Основные модели организации радиостанций Нью-Йорка

В данной статье рассматриваются основные формы организации локальных радиостанций Нью-Йорка. Так же обговаривается специфика целевой аудитории СМИ, обуславливающая музыкальный контент радио, особенности территории, влияющие на формирование информационной политики медиа.

This article is about main types of radio stations based in New-York as well as the connection between media’s audience and its content. The link between specific territory and radio’s information strategy is also being discussed.

Динамика становления современных локальных радиостанций Америки обуславливается не только развитием теоретических знаний в сфере Медиа и накоплением эмпирического журналистского опыта, но и также социальнополитическими и демографическими характеристиками того общества, на которое ориентированы изучаемые СМИ. Любому исследователю, целью которого является изучение того или иного Медиа, необходимо учитывать в своём анализе не только типологические признаки самого объекта исследования, но и особенности функционирования СМИ в конкретном выбранном регионе.

Говоря об основных моделях организации радиостанции Нью-Йорка необходимо, в первую очередь, определить ряд непосредственно влияющих на СМИ признаков, присущих самой географической области:

• 1)    исторически сложившееся разграничение территории городов Нью-

• Йорка на этнические кварталы (Китай - город Манхеттана, еврейский

район Квинса, итальянский район Бруклина и т.д.);

• 2)    перманентное нахождение на территории Нью-Йорка большого количества интернациональных туристов, что является большим

стимулом для развития не только экономического сектора, но и социального, в том сектора Медиа;

• 3)    билингвизм большинства коренного населения Нью-Йорка, который обуславливает необходимость СМИ учитывать информационные потребности этнолингвистических групп;

• 4)    присутствие на территории города Нью-Йорк представителей всех социальных групп, а так же разграничение районов проживания по социальному статусу, включая кварталы для бесплатного проживания малоимущего населения в Гарлеме, кварталы миллионеров Верхнего Манхеттена;

• 5)    постоянно возрастающий поток иммигрантов, обуславливающий необходимость сосуществования  на ограниченной территории

огромного количества народов   с разными вероисповеданиями, культурными традициями и языками, а так же, как следствие этого, создание печатных, радио и ТВ СМИ иммигрантами и для иммигрантов.

Классификация и группировка Средств Массовой Информации Нью-Йорка во многом обусловлена обозначенными выше признаками, присущими самому городу, его демографическим, этническим, социальным и иным характеристикам.

Для наиболее точного анализа моделей радиостанции следует, в первую очередь, выявить доминирующие критерии анализа. На сегодняшний день при изучении определенного СМИ первичным критерием рассмотрения принято считать его цель. Основываясь на этом критерии можно выделить следующие типы радиостанций Нью-Йорка: радиостанции, ставящие перед собой общественно-политические цели; радиостанции, ставящие перед собой преимущественно коммерческие (рекламные) цели; радиостанции с просветительскими целями; радиостанции, ставящие перед собой преимущественно информационные цели; радиостанции, выполняющие функцию развлечения аудитории.

Одним из наиболее важных критериев анализа радиостанции является форма собственности. В соответствии с этим параметром радиостанции Нью-Йорка, так же как и другие мировые радио, могут быть разделены на:

государственные, полугосударственные и частные.

В основе деления радиостанций по формату лежит выбранное музыкальное направление вещания. Основываясь на этом критерии деление радиостанций ограничено только количеством течений в музыке. Из вышеуказанного критерия анализа берет свою основу другой критерий – аудиторная направленность.

Не менее важными признаками при анализе основных моделей организаций радиостанций являются предмет содержания (характер информации), манера ведения эфира, принцип формирования сетки вещательного дня, целевое назначение. Кроме того, могут приниматься во внимание и другие системные признаки: характер подачи материала, структура радиостанции, состав редакционного коллектива и др.

Необходимо отметить, что по данным «Федеральной комиссии по Коммуникациям» от 6 апреля 20161, на всей территории штата Нью-Йорк функционирует 642 лицензированные радиостанции.

Если за основу брать этнолингвистический критерий, то на территории Нью-Йорка функционируют следующие модели радиостанций2:

• -    корейские;

• -    испано-мексиканские;

• -    испанские (первый появившийся язык вещания после английского – с 1939 года);

• -    российская;

  -регионально-мексиканская;

  -еврейская.

При классификации радиостанций по принципу зависимости музыкального направления и целевой аудитории все радио Нью-Йорка делятся на модели, приведенные ниже.

AC (Adult Contemporary)3 – название модели переводится как «современник взрослых», что в полной мере отражает главную аудиторную направленность радиостанций подобного типа. Целевой слушатель таких радио - население в возрасте от 25 до 44 лет, то есть основное работающее население Нью-Йорка. Данная модель является распространенной, так как именно к этой категории граждан зачастую обращаются рекламодатели – производители товаров для родителей и детей, медицинские офисы, учебные заведения и т.д. Музыкальное наполнение AC радиостанций представляет собой мелодичные ретро композиции и хиты современности. Хип-хоп, тин-поп, хард-рок, рэп и танцевальная музыка – те музыкальные течения, которые АС радиостанции не включают в сетку вещания.

«A common practice in recent years is that many adult contemporary stations play less newer music because they also give ample airtime to hits of the past, so the deemphasis on new songs slows the progression of the AC chart...»4

«За последние годы все чаще и чаще многие АС станции играют меньше новейших музыкальных композиций, так как большое количество эфирного времени отводится хитам прошлого, в то время как отсутствие акцента на новых песнях снижает прогресс АС чартов...»

На сегодняшний день в Нью-Йорке по данной широкоформатной модели ведут свое вещание следующие радиостанции: «Мун Рэдио 900», «Дабл-Ю-

Би-Эй-Зи», «Дабл-Ю-Би-Л-Си», «Дабл-Ю-Си-Ди-О» и др.

Важно отметить, что именно АС радиостанции чаще всего ведут свое вещание не только в привычном формате FM, но и через национальные интернет радиопорталы ( например, «IHeartRadio»). Посредством этого АС радиостанции опять-таки пытаются достичь своего целевого слушателя, ведь для прослушивания радио в Интернете приемником сигнала может быть мобильный телефон или персональный компьютер, а не радиопередатчик.

Формат АС, являющийся наиболее распространенной и «продаваемой»

моделью радиостанций в Нью-Йорке, подразделяется на огромное количество субформатов. Далее обозначены наиболее популярные из них.

Soft AС – (мягкий АС) – радиостанции с мелодичными, спокойными композициями при полном отсутствии агрессивных мелодий. Важно отметить, что в таких радиостанциях участие диджея в ведении передач минимально и зачастую заключается в подаче вводного или заключительного слова, обозначении названия композиции или текущего времени. Некоторые исследователи полагают, что целевой аудиторией подобных радиостанций являются женщины5. Примерами радио данного формата могут служить «Будда Бар», «Романтик коллекшн» и «Чил радио».

Hot AC - (горячий АС) – музыкальную основу таких радио составляют прогрессивные мелодии с большим, нежели в Soft Ac, содержанием танцевальных поп-композиций. Также Hot AC отличает большее количество информационных и рекламных блоков, выдвижение работы ведущего на передний план. На территории Нью-Йорка в данном формате функционируют:

«Хитс 95 и 9», «98 и 5 Зэ Кэт», «Микс 97 и 7», «104 и 7 Нэш Айкон» и др.

Oldies based АС – АС основанные на старых мелодиях. Данная модель так же является субформатом «современника взрослого», но в данном случае уклон идет в большей степени на ретро-композиции, а не на современные треки. Примеры таких радио в Нью-Йорке: «Близард», «Сто и три ФМ», «Дабл-Ю-

Си-Би-Эс ФМ» (самая популярная радиостанция в Нью-Йорке по итогам 2015

года)6 и др.

Current based - АС радиостанции, музыкальное вещание которых основано на современных композициях. Говоря об этом виде радиостанций необходимо отметить, что данная модель зачастую граничит или трансформируется в CHR формат, о котором речь пойдет дальше. Единственная разница заключается в том, что в сетке вещания Current based АС меньше времени уделяется хитпарадам и чатам. Примерами данного вида радиостанций могут послужить: «Дабл-Ю-Джи-Би-Би», «Сириус Икс –Эм Лав» и др.

Urban Adult Contemporary (Городской тип АС) – радиостанции подобного формата обычно не используют хип-хоп музыку в своих плейлистах, отдавая предпочтение современным или традиционно-популярным Ар-энд-Би хитам.

Так же в сетку вещания включены классическая танцевальная музыка, джаз и блюз. Зачастую радиостанции данной модели придумывают для себя слоганы, дабы показать специфическую музыкальную наполненность – «Мягкое звучание большого города», «Городской блюз» и т.д. На сегодняшний день в

Нью-Йорке по данной модели выстроена работа следующих радиостанций:

«Радио 103,9 Нью-Йорк», «Дабл-Ю-Би-Эл-Си», «93, 7 Дабл-Ю-Би-Эл-Кей» и др.

Следующая модель организации радиостанций Нью-Йорка - Rhythmic Adult Contemporary (RAC, ритмичный современник взрослого) – популярный формат, получивший наибольшее распространение в США и Канаде. Не смотря на то, что ритмичные АС станции являются подвидом АС радиостанций, целевой слушатель данных радио несколько другой. Дело в том, что основным музыкальным жанром RAC станций является Диско 70-х и

80-х, которое дополняется современными поп-хитами, танцевальной музыкой и хип-хоп треками. Именно этот фактор обуславливает широкий охват аудитории – от 24 до 74. Так же как и все АС радиостанции, RAC не включают в сетку вещания рэп-композиции и

тяжелый рок. На территории Нью-Йорка

функционирует одна радиостанция данного формата, которая тем не менее является одной из самых популярных7 – «Дабл-Ю-Кей-Ти-Ю».

Большую популярность в Нью-Йорке имеет радиостанции формата CHR (Contemporary Hit Radio – Современник Хит-Парадов). Отличительной чертой радиостанций этого формата является тенденция разделения сетки вещательного дня на чаты и рейтинги (например, «Топ-50», «20 лучших хитов прошлого лета», «Горячая десятка» и т.д. ).

Типичный CHR формат базируется на следующих принципах:

- частое использование джинглов между музыкальными композициями или радио передачами;

• -    стремление поддерживать радиослушателя в приподнятом настроении посредством включения в сетку вещания большого количества

развлекательных передач;

• -    постоянная прокрутка одних и тех же популярных треков;

• -    минимальное количество ретро-композиций;

• -    ориентация на радиослушателя в возрасте от 14 до 24 лет;

• -    формирование сетки вещательного дня по принципу «продаваемости»

исполнителя;

• -    включение речи ведущего непосредственно во время звучания музыкальной

композиции.

Радиостанции CHR-форматов являются сегодня одними из наиболее популярных форматов в Америке. Необходимо так же отметить, что к подобной модели организации радио обращаются как государственные радиостанции, так и локальные. На территории Нью-Йорка по данной модели функционируют: «Бордэр 102.7», «Радио Кокс», «Си-Би-Эс радио», «Дабл-Ю-И-Эн-Дабл-Ю ФМ», «Зи 95» и другие.

Помимо обозначенных выше моделей организаций радиостанций, немаловажным представляется обозначить и другие форматы, которые не нашли столь широкого распространения в изучаемой географической территории, но все равно существуют.

Формат Easy Listening (легкое слушание) – автоматизированные радиостанции с легкой, ненавязчивой музыкой, в которых роль ведущего и диджея практически отсутствует. Данный формат радиостанций не нацелен на определенную возрастную категорию слушателей, а музыкальные композиции как правило сменяют одна другую без джинглов. В Нью-Йорке по данному формату функционирует радиостанция «Чилл Аут».

AOR (Album-Oriented Rock – ориентированные на рок-альбомы) – радиостанции с уклоном на рок-композиции прошлого и современности, в сетку вещания включены не только популярные рок-альбомы, но и те, которые не получили освещения в хит-парадах. В настоящее время на территории Нью-

Йорка функционируют следующие AOR радиостанции: «95,5 Пи-Эл-Джи»,

«Фрэш 102,7» и другие.

При изучении моделей организации радиостанций Нью-Йорка помимо критерия музыкальной наполненности радиостанций, существуют так же и другие критерии, о которых следует упомянуть. Например, на территории штата Нью-Йорк функционируют радиостанции Католической церкви Испании, радиостанции коренного населения Америки, радиостанции классической музыки, спортивные радиостанции, радио новостей и другие.

Принимая во внимание все вышеперечисленные модели организаций радиостанций, можно с уверенностью утверждать, что современный радиорынок Нью-Йорка отличается большим разнообразием. Потенциальный слушатель, вне зависимости от его социального статуса или национального происхождения, может найти радиостанцию, которая смогла бы полностью удовлетворить его информационные потребности.

Но так же необходимо заметить, что в настоящее время большинство населения предпочитает интернет-радиостанции привычным FM радио. При помощи мобильных приложений любой слушатель может создавать собственные онлайн плей-листы, в которых будут учитываться музыкальные предпочтения каждого отдельного слушателя. Например, мобильное приложение «Pandora»8, существующее в свободном доступе, предлагает слушателю выбрать ряд авторов и исполнителей, формирует список треков, которые могут заинтересовать. Иными словами, «Pandora» формирует для каждого слушателя его собственную, уникальную радиостанцию, вещание которой происходит круглосуточно.