Маркетинговые стратегии по привлечению потребителя в сфере культуры и искусства
Автор: Кокина Полина Олеговна
Журнал: Общество: социология, психология, педагогика @society-spp
Рубрика: Социология
Статья в выпуске: 5, 2022 года.
Бесплатный доступ
Изучение маркетинга в сфере культуры и искусства - это очень важный и интересный вопрос, так как в режиме смены концепции взаимодействия художника и конечного потребителя можно наблюдать новые феномены открытия маркетинговых каналов, которые помогают формировать бренд художника, галереи, салона, музея через сокращенную дистанцию. Кроме того, изучая исторически сложившиеся условия значимости маркетинга в культурном аспекте донесения важной информации до зрителя, можно прийти к выводу об актуальности многофункциональных центров искусства в современном обществе, а также определить верные векторы развития искусства, касающиеся восприятия и созидания новых форм и видов изобразительных объектов в режиме сотворчества с потребителем на площадках арт-центров. Искусство требует определенных маркетинговых стратегий для развития, о чем свидетельствует множество типологий и подходов к изучению маркетинга в сфере культуры.
Арт-рынок, маркетинговые технологии, потребитель, арт-дилер, культурные маркетинг, локальная художественная элита, продвижение культурного продукта
Короткий адрес: https://sciup.org/149139854
IDR: 149139854
Список литературы Маркетинговые стратегии по привлечению потребителя в сфере культуры и искусства
- Денисов Б.А. Нетрадиционный бизнес: очерки для непосвященных. М., 1997. 95 с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М., 2007. 656 с.
- Сумейко А.О., Ткачева Е.Л. Маркетинг в искусстве и культуре [Электронный ресурс] // Россия молодая. Кемерово, 2017. С. 1-3. URL: https://science.kuzstu.ru/wp-content/Events/Conference/RM/2017/RM17/pages/Articles/0706042-.pdf (дата обращения: 24.05.2022).
- Шекова Е.Л. Маркетинговая стратегия центра современного искусства (на примере "Лофт-проекта Этажи" в Санкт-Петербурге) // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. № 3. С. 79-89.
- Шекова Е.Л. Особенности маркетинга в сфере культуры (на примере музеев) // Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика. 2016. № 2. С. 71-86.
