Научно-практический семинар "Методы и технологии социологических и маркетинговых исследований"



Научная жизнь

Телескоп / №1 (85) / 2011

Научно-практический семинар

"Методы и технологии социологических и маркетинговых исследований"

В 2011 году в Санкт-Петербурге появилась новая площадка для общения профессионалов в области социологических и маркетинговых исследований — Открытый научно-практический семинар "Методы и технологии социологических и маркетинговых исследований". Семинар проводится на базе Социологического ф-та ВШЭ в Санкт-Петербурге совместно с Санкт-Петербургской Ассоциацией Социологов и ЗАО "Решение" и нацелен на поиск путей решения ключевых проблем качества проведения исследований, их статуса и оценки в современном обществе.

Что побудило создать семинар?

Опыт социологических и маркетинговых исследований и многообразная информация в СМИ и профессиональных источниках позволяют оценить ситуацию с методами проводимых исследований как кризисную:

— серьезные социально-культурные изменения, происходящие в глобальном масштабе, всё больше затрудняют проведение представительных исследований (повсеместный рост non-response);

— распространение компьютерных опросных технологий для непрофессионального использования снижает качество растущей общедоступной массы опросной информации, что усиливает общее недоверие потребителей к информации, получаемой опросами;

— распространение сугубо прикладных качественных исследований (например, для изучения профессиональных субкультур в рамках программ работы с кадрами) и массовости качественных исследований, проводимых начинающими исследователями по модели "всё делаю сам", создает почву для признания нормальными практически описательных работ по малым выборкам при минимизации профессионального социологического осмысления изучаемой действительности;

— совершенствование методов обработки исследовательских данных не находит адекватных форм их представления пользователям из других отраслей знания, структур принятия решений и СМИ, которые продолжают пользоваться упрощенными формами представления результатов, зачастую формирующими ложные представления об обществе у этих пользователей и широких кругов читателей.

В последние годы в зарубежной литературе осмысление назревшего кризиса дошло до публикаций, говорящих об исчерпании возможностей социологических методов получения информации.

Особенности развития социологии и сопряженных по методам исследований областей знания в СССР и России сформировали "догоняющий" стиль совершенствования методического арсенала наших исследований. Собственный опыт совершенствования методов чаще всего воспринимается как кустарный, не доводится до уровня международных практик, остается малоизвестным.

Предлагаемый семинар — попытка внести свою лепту в изменение сложившейся ситуации путем осмысления развития собственных исследовательских практик, зарубежного и отечественного опыта применения старых и новых методов профессиональной работы.

Задачи семинара

• 1.    Стать площадкой для дискуссий и профессионального общения социологов и специалистов других отраслей, приме-

• няющих схожие исследовательские методы, по методологическим проблемам всех уровней, возникающих как в академических, так и в прикладных социологических и маркетинговых исследованиях.

• 2.    Способствовать обмену опытом применения различных методов и технологий сбора и обработки данных, обобщению сведений (добровольно предоставляемых участниками семинара) о реальных условиях сбора опросной и иной информации в Санкт-Петербурге.

• 3.    Предоставлять студентам и аспирантам социологических факультетов вузов города возможность получать более глубокую и детальную информацию о современных проблемах совершенствования методов исследований, приобретать представление о практической научно— исследовательской деятельности и навыки, необходимые для участия в академической дискуссии, включаться в профессиональное сообщество, завязывать деловые связи с практиками академических и прикладных исследований.

• 4.    По мере становления семинара как публичной общегородской профессиональной площадки по проблемам методов и технологий социологических и сопряженных исследований (с привлечением коллег из других городов России, а при возможности и из-за рубежа) — его превращение в научно-практический форум общественного рецензирования работ среднего формата для публикации в специальной серии препринтов (на базе ГУ-ВШЭ в Санкт-Петербурге).

Достигнутые результаты и планы на будущее

Семинар проводится ежемесячно и уже состоялись два первых заседания.

• 1)    В.В.Сократилин — Опыт внедрения в корпоративную культуру исследовательской фирмы установок на постоянное методическое усовершенствование

• 2)    А.А.Вейхер — Реинкарнация квотной выборки — попытки выхода из проблем роста числа отказов от участия в представительных обследованиях

• 3)    Э.Д.Понарин — Что меняется в методах регрессионного анализа

Далее — свобода предложений от всех участников!

Заседания семинара предлагается проводить в ГУ-ВШЭ или /при необходимости ознакомления с высокотехнологичными методами/ на базе организаций, применяющих обсуждаемые методы.ё

Ждем всех желающих.