Направленность и интенсивность трансляции ценностных ориентаций в спортивной среде в российских средствах массовой информации

,

, ,

1,2,3Lesgaft National State University of Physical Culture, Sports and Health, St. Petersburg, Russia , , ,

Введение . На современном этапе развития общества средства массовой информации, транслируемый контент, являются важным фактором социализации, формирования ценностных ориентаций индивидов – его потребителей. Средства массовой информации, с одной стороны, могут способствовать формированию социально одобряемых, с другой – социально отвергаемых ценностных ориентаций. Транслируемый контент может «приводить к формированию многоальтернативных моделей поведения, в которых размываются границы нормы и патологии. <…> Человек перестаёт различать границы нарушения норм, терпимее относится к отклонениям и ненормативному поведению»¹. В российском обществе в настоящее время актуализируется необходимость формирования такой «социализационной политики, которая обеспечивала бы формирование единой позиции общества, социальных институтов, средств массовой информации» (Дармодехин, 2012: 20) в интересах подрастающего поколения, в том числе в спортивной среде.

Целью исследования является выявление и анализ направленности, интенсивности трансляции темы ценностей в спорте в российских средствах массовой информации.

В соответствии с поставленной целью осуществлялось выявление и анализ передачи общественно значимых ценностей спортсменами и участниками спортивных событий (осуждение или подкрепление неприятия). Также реализовывалась фиксация и рассмотрение количества публикаций, связанных с ценностными ориентациями в современных российских средствах массовой информации.

Методы исследования . В ходе исследования проведен контент-анализ (февраль – апрель 2023 года). Проанализированы спортивные сетевые средства массовой информации «Чем-пионат.com» и «Sport24.ru», а также интернет-издание «РИА Новости Спорт». Издания входят в топ-20 наиболее цитируемых СМИ спортивной отрасли за 2022 г. по версии сайта «Медиало-гия»². Фамилии спортсменов, названия спортивных клубов, встречающиеся в анализируемых текстах, представлены описательно.

Единицы анализа сформированы по результатам ранее проведенных исследований девиантного поведения и ценностных ориентаций в спорте (Рябчиков, Скок, 2021; Скок и др., 2022; Скок и др., 2023). В качестве единицы анализа использовалось понятие «ценностные ориентации в спорте», поиск которого осуществлялся при помощи ключевых слов, разделенных на несколько категорий. Для изучения отношения автора и политики редакции в вопросе освещения ценностных ориентаций спортсменов фиксировалась эмоциональная окраска сообщения. Категории делились на материалы, формирующие социально одобряемые ценностные ориентации (позитивная оценка семейных ценностей, отсутствие предвзятости по отношению к коллегам и т. д.) и материалы, формирующие социально отвергаемые ценностные ориентации (нейтральное или позитивное отношение к неприемлемому поведению в спорте) (табл. 1).

Результаты . Проанализированы направленность и интенсивность трансляции ценностных ориентаций в видах спорта футбол, хоккей и фигурное катание (табл. 2), как вызывающих наибольший интерес российской аудитории³.

Таблица 1 – Ценностные ориентации в сфере спорта

Table 1 – Value Orientations in the Sphere of Sport

Социально-одобряемые ценности

Семейные ценности Ценность равенства и толерантности Патриотизм

Социально- отвергаемые ценности

Достижение победы любой ценой Позитивное или нейтральное отношение к допингу / наркотикам / зависимостям Безответственность (осознанное взятие на себя чрезмерной ответственности, халатное отношение к здоровью подчиненных/ коллег и т. д.) Проявление неуважения к тренеру/ другим игрокам Получение исключительно материальной выгоды от спорта Отсутствие связи собственной деятельности с интересами государства

Таблица 2 – Количественные результаты контент-анализа спортивных СМИ

Table 2 – Quantitative Results of Content Analysis of Sports Media

Источник	Вид спорта	Общее число публикаций	Публикации по анализируемой категории	Количество упоминаний
Е о о н СО о 0) Т	Футбол	738	Безответственное поведение	5
			Проявление неуважения к тренеру/ другим игрокам	3
			Позитивное или нейтральное отношение к допингу / наркотикам / зависимостям	3
			Достижение победы любой ценой	1
			Итого:	12
	Хоккей	398	Безответственное поведение	6
			Семейные ценности	6
			Итого:	12
	Фигурное катание	250	Ценность равенства и толерантности	5
			Безответственное поведение	2
			Итого:	7
о сл	Футбол	400	Патриотизм	2
			Безответственное поведение	3
			Достижение победы любой ценой	2
			Ценность равенства и толерантности	2
			Проявление неуважения к тренеру/ другим игрокам	3
			Итого:	12
	Хоккей	398	Проявление неуважения к тренеру/ другим игрокам	1
			Семейные ценности	1
			Патриотизм	1
			Безответственное поведение	3
			Итого:	6
	Фигурное катание	240	–	0
			Итого:	0
1— о О S 1— о CD О т < CL	Футбол	1800	Безответственное поведение	5
			Достижение победы любой ценой	2
			Ценность равенства и толерантности	3
			Итого:	10
	Хоккей	1068	Безответственное поведение	5
			Проявление неуважения к тренеру/ другим игрокам	1
			Семейные ценности	3
			Итого:	9
	Фигурное катание	880	Семейные ценности	3
			Безответственное поведение	2
			Проявление неуважения к тренеру/ другим игрокам	2
			Получение исключительно материальной выгоды от спорта	2
			Итого:	9

В категории «футбол» проанализировано 738 материалов, 12 из которых можно отнести к теме ценностных ориентаций. Из выделенных публикаций 5 материалов освещают безответственное поведение (халатное отношение тренеров к здоровью подчиненных, результатам матчей). Три – посвящены неуважительному отношению к тренеру или фанатам, злоупотреблению наркотиками футболистами, тренерами. Авторы резко критикуют нетолерантное поведение, выпады, связанные с цветом кожи игрока и т. д., используя такие слова, как «свинский поступок», «позорный», «нечестный» и т. д.

По виду спорта «хоккей» проанализировано 398 публикаций, из них под изучаемые категории подходило 12 материалов (6 – безответственность тренеров и организаторов). Превалирует преимущественно нейтральная подача материала, при этом, исходя из заголовка и последующего лида, прослеживается негативное отношение автора к подобному проявлению безответственности со стороны организаторов. Проявления неуважения или агрессии в данном виде спорта являются нередкими, однако рассматриваемые публикации рассказывают скорее о вопиющих случаях. В шести публикациях внимание уделено теме семейных ценностей (трагические события). В феврале – начале марта множество публикаций посвящалось смерти отца известного хоккеиста. Авторы различными способами выражали субъективную модальность, делая акцент на том, что хоккеист выбрал здоровье близкого человека, а не предстоящие матчи. Публикации отслеживали все изменения в ситуации и выражали максимальное одобрение действиям со стороны хоккеиста, связанным с поддержкой семьи. При этом авторы демонстрируют совершенно чёткое отношение к данным вопросам, выражая его в тексте или заголовках и лидах, либо напрямую, либо с помощью средств художественной выразительности (ирония и т. д.).

В теме фигурного катания проанализировано 250 материалов, из которых – 7 связаны с проявлением ценностных ориентаций. В основном публикации описывают нетолерантное отношение к отечественным и иностранным спортсменам, тренирующимся в России. Например, известного итальянского фигуриста раскритиковали за то, что он уехал тренироваться в Россию. Оставшаяся часть материалов посвящена высказываниям известного российского фигуриста о судействе (обвиняет российских арбитров в безответственном отношении к соревнованиям, халатности и непрофессионализме). Таким образом, ценностные ориентации в категории «фигурное катание» в данном СМИ представлены наименее обширно, авторы затрагивают в основном две темы: нетолерантное отношение и безответственность со стороны судей. При этом материалы данного ресурса носят в основном аналитический, а не информационный характер. Факт освещения данной тематики является позитивным, так у аудитории формируется понимание проблем, существующих в данном виде спорта, а, соответственно, и отношение к ним. При этом, в целом, контент данного СМИ, связанный с темой фигурного катания, носит стереотипный характер, акцентируя внимание на личной жизни спортсменок, ссорах, скандалах и т. д.

На портале «Sport24» новости также распределяются по видам спорта. В основном все материалы представляют собой стереотипный контент, описывающий отношения спортсменов с женщинами, скандалы и т. д. Однако присутствуют материалы, написанные живым и динамичным языком, которые могли бы послужить базой для формирования определённых ценностных установок аудитории.

За выбранный период в категории «футбол» проанализировано 400 публикаций, из которых 12 связаны с проявлением и формированием ценностных ориентаций аудитории. Две публикации из перечисленных связаны с проявлением патриотизма (поддержка политики и руководства России). Три материала посвящены безответственному поведению игроков. Один материал рассказывал о драке игроков во время матча, когда игрок проигрывающей команды не смог справиться с эмоциями и нанес другому игроку удар во время борьбы за мяч. Оставшиеся материалы также посвящены победе любой ценой, нетолерантному поведению и неуважению к своим коллегам или тренеру. В целом, в отражениях СМИ, футбол связан со скандалами (взаимоотношения футболистов с женщинами, вечеринки, драки).

По теме хоккея за выбранный период проанализировано 398 публикаций, из них 6 подходят под изучаемые категории. Значительное количество материалов посвящено известным хоккеистам прошлого, при этом зачастую в заголовках используются негативные или обличительные факты. Среди проанализированных публикаций лишь одна была посвящена неуважительному отношению игрока к своему коллеге и демонстрировала однозначно негативное мнение автора: «Что это вообще было?! В легенду хоккея плюнули прямо на льду – Америка обсуждает свинский поступок игрока НХЛ. Сколько раз вы «случайно» плевали в лицо другого человека?». Негативный контекст публикаций выражается в каждой части заголовка и дополнен лидом. В целом, тематика раздела «хоккей» не освещает должным образом социально одобряемые проявления ценностных ориентаций в данном виде спорта.

В категории «фигурное катание» проанализировано 240 материалов, среди которых ни один не затрагивал тему ценностных ориентаций спортсменов и отношения к ним авторов (редакции).

Далее проанализированы материалы интернет-издания «РИА Новости Спорт», в котором публикации также имеют разделение по видам спорта. Важно отметить, что «РИА Новости Спорт» специализируется в большей степени на материалах информационных жанров, что делает их менее объёмными, а язык более нейтральным, но само количество публикаций при этом увеличивается, что даёт возможность сконцентрироваться на большем количестве различных аспектов. В материалах «РИА Новости Спорт» мало личных подробностей из жизни спортсменов, большое количество материалов со ссылками на другие СМИ, в том числе зарубежные, субъективная модальность выражается редко. В данной категории проанализировано 1 800 материалов, из которых 10 затрагивали тему ценностных ориентаций. Пять из них посвящены теме безответственности арбитров и организаторов матчей. Представлено несколько материалов про отстранение двух игроков, которые вели себя не по канонам честной игры. При этом действия игроков напрямую не осуждаются, но всегда приводятся цитаты и новости, рассказывающие о том, как они были наказаны и т. д.

В числе проанализированных материалов присутствовало несколько новостей про сборную Украины, которые изложены максимально нейтрально. На наш взгляд, это является положительным фактором, который полностью соответствует этике спортивной журналистики (беспристрастность), а также информационному жанру данного материала. Соответственно, у читателя формируется понимание недопустимости связи спорта с политической повесткой. Один материал посвящен нетолерантному отношению болельщиков к игроку: «Более 170 болельщиков одного известного итальянского футбольного клуба отстранены от посещения матчей из-за расистских оскорблений в адрес» бельгийского футболиста конголезского происхождения другого итальянского клуба. В данном тексте также отсутствует выражение негативного отношения автора к такого рода поведению, однако заголовок и словосочетания «расистские оскорбления», «расовая дискриминация» дают понять, что отстранение болельщиков совершенно оправдано.

Говоря о теме хоккея в данном СМИ, стоит отметить, что материалы этого раздела носят менее информационный характер и оставляют место для аналитики и субъективной модальности автора. Проанализировано 1068 материалов, из них 9 затрагивают ценностные ориентации. Больше всего материалов связаны с темой безответственности – 5. При этом рассказывается о безответственном поведении не только арбитров и организаторов, как в ранее анализируемых СМИ, но и самих игроков. Один материал посвящён сомнительному решению арбитров об отмене гола, хотя видеофиксация показывала, что нет причин для этого. Еще один материал посвящён тому, что один известный советский хоккеист (вратарь, тренер, государственный и политический деятель) считает решения МОК по поводу российских спортсменов нечестными и дискриминационными. Материал никак не комментируется, приводятся только цитаты, таким образом читателю необходимо делать самостоятельный анализ. Также среди проанализированных публикаций присутствует одна, посвященная потасовке во время хоккейного матча. При этом необходимо отметить, что затеявшие потасовку игроки не осуждаются, а оправдываются автором. В целом, контент «РИА Новости Спорт» на тему хоккея носит достаточно однотипный характер, в основном, дается оценка матчам, также рассказывается о назначениях.

В разделе «фигурное катание» проанализировано 880 материалов, из которых 9 затрагивают тему ценностных ориентаций: семейных ценностей – 3, отношение к допингу, безответственность и неуважение к коллегам – 2, заработок спортсменов – 2, безответственность – 2. Материалы, посвящённые семейным ценностям, рассказывают о рождении ребёнка одной из фигуристок (1); описывают развод фигуристки (1), при этом приводится цитата спортсменки о взаимоуважении и совместном воспитании детей с бывшим мужем. Текст носит максимально нейтральный и этичный характер, формируя понимание семейных ценностей, несмотря на сложившиеся обстоятельства. Один материал посвящён критике воспитательных мер отца юной фигуристки. При этом в материале приводятся только мнения аудитории, опубликованные в комментариях под постом героя материала, авторская позиция отсутствует. Два материала посвящены допинговому скандалу одной российской фигуристки. Второй рассказывает о том, что Российское антидопинговое агентство (РУ-САДА) опротестовало в Спортивном арбитражном суде (CAS) вердикт своего же собственного дисциплинарного антидопингового комитета (ДАК), который не нашел в нарушении антидопинговых правил со стороны российской фигуристки ее вины или халатности.

Два материала, рассказывающие о благосостоянии спортсменов , на наш взгляд, носят достаточно фамильярный характер, формируя отношение к данному виду спорта, как к возможности заработать легкие деньги. Два оставшихся материала рассказывают о высказывании фигуриста на тему того, что школа является пустой тратой времени. Оба материала никак не комментируются.

Выводы . Установлено, что контент спортивных СМИ в полной мере не влияет на формирование общепринятых социально одобряемых ценностных ориентаций российской аудитории. Интенсивность трансляции ценностных ориентаций (в исследуемый промежуток времени) составляет 0,5 %-3,0 %. Направленность: транслируется двойственное и противоречивое отношение к исследуемым проявлениям девиантного поведения и нарушениям общепринятых ценностей. Проанализированный контент, по мнению авторов, в полной мере не может оказывать влияние на формирование социально одобряемых ценностных ориентаций молодого поколения, связанных с принципами честной борьбы, дружбы, уважения. Некоторые из представленных публикаций соответствовали исследуемым критериям, однако подавляющее большинство не рассматривает проблемы формирования социально значимых ценностных ориентаций спортсменов, неприемлемые социальные явления описывает нейтрально или позитивно.