Нишевые виды туризма в Республике Татарстан: оценка потенциала и перспектив развития

This work is licensed underthe Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY-SA 4.0). To view a copy of this license, visit https://creativecommons.

Республика Татарстан сегодня - признанный туристский центр российского и мирового масштабов. Развитию сферы туризма уделяется большое внимание со стороны руководства республики и специализированных ведомств. На сегодняшний день республика является одним из лидеров регионов Российской Федерации по развитию сферы туризма: по версии портала Trip Advisor - и аналитического агентства «ТурСтат» (2019 г) Татарстан занял IV место в ТОП-10 лучших туристических направлений России , I место среди регионов ПФО по обороту в ресторанах и кафе - около 15,6 млрд, рублей (2017 г), а город Казань - Ill место среди городов России с наибольшим количеством гостиниц и хостелов на одного жителя, III место в Европе и 8 место в мире самых быстро развивающихся туристических направлений и т.п.[1].

События прошедшего года стали испытанием для всех сфер жизни общества. Огромный ущерб понесла сфера туризма и сопутствующие отрасли - транспортные перевозки, гостиничный и ресторанный бизнес, экскурсионные услуги и т.п. По данным Всемирной туристской организации число туристических поездок в мире сократилось на 70% за восемь месяцев 2020 года по сравнению с аналогичным периодом 2019, а экономические потери достигли 730 миллиардов долларов \

Сокращение турпотока в Республику Татарстан в 2020 году составило 1,9 млн человек, это на 47% ниже показателя 2019 года. А объём оказанных услуг в сфере туризма Республики Татарстан с учётом смежных отраслей за 2020 год прогнозируется на уровне 17 млрд, рублей, что на 40% меньше, чем в 2019 году2.

Несмотря на падение показателей туристской сферы, обусловленных пандемией коронавируса, в 2020 году Татарстан и его столица продолжают удивлять и радо- вать новыми достижениями. Так, первые три места рейтинга 2020 года по реабилитации после коронавируса принадлежат санаториям Южного берега Крыма, Сочи и Татарстана3. Именно здесь восстановительные программы представлены наилучшим образом. Также в 2020 году столица республики город Казань вошла в ТОП-3 лучших городов для осенних путешествий по России. Заняв третье место после Санкт-Петербурга и Москвы4.

В январе 2021 года Казань официально признана «гастрономической столицей России»5. Получен соответствующий товарный знак от федеральной службы по интеллектуальной собственности. По итогам 2020 года Казань стала пятым городом России по качеству жизни6. А осенью 2020 года Казань заняла второе место среди российских городов с самым высоким качеством покрытия дорог7. В рейтинге участвовало 37 российских городов с населением свыше 500 тыс. человек. По оценке «Сколково», Татарстан занимает второе место по цифровизации регионов, уступив первенство лишь Москве8. Удачным примером цифровизации туристской сферы в республике является специализированный туристский портал «Visit Tatartsan», мобильное приложение Tatarstan Tourist Pass и др. Приложение является уникальным и не имеет аналогов в России.

Город развивается и благоустраивается, разительно меняется облик обществен- ных пространств. Программа развития общественных пространств Республики Татарстан действует с 2015 года. Ее результатом стало возрождение и создание около 400 общественных пространств в разных городах и районах республики, в первую очередь - скверов и парков, набережных, пешеходных улиц, бульваров, площадей и других объектов.

К их числу относится и проект создан ия 12 парков на берегах реки Казанки под руководством Наталии Фишман-Бекмамбетовой. Для разработки «Парка горизонтов» на правом берегу Казанки был приглашен выдающийся ландшафтный архитектор, выпускник Версальской школы, член ученого совета ЮНЕСКО в области ландшафта Мишель Пена9 - автор знаменитых проектов: Атлантический сад на крыше парижского вокзала Монпарнас, парк над горной рекой Пайон в Ницце, ландшафтный парк ВДНХ в Москве. В новом парке Казани планируется создать 7 линий насаждений, оранжерею, «Большую дюну», пирсы и воплотить другие оригинальные идеи.

Несмотря на сложный год, в Татарстане были открыты объекты туристской инфраструктуры, запущены новые туристские маршруты, которые пользовались спросом у местных жителей и гостей республики. Был открыт отель NEO Kazan Palace by TASIGO, глэмпинг Urman CAMP в Зеленодольском районе, эко-парк «Дикая ферма» в Рыбно-Слободском районе. У туристов появилась возможность совершить прогулки на воздушных шарах, в том числе пролететь над островом-градом Свияжск.

Опыт туристского сезона периода пандемии показал новые тенденции в туристской сфере - возрастание роли внутреннего туризма, увеличение числа индивидуальных поездок, что предоставляет хорошие возможности для развития нишевых видов туризма.

Нишевые (редкие) виды туризма являются противоположностью массовых стандартных туристских направлений и предполагают индивидуализацию туризма и зачастую базируются на хобби и особых предпочтениях туристов. Анализу различных видов и особенностей нишевых видов туризма посвящен ряд работ зарубежных и отечественных авторов. В основном они посвящены опыту организации особых фото туров [2,3], нишевых туров в экологически чистые, удаленные от цивилизации места [4], новым видам туристской деятельности на сельских территориях [5] и другим редким видам туризма [6, 7, 8], а также оценке потенциала территории для развития нишевых видов туризма в мире и на пространстве СНГ и России [9,10,11]. Ряд исследований посвящён развитию различных нишевых видов туризма в Республике Татарстан [12].

Оценка туристско-рекреационного потенциала для развития нишевых видов туризма

Анализ существующих предложений нишевых видов туризма в Республике Татарстан показал появление множества необычных экскурсий. Среди них - зимние экскурсии по Волге и Казанке на судне на воздушной подушке, разнообразные экскурсии гидов-краеведов, экскурсии по объектам казанского стрит-арта, по страницам романа «Зулейха открывает глаза» и др. Организатором многих из них является туроператор «Загадки Казани» и туристская компания «Казанский берег». Среди многодневных можно выделить туры в уединенные туристские усадьбы, комбинированные туры по живописным природным территориям и национальным паркам, например по национальным паркам, трекинги по горам Камского Устья с посещением сырного завода и некоторые экологические и сельские маршруты, туры на страусиные и оленьи фермы. Нужно отметить, что число таких предложений в общей массе невелико.

Анализ туристских поездок жителей Казани летом 2020 года показал преобладание непродолжительных поездок с целью отдыха в границах территории, прилегающей к Казанской городской агломерации. Поэтому представляется перспективной оценка потенциала данной территории с точки зрения развития нишевых видов туризма.

Рис. 1 -Приказанский микрорайон на карте Республики Татарстан

Fig. 1 - Prikazan macrodistrict (Kazan and adjacent municipalities) on the map of the Republic of Tatarstan

Исследуемая территория расположена в пределах северо-западной части Республики Татарстан, к ней относятся шесть муниципальных районов республики: Верхнеуслонский, Высокогорский, Зеленодольский, Пестречинский, Лаишевский и Камско-Устьинский. Это зона наибольшего туристско-рекреационного влияния Казанской городской агломерации, поэтому считаем целесообразным называть эту территорию Приказанским макрорайоном (рис. 1).

Приказанский макрорайон отличается выгодным транспортно-географическим положением, находясь на пересечении ключевых авиалиний, железнодорожных (Москва - Екатеринбург), автомобильных (М7 «Волга») и речных стратегических магистралей общероссийского значения (в том числе, по его территории проходят международные транспортные коридоры - «Запад - Восток» и «Север - Юг». Здесь ведется строительство участка перспективного автодорожного коридора «Балтика - Китай»). Именно здесь находится «Великий поворот» Волги и место слияния двух крупнейших рек - Волги и Камы. Общая площадь макрорайона составляет 9101 км2.

Приказанский макрорайон с центром в крупнейшем городе республики г. Казань является экономически и рекреационно наиболее освоенным в Республике Татарстан (рис. 2).

Макрорайон хорошо обеспечен водными ресурсами: реками, озерами, источниками родниковых и минеральных вод. Основные притоки Волги на территории Приказанского макрорайона это Кама, Сви-яга, Сулица, Казанка. Здесь расположено около двух тысяч озер, в том числе знаменитые Голубые озера, система озер Кабан и Лебяжье, Раифское, Ильинское, Ковалин-ское, Архиерейское и др., многие из которых являются памятниками природы.

На территории Приказанского макрорайона представлено пять основных ландшафтных районов: Волжско-Свияжский, Западно-Казанский, Волго-Кубнинский, Казанский, Нижнемешинский и Волго-Мешин-ский. Такое разнообразие создает дополнительные преимущества для организации туристко-рекреационной деятельности.

Приказанский макрорайон обладает разнообразным растительным и животным миром, поскольку находится на стыке основных формаций трех лесных зон Европейской части России - южной тайги, смешанных и широколиственных лесов.

Животный мир Приказанского макрорайона также богат и разнообразен. Благодаря этому уникальному сочетанию здесь в I960 году был создан Волжско-Камский государственный природный биосферный заповедник.

Для оценки туристско-рекреационного потенциала Приказанского макрорайона учитывались показатели природно-ресурсного, культурно-исторического и социально-экономического развития территории. Природно-ресурсный потенциал оценивался по следующим составляющим: расчлененность рельефа, лесистость, средняя густота речной сети, количество и плотность размещения озер, количество особо охраняемых природных территорий. Социально-экономическими показателями выступили площадь территории, объекты культурного наследия, объекты рекреации: санатории, базы отдыха, лагеря, а также плотность автомобильных дорог. Туристско-рекреационный потенциал в каждом районе определялся путём ранжирования итоговых значений по пятибалльной шкале оценивания (рис. 3).

Условные обозначения

ДС1СКИЙ ОЗДОриВШСЛЬНЫЙ лшсрь санаторий

■ база отдыха

горнолыжная баш

Рис. 2- Туристско-рекреационные объекты Приказанского макрорайона

Fig. 2 - Tourist and recreational faculties of the Prikazan macrodistrict

Условные обозначения

очень низкая (I)

низкая (2)

epc,ui*N (31

высокая<4 > очень высокая (5)

Рис. 3 — Туристско-рекреационный потенциал Приказанского макрорайона.

Fig. 3 - Tourist and recreational potential of the Prikazan macrodistrict

Первая группа с очень низким потенциалом включает два муниципальных района Пестречинский и Камско-Устьинский (1 балл из 5). Такую низкую оценку они получили по ряду причин: удаленность от центра макрорайона, низкая плотность дорог с бетонным покрытием, отсутствие развитой инфраструктуры в пределах территории, наименьшая лесистость в Приказанском макрорайоне. В то же время природноресурсная составляющая у обоих районов имеет достаточно высокие оценки. Благодаря живописным ландшафтам, экологической чистоте, колоссальной ширине Волги, а также наличию уникальных природных объектов Камско-Устьинский район обладает огромным потенциалом для развития водных видов туризма, спортивного, экологического туризма, а также предоставляет большие возможности развития нишевых видов туризма на их основе.

Ко второй группе муниципальных районов, имеющий низкий потенциал, относится Высокогорский муниципальный район (2 балла). При достаточно высоких показателях природно-ресурсной составляющей, главным сдерживающим фактором развития туризма является не- достаточное развитие туристской инфраструктуры. Здесь расположен Иске-Казан-ский историко-культурный и природный музей-заповедник, Семиозерский Богородицкий мужской монастырь, аэродром спортивной авиации «Курками», горнолыжный комплекс «Каскад», автодромы «Высокая Гора» и «Усады», гостиничный комплекс «Дубай», санаторий «Крутушка». Положительным моментом является близость к Казани.

К третьей группе муниципальных районов со средним баллом относится Лаи-шевский муниципальный район. Его рекреационная привлекательность связана с наличием водных объектов и пляжных территорий на Волге, Каме, Мёше, многочисленных озерах. На берегу Волги размещаются базы отдыха казанских предприятий и вузов, детские оздоровительные лагеря, санаторий «Санта» и др. Привлекательными для туристов являются Державинские места, Сараловский участок Волжско-Камского заповедника, центр русского фольклора «Каравон» в с. Русское Никольское и др.

Четвертая группа включает Зелено-долький муниципальный район и характеризуется высоким природно-рекреационном потенциалом. Размещение на берегу Волги, многообразие лесных ландшафтов, высокая лесистость (18,7%) территории, наличие Раифского участка Волжско-Камского государственного заповедника, заказника «Свияжский» и 9 памятников природы общей площадью 14,7 тыс.га, источников минеральной воды - все это определяет размещение на территории района лечебно-оздоровительных, спортивных и приключенческих объектов. Здесь расположено пять санаториев и несколько спортивно-оздоровительных лагерей.

Историко-культурная привлекательность района связана с наличием здесь ряда уникальных исторических и паломнических объектов. Остров-град Свияжск - один из крупнейших туристских центров Татарстана, занимающий второе место в республике по числу посещений после Казанского Кремля. В Государственном историко-архитектурном и художественном музее-заповеднике восстановлены объекты, являющиеся современниками времен взятия Казани войсками Ивана Грозного в XVI веке и более поздние храмы, в том числе Собор Успения Пресвятой Богородицы, вошедший в список Всемирного исторического наследия ЮНЕСКО. Широко известны также мемориальный музей художника К.А. Васильева в пгт Васильево, архитектурно-этнографический комплекс им. Каюма Насыри в с. Большие Ачасыры, религиозный памятник федерального значения - Раифский монастырь. Зеленодольский район является одним из наиболее посещаемых в религиозных целях районов Республики Татарстан и Поволжья.

Максимальный балл, согласно проведенному исследованию, получил Верх-неуслонский муниципальный район. Это объясняется значительным природнорекреационным потенциалом, а также развитой социально-экономической инфраструктурой района. Здесь расположен государственный природный заказник регионального значения комплексного профиля «Свияжский», памятник природы Печищинский геологический разрез, живописные ландшафты Волги и Свияги, горнолыжный спортивно-оздоровительный комплекс «Свияжские холмы», горнолыжная база «Печищи», Макарьевский монастырь, Иннополис, а также музеи, лечебно-оздоровительные объекты и детские оздоровительные лагеря.

Таким образом, административные районы, входящие в Приказанский макрорайон, отличаются богатством и разнообразием природных и культурно-исторических ресурсов для развития туризма. И, в то же время, сильно отличаются уровнем развития туристкой инфраструктуры.

Перспективы развития нишевых видов туризма в Камско-Устьинском районе

Камско-Устьинский муниципальный район расположен на западе республики в месте слияния рек Волга и Кама. Ширина Волги здесь достигает 1200 м. Рельеф макрорайон - возвышенная равнина (высота 170-190 м над у.м.), расчлененная овражно-балочной сетью и крутым уступом, обрывающимся к урезу р. Волга. В недрах выявлены запасы гипса, доломитов, глин. По территории макрорайон протекают реки: Волга (Куйбышевское водохранилище),

Рис. 4-Камское Устье. Гора Лобач

• Fig. 4    -Kamskoe Ustye. Lobach Mount

  Сухая Улема с притоками, Ишимка, Кара-малка, Мордовская. Лесистость - 8,7%¹⁰. Камско-Устьинский район представляет собой один из наиболее экологически чистых районов Татарстана. Территория: 1198,8 кв. км.

Численность населения макрорайона составляет 16,4 тыс. чел., средняя плотность населения - 14 чел. на 1 кв.км. Национальный состав: 54,7% - татары, 42,3%, - русские, 3%- представители других национальностей.

Район славится своими уникальными природными объектами. Здесь расположены охраняемые государством и выявленные объекты культурного наследия и особо охраняемые природные территории: памятники архитектуры регионального и местного значения, культовые памятники, Государственные заказники «гора Лобач и «Лабышские Горы» (рис. 4), 8 памятников природы регионального значения, среди которых выделяются геологический памятник природы - Юрьевская пещера (рис. 5), а также объекты детского отдыха и рекреационные объекты, располагающиеся по побережью Куйбышевского водохранилища и формирующие в сочетании с природными водными ландшафтами рекреационную зону межмуниципального уровня.

В настоящее время на территории макрорайона имеется 21 муниципальное образование, 53 населенных пункта, в том числе 3 поселка городского типа (Камское

Устье, Куйбышевский Затон, Тенишево). ПГТ Камское Устье как центр муниципального района и опорный центр туристско-рекреационной системы имеет комплекс культурно-познавательных, религиозных, спортивно-оздоровительных, спортивных, рекреационных объектов, мест массового отдыха населения, иных привлекательных для туристов мест и объектов как внутри населенного пункта, так и на близлежащих территориях.

Одно из возможных направлений развития нишевых видов туризма в Камско-Устьинском районе на наш взгляд связано с развитием сельского туризма. Сельские территории содержат в себе мощный туристический потенциал, который на сегодняшний день раскрывается благодаря возросшему интересу населения Республики Татарстан к внутреннему туризму. Однако для того, чтобы этот процесс был максимально качественным, необходима подготовка самих сельских жителей к процессу создания туристических продуктов.

Именно эти особенности природы Камско-Устьинского района нашли отражение в проекте «Мастерская сельского фото-пространства». Проект был организован старшим преподавателем кафедры социально-культурного сервиса и туризма Университета управления «ТИСБИ» Гульназ Абдракиповой в 2020 г. при поддержке Аграрного молодежного объединения республики.

В рамках проекта было организовано обучение жителей Камско-Устьинского района основам организации фотопро-

Рис. 5 - Юрьевская пещера¹¹

странств (ландшафтный дизайн, консультация фотографа, художественное облагораживание заброшенных сельских домов, создание дизайнерских композиций) с последующим их созданием.

Курс проходил в течение недели в формате онлайн-занятий (количество обучающихся: более 90 чел.), далее две недели разработки проектов тематических фотопространств участниками обучения на заброшенных территориях, по истечении которых был организован конкурс идей. По окончании обучения среди слушателей был организован конкурс идей, по итогам которого победителями стали 3 проекта: «С милым и в шалаше рай» в селе Теньки, «Сельская мозаика» в ПГТ Камское Устье и «Дровяной пейзаж» в селе Антоновка (рис. 6, 7).

В процессе создания данных объектов у сельских жителей появились идеи по созданию сувенирной продукции, ремесленной мастерской, организации питания

• ¹¹ Юрьевская пещера. Камское Устье. URL: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/ commons/thumb/c/cl/ Юрьевская_пещера. jpg/1200px-Юpьeвcкaя_пeщepa.jpg. (Дата обращения: 17.02.2021).

• Fig. 5    - Yurievskaya cave

туристов и т.п. Так, автор локации «Сельская мозаика», расписавшая ворота собственного дома аутентичным узором в виде древа орнаментов народов, проживавших на Камско-Устьинской земле, стала переносить его на сумки для последующей продажи туристам. Также была разработана программа экскурса в историю происхождения национальных орнаментов, мастер-класса по росписи дощечек с указанием рек республики и чайной посиделки у самовара с блинами, готовящимися на глазах у туристов.

Этот пример свидетельствует о том, что при правильном подходе и наставничестве сельские жители способны активно развивать туристскую инфраструктуру и получать дополнительный доход от реализации услуг. Однако важно не только создавать подобные локации, но и профессионально упаковывать и продвигать их среди целевой аудитории. И здесь важно привлечение сторонних экспертов по организации и продаже услуг, либо включение объектов в имеющиеся туристические маршруты.

Проект Г. Абдракиповой «Мастерская сельского фото-пространства - инструмент для повышения узнаваемости районов пу-

Рис. 6-Проект «Сельская мозаика»12

• Fig. 6    - "Rural Mosaic" Project

  

  Рис. 7 - Проект «С милым рай и в шалаше»

  
  

тем создания креативных, интересных фото локаций для туристов» получил самую высокую оценку и был признан лучшим в финале образовательной программы партии «Единая Россия» «Конкурс стратегических

Fig. 7-Project "Love makes a cottage a castle"

инициатив «Локомотивы роста»13. В продолжение данного проекта в мае 2021 года

-rayone-poyavilis-novye-mesta-dlya-fotosessiy). (Дата обращения: 17.02.2021).

планируется запуск фото тура по созданным объектам в сопровождении профессионального фотографа, а также развитие и тиражирование данного проекта.

Таким образом, можно отметить серьезные изменения, произошедшие в сфере туризма в 2019-2020 гг.: преобладание внутреннего и внутрирегионального туризма, сокращение числа групповых поездок и доминирование индивидуальных, сокращение сроков туристских поездок. Это вызывает необходимость дифференциации туристского предложения, развитие нишевых видов туризма, которые вписываются в современные условия путешествий. Это позволяет по-новому оценить, казалось бы, давно известные туристские объекты. В этом отношении огромный потенциал для развития нишевых видов туризма имеет Республика Татарстан и особенно Прика-занский макрорайон.

Оценка туристского потенциала При-казанского макрорайона показала нали чие колоссальных природных и культурно-исторических ресурсов, позволяющих развивать и нишевые виды туризма. Камско-Устьинский район республики выделяется своим хорошим экологическим состоянием, живописными ландшафтами, наличием значимых охраняемых природных объектов. Но вследствие своей удаленности от крупных городов и недостаточному развитию туристской инфраструктуры уступает другим муниципальным районам Приказанского макрорайона. Поэтому представляется целесообразным развития здесь тематических фото пространств и фото туризма, использующих народные традиции и промыслы данной территории. Это должно благоприятно сказаться на развитии сельских территорий, вовлечении местных жителей в сферу организации туристских услуг, улучшении экономического положения территории, а также росте туристской привлекательности Республики Татарстан в целом.