О PR-методах работы с аудиторией образовательного проекта для школьников

PR-специалисты устремляют немало усилий в зону точечного попадания во взгляд потребителей о необходимости покупки товаров и услуг, которых еще нет на рынке, а также укрепления уже сложившего мнения о высоком качестве и преимуществах данного товара или услуг. При этом PR-методы применимы как для работы над имиджем организации, так и над отношением целевой аудитории к проблеме.

При формировании престижности отдельных направлений подготовки и занятости необходимо особе внимание уделить IT-направлению, как одному из ведущих в разрезе современной мировой экономики. Сегодня в рамках комплексной программы «Создание в Российской Федерации технопарков в сфере высоких технологий» развивается 12 технопарков в сфере высоких технологий общей площадью более 450 тыс. кв. метров, создавших в общей сложности десятки тысяч высокопроизводительных рабочих мест. Цель создания технопарков в сфере высоких технологий - обеспечение ускоренного развития высокотехнологичных отраслей экономики в соответствии с приоритетными направлениями ее модернизации и превращение их в одну из основных движущих сил экономического роста страны100.

Но помимо создания производственной базы нужно работать именно с потенциальными сотрудниками. Согласно данным сайта EduNews:все для поступающих, ИТ-специалист самая востребованная профессия в России среди работодателей в 2016 году101. В то же время НПО данным исследования на сайте ВЦИОМ, информационно-техническая сфера занимает лишь 10 место по престижу и доходности, по мнению россиян на 2012 год102.Мы можем согласиться, что для формирования имиджа профессий можно использовать такие методы как «через социальную рекламу, публикации материалов в СМИ сформировать позитивный образ рабочих, выработать визуальные образы, мотивирующие молодежь к выбору рабочих профессий; работа с династиями, коллективами предприятий для «закрепления» работников и привлечения новых работников; проведение серии круглых столов, телепередач, посвященных проблематике популярности рабочих и технических специальностей для активизации работы по информированию всех слоев населения о реальной ситуации на рынке труда и востребованности кадров по рабочим профессиям и инженерным специальностям; осуществление профориентационных мероприятий для молодежи»103. Естественно с поправкой на специфику IT-профессий.

В данном исследовании анализируется деятельность отдела образовательных программ в Технопарка в сфере высоких технологий «ИТ- парк»(Казань). Отделом образовательных программ ИТ-парка в 2015 году были открыты ИТ-курсы и ИТ-лагерь для детей в возрасте от 7 до 15 лет, с целью формирования и развития детского информационно-технических направлений. Отдел образовательных программ ИТ-парка занимается созданием необходимых условий для обучения и развития детей в информационной сфере. Курсы и лагерь проходят на платной основе. Их регулярно посещает большое количество детей в возрасте от 7до 15 лет. С начала открытия лагеря прошло 5 смен и 106 детей было обучено в общей сложности. Для анализа деятельности отделом образовательных программ ИТ-парка были проведены анализ конкурентов; анализ уже прошедших курсов и лагерных смен, анализ вышедших материалов о лагере и курсах, анализ сайта ИТ-парка и социальных сетей; интервью с руководителем отдела образовательных программ; интервью с детьми, которые были в лагере.

Необходимо информирование целевой аудитории о преимуществах ИТ-парка как точке развитие информационно-технических перспектив:.

Экскурсии в ИТ-парк. Каждый месяц одна из школ Казани выбирает класс, который придет на экскурсию в ИТ-парк. Данное мероприятие проводится с целью информирования детей, а так же преподавательского состава о деятельности ИТ-парка в сфере детского ИТ - образования.

Создание и ведение группы лагеря в социальной сети Вконтакте. В целом, данный интернет ресурс позволит осуществлять обратную связь с целевыми группами, а также проводить анализ общественного мнения о проводимых мероприятиях и действиях отдела образовательных программ. Посетители данного ресурса смогут следить не только за происходящими событиями в ИТ-парке, но и делиться своими впечатлениями.

Опека ИТ-парка над животным в Казанском зооботаническом саду . Предлагается взять под опеку лису на срок 1 год. Лиса в Казанском зооботсаду единственная, поэтому имеет особенную ценность. Её цвет совпадает с цветовым решение логотипа ИТ-парка Казани. Это поможет сформировать положительный имидж как у потенциальной аудитории образовательного проекта (совпадение по демографическим характеристикам), итак и будет позитивно влиять на внутрикорпоративную культуру как проявление благотворительности сотрудников организации, альтернатива непосредственным пожертвованиям, «когда компания увеличивает вклад сотрудника за счет средств организации, поддерживая благое начинание работников»¹⁰⁴.

Для закрепления положительного эффекта и информирования о корпоративной социальной ответственности ИТ-парка можно провести для детей и их родителей игру на местности «Поиск зверушек» с использованием локаций зоопарка, но с добавлением IT-тематики в содержание вопросов.

Дальнейшее применение спонсорских и благотворительных программ как методов воздействия на аудиторию возможно было бы в случае создания специализированного благотворительного фонда, по примеру крупных компаний, например, республиканской торговой сети «Эссен»105.

Проблема подготовки кадров, невостребованности выпускников вузов, дисбаланса спроса и предложения на рынке труда уже несколько лет превалирует в публикациях российской прессы и в научных изданиях. Неполное использование трудового потенциала молодежи - негативное явление, поскольку замедляет процесс обновления рабочей силы и ротации кадров. Продвижение образовательных организация и проектов, осуществляющих подготовку настоящих профессионалов может способствовать решению описанных выше проблем.