Нематериальные активы и их роль в стратегическом управлении высшими учебными заведениями: новый взгляд на маркетинговые технологии
Автор: Тихонов Д.В., Калинина О.В.
Журнал: Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований @teleskop
Рубрика: Социология управления
Статья в выпуске: 4, 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье проведено исследование роли нематериальных активов в стратегическом управлении высшими учебными заведениями. Рассматриваются ключевые аспекты, такие как репутация, брендинг, знания и взаимодействие с заинтересованными сторонами. Подробно анализируется влияние нематериальных активов на конкурентоспособность и устойчивое развитие образовательных учреждений. Разработка эффективной стратегии управления этими активами с использованием современных маркетинговых технологий демонстрирует значительное повышение привлекательности учебных заведений для студентов и работодателей. Статья служит основой для будущих исследований в данной области.
Нематериальные активы, стратегическое управление, высшие учебные заведения, маркетинговые технологии, брендинг, репутация, знания, взаимодействие
Короткий адрес: https://sciup.org/142247094
IDR: 142247094 | УДК: 378 | DOI: 10.24412/1994-3776-2025-4-11-17
Intangible assets and their role in strategic management of higher education institutions: A new look at marketing technologies
The article studies the role of intangible assets in the strategic management of higher education institutions. Key aspects such as reputation, branding, knowledge and stakeholder engagement are examined. The impact of intangible assets on the competitiveness and sustainable development of educational institutions is analyzed in detail. The development of an effective strategy for managing these assets using modern marketing technologies demonstrates a significant increase in the attractiveness of educational institutions for students and employers. The article serves as a basis for future research in this area.
