Модели ценообразования в ритейле в эпоху цифровизации
Автор: Иваненко А.Р., Калабина Е.Г.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 12-1, 2022 года.
Бесплатный доступ
В данной статье рассматриваются современные методы ценообразования, основанные на цифровых технологиях. В современных условиях в мире появляется все больше цифровых ресурсов, и цифровых площадок по продаже традиционных товаров, вследствие чего изменяется сам подход к ценообразованию, открываются все большие вариации и возможности механизмов ценообразования. В связи с этим необходимо полностью пересмотреть подход к понятию цены и ценообразования. Основной целью авторы выделили изучение вариантов ценообразования и анализ наиболее подходящих для них продуктов и торговых площадок. В процессе написания были изучены современные исследования по связанные с современными механизмами ценообразования, а также бизнес-решения, рассмотренные на примере зарубежных компаний. В заключении статьи авторы предлагают план действий на примере ритейла, с помощью которого можно внедрить технологию динамического ценообразования в уже функционирующий бизнес.
Ценообразование, цифровизация, ритейл, онлайн торговля
Короткий адрес: https://sciup.org/142236222
IDR: 142236222 | DOI: 10.17513/vaael.2621
Список литературы Модели ценообразования в ритейле в эпоху цифровизации
- Бахарев И. eCommerce 2021: основные цифры // E-pepper – журнал об электронной коммерции [Электронный ресурс]. URL: https://e-pepper.ru/news/ (дата обращения: 28.11.2022).
- Дершень А.Г. Динамическое ценообразование: определение // Экономика, бизнес, инновации: сборник статей VIII Международной научно-практической конференции : в 2 ч., Пенза, 05 июня 2019 года. Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. С. 192-194.
- Иваненко А.Р. Возможности использования динамического ценообразования в сфере ритейла / А.Р. Иваненко, Е.Г. Калабина // e-FORUM. 2021. Т. 5. № 2 (15).
- Табышова А.К. Динамическое ценообразование – стратегия эффективной ценовой политики на площадках электронной коммерции // Известия ВУЗов Кыргызстана. 2021. № 1. С. 95-100.
- Chen L., Mislove A., Wilson C. An empirical analysis of algorithmic pricing on amazon marketplace // Proceedings of the 25th international conference on World Wide Web. 2016. Р. 1339-1349.
- Begley S. et al. Digital disruption at the grocery store //McKinsey & Company: London, UK. 2020. С. 1-8.
- Krämer A. et al. A small step from price competition to price war: understanding causes, effects and possible countermeasures // International Business Research. 2016. V. 9. № 3. Р. 1-13.
- Krämer A., Kalka R. How digital disruption changes pricing strategies and price models // Phantom ex machina. Springer, Cham, 2017. Р. 87-103.
- Runge J., Levav J., Nair H.S. Price promotions and “freemium” app monetization // Quantitative Marketing and Economics. 2022. V. 20. № 2. Р. 101-139.
- Vomberg A., Lauer K., Weitkämper K. Dynamic Pricing: Preisfindung auf elektronischen Marktplätzen // Handbuch Digitale Wirtschaft. – Springer Gabler, Wiesbaden, 2020. Р. 653-677.
- Vomberg A. Pricing in the digital age: A roadmap to becoming a dynamic pricing retailer // The digital transformation handbook–From academic research to practical insights. University of Groningen Press, 2021.
