Мем-маркетинг в условиях кризиса
Автор: Бондикова У.А., Бен Хамед Э.Т.
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Статья в выпуске: 24, 2025 года.
Бесплатный доступ
В данной научной работе исследуется феномен мем-маркетинга и изучаются особенности сущности мемов. Приводятся преимущества использования мемов компаниями в период кризиса. В работе предпринимается попытка оценить степень воздействия юмора на потребителя и его отношения к рекламируемому продукту посредством массового опроса. Проанализированы и описаны наиболее успешные и выдающиеся кейсы использования мемов брендами. Представлены рекомендации по созданию и применению мемов в качестве маркетингового инструмента.
Мем, юмор, маркетинг, кризис, вирусный, бренд, социальная сеть, продвижение
Короткий адрес: https://sciup.org/148332710
IDR: 148332710 | УДК: 339.138
Текст научной статьи Мем-маркетинг в условиях кризиса
В т ,N
N N N ^ NИ -N гb bN
^ ? ^ ? ? ^ , ^ ?N f , ? ^ ^ г^^П -
,- г ,N
В г г-
С г, г -
4,5N
-
[1] . Л ,N
г ,N
N
А ,- b b N ^ г bN b N гN
М ,N
^ ^ ? ?В^ ? ? ^,
П-
, ,- г С-
, ,N
> > > > > > > ,, N г П г ,N
^ ^ ^ ^ ? ? ? ,? N
-
- гN
Материалы и методы исследования
В-
( , ), ( , )N
NБ N N N NN - г Т , ,-
, ,N
Основная часть
,N
В-
В-
Д-
В
В
N ТУ
-
N
NN
NN
О
-
N
N
N
NN
П
В
,
-
В
-
-
-
N
-
TP
, TK
TH TP
T-
N
N
N NN
TH
TO
NN
Д
М
В
N
N
Н
-
М
Н
TP
N
N
О
N
N
N
-
TP
г
Z
Д
Р
, О ,
ВК г П П
N
,
TP
TC
ТВ
N
N
N N
В
,
-
-
,
N
--
N
? ?
^
Т
В
Т
>
Н
>
г
>Д
b
N
Результаты исследования
В г
33,е% П
? , %?
г
Telegram 69,6%, В 12%.
3 %
, 4 , %?
I
С
Н
, ,6%)
? , D
,
T
^
П г
>
h
b
г
>
,
1,е%
5е,6%
3,9% 16,3%
? ?
r (
33%, YouTube
Р
3 ,5%
)
г
, 5%
?
?
1е,4%
A
е5% ? N
?А
A
В
s.
N N
-
-
N
N
-
-
N
> N
Н М
N N N N
-
N
35,9% N
N N N
N
82,6%,
N
N
N
-
N
N
N
-
-
N
З
N
^ ?
? 6
N
,6% ?
^
?
N
?
(56,е%)
П
?А
N
,е% N
, 46,е% N
) З
(66,3%
N
35,9% N -
N
b
О
N N
Б
, г
Б
,
А
-
О ее, % 8 ,5%
1е
-
18 6
З
?К г
?Т
54,е% г
(6 ,5%) К
С
г
В
,
-
Л
N
^
^
(81,4%), ?
А
(е4,4%) N
N N
-
В
^
,
^
^
^
г
^
:
N
(е , %), Ъ
>
> >
5е,8% 5
:
,4%
Б
Н
(36,е%),
-
-
N
N
-
N
(3 ,8%)
58,1%
Л 1%
b
,
(13,4%) г
,
^М
Ъе9% b ^
N
N
N
> N
,
?
:
N
^
-
Д
г
IC
IT
N
I3
IBN N IK
NN N
,
Авиасейлс
N
IC
N IH
IA
N
В
N
NN IT
N
N
N
Т
IK
IC
N
5 N N N
N N
SMM-
IB
IA
IC
IO
NN
IB
IM
N
N
IC NN
IC
N
IH IM
IT
П
NN N
N
N
IP
IBN
_N
N
IC
IO
IM
NN
IH
2HN N
IC
IP
IH
N
IH
I86% NN
IB
N NN
N
IC
Ia
i«
IM
N N
IO
IK
N NN
IP
Н
N
В Т
П
Б
IH
IB
N
N
N
N N
N
N
N
N
П
IC IC
N
Д
А
IK
IK IO IH
N
IH
N
N
О
N
IC
IC IC
I-
IH
N
IC
, И
IH
IT
IP
IH
N
N
П
NN
IM IC
IK
ЙС N
N
-NN
N
N N N
N --NN
IC
N
N
N
N
-
-
IO mNe
N N IBIC
N
N
N
N
IK
IT
С
,
NN
N
N2K
IB
N IC
IC
N N N N
-
N
N
N
е
г
А
Н
С г
N
С
,
N
-
N
N
г
N
VIZIT
О
Б
г
(b
)
(
Б
>
Р
(
) М
SMM-
Р
:
В
.
К
19 г
:В
Н
Т
N N
-
N
-
N
-
N
К
N
В
^I
^
^
|
г |
А |
- |
||||||||||
|
,г |
- |
г |
Б |
, - |
||||||||
|
I |
г |
N |
||||||||||
|
- |
ВК |
О |
> |
> |
> >г |
> |
- |
г N |
||||
|
, |
, |
N |
||||||||||
|
г |
Б |
- |
||||||||||
|
, |
г |
, N |
||||||||||
|
, |
В |
- |
||||||||||
,
г
8 Т
,
? ?3
19 ,3е% ?К ,
П
г
6 ,45%
П
?
8+
Бургер Кинг
г
18 937 4 9
469 36е?
М -
?
-
N
N
-
П
?
С
N
Б г
К
С
г
^
^
16N
N
N
N
N
NN
Д
1K 1616
N
N
N
г
В Р
N
N N
N
N
N
1М NN
1«
16 7
!
NN
N N
N
N
16 N NN
16 ,
NN
N NN N
N
1H
N
16 N N16
N
N 16 16N
N
2313 N
N
N
23N
С
К
N N N
N
Т
16N 1616
N N
1„
Н
1616 N
1K
23 NN
10 N
N
N
N
N
N
N
N
К
К
1K
N
N N N N N N N N
1П
16N N 1616 16
13 N
N
N N
1616 N
N 10 N
N
N N
Я N 161Ф NN
N
,
N
N
N
Н
N
N
1[__N
N
N
Рекомендации по созданию мемов
NN N N 16
N N NN N
N 16 N -,16
NN NNN N
13 16 16N NN
NN NNN -
N N N NN
N Ж N NN
N NN N N
N 26 16 N NN
г
,
NN N
N
N
N
N
N
N NN
N
N
N
-
N
N
-
N N 13 -
26N NN N -N N N N -
N N -
16 N 1613 -
23 23 N N -
ИЗ 23-
NN 1313 -
NNN
NN
N fо zn NN N NN f ? ? fА ? f f
N NN N NN N
Nf N f-
