Маскот между реальным и цифровым миром
Автор: Марков А.В., Штайн О.А.
Журнал: Вестник Московского государственного университета культуры и искусств @vestnik-mguki
Рубрика: Теория и история культуры, искусства. Философская антропология
Статья в выпуске: 5 (121), 2024 года.
Бесплатный доступ
В статье доказывается, что эволюция маскота (талисмана) создает условия для диалога между участниками реальных праздников и адептами цифрового мира. Сопоставляются маскот и маска следующим образом: если маска предъявляет социальную роль человека или структурирует частные желания как легальные в социальной сфере, то маскот создает обобщенный образ социального прогресса. Исторически маскот связан с образом домашнего божества, гения, переосмысленного как покровитель прогресса. С опорой на идеи Жоржа Батая, Ролана Барта и других теоретиков образности маскотов выделяются идеи солнечности и жертвы, интерпретируются причины антропоморфизма маскотов. Выделяются этапы развития маскота как явления культуры, вычленяются моменты перехода маскота и в виртуальную среду. Основным вместилищем маскота в виртуальной среде оказывается мобильное устройство, маскот становится его гением. Маскот способствует новой картографии мира. Исходя из идей Поля Пресьядо о картографии желания в современном мире как основе общества потребления, мы говорим о различных картографиях, создаваемых присутствием маскота. В конце статьи даются конкретные рекомендации по разработке маскотов с целью устойчивого развития общества.
Маскот, маска, общество потребления, цифровая среда, виртуальная реальность, философия куклы
Короткий адрес: https://sciup.org/144163190
IDR: 144163190 | DOI: 10.24412/1997-0803-2024-5121-27-34
Список литературы Маскот между реальным и цифровым миром
- Жижек Сл. Кукла и карлик. Москва: Европа, 2009. 336 с.
- Зыгмонт А. Образ солнца в философии сакрального Жоржа Батая // Государство, религия, церковь в России и за рубежом. 2017. № 3 (35). С. 332–359.
- Лотреамон. Стихотворения. Москва: Ад Маргинем, 1998. 674 с.
- Ницше Ф. Философия в трагическую эпоху. Москва: Refl-book, 1994. 416 с.
- Суханова Е. В., Бабкина А. А. Маскот библиотеки: от идеи до воплощения // Библиотека и культурное пространство региона: Материалы Всероссийской научно-практической конференции к 45‑летию кафедры библиотечных и документально-информационных технологий, Пермь, 17–18 декабря 2020 года. Пермь: Пермский государственный институт культуры, 2021. С. 304–307.
- Чубаров И. Коллективная чувственность: теории и практики левого авангарда. Москва: Изд. Дом Высшей школы экономики, 2014. 344 с.
- Штайн О. А. Маска как форма идентичности. Санкт-Петербург: Издательство РХГА, 2013. 160 с.
- Feria-Galicia J. Mascot Politics, Public Pedagogy, and Social Movements: alternative media as a context for critical media literacy // Policy Futures in Education. 2011. Vol. 9. No. 6. Pp. 706–714.
- Preciado P. Pornotopia: An essay on Playboy’s architecture and biopolitics. Princeton: Princeton University Press, 2014. 308 p.
- Schultz B., Sheffer M. L. The mascot that wouldn’t die: A case study of fan identification and mascot loyalty // Sport in Society. 2018. Vol. 21. No. 3. Pp. 482–496.
- Wandel T. L. Brand anthropomorphism: Collegiate mascots and social media // Driving customer appeal through the use of emotional branding. IGI Global, 2018. Pp. 171–193.
