Новые виды культурного туризма как инструмент развития туристского потенциала г. Красноярска

Город Красноярск, являясь крупнейшим культурным, экономическим, промышленным и образовательным центром Восточной Сибири, не считается самостоятельной туристской дестинацией. Ежегодно Красноярск посещает большое количество туристов, но в основном это транзитные путешественники. Поэтому в городе развитие получил экскурсионный туризм, о чём свидетельствует перечень объектов туристского показа [14].

Не останавливаясь на объективных и субъективных причинах сложившейся ситуации, отметим, что по оценкам учёных используемые в настоящее время туристские ресурсы значительно превышают туристский потенциал Красноярского края и, в частности, г. Красноярска [4]. В настоящее время местными органами власти начат процесс формирования программ развития туристского потенциала города Красноярска для обеспечения роста туристского потока за счёт превращения города из транзитного в основное туристское место назначения. Дополнительным стимулом данного процесса является то, что в 2019 году в Красноярске будет проводиться XXIX Международная зимняя универсиада, что обеспечит дополнительный поток туристов за счёт основных участников спортивных мероприятий (российских и зарубежных болельщиков как потенциальных туристов, организаторов соревнований, спортсменов, тренеров и сервисменов, работников СМИ) как латентных туристов. Поэтому задачами туристской отрасли совместно с индустрией гостеприимства г. Красноярска является создание условий для туристских показов во время проведения Универсиады, чтобы обеспечить туристскую конверсию, под которой авторы понимают трансформацию латентных и потенциальных потребителей туристских услуг в туристов.

В контексте исследования представляет интерес поведение спортсменов как латентных туристов. Проведенные авторами кабинетные исследования показали, что хорошо организованные экскурсии по туристских маршрутам во время досуга спортсменов в период проведения соревнований обеспечивают туристский эффект для города. Так, большинство респондентов высказали желание приехать в г. Красноярск уже в качестве туристов, рассказать своим родственникам и друзьям о достопримечательностях тех мест, где они побывали, что значительно увеличит туристский поток города [3].

Отметим, что туристская конверсия требует подкрепления желания потенциальных и латентных потребителей стать туристами за счёт предложения привлекательных городских аттракций. Актуальность данной задачи обусловила проведение авторами исследования туристского потенциала города, выявившего некоторые проблемы. Кабинетный анализ показал, что программы развития туризма в г. Красноярске в большей степени основаны на существующих туристских аттракциях [15]. Это, на наш взгляд, объясняется тем, что в настоящее время оценка туристского потенциала города, уровня востребованности туристских аттракций, а также потенциальных туристских инноваций города проводится фрагментарно и представляет пока только теоретический интерес.

Для решения практических задач развития туризма в городе следует провести комплексную оценку туристского потенциала г. Красноярска для выявления проблемных туристских аттракций и предложения новых, используя сравнительный анализ образа города как туристкой дестинации, а также предложения и востребованности туристских объектов.

Важным для развития туризма в городах является позиционирование их как туристских дестинаций. Исследования показали, что у большинства респондентов, в качестве которых выступали приезжавшие в город спортсмены, на основе изучения интернет-источников сформировался первичный образ г. Красноярска как промышленного центра. Второй распространённый образ города – это город, где находится заповедник «Столбы». Однако восприятие сложившегося образа, как правило, меняется после посещения города [4]. Так, в ходе опроса выявлены результаты сформированного образа г. Красноярска, сложившегося после организованных экскурсий и неорганизованных туристских прогулок. На основе полученных ответов был составлен рейтинг образа г. Красноярска (табл. 1).

У большинства туристов сложился образ г. Красноярска как красивого и чистого города, что свидетельствует о его туристской привлекательности для пешеходных прогулок. Между тем почти у 20% респондентов не сложилось никакого образа города, и лишь менее 10% опрошенных отметили, что г. Красноярск является «культурным» городом, понимая под этим наличие объектов культурного наследия (памятники, исторические архитектурные сооружения и т.д.) и организаций культуры (театры, музеи, выставки), хотя г. Красноярск имеет потенциал для культурно-познавательного и культурно-досугового   туризма. Результаты исследования выявили проблему позиционирования г. Красноярска как туристской дестинации.

Таблица 1 – Сложившийся у туристов образ г. Красноярска

Образ	Доля респондентов, %
Интересный, красивый город	24,8
Чистый город	23,1
Отличный город	21,4
«Культурный» город	8,5
Добрые люди	5,1
Затруднились ответить	17,1

Составлено по [3]

Проведённый авторами сравнительный анализ предлагаемых в г. Красноярске туристских продуктов и их востребованности туристами позволил выявить проблему, связанную с предложением туристских продуктов: туристы знают только около 30% предлагаемых для показа туристских аттракций (табл. 2).

Таблица 2 – Сравнительный анализ предложения туристских аттракций г. Красноярска и их востребованности туристами

Объекты туристского показа	Упоминание туристских аттракций
1. Государственный природный заповедник «Столбы»	+
2. Красноярский парк флоры и фауны «Роев ручей»	+
3. Фанпарк «Бобровый лог»	+
4. Река Енисей	+
5. Красноярская ГЭС	+
6. Часовня Параскевы Пятницы	+
7. Фонтан «Реки Сибири»	+
8. Органный зал	–
9. Государственная универсальная научная библиотека Красноярского края	–
10. Скульптура «Царь-рыба»	–
11. Чайная «Юрта»	–
12. Свято-Покровский кафедральный собор	–
13. Пещера Караульная	–
14. «Татышев-парк»	–
15. Черная сопка	–
16. Зеленые скульптуры	–
17. Красноярский краевой краеведческий музей	–
18. Музей-пароход «Святитель Николай»	–
19. Памятники	–
20. Музей-усадьба В. И. Сурикова	–
–	Красноярский «Биг-Бен»
–	Набережная
–	Мосты
–	Площади

Составлено по [15] и результатам полевых исследований авторов

Это очень низкий показатель, свидетельствующий о недостаточном продвижении интересных для показа культурных, исторических и природных объектов г. Красноярска, призванных создавать его туристскую привлекательность. Результаты исследования показали, что туристы отмечают достопримечательности, которые не входят в перечень туристских аттракций города. Это подтверждает, что туристские ресурсы г. Красноярска превышают туристский потенциал. Результаты исследования определяют необходимость пересмотра перечня объектов туристского показа г. Красноярска для приближения его к реальному восприятию туристами.

Основным видом туризма в городах является экскурсионный, который в профессиональной среде относится к культурно-познавательному [12], что определяет необходимость научного обоснования его развития для обеспечения туристской привлекательности городов. Культурно-познавательный туризм сегодня становится всё более распространенным видом туризма, представляющим собой путешествия и поездки с познавательными целями [8]. Главной целью культурно-познавательного туризма является осмотр достопримечательностей как исторических и культурных памятников, так и исторических или географических мест, а главной особенностью – насыщенность экскурсиями.

Поскольку сама по себе экскурсия может быть включена в программу практически любого путешествия, культурно-познавательный туризм интегрирован с другими видами туризма. Если речь идёт о познавательной поездке по святым местам, то такой тур является одновременно экскурсионным и религиозным [10], если цель путешествия -знакомство с культурой, обычаями и нравами местных народов, то такой тур относят к этнографическим [2], если же объектами туристского показа, кроме историко-культурных, являются природные достопримечательности, то это объединяет культурнопознавательный туризм с экологическим [8].

В профессиональных источниках отмечаются следующие направления культурнопознавательного туризма:

• -    посещение архитектурных памятников, музеев, исторических маршрутов;

• -    посещение театрализованных и музыкальных представлений, фестивалей, религиозных праздников, концертов и оперных сезонов, выставок картин, скульптур, фотографий и т.п.;

• -    посещение лекций, семинаров, симпозиумов, курсов иностранного языка,

коммуникативных тренингов;

• -    участие в демонстрациях фольклора, национальной кухни и прикладного искусства на фестивалях фольклорных ансамблей и выставках национального народного творчества [8, 12].

Контент-анализ источников, описывающих культурно-познавательный туризм, позволил авторам сделать несколько выводов. Как видно из направлений, туризм реализует как познавательные цели, так и цели организации досуга и развлечений, поэтому более правильно, на наш взгляд, использовать термин «культурный туризм». Принимая в целом данную классификацию видов культурно-познавательного туризма, отметим, что такое направление, как посещение разнообразных образовательных программ, курсов иностранных языков и пр., в силу их активного развития сформировало научно-образовательный вид туризма, а туры с участием в религиозных праздниках, посещением религиозных мест и объектов сформировали религиозный туризм.

Появляющиеся инновации в сфере культуры позволяют расширить виды культурного туризма за счёт новых видов туров и новых направлений [5, 11]. Чаще всего к культурно-познавательному туризму относят автобусные туры [8]. Между тем в специальной литературе появился термин «треккинг» [13], который стал использоваться не только для обозначения природных пешеходных путешествий, но и для любых пешеходных туров, в частности, и культурно-познавательных [1].

Наблюдение за развитием новых форм культурных объектов в ряде городов России, в частности, культурных пространств [7, 9], показало, что они могут расширить потенциал городского туризма. Отметим, что в проекте нового Федерального закона о культуре впервые введен термин «культурное пространство» [11]. Анализ предложения культурных пространств показал, что их можно отнести к объектам культурно-досугового туризма как одного из вида культурного туризма, целью которого является организация досуга и развлечения туристов.

В настоящее время в научной литературе идут активно дискуссии относительно сущностного содержания понятия «культурное пространство». Не включаясь в социальнофилософские аспекты дискуссии, отметим, что до настоящего времени нет единого определения понятия «культурное пространство» как культурной инновации, лишь незначительные публикации отмечают связь культурных пространств с туризмом [2].

Культурное пространство рассматривается как культурное наследие народов РФ, т.е. материальные и духовные ценности, созданные в прошлом и представляющие ценность с эстетической, социально-культурной, исторической, археологической или архитектурной точек зрения [11]. Второй подход рассматривает данное понятие как находящуюся в социально-экономическом обороте активную часть культуры, которая потребляется населением в виде культурных благ, товаров и услуг, являющихся местом творческого производства в сфере искусств [2]. В соответствии с этими определениями культурное пространство авторами рассматривается как место, объединяющее мультипродуктовый проект, имеющий предпринимательские, культурно-досуговые и спортивно-рекреационные функции, в котором можно проводить время с семьей, развиваться (мастер-классы, тренинги, литературные вечера и пр.), заниматься спортом и отдыхать.

Современные городские культурные пространства получили активное распространение в Санкт-Петербурге [9]. Например, там существуют такие популярные у населения и туристов пространства, как лофт-проект «Этажи», креативное пространство «Ткачи», арт-пространство «Freedompalace», пространство «Тайга», арт-центр «Пушкинская 10», пространство «Скороход», творческое пространство «Флигель», креативный кластер «Арт-муза», всего в Санкт-Петербурге порядка 70 культурных пространств, которые являются туристскими аттракциями.

В городе Красноярске культурными пространствами считаются культурное пространство «Каменка», молодежный творческий бизнес-центр «Пилот», культурноисторический центр «Площадь мира», которые относятся к современной городской культуре.

Наиболее известным является культурное пространство «Каменка». Это первое культурное пространство за Уралом. Оно было преобразовано из здания бывшего ДК «Сибтяжмаш» в рамках программы развития креативных индустрий и представляет собой комплекс лофт-проекта, резиденции креативных студий, места событий и выставочного пространства. Кроме того, в структуру «Каменки» входит прилегающая территория тематического парка Каменки [7].

В настоящее время «Каменка» стала местом, которое включает в себя несколько проектов: развитие креативного бизнеса (производство изделий из кожи, украшений, ювелирная мастерская и пр.); проведение масштабных регулярных мероприятий (Ресторанный день, гаражная распродажа, Хендмэйдмаркет и пр.); обучение молодых специалистов (Школа креативного менеджмента и производств); привлечение волонтёров (Волонтёры Каменки) и ведущих компаний города к сотрудничеству; участие в крупных городских и российских мероприятиях различных уровней. Задача роста потока посетителей сегодня решается посредством проведения мероприятий и открытия магазина «KamenkaStore» и кофейни.

Культурное пространство как комплекс созданных в прошлом материальных ценностей, называемых культурным наследием, является объектом туристского показа, а те инновационные формы культурного пространства, которые нашли распространение в последнее время, относят пока только к местам досуга и развлечений и не рассматривают как туристские аттракции. В ходе проведённого исследования выявлено, что не только туристы, но и красноярцы не знают, что в г. Красноярске есть новые места, которые интересны для посещения.

На наш взгляд, культурное пространство «Каменка» следует рассматривать как объект туристского показа, который может стать важным туристским потенциалом г. Красноярска, и задачей городских властей и менеджмента «Каменки» является трансформация её в туристскую аттракцию, обеспечивающую познавательную и досуговую функции.

В г. Красноярске планируется создание ещё одного культурного пространства города, которое по своим целям относится к виду культурно-познавательного туризма, а по форме – к треккинговым путешествиям с целью знакомства с архитектурными и историческими памятниками города. Данный проект планируется завершить к Всемирной зимней универсиаде 2019 года. Он называется «Исторический квартал» в границах трех исторических улиц, и его основная идея – развитие существующего центра города и нового общественного пространства на основе сохранившихся фрагментов застройки конца XIX–XX веков [6].

В рамках проекта «Исторический квартал» будет проведена реставрация объектов культурного наследия (всего в границах квартала размещено 12 памятников регионального и местного значения) с организацией подземной инфраструктуры. Исторический квартал будет объединён с территорией центрального парка и левобережной набережной. Планируется, что это будет единый комплекс, объединяющий памятники культурного наследия города, организации культуры (музеи, выставочные залы, кинотеатры), сувенирные организации (антикварные магазины, сувенирные ряды) и организации массового питания (кафе, рестораны). Памятники деревянного зодчества станут ключевыми объектами туристского показа в рамках городских экскурсий для жителей и гостей города.

Красноярск не первый сибирский город, где занимаются восстановлением городского деревянного зодчества. Проекты реновации исторических зданий-памятников за последние несколько лет появились в таких сибирских городах, как Томск, Иркутск,

Новосибирск и др. Опыт соседних городов показывает, что подобные проекты могут быть интересны и горожанам, и туристам [6].

Таким образом, г. Красноярск для реализации своей функции организатора крупного международного спортивного события, а также превращения города в популярную туристскую дестинацию должен расширить свой туристский потенциал за счёт развития разнообразных по форме культурных пространств, которые обеспечат как экономическую выгоду для города, так и улучшат его имидж.