Направленность и интенсивность трансляции ценностных ориентаций в спортивной среде в российских средствах массовой информации

На современном этапе развития общества средства массовой информации, транслируемый контент, являются важным фактором социализации, формирования моделей социально-адекватного поведения, общепринятых ценностных ориентаций индивидов - его потребителей, в том числе юных спортсменов. Целью исследования является выявление и анализ направленности, интенсивности трансляции темы ценностей в спорте в российских средствах массовой информации. Осуществлен контент-анализ таких российских интернет-СМИ, как «Чемпионат.com», «Sport24», «РИА Новости Спорт» (виды спорта - футбол, хоккей, фигурное катание). Исследование проводилось в течение трех месяцев (февраль - апрель 2023 года). В качестве категории анализа использовалось понятие «ценностные ориентации в спорте», которое далее было разделено на несколько единиц анализа. Поиск осуществлялся при помощи ключевых слов, разделённых на несколько групп, представляющих собой общепринятые ценностные ориентации, характерные для сферы спорта. В результате анализа сделаны следующие выводы. Во-первых, о незначительном количестве материалов, затрагивающих тему социально одобряемых ценностных ориентаций. В различных СМИ подобных публикаций насчитывается от 0,5 % до 3,0 %. Во-вторых, в имеющихся публикациях транслируется двойственное, порой противоречивое, отношение к различным проявлениям девиантного поведения и нарушениям общепринятых ценностей, прослеживается нейтральное или позитивное отношение к неприемлемым социальным явлениям, не формируется чёткое понимание социально-адекватного поведения.