (111). С. 93-102.
- Chaffey D. The State of Digital Marketing 20151 Dave Chaffey II Smartinsights. — 2015. — Режим доступа: http://www.smartinsights.com/managing-digital-marketing/marketing-innovation/state-of-digital-m
- Коба E. Тренды digital-маркетинга I E. Коба. II Портал ReklaMonster — обзор рынка интернет-рекламы. — Режим доступа: http://rekiamonstr.com/archives/17199.
