Методическое обоснование информационного обеспечения ассортиментной структуры швейного предприятия

Введение                               одним из приоритетных условий устойчивого

Обеспечение сбалансированной дея- экономического роста и реализации стратегии тельности всех секторов экономики является индустриально-инновационного развития

Казахстана на 2003-2015 годы. Опыт всего мира показывает, что статус сырьевого придатка на международной экономической арене убыточен для страны, необходимо развитие отечественного производства, в том числе отраслей легкой промышленности, способных конкурировать на рынке готовой продукции. Одним из важнейших направлений модернизации казахстанской экономики является легкая промышленность. Повышению конкурентоспособности отечественного производства содействует решени задач его инновационного развития [1].

Развитие и совершенствование принципов формирования рациональной ассортиментной структуры швейного предприятия заключается не только в удовлетворении экономических интересов производителя, но и в первую очередь, потребителя. Несмотря на наличие целого ряда фундаментальных теоретических и практических работ по данной проблеме, многие ее аспекты требуют дальнейшего исследования. Так, слабо разработаны в научно-методическом отношении вопросы, связанные с комплексным планированием ассортиментного развития предприятий в соответствии с современными тенденциями как на внутреннем, так на внешнем рынке индустрии одежды.

В настоящее время предприятия швейной отрасли характеризуют следующие негативные факторы: низкий уровень организации управленческого менеджмента, неэффективная маркетинговая деятельность, подавляющая ориентация ассортиментной политики предприятий на динамичный рынок швейных изделий специального назначения, стихийное формирование программ ассортиментного развития, слабое использование инновационных технологий на стадиях стратегического планирования производства. Анализ потенциальных возможностей потребительского рынка показал, что для формирования рационального соотношения спроса и предложения на продукцию швейной отрасли необходимо создание социально-ориентированного рынка, то есть формирование предложения в соответствии с потребностями и платежеспособным спросом конкретных групп потребителей. В связи с этим выявлена необходимость научно обоснованных практических разработок по созданию эффективных методик качественного и количественного определения ассортиментной структуры швейных предприятий Казахстана.

Таким образом, современным швейным предприятиям РК необходима обоснованная, мобильная, информационная база, которая позволит ему выпускать конкурентоспособную продукцию с высоким уровнем качества.

Объекты и методы исследований

Объектом данного исследования являются предприятия швейной отрасли Жамбыл-ской области РК. Предметом исследования являются ассортиментная структура предприятий и гардероб потребителей одежды. Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды и разработки ученых в области формирования и планирования ассортимента швейных предприятий. Работа базируется на комплексном подходе к проблеме проектирования ассортиментных серий изделий. В ходе исследования также использованы методы маркетинговых исследований, факторного и сравнительного анализа, методы математического анализа.

Результаты и их обсуждение

В результате исследования деятельности отечественных швейных предприятий по формированию ассортимента выпускаемой продукции нами выявлены основные предпосылки перспективного развития ассортиментной политики предприятий в современных условиях.

В основе социологических исследований рынка лежит ряд технических методов, направленных на удовлетворение интересов потребителей за счет максимального приспособления производства к требованиям рынка, знаний потребительского спроса и характера его изменений. Социологические исследования при соблюдении правил и методологии их проведения содержат в себе достаточно достоверную информацию [2].

Для определения прогнозных объемов спроса на продукцию швейного производства, на основе эконометрического моделирования осуществлен прогноз численности женского населения области, как основной потенциальной группы потребителей. Это обосновывается следующим: по демографическим показателям численность женского населения по региону Жамбылской области и республике в целом превышает мужское в среднем на 3%, рынок женской одежды является более развитым по объему и товарному ассортименту, частота качественного и количественного обновления женского гардероба одежды выше, чем мужского.

На основе данных о численности, возрастной, антропоморфной характеристике потребителей швейной продукции определенного региона и формируется ассортимент предприятия. Выделим целевую группу потребителей женского пола в возрасте 25-55 лет, которая имеет наиболее высокий показатель покупательной способности. Категория женщин в возрасте 25-55 лет составляет около 58% от общего количества женского населения. Численность ее равна 592,4 тыс. человек по Жамбылской области.

С целью исследования потребительского рынка для сбора первичной информации о потребителях в данной работе проведен анкетный опрос. Самый широко используемый и распространенный метод получения информации о факторах, характеризующих изменения потребительского спроса – опрос. Он позволяет получить информацию о предпочтении потребителями тех или иных свойств одежды, их отношению к качеству, новизне и разнообразию моделей и т.п. Этот метод исследований относится к методу групповых решений и является составной частью теории принятия решений, в основу которой положена способность личности давать полезную информацию. В целом опросы подразделяют на два вида – сплошные и выборочные. По частоте проведения анкетные опросы делят на две группы: спорадические – опросы различных совокупностей, проводящиеся от случая к случаю (имеет широкое использование в практике изучения спроса) и панельные – многократные опросы одной и то же группы опрашиваемых лиц. Панельные опросы проводятся очень редко, хотя они наиболее ценны, так как позволяют выявить динамику изменения процессов формирования спроса во времени [3]. В основу опроса положены факторы, дающие полную характеристику потенциального потребителя, представленные в таблице 1.

В настоящей работе был проведен выборочный опрос 500 респондентов исследуемого сегмента потребительского рынка. В результате обработки данных анкетного опроса установлено, что на потребительском рынке региона наблюдается тенденция неудовлетворенности женского населения в одежде возрастной группы 40-54 лет, находящегося в размерном диапазоне 48-52. Данная неудовлетворенность проявляется по следующим показателям -представленным на рынке ассортиментом швейной продукции, размерной структуры ассортимента швейной продукции. Количество женщин, составляющих данную потребительскую группу – 99,6 тыс. человек.

Таблица 1 – Показатели факторов, характеризующих потенциального потребителя

№ Фактор	Показатель характеристики ПП
1    Факторы ПАМ	Возраст по следующим возрастным группам: 15-24 25-39 40-54 Антропометрическая характеристика ПП: рост, обхват груди, обхват бедер [4] Морфологическая характеристика ПП: пропорции тела, осанка [5]
2    Факторы ПФВ	Денежные доходы Уровень жизни
3    Факторы ПС	Социальное положение: служащий, рабочий, студент, предприниматель Отношение к моде: авангард, умеренный, консерватор Предпочтения в стиле: классический, спортивный, романтический

Примечание - Разработано автором.

На основе данных, полученных в результате опросов, с известной степенью корректировки мы можем определить емкость целевого рынка одежды путем определения величины спроса вышеописанной группы ПП на продукцию швейного производства.

Нормы рационального потребления – то количество товаров, которое должно приобретаться ежегодно в среднем каждым человеком для восполнения (компенсации) изношенной части гардероба, т.е. потребительского фонда изделий, находящихся в его распоряжении для поддержания рационального уровня. Располагая данными о рациональном гардеробе, а также перспективных сроках службы изделий производится расчет норм потребления основных изделий широкого потребления. Гардероб, рассчитанный в среднем на душу населения или группу потребителей, обеспечивающий нормальную жизнедеятельность человека, называется рациональным гардеробом. Отсюда, исходный момент для определения объемов потребления одежды:

• 1)    определение рационального гардероба – набора важнейших предметов костюма, которые должны находиться в личном пользовании в зависимости от уровня доходов и расходов, возраста, региона проживания (климат, национальные особенности).

• 2)    определение физического и морального износа одежды и степени их влияния на сменяемость гардероба.

В настоящей работе нормы потребления рассчитываются на основе среднестатистического гардероба одежды потенциального потребителя. Исходя из состава гардероба, сроков физического и морального износа отдельных предметов, определяют нормы рационального потребления в единицах изделий для конкретной группы потребителей. На основе изучения целевого сегмента ПП определяется состав потребительского гардероба, который зависит от многих факторов, например, таких как половозрастной признак, антропоморфологи- частота обновления гардероба и т. д. Из количественного и качественного состава гардероба устанавливается параметр – количество изделий в одновременной носке. Размер ежегодного потребления изделий в расчете на душу населения есть производное от деления количества изделий в одновременной носке на срок износа. Таким образом, формула определения расчетных норм потребления выражается в следующем виде [6, c. 94]:

N = k / K* n,               (1)

• гд е: N - норма рационального потребления, ед. изд.;

• k - количество в гардеробе изделий одного вида, ед. изд.;

K - количество в гардеробе изделий всех видов данного ассортимента, ед. изд.;

n - срок износа изделия, лет.

Определение состава потребительского гардероба в данной работе осуществлялось путем комплексного анализа факторов, влияющих на его состав. При этом использовались экспертные оценки специалистов соответствующих областей знаний (менеджеры, маркетологи, торговцы) и опрос потребителей целевого сегмента.

Данные составной части среднестатистического гардероба и результаты расчета норм потребления швейных изделий по целевому сегменту – женщины в возрасте 4054 года, представлены в таблице 2.

ческая характеристика, уровень доходов,

Таблица 2 – Составная часть среднестатистического гардероба и нормы потребления

Составная      часть гардероба ПП	Количество изделий, ед.	Количество изделий в одновременной носке, ед.	Срок износа изделия, лет	Норма потребления в год, ед.
Костюм повседневный, из них:	6
- демисезон., п/ш	1	0,16	2	0,08
- демисезон., синт.	1	0,16	2	0,08
- летний, х/б	1	0,16	1	0,16
-летний, трик./п. Выходные:	1	0,16	1	0,16
- демисезон., п/ш	1	0,16	2	0,08
- синтетический	1	0,16	1	0,16
Пальто, из них	2
- демисезонное	1	0,5	4	0,125
- зимнее	1	0,5	5	0,1
Куртка	2
- демисезонная	1	0,5	2	0,25
- утепленная	1	0,5	3	0,16
Примечание - Составлено автором по результатам исследования.

Анализ данных, приведенных в таблице 2, показывает, что обе категории – потребительский гардероб и нормы рационального потребления тесно связаны между собой и взаимно обусловлены. Всякое изменение, вносимое в гардероб, неизменно отражается на размере норм потребления и, наоборот, изменение норм влечет за собой количественное увеличение или уменьшение величины гардероба. В соответствии с целью исследования, важно решить проблему сопоставимости показателей, отражающих взаимо- действие потребителя и предприятия в показателях деятельности предприятия и в показателях потребления отдельными группами потребителей.

Далее в работе на основе использования результатов прогнозирования численности женщин возрастной группы 40-54 года – исследуемого целевого сегмента и полученных расчетным путем норм потребления, составляется прогноз потребности по ассортименту одежды (таблица 3).

Таблица 3 – Прогноз потребности исследуемого целевого сегмента в основных видах ассортимента одежды (ед. изд.)

Вид ассортимента	2011 г.	2012 г.	2013г.	2014г.	2015г.
Костюм женский д/с	8967	8892	8344	8536	8656
Костюм женский х/б	16932	17314	16885	17175	17398
Пальто женское д/с	13451	14739	13042	13342	13515
Пальто женское зимнее	9865	10156	10468	10698	10845
Куртка женская д/с	24904	25475	26075	26675	27025

Примечание - Рассчитано автором по результатам исследования.