Новые вызовы для стратегического маркетинга в телеиндустрии
Автор: Матыцин Д.Е.
Журнал: Вестник Волгоградского государственного университета. Экономика @ges-jvolsu
Рубрика: Управление экономическим развитием
Статья в выпуске: 1 (20), 2012 года.
Бесплатный доступ
В статье проведен факторный анализ современных маркетинговых тенденций в сфере телеиндустрии. Выявлены ключевые направления изменений, связанные с дифференциацией структуры потребностей, переходом на технологии цифрового вещания, повышением концентрации телевизионного контента, институциональными сдвигами в способах телесмотрения, формированием интегрированных моделей организации медиабизнеса, ускоренным насыщением информационного поля и повышением порога восприятия рекламных сообщений.
Телеиндустрия, маркетинг, цифровизация, способы телесмотрения, медиабизнес, реклама, стратегические изменения
Короткий адрес: https://sciup.org/14970846
IDR: 14970846
Список литературы Новые вызовы для стратегического маркетинга в телеиндустрии
- Зинин, Е. Ю. Интегрированные бизнес-модели в медиаиндустрии: ответы на вызовы новой эпохи/Е. Ю. Зинин//Росс. журнал менеджмента. -2008. -Т. 6, № 3. -С. 129-144.
- Иншаков, О. В. Экономическая генетика и наноэкономика/О. В. Иншаков. -Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2007. -94 с.
- Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура/М. Кастельс. -М.: ГУ ВШЭ, 2000. -608 с.
- Телевидение в России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. -М.: Федер. агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011. -102 с.
- Фролов, Д. П. Цветовые технологии рекламной коммуникации/Д. П. Фролов//Маркетинг в России и за рубежом. -2009. -№ 3. -С. 66-72.
- Anderson, S. The Media and Advertising: A Tale of Two-Sided Markets/S. Anderson, J. Gabszewicz//Handbook of the Economics of Art and Culture/ed. by V. A. Ginsburgh, D. Throsby. -Amsterdam: Elsevier, 2006. -1400 p. -Р. 567-614.
- Callay, A. TV in the World in 2010: When More Connected Means Higher TV Consumption. Paper рresented at the International Conference «Media Concentration in the World» (Paris, Jan. 21-22, 2011)/A. Callay. -Electronic text data. -Mode of access: https://www4.gsb.columbia.edu/null/download?&exclusive= filemgr.download&file_id= 738015. -Title from screen.
- Garland, E. Future, inc: how businesses can anticipate and profit from what's next/Е. Garland. -N. Y.: AMACOM, 2007. -264 р.
- Global entertainment and media outlook: 2011-2015. -Electronic text data. -Mode of access: http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainmentmedia-outlook/data-insights.jhtml. -Title from screen.
- Orgad, Sh. This Box Was Made For Walking... How will mobile television transform viewers' experience and change advertising? (Nov. 2006)/Sh. Orgad. -Electronic text data. -Mode of access: http://www.nokia.com/NOKIA_COM_1/Press/Pr ess_Even ts/mobile_tv_report,_november_ 10,_2006/Mobil_TV_Report.pdf. -Title from screen.
- TNS. Обзор рынка рекламы. Рекламный рынок в январе-сентябре 2011 года. -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://www.tnsglobal. ru/rus/press/news/_news_article. wbp?articleid= 6035D0C9-4CCE-4177-9522-D2A349CB2101. -Загл. с экрана.
- ZenithOptimedia Adspend forecast (Dec. 2011). -Electronic text data. -Mode of access: http://www.zenithoptimedia. com/about-us/press-releases/zenithoptimedia-adspend-forecast-update-dec-2011. -Title from screen.
