Оценка эффективности вовлечения аудитории социальных медиа лидерами общественного мнения в современной России
Автор: Расторгуев С.В.
Журнал: Власть @vlast
Рубрика: Политические процессы и практики
Статья в выпуске: 1 т.34, 2026 года.
Бесплатный доступ
В статье предложена и протестирована методика анализа эффективности вовлечения аудитории социальных медиа посредством лайков, репостов и комментариев в мессенджере Telegram. Были идентифицированы инфлюэнсеры, поддерживающие дискурс цивилизационной идентичности и традиционных ценностей. На первом этапе были определены знаковые ивенты политической жизни России 2024 г. На втором этапе был проанализирован контент, установлены абсолютные значения просмотров, лайков, репостов, комментариев. На третьем этапе были рассчитаны относительные показатели, которые послужили основой создания средневзвешенного индекса эффективности инфлюэнсеров. Это позволило провести сравнительный анализ эффективности вовлечения аудитории. Определен ряд факторов, которые влияют на показатели эффективности вовлечения аудитории. К ним относятся: тематика публикаций, кликбейтность, использование видео- и аудиоформатов, наличие ядра лояльной аудитории. Обозначена проблема использования функции «комментарии» как инструмента мобилизации и демобилизации в сетях социальных медиа.
Традиционные ценности, цивилизационная идентичность, социальные медиа, эффективность вовлечения, политическая лояльность
Короткий адрес: https://sciup.org/170211791
IDR: 170211791
Assessment of the Effectiveness of Social Media Audience Engagement by Public Opinion Leaders in Modern Russia
The article proposes and tests a methodology for analyzing the effectiveness of social media audience engagement through likes, reposts, and comments in the Telegram messenger. The paper identifies the influencers who support the discourse of civilizational identity and traditional values. At the first stage, it identifies the landmark events of the political life of Russia in 2024, at the second stage analyzes the content and set the absolute values of views, likes, reposts, and comments. At the third stage, the article calculates relative indicators, which served as the basis for creating a weighted average index of the effectiveness of influencers. This allows us to conduct a comparative analysis of the effectiveness of audience engagement. The paper identifies a few factors that affect the effectiveness of audience engagement. These include the subject of publications, clickbait, the use of video and audio formats, and the presence of a core of loyal audience. The author outlines the problem of using the «comments» function as a tool for mobilization and demobilization in social media networks.
