Мем как маркетинговый инструмент взаимодействия бренда в социальных сетях
Автор: Фечин С.М.
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 3 (129), 2026 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена комплексному анализу роли интернет-мема как инструмента коммуникации брендов в социальных сетях. В работе рассматривается эволюция понятия мема от культурологического концепта до современного формата цифрового сообщения, выявляются особенности мемов как носителей символического смысла и их функции в нативной бренд-коммуникации. В качестве практического примера использования мемов в коммуникации рассматривается бренд Aviasales, демонстрирующий глубокое понимание культурного кода мемов и системное применение ситуативного маркетинга. Отдельно анализируются проблемы, связанные с применением мем-коммуникации, включая недолговечность трендов, риски коммуникативной неаутентичности и сложность измерения эффективности.
Интернет-мемы, мем-маркетинг, бренд-коммуникации, социальные сети, вирусный контент, цифровые коммуникации, нативный маркетинг
Короткий адрес: https://sciup.org/140315299
IDR: 140315299 | УДК: 5.9.9
Meme as a marketing tool for brand interaction in social networks
This article provides a comprehensive analysis of the role of internet memes as a tool for brand communication in social media. The study examines the evolution of the meme concept from a cultural studies framework to its contemporary format as a digital message, identifying the characteristics of memes as carriers of symbolic meaning and their functions in native brand communication. As a practical example of meme utilization in communication, the paper analyzes the Aviasales brand, which demonstrates a deep understanding of the cultural code of memes and the systematic application of situational marketing. The study also examines the challenges associated with meme communication, including the transience of trends, risks of communicative inauthenticity, and difficulties in measuring effectiveness.
