Общие подходы к имиджевым стратегиям фирмы-туроператора

Автор: Кошлякова Мария Оскаровна

Статья в выпуске: 1 т.8, 2014 года.

Бесплатный доступ

Товарные характеристики туристского продукта имеют особенности, которые определяют важность использования фирмой-туроператором эффективной имиджевой стратегии. Стратегия соответствия репутации является Р^-стратегией, ориентированной на акцентировании репутационных преимуществ фирмы. Стратегия привлекательности заключается в отражении в своем имидже потребностей общества в рекламной коммуникации. Стратегия заключения реальности в миф связана с мифологизацией якобы обязательных черт стиля жизни.

Туризм, стратегия, реклама

Короткий адрес: https://sciup.org/140210238

IDR: 140210238 | DOI: 10.12737/2802

Список литературы Общие подходы к имиджевым стратегиям фирмы-туроператора

Карлоф Б. Деловая стратегия: концепция, содержание, символы. М.: Экономика, 1991.
Кошлякова М.О. Социальная имиджелогия как социологическое знание//Сервис plus. 2013. № 2. С. 16-20.
Розен Э. Анатомия слухов: маркетинговые приемы/Пер. с англ. СПб.: Питер, 2006.
Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008.
Харитонова Т.В., Кривошеева Т.М., Голикова О.М. Путешествие по неизвестной Костроме (по итогам участия в рекламном туре «Костромской край -путешествуй с русским колоритом»)//Вестник Ассоциации вузов туризма и сервиса. 2013. № 3 (26). С. 87-94.
Чечулин А.В. Деятельность российских вузов по формированию эффективных общественных связей//Связи с общественностью высшего учебного заведения: Материалы Первой межрегиональной научно-практической конференции (СПб., 16-17 марта 2005 г.). СПб.: Астерион, 2005.

Статья научная