Медиаконтент Верещагинского района Пермского края

Развитие интернет-технологий и информационно-компьютерной среды привело к структурным и содержательным изменениям СМИ. Это касается не только больших и популярных изданий, но и всей информационной среды небольшой территории Веб-технологии преобразуют СМИ в особый информационно-коммуникационный канал, который стремится представить аудитории разнообразный мультимедийный контент.

Для небольших районных газет переход в Интернет является непростым процессом. Трудностью является выбор площадки, на которой можно создать онлайн-версию издания, так как в небольших городах, специально созданные сайты редко пользуются популярностью. В основном газеты создают свои паблики в социальных сетях, придавая им статус главного веб-представительства.

Основная часть

Сегодняшняя картина в регионах - это картина динамично меняющегося, конкурентного медиапространства. На примере Пермского края мы видим, что если в прошлом безусловными лидерами его районов были местные газеты, то сегодня с ними успешно соперничают группы «Вконтакте» информационно-коммуникативного характера (типа «Подслушано ...», «Мой город ...» и подобные). И зачастую в этом противоборстве победителями выходят не прежние монополисты, а именно группы «ВКонтакте» - более оперативные в публикации

важных для городского сообщества новостей, на порядок более активно работающие со своими подписчиками и покрывающие более разнообразные и объёмные сегменты местной аудитории. Вместе с такими изданиями, как «The Village», «Бумага» в Санкт-Петербурге, «It’s Му Sity» в Екатеринбурге, «Downtown» в Воронеже, «Владивосток-3000», «Bigvill» в Самаре, «The Province» в Иркутске, «NN-Stories» в Нижнем Новгороде, «Звезда» и «Text» в Перми, «Sabotage» в Волгограде, «Томский Обзор», «Public Speech» в Омске и другими, крупнейшие группы в каждом из регионов страны, широко представляя их проблематику, вполне успешно претендуют на вхождение в парадигму «новых городских медиа».

Эта проблема сегодня изучена прежде всего со стороны районных газет края: исследователи З.С. Антипина и В.А. Салимовский проанализировали их состав и типологию [Антипина, Сали-мовский, 2017]; З.С. Антипина изучила представительства районных газет в соцсетях [Антипина, 2017], Г.В. Куличкина рассмотрела работу с аудиторией (в том числе онлайн) как фактор развития региональной прессы [Куличкина, 2018]. К вопросу о продвижении новостей провинциальных изданий в соцсетях обращается, в частности, А.А. Градюшко [Градюшко 2015]. Однако пока что было принято не так много попыток серьёзного научного осмысления пермских информационнокоммуникативных групп в социальной сети «ВКонтакте» - с точки зрения их тематики, структуры, функций, а также степени влияния на аудиторию и места на новостном рынке Пермского края.

Мы сделали попытку рассмотреть эту проблему, обозначив её для районов Пермского края максимально широко [Пустовалов, 2017]; в последующих работах нами планируется углубить это исследование при обращении к конкретным примерам - деятельности наиболее значимых информационно-коммуникационных групп больших, средних и малых городов Пермского края.

Сегодня мы уже можем наблюдать процесс «децентрализации СМИ» и «развитие процесса урбанистики», когда «начинает возникать полноценное явление медиаполиса - города, насыщенного коммуникациями, информационными структурами, а также людьми, которые массово втянутыми в городской медийный процесс [Зеленцов, 2015, с. 264]. Всё это предстаёт в качестве «первоосновы» общественного мнения»; люди при этом являются не только потребителями контента, «но и субъектами, лидерами мнений» [Там же]. Даётся определение понятию «городские медиа» как «единой системы классических СМИ и медийных платформ городского центра» [Там же, с. 266], к которым относятся блогосфера, социальные сети, общественно-политические, новостные, развлекательные медиа, медиа в стилистике life style и «нишевые» медиа [Там же, с. 268]. Поддерживая мнение М.В. Зеленцова, мы считаем возможным отнести информационно-коммуникационные группы «ВКонтакте», активно участвующие и влияющие на процессы урбанизации, к городским медиа.

Министерство регионального развития Российской Федерации в своём Своде правил «Градостроительство. Планировка и застройка городских и сельских поселений» выделяет в зависимости от численности населения следующие группы городов и населенных пунктов: крупнейшие (свыше 1 млн. чел.); крупные (от 250 до 1 млн. чел.); большие (от 100 до 250 тыс. чел.); средние (от 50 до 100 тыс. чел.); малые (от 10 до 50 тыс.) [Градостроительство... 2016].

В нашем исследовании мы обращаемся к информационным процессам типичного малого города Пермского края - Верещагино, население которого в 2017 г. составляло 22 194 чел. Основу экономики города составляют предприятие «Верещагинский трикотаж», завод по ремонту путевых машин и производству запчастей и завод ЖБК.

Для исследования нами выбраны информационные паблики газет Верещагинского района «Заря» (группа «Газета “Заря”» https:// и «Верещагинский вестник» (группа «Верещагинский вестник» https://, а также самые многочисленные и популярные в районе группы в социальной сети «ВКонтакте»: «Подслушано Верещагино» (https:// и «Life in Верещагино!» (https://.

Для анализа информационных платформ нами были выделены следующие параметры: (1) количество и демография подписчиков, (2) основные темы и форматы публикаций, (3) наличие медийного контента, (4) способ осуществления обратной связи, (5) наличие и характер комментариев.

Кроме того, в процессе работы были взяты интервью у главного редактора «Зари» и администратора паблика «Подслушано Верещагино».

Почему районным газетам трудно выйти в онлайн?

Во-первых, целевая аудитория районных газет - люди, которые привыкли читать, в основном, на бумаге (подписка или покупка в магазинах). Во-вторых, нет хороших специалистов, кто мог бы полностью заниматься разработкой и наполнением сайта. При этом следует учитывать, что в некоторых районах доступ в Интернет бывает затруднён, несмотря на программу информационной доступности в малонаселённых пунктах. В-третьих, необходимо понимать систему «монетизации» контента: если печатное издание хочет перейти в интернет, необходимо научиться зарабатывать на этом. В современном информационном обществе данную практику проводят только крупные издания. Поэтому районным СМИ проще иметь площадку в социальной сети, публикуя на ней часть материала, остальное печатать в газете.

Медиаконтент в районных СМИ

Выходя в онлайн, печатные СМИ должны стремиться соответствовать стандартам, которые задают интернет-технологии.

Районная газета «Заря» начала выходить 13 декабря 1930 года, тогда она называлась «Ленинский ударник»; в 1960-х годах была переименована в «Зарю коммунизма», в 1990-х - в «Зарю». Тираж газеты - 3000 экземпляров. Она неоднократно и в различных номинациях являлась победителем крупнейшего краевого конкурса «Журналистская весна»: в 2000, 2010, 2011, 2013, 2014, 2015, 2016, 2017 годах. Кроме распространения печатных экземпляров, есть виртуальный канал - группа «Электронная версия газеты “Заря”» (https://. Кредо газеты: «Мы всегда стремимся к расширению границ нашего общения. Оперативно и актуально, ярко и достоверно, для детей и взрослых! Мы - создаём, Вы - читаете, думаете и размышляете! Газета, которая всегда с вами!». Количество подписчиков составляет 3 279 человек. Группа «ВКонтакте», как и печатное издание, рассчитана на жителей всего района, их аудитория составляет: 50% читателей - пенсионного возраста, примерно 35%-от35до55 лет, 15 % - молодёжь и школьники (по данным редактора газеты).

Паблик не преследует собственных задач, не позиционирует себя в качестве отдельной самодостаточной информационной площадки. Заявляемая цель - привлечь как можно больше подписчиков для газеты. В группе выделены следующие подразделы: Поздравляем, Дети нового века, Спортивный городок, События дня, Актуально, Мы о себе, Реклам Рекламыч, Афиша, Вакансии. Каждый опубликованный текст сопровождается фотографией. Помимо журналистского контента, в группе есть публикации обычных граждан: сюда может написать любой желающий, и после модерации текст пожжет быть опубликован в паблике (например, с обращением «Благодарные Жители, и. Зюкайка»), В группе представлены фотоальбомы, отражающие основные события, которые происходят в регионе («Бессмертный полк», «Пасхальная ярмарка», «Фестиваль “Весенняя капель”»). Всего в группе 872 фотографии в 24 альбомах (гораздо больше и разнообразнее, чем в крупнейших городских группах «Подслушано Верещагино» и «Life in Верещагино!»). В группе опубликован один видеосюжет, посвященный промышленности Верещагинского района.

В 2018 г. была открыта рубрика «Пятница с “Зарей”»: народный контроль», в рамках которой представители редакции выезжают в деревни, встречаются с жителями, которые рассказывают обо всех сторонах своей жизни, стремятся помочь решить их проблемы, продвигают народных умельцев, собирают вещи для малоимущих. По словам редактора газеты, данная «оффлайновая» деятельность СМИ не отражается в группе «ВКонтакте». При этом медиаконтент, размещаемый на странице сообщества, включает следующие основные элементы: заголовок, подзаголовок, автора публикации, иллюстрацию, дату и время публикации.

Районная газета «Верещагинский вестник» (год создания - 2004, выходит еженедельно, по пятницам), возможно, больше популярна у читателей. Она выходит тиражом 3500-4000 экземпляров. Газета неоднократно являлась победителем конкурса «Журналистская весна»: в 2013, 2014, 2015, 2016, 2018 гг.

Группа «Верещагинский вестник» «ВКонтакте» насчитывает 7 941 участника (https://. В отличие от группы газеты «Заря», паблик более развит. В нём представлены блок с товарами, обсуждения, видеозаписи, стена открыта для всех. »). Редакция «Вестника» запустила «оффлайновый» проект «Лето в кроссовках», начиная с 19 июня и до начала сентября 2018 г., все желающие приглашались на еженедельные тренировки. В группе в соцсети публиковались расписания тренировок, фотографии, видео, промежуточные результаты. Итогом стало формирование команды «Верещагино 120», которая приняла участие в Пермском международном марафоне. Мероприятие оказалось популярным и востребованным, поэтому было принято решение продолжить тренировки и публикация материалов по данной теме в группе.

В контенте преобладает культурная и спортивная тематика, публикуются рекламные сообщения. Издание сотрудничает с администрацией города, учреждениями дополнительного образования, районными предприятиями. На странице сообщества располагаются фотоальбомы, посвящённые разным конкурсам и событиям («Конкурс народного признания», «Питомцы и их хозяева», «Фоторепортаж 9 мая» - всего 2 017 фотографий в 70 альбомах); видеорепортажи («Бал у паровоза», Акция «Помоги собраться в школу» - всего 52 видеозаписи). Однако отсутствуют аудиозаписи, новые форматы публикаций (например, «Статья ВК»), раздел «Ссылки» имеет 17 наименований. Медиатексты включают такие элементы: иллюстрацию, дату и время публикации, видео, систему тегов.

Оба районных городских СМИ предоставляют возможность жителям самим формировать контент, предлагать новости, писать посты. Периодически проводятся оффлайновые мероприятия, однако техническое развитие и оформление контента не является приоритетным.

Как мы уже указали, в городе Верещагино проживает 22194 человек (2017). Наиболее популярные среди жителей паблики «Подслушано Верещагино» и «Life in Верещагино!» насчитывают 20180 подписчиков и 28650 подписчиков соответственно, то есть их число соотносимо с количеством жителей города: в первом случае их меньше, в другом - на 8 тысяч больше! Простое сравнение с количеством экземпляров газет «Заря» и «Верещагинский вестник» (3000 экз. и 3279 подписчиков - в первом и 3500-4000 экз. и 7830 подписчиков - во втором) показывает перевес «Подслушано Верещагино» и «Life in Верещагино!». Можно заключить, что влияние этих групп на общественное мнение города весьма существенно. Кроме того, это говорит и об интересе к жизни в городе подписчиков в других городах, следящих за верещагинскими новостями.

Группа «Подслушано Верещагино» (https:// ориентирована на жителей города и близлежащих деревень, носит развлекательный, информативный характер (из интервью с Кириллом Кошелевым, администратором сообщества).

Группа рассчитана на аудиторию 18+ (это написано в статусе). Сообщество позволяет высказаться о тех проблемах, которые связаны только с городом и районом, и услышать мнения других. Администраторы поддерживают связь с отделом полиции, администрацией города. Группа сотрудничает с порталом «Progorod59.ru» и «Центром Кино и Досуга», с целью оповещения жителей города и района о запланированных мероприятиях. В день публикуется 2030 постов. Из них 3-5 носят рекламный характер. Большой популярностью пользуется рубрика, посвященная пропаже/находке домашних животных.

В паблике обсуждаются городские и районные проблемы (состояние дорог, зарплата и отсутствие нормальной работы, сфера ЖКХ); личные вопросы; мнения жителей города. Разговор ведётся максимально неформально, здесь мы найдём множество примеров социально окрашенного языка, функционирующего в конкретном городском пространстве (что вполне может стать предметом отдельного изучения для специалистов (см., наир.: [Ерофеева, 2017]).

Чтобы оценить интерес аудитории к материалам на сайте, был осуществлён мониторинг количества комментариев, просмотров, лайков и репостов на медиатекстах. В среднем, пост в сообществе набирает (июнь-сентябрь 2018 г.): просмотров - 3700, лайков - 50 (более 100

набирают посты про пожилых людей, работу администрации, социальные вопросы), репостов - от 0 до 35 и комментариев - от 0 до 212.

Несмотря на то, что группа рассчитана на молодёжную аудиторию, большинству пользователей от 35 до 45 лет (15,7 %), на втором месте от 30 до 35 лет (13,5 %), на третьем месте от 27 до 30 лет (7,7 %).

География пользователей: Пермь (33 %), Очер (5 %), Верещагино (46 %), другие (12 %). Кроме того, группу просматривают из Нидерландов (0,04 %), Украины (0,06 %), Беларуси (0,06 %), Казахстана (0,09 %).

Медиаконтент в основном включает фотографии. По словам администратора группы, у них есть договор на публикацию чужих профессиональных фото и договор с городским архивом на публикацию фотографий 1960-1990-х гг.

Большую часть составляет пользовательский контент.

В группе нет альбома для видео. Данный контент встречается крайне редко - в основном в комментариях пользователей. Аудиофайлы также отсутствуют. Много изображений, картинок из Интернета, носящих юмористический характер.

Группа «Life in Верещагино!» (https:// имеет подзаголовок «Уникальный поток людских откровений» и интересную аватарку. В описании читаем: «В каждом городе есть свои легенды. На каждой улице есть свои персонажи. В каждой голове есть свои мысли. Мы узнаем о них здесь и сейчас». Описание не обманывает ожиданий читателя: в группе находим множество любопытных историй, зарисовок, откровений, отражающих то, что происходит в жизни Верещагино в данный момент.

Здесь не публикуется реклама. В день в ленте новостей появляется 2-7 текстовых постов, чья тематика ближе к типу «Подслушано», чем к тематике информационно-коммуникативной группы типа «Мой город...» (истории, признания, вопросы, объявления и другое).

Достаточно редко к текстам постов добавляется медиаконтент в виде фото, видео, изображения (тогда как большинство текстов в газетных пабликах сопровождается иллюстрациями). Все визуальные составляющие публикуются в пяти альбомах («Досуговая жизнь города», «Верещагино в фото», «День Победы в Верещагино», «Первомай в городе Верещагино», «Город, которого нет»), включающих 427 фотографий. В разделе «Видеозаписи» представлено всего 8 видео, что говорит об ограниченном интересе к этому жанру администраторов и подписчиков группы.

Несмотря на то, что в паблике больше подписчиков, чем в «Подслушано Верещагино», количество просмотров постов в разы меньше. Так, самый просматриваемый пост содержал в себе текст и медийную составляющую - видео, на котором запечатлели пожар в торговом центре. Публикация набрала 1600 просмотров в группе, отдельно видео посмотрели 33292 человека, лайков - 13, репостов - 1, комментариев к посту - 21.

В целом, материалы имеют развлекательный характер и вдохновляют на позитивный настрой.

В группах - представителях городских СМИ преобладает профессиональный контент, который создает редакция. В информационных сообществах, которые не являются зарегистрированными СМИ, преобладает любительский контент, авторами которого выступают подписчики группы.

Обе крупнейшие информационно-коммуникативные группы района («Подслушано Верещагино» и «Life in Верещагино!») очень хорошо реализуют себя в формате традиционного «Подслушано» и, имея на значительный перевес и в охвате аудитории, и в частоте постов, не особенно стремятся, однако, конкурировать с группами газет («Заря» и «Верещагинский вестник») в чисто новостных и мультимедийных жанрах. Представляется, что соперничество двух типов медиа в Верещагино не является антагонистическим: напротив, объединив журналистский профессионализм в подаче новостей и визуальных жанров вторых - с постоянной обратной связью с аудиторией в почти непрерывной новостной ленте, мы получили бы идеальное городское медиа.

Заключение

Интернет-ресурсы, являющиеся мультимедийной платформой районных СМИ, а также информационными городскими пабликами, требуют свежих, творческих способов подачи информации, основанных на использовании современных технологий визуализации медиаконтента. И мы понимаем, что активность в этом плане требуется не только от профессиональных журналистов, но и от журналистов «гражданских», ведущих информационнокоммуникативные группы в крупнейшей российской социальной сети «ВКонтакте».