Маркетинговый анализ предпосылок развития потребительского потенциала российского сегмента потребителей пожилого возраста
Бесплатный доступ
В статье рассматривается проблема старения населения и ее потенциальное воздействие на развитие рынка товаров и услуг для потребителей пожилого возраста. Автором статьи обозначена проблема недооценки потребительского потенциала российского сегмента пожилых потребителей и обозначены факторы, ограничивающие его развитие, такие как низкая платежеспособность и отсутствие многих потребностей как таковых, что, по мнению автора, является стереотипными представлениями, ограничивающими маркетинговую активность российского бизнеса в анализируемом сегменте. На основе анализа статистических данных в статье обосновано, что потребители пожилого возраста не являются самой малообеспеченной группой российского общества. Также проведен анализ структуры доходов пожилых россиян, в результате которого установлено, что основными источниками средств к существованию пожилых граждан РФ являются пенсия, трудовая деятельность и подсобное хозяйство. В статье обосновано, что, несмотря на общее снижение уровня дохода пожилых граждан, связанное с выходом на пенсию, платежеспособность может сохраняться на прежнем уровне за счет сбережений. Автором предлагается рационально-компенсирующая модель поведения потребителей пенсионного возраста, позволяющая обосновать изменение потребностей в условиях снижающегося дохода, которая может быть использована для описания покупательского поведения и других возрастных групп потребителя в аналогичных условиях. В целом в статье обосновано, что за счет увеличения доли пожилого населения на фоне снижения количества граждан среднего возраста, изменений социальной роли пожилого населения, а также других факторов в ближайшем будущем следует ожидать роста потребительского потенциала российского сегмента потребителей пожилого возраста, что, в свою очередь, сформирует условия для развития рынков товаров и услуг для данного сегмента и обеспечит предпосылки для расширения верхних границ целевой аудитории маркетинга в различных сферах бизнеса.
Старение населения, пожилые потребители, поведение потребителей, потребительский потенциал
Короткий адрес: https://sciup.org/147156097
IDR: 147156097
Список литературы Маркетинговый анализ предпосылок развития потребительского потенциала российского сегмента потребителей пожилого возраста
- World Population Prospects, the 2010 Revision. UN Department of Economic and Social Affairs. Population Division, Population Estimates and Projections Section. -http://esa.un.org/wpp/Excel-Data/population.htm
- Багиев, Г.Л. Социально-экономические факторы формирования и развития геронтомаркетинга/Г.Л. Багиев, Е.Г. Богданов, Бойцова А.Е.//Проблемы современной экономики. -2012. -№ 2. -С. 207-211.
- Боброва, Е.А. Проблемы формирования и развития конкурентоспособного бренда в условиях экономики впечатлений/Е.А. Боброва, О.У. Юлдашева, И.Ю. Окольнишникова//Вестник Удмуртского университета. -2011. -№ 2-1. -С. 74-85.
- Вовченко, Н.Г. Социально-экономическая политика: анализ глобализационных тенденций/Н.Г. Вовченко, Д.Д. Костоглодов//Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). -2012. -№ 37. -С. 30-39.
- Демченко, А.И. Клиентоориентированный подход в управлении цепями поставок/А.И. Демченко//Инновационное развитие современной науки: сб. статей Международной научно-практич. конференции. -Уфа, 2014. -С. 174-176.
- Демченко, А.И. Управление взаимоотношениями с клиентами в логистических цепях/А.И. Демченко//Гуманитарные научные исследования. -2014. -№ 3 (31). -С. 29.
- Кузменко, Ю.Г. Современное состояние и тенденции развития рынка услуг предприятий розничной торговли/Ю.Г. Кузменко, Д.И. Федорова//Торгово-экономические проблемы регионального бизнес пространства. -2013. -№ 1. -С. 142-144.
- Кузнецова, Л.В. Комплексная оценка потребительского потенциала рынка продуктов питания/Л.В. Кузнецова//Управление экономическими системами: электронный научный журнал. -2012. -№ 47 (11). -С. 18.
- Кузнецова, Л.В. Методология макромаркетинга: рефлексивный подход к управлению потребительским потенциалом рынка продуктов питания/Л.В. Кузнецова//Экономический анализ: теория и практика. -2012. -№ 2. -С. 58-64.
- Окольнишникова, И.Ю. Оценка экономической эффективности использования бренд-технологий на предприятии/И.Ю. Окольнишникова, А.Н. Воробьев//Российское предпринимательство. -2011. -№ 5-2. -С. 104-110.
- Руденко, М.Н. Стратегии вовлечения покупателя в бренд: новые инструменты маркетинговых коммуникаций/М.Н. Руденко, Окольнишникова И.Ю.//Научные труды Вольного экономического общества России. -2010. -Т. 137. -С. 644-650.
- Соловьева, Ю.Н. Концепция геронтомаркетинга и его инструментарий в виртуальной среде/Ю.Н. Соловьева, А.В. Бойко//Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. -2013. -№ 5 (83). -С. 84-91.
- Федеральная служба государственной статистики. -http://www.gks.ru