Маркетинговый анализ устойчивости цепи поставок российской фармацевтической отрасли в условиях внешних шоков
Бесплатный доступ
Статья раскрывает результаты анализа устойчивости цепи поставок на этапе дистрибуции готовой лекарственной продукции российской фармацевтической отрасли на фоне агрессивной для неё внешней маркетинговой среды. Выявлены и охарактеризованы ключевые дестабилизирующие факторы для внешней среды фармацевтического рынка: эпидемия Covid-19, введение обязательной маркировки лекарственных препаратов, затоваривание фармацевтического рынка на фоне стабилизации ситуации с пандемией, резкое усиление геополитической напряженности и рост санкционного давления. На примере сегмента безрецептурных лекарственных препаратов доказано снижение устойчивости цепи поставок на этапе дистрибуции у российской фармацевтической отрасли под влиянием внешних для отрасли шоков. Данная тенденция наблюдается на фоне трансформации российского рекламного рынка, снижения покупательской способности населения. Обоснована необходимость адаптации фармацевтических компаний к описанной ситуации посредством развития автоматизации и цифровизации бизнеса, увеличения роли тактического маркетингового планирования, диджитализации продаж и внесения изменений в составы аналитических отделов.
Маркетинг, цепочка поставок, устойчивость цепи поставок, маркетинговый анализ, фармацевтический маркетинг, российский фармацевтический рынок, рынок лекарственных препаратов, внешние шоки фармацевтической отрасли, маркетинг фармацевтических компаний, цифровой маркетинг фармацевтических компаний
Короткий адрес: https://sciup.org/147241721
IDR: 147241721 | DOI: 10.14529/em230315
Список литературы Маркетинговый анализ устойчивости цепи поставок российской фармацевтической отрасли в условиях внешних шоков
- Костин К.Б., Шанава Л.А. Ключевые тенденции развития российского фармацевтического рынка в условиях неопределенности // Журнал «Экономика. Предпринимательство и право». 2022. № 5. С. 1639–1658. DOI: 10.18334/epp.12.5.114635 (дата обращения: 25.01.2023)
- Мищенко М.А. и др. Анализ влияния пандемии новой коронавирусной инфекции COVID-19 на фармацевтическую отрасль // Журнал «Евразийское научное объединение». 2020. № 12-3 (70). С. 201–204 (дата обращения: 20.01.2023)
- Волгина Н.А. «Звеньевая» реструктуризация глобальных фармацевтических цепочек под влиянием пандемии COVID-19 / Вестник МГИМО-Университета. 2022. № 1. С. 126–142. DOI: 10.24833/2071-8160-2022-1-82-126-142 (дата обращения: 20.01.2023)
- Wieland A. and Durach C.F. (2021).Two perspectives on supply chain resilience // J. Bus Logist, 42: 315–322. DOI: 10.1111/jbl.12271
- Grida M.O., Mohamed R., Zaied A-N. H. (2020). Evaluate the impact of COVID-19 prevention policies on supply chain aspects under uncertainty // J. Transportation Research Interdisciplinary Perspectives, Vol. 8, 100240. DOI: 10.1016/j.trip.2020.100240
- Ochonogor K.N., G.S. Osho, C.O. Anoka, M. Uwakonye (2022). The Effect of COVID-19 on Supply Chain Management: Pre and Post-COVID-19: Case Study of CVS Pharmacy, Inc. // Int. J. Management Innova-tion Systems, Vol. 7, No. 1, DOI: 10.5296/ijmis.v7i1.20408
- Faggioni F., Rossi M.V., Sestino A. (2023). Supply Chain Resilience in the Pharmaceutical Industry: A Qualitative Analysis from Scholarly and Managerial Perspectives // Int. J. Business and Management. 18(1):129–146. DOI: 10.5539/ijbm.v18n1p129
- Qamar A-U-H. (2022). Factors Affecting Supply Chain Resiliency – Its Impact over Supply Chain Per-formance and Customer Value – A Case Study of Pharmaceutical Industry // Int. J. Management Research and Emerging Sciences. Vol. 12, No. 4: 01–20. DOI: 10.56536/ijmres.v12i4.246
- Наджафова М.Н., Ноздрачева Е.Н., Скрипкина Е.В. Covid-19 как фактор роста эффективности фармацевтического производства // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2022. № 2-2. С. 232–239. DOI: 10.17513/vaael.2080 (дата обращения: 28.01.2023)
- Наджафова М.Н., Ноздрачева Е.Н., Зюкин Д.А. Covid-19 как фактор развития фармацевтического бизнеса в России // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2022. № 4-1. С. 93–98. DOI: 10.17513/vaael.2142 (дата обращения: 29.01.2023)
- Костромин П.А. Оценка воздействия эпидемии коронавируса на экономические показатели работы российских фармацевтических предприятий // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2022. № 1. С. 23–39. DOI: 10.28995/2782-2222-2022-1-23-39 (дата обращения: 29.01.2023)
- Кимадзе М.И., Кондратов С.Ю. Тренды и перспективы развития фармацевтической отрасли в условиях нового кризиса: к вопросу о потенциале тотальной виртуализации // Журнал «Modern economy success». 2022. № 5. С. 49–54. (дата обращения: 04.02.2023)
- Аналитический отчёт DSM Group: фармацевтический рынок России 2022 / DSM Group. URL: https://dsm.ru/docs/analytics/Annual_report_2023_rus.pdf (дата обращения: 08.02.2023)
- Facts from IQVIA: Russia and CIS pharma market growth, January 2018. URL: https://www.iqvia.com/-/media/iqvia/pdfs/cese/russia/publications/facts-from-iqvia/facts-from-iqvia_01-2018.pdf (дата обращения: 15.02.2023).
- Facts from IQVIA: Russia and CIS pharma market growth, 2018. URL: https://www.iqvia.com/-/media/iqvia/pdfs/cese/russia/publications/facts-from-iqvia/facts-from-iqvia-12-2018.pdf (дата обращения: 15.02.2023).
- Facts from IQVIA: Russia and CIS pharma market growth, 2019. URL: https://www.iqvia.com/-/media/iqvia/pdfs/cese/russia/publications/facts-from-iqvia/facts-from-iqvia_12-2019.pdf (дата обращения: 16.02.2023).
- Facts from IQVIA: Russia and CIS pharma market growth, 2020. URL: https://www.iqvia.com/-/media/iqvia/pdfs/russia/facts/december-2020-facts-from-iqvia.pdf (дата обращения: 16.02.2023).
- Facts from IQVIA: Russia and CIS pharma market growth, November 2021. URL: https://www.iqvia.com/locations/russia/library/presentations/november-2021-russia-and-cis-pharma-market-growth (дата обращения: 17.02.2023).
- Facts from IQVIA: Russia and CIS pharma market growth, November 2022. URL: https://t.me/pharmmarketing/5106 (дата обращения: 18.02.2023).
- Маркировка или жизнь: почему в российских аптеках кончаются лекарства. URL: https://newizv.ru/news/2020-10-24/markirovka-ili-zhizn-pochemu-v-rossiyskih-aptekah-konchayutsya-lekarstva-314747 (дата обращения: 13.02.2023).
- Руководитель «Биннофарм Групп» о назревающем кризисе коммерческого фармрынка: Для всех проблема перенасыщения станет наглядна месяца через три-четыре. // Vademecum. URL: https://vademec.ru/article/dlya_vsekh_problema_perenasyshcheniya_stanet_naglyadna_mesyatsa_cherez_tri-chetyre-_rukovoditel_-bin/ (дата обращения: 04.03.2023).
