Маркетинговый анализ конкурентной ситуации на рынке риэлторских услуг г. Челябинска
Бесплатный доступ
В статье проведено исследование конкурентной ситуации на рынке риэлторских услуг г. Челябинска. Проанализирована общая конкурентная ситуация по модели пяти сил М. Портера, приведена оценка каждой силы конкуренции и сделаны выводы относительно степени их проявления на анализируемом рынке. В работе приводятся данные относительно насыщенности рынка агентствами недвижимости, приводится их краткая характеристика. В статье также проведен достаточно подробный анализ ключевых игроков рынка риэлторских услуг г. Челябинска по ряду значимых с точки зрения потребителей услуг критериев, на основе представленного анализа построен многоугольник конкурентоспособности и сделаны выводы относительно наиболее сильных игроков рынка. На основе проведенного маркетингового анализа автором статьи заключено, что рынок риэлторских услуг г. Челябинска в настоящее время является высококонкурентным рынком. Данный вывод позволил дать рекомендации относительно использования информации о конкурентной ситуации на рынке при планировании маркетинговой деятельности агентств недвижимости.
Маркетинговое исследование, маркетинг услуг, маркетинг риэлторских услуг, маркетинг в сфере недвижимости, маркетинг риэлторской компании, риэлторские услуги, рынок риэлторских услуг, конкурентный анализ, конкурентоспособность компании, анализ конкурентной среды
Короткий адрес: https://sciup.org/147156294
IDR: 147156294 | DOI: 10.14529/em160420
Список литературы Маркетинговый анализ конкурентной ситуации на рынке риэлторских услуг г. Челябинска
- Морщинина, Н.И. Особенности становления и современное состояние рынка риэлтерских услуг в сфере жилья/Н.И. Морщинина//Вестник Череповецкого государственного университета. -2013. -Т. 1, № 3 (49). -С. 61-64.
- Рябоконь, С.В. Направления и динамика развития рынка риэлторских услуг в России/С.В. Рябоконь//Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 5: Экономика. -2012. -№ 3 (104). -С. 217-224.
- Паничкина, М.В. Управление маркетинговой деятельностью агентства недвижимости: концептуальный подход и элементы технологии/М.В. Паничкина, О.В. Корвяков//Известия ЮФУ. Технические науки. -2008. -№ 10 (87). -С. 87-96.
- Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учебник/под ред. проф. Л.А. Данченок. -М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2008. -758 с.
- Модель анализа пяти конкурентных сил Майкла Портера. -http://powerbranding.ru/biznes-analiz/porter-model/
- Ухова, А.И. Маркетинговое исследование ключевых показателей динамики рынка недвижимости Челябинска в 2013 году/А.И. Ухова//Научно-исследовательские публикации. -2014. -№ 8 (12). -С. 127-131.
- Стерник, Г.М. Анализ рынка недвижимости для профессионалов/Г.М. Стерник, С.Г. Стерник. -М.: Экономика, 2009. -606 с.
- Классификация критериев конкурентоспособности товара. -http://powerbranding.ru/competition/konkurentosposobnost-faktory/
- Многоугольник конкурентоспособности. -http://powerbranding.ru/competition/mnogougolnik-konkurentosposobnosti/
- Топ-20 лучших риелторов Челябинска. -http://domchel.ru/text/realtor/112001506594816.html