Особенности наименования товаров сегмента масс-маркет в XXI веке (на примере номинации брюки тематической микрогруппы "Мужская одежда")

DOI:

В современном русском языке наблюдается активный процесс количественного и качественного пополнения его словарного состава, в частности тематической группы «одежда», социально и культурно значимой в силу восприятия одежды в обществе как «знака культурного статуса человека, его выделен-ности из мира природы» [Толстая, 2011, с. 115]. Рассматриваемая в статье номинация брюки относится к базовым единицам тематической микрогруппы «Мужская одежда», так как имеет устойчивую дефиницию – «верхняя одежда, покрывающая ноги и нижнюю часть туловища до пояса» (МАС, с. 119). Согласно исследованиям авторов «Русского семантического словаря» существительное брюки входит в границы «семантического ореола» слова-идеи (или «дескриптора») «одежда», служит его логико-понятийной, содержательной характеристикой наряду с такими базовыми единицами, как полотно, мех, шуба, мерить, надеть, образ, шить и др. (РСС, с. 276). Как название товарной единицы, представляющей «обособленную целостность, характеризуемую показателями величины, цены... потребительской ценностью» (ЗМ-3), номинация брюки открывает широкие возможности для лексической сочетаемости с большим количеством слов других тематических групп, отражающих на языковом уровне перечисленные атрибуты предмета одежды.

Целью настоящего исследования является изучение синтагматических возможностей и функционирования в русскоязычном дискурсе XXI в. лексемы брюки, входящей в тематическое поле «Одежда», связанное с историко-культурным понятием «человек». Источником для отбора языкового материала послужили интернет-каталоги товаров мужской одежды сегмента масс-маркет. Анализу подвергнуто более 400 сочетаний указанного существительного с наиболее частотными прилагательными, причастиями, другими существительными, относящимися к различным тематическим группам (ткань, цвет, рисунок и т. п.). Наличие перечисленных атрибутов объекта изучения имеют этнолингвистические предпосылки, поскольку с древнейших времен каждый элемент одежды «наделялся широким кругом назначений и функций... служил маркером семейного, социального, сословного, имущественного положения... рода занятий» [Толстая, 2011, с. 115]. В подтверждение отмеченных наблюдений приведем данные «Словаря моды и одежды», где в статье «брюки» выделяются следующие предметы одежды, имеющие в лексической структуре доминантную сему ‘брюки’: кюлоты, бриджи, плундры, галифе, рейтузы, джинсы, современные брюки, «разнообразные по форме и покрою» (СМиО). Такой экстралингвистичес-кий фактор, как «разнообразие по форме и покрою», формирует ассортимент указанного товара – «перечень видов на производственном или торговом предприятии» (ЗМ-1), что на языковом уровне представлено многочисленными реализациями сочетаемостных возможностей лексемы брюки. Указанный факт связан не столько с первичной функцией одежды – защитной, сколько с эстетической, как отмечается в «Большом психологическом словаре», напрямую зависящей от индивидуально-психологических различий, отличающих людей друг от друга (БПС, с. 175).

В современном русском языке слово брюки называет «идеальный» денотат как некое типизированное явление действительности. При его восприятии в сознании субъекта речи отражается лишь обобщенное представление о «классе однородных предметов в виде совокупности их существенных признаков»

[Крысин, 2007, с. 33], но для ясной коммуникативной ситуации ее участникам необходимо знание о конкретном предмете – «материальном» денотате [Аспекты..., 1980, с. 30] – с набором определенных характеристик, выделяющих его из ряда других. Такие особенности идеального денотата обусловливают многообразие синтагматических связей номинации, позволяющих в полной мере описать активные социоэкономические процессы. Например, в настоящее время семантическое согласование наблюдается между словом брюки и прилагательными различных тематических полей: шерстяные , хлопковые , льняные , костюмные , спортивные , свободные , черные , светлые , однотонные , цветные и др . Нередко в словосочетании наблюдается семантическое и грамматическое согласование главного слова с причастиями, которые при родовидовых отношениях между существительным брюки (родовое понятие) и определяющими его словами (реализуют видовые характеристики), выступая в качестве характеризующего, поясняющего, «признакового» элемента, окачествляются, что позволяет употребить термин «адъективированное причастие» для обозначения зависимого компонента: зауженные , укороченные , прилегающие , обтягивающие , расширенные , расклешенные .

С учетом отмеченных особенностей можно выявить тенденцию к использованию в сфере масс-маркета не слова-номинации в качестве «средства языкового обозначения вещей, артефактов, предметов материальной и духовной культуры» [Аспекты..., 1980, с. 24], а таких синтаксических единиц, как словосочетание и составная номинация – следствие соединения «узуальных слов, в результате которого возникает новообразование, обозначающее сложное понятие» [Дрога и др., 2014, с. 148].

На основе анализа собранного языкового материала с использованием методик построения классификаций, описанных в: [Виды..., 2016, с. 8–9], представляется возможным предложить количественноструктурную и семантико-культурологическую классификации словосочетаний, включающих слово брюки .

• 3. 1. Количественно-структурная классификация.

• I.    Простые словосочетания, состоящие из двух знаменательных слов и построенные по следующим моделям:

• 1)    «прилагательное + существительное брюки »: однотонные брюки , офисные брюки , прямые брюки , стильные брюки , зауженные брюки ;

• 2)    «существительное брюки + предложно-падежная форма существительного»: брюки в микроклетку , брюки в елочку , брюки в клетку , брюки в полоску.

• II.    Усложненные словосочетания с несвободным сочетанием в позиции зависимого компонента, построенные по следующим моделям:

• 1)    «существительное брюки + несвободное словосочетание»: брюки зауженного силуэта , брюки цвета индиго , брюки прямого кроя ;

• 2)    «существительное брюки + предлог в + несвободное словосочетание»: брюки в байкерском стиле , брюки в спортивном стиле ;

• 3)    «существительное брюки + предлог из + несвободное словосочетание»: брюки из фактурной ткани , брюки из эластичной ткани , брюки из хлопковой ткани ;

• 4)    «существительное брюки + предлог с + несвободное словосочетание»: брюки с линялым эффектом , брюки с меланжевым эффектом , брюки с эффектом керамики.

В словосочетании брюки прямого кроя существительное крой – семантически недостаточное, поскольку не передает каких-либо полных понятий, значимых для адекватного восприятия высказывания, а приобретает эту способность только в соединении с зависимым компонентом, выполняющим компенсирующую функцию вследствие семантической неполноты – прямой ( крой ) . Кроме того, синсемантичными элементами – не имеющими семантической полноты и выступающими лишь как структурный компонент словосочетания, являются словоформы в стиле ( байкерском ), с эффектом ( линялым ), силуэта ( зауженного ), из ткани ( фактурной ), цвета ( индиго ), поскольку обозначают определенный «параметр», не несущий в себе информации, а «намечающий»

пространство для характеристики, которая выражается прилагательным или адъективированным причастием.

• III.    Сложные словосочетания с соподчинением, построенные по следующим моделям:

• 1)    «существительное брюки , согласованное с прилагательным, + предлог из / изо + однородные существительные, соединенные союзом и »: брюки костюмные из рами и хлопка , зауженные брюки изо льна и хлопка ;

• 2)    «прилагательное + существительное брюки + несвободное словосочетание»: стильные брюки пять карманов , укороченные брюки пять карманов , костюмные брюки прямого покроя. В несвободном словосочетании числительное пять управляет существительным в родительном падеже, которое обязательно в качестве единицы измерения, обозначения количественно измеряемых предметов (в указанных примерах – карманов);

• 3)    «прилагательное + существительное брюки + существительное / словосочетание с предлогом из »: эластичные брюки из хлопка , базовые брюки из хлопковой ткани ;

• 4)    «существительное брюки + существительное с предлогом в + существительное с предлогом с , при котором также возможны распространители»: брюки в полоску с ремнем , брюки в клетку с застежкой на молнию и пуговицу , брюки в рубчик с контрастными деталями ;

• 5)    «существительное брюки + неоднородные прилагательные»: брюки костюмные льняные , брюки шерстяные костюмные , брюки костюмные голубые , брюки базовые ярко-синие.

В сочетаниях, которые тяготеют к терминологизированным при классификации разновидностей объектов, входящих в общий класс, наблюдается инверсивный порядок слов: существительное при этом обозначает родовое понятие, а прилагательное – видовой признак.

• IV.    Сложные словосочетания с последовательным подчинением, построенные по следующим моделям:

• 1)    «существительное брюки + предлог с + существительное со словом-распространителем / терминологическим сочетанием»: брюки с принтом в крапинку , брюки с полосой сбоку , брюки с узором «Глаз куро-

• патки», брюки с мелким принтом, брюки с узором «Птичий глаз»;

• 2)    «существительное брюки + предлог в + существительное со словом-распространителем / терминологическим сочетанием»: брюки в микроузор «Гусиная лапка» , брюки в тонкую полоску , брюки в синюю полоску.

• 3. 2. Семантико-культурологическая классификация.

Отметим, что при обозначении одежды часто используются номинации, в структуру которых входит не только общеупотребительная, но и профессиональная лексика, обозначающая разновидность узора на ткани ( «Глаз куропатки», «Гусиная лапка», «Птичий глаз», принт «Пейсли» ). На основе «образной трансформации» (метафоризации), обусловленной «сопоставлением разнопланных (семантически далеких) понятий» предметное значение, относящееся к определенной тематической группе (например, птицы), переходит в «семантическую категорию признаковых слов» [Арутюнова, 1979, с. 140–141], устойчивых в воспроизведении, входящих в терминологический аппарат сферы текстильной промышленности.

Такая систематизация предполагает учет способов формального выражения: составной номинации и словосочетаний, зависимые компоненты которых, с одной стороны, «осуществляют передачу сообщения потребителю с целью сделать товар привлекательным для покупателя» (ЗМ-2), а с другой – сообщают, отвечает ли тот или иной товар определенным потребностям субъекта.

• I.    Составные номинации, обладающие «компактной структурой и семантической емкостью» [Дрога и др., 2014, с. 149]: брюки-чиносы / брюки-чинос / брюки chino , брюки-шаровары , брюки-джоггеры .

Рассмотрим более подробно пример, в котором наименование второго элемента составной номинации брюки-чиносы / брюки-чинос лексически конкретизирует семантически объемное понятие «брюки», наполняя его, по образному выражению Л.П. Крысина, теми «кусочками смысла», которые «сужают» его в сознании участников коммуникативной ситуации до определения «материального», конкретного денотата: брюки прямые вверху и немного зауженные к низу, обладающие тремя карманами (двумя спереди и одним сзади) (Советы). Эти семантические особенности отражаются в грамматической оформ-ленности единицы. Описываемая номинация представлена в основном формой множественного числа (формальный показатель – флексия -ы: чиносы) по аналогии с устойчивой грамматической формой слова брюки как названия предмета, состоящего из парных однородных частей, следовательно, слово чиносы можно квалифицировать как существительное. Такой его частеречный статус подтверждает и частотная замена в различных СМИ составной номинации на одну лексическую единицу – второй элемент: Три основных цвета чиносов – это синий, бежевый и оливковый (Furfur). Однако возможен другой вариант наименования фасона брюк – словосочетание структуры «главное слово, выраженное существительным брюки, + зависимый элемент чинос в функции прилагательного» с подчинительной связью примыкание. Это словосочетание характеризует предмет одежды с точки зрения технологии производства и, как следствие, внешних признаков. Третий вариант – написание латиницей (брюки chino), являющийся средством обозначения интернациональных терминов и понятий различных сфер. На наш взгляд, представленная вариативность в написании и частеречной идентификации (существительное / несклоняемое прилагательное) обусловлена семантической емкостью понятия, заимствованного национальной картиной мира в качестве лингвокультуремы с «особыми культурно-специфическими значениями» [Ермоленко, 2008, с. 82], которая грамматически и семантически еще не в полной мере адаптировалась в системе русского языка.

• II.    Словосочетания различной структуры, которые сообщают следующую информацию:

• 1)    особенности покроя изделия:

• а)    способ выражения – зависимый компонент – прилагательное: прямые брюки ;

• б)    способ выражения – зависимый компонент – адъективированное причастие: зауженные мужские брюки , укороченные брюки , хлопковые облегающие брюки-чинос ;

• в)    способ выражения – зависимый компонент – несвободное словосочетание: брю-

• ки прямого кроя, брюки зауженного силуэта, брюки свободного покроя;

• 2)    функциональное предназначение:

• а)    способ выражения – зависимый компонент – прилагательное в препозиции к существительному: офисные брюки , базовые брюки , спортивные брюки ;

• б)    способ выражения – зависимый компонент – прилагательное в постпозиции к существительному (терминологизированное сочетание): брюки костюмные , брюки спортивные ;

• 3)    цвет изделия:

• а)    способ выражения – прилагательное с семантикой цвета в препозиции: черные брюки , серые брюки , коричневые брюки ;

• б)    способ выражения – несвободное словосочетание:

• –    без предлога: брюки цвета индиго , брюки жженого цвета , брюки белого цвета , брюки ярко-красного цвета ;

• –    с предлогом с : брюки с меланжевым эффектом , брюки с эффектом потертости ;

• 4)    ткань, из которой изготовлено изделие:

• а)    способ выражения – предложно-падежные сочетания существительных – наименований разновидностей тканей с предлогом из / изо : зауженные брюки изо льна и хлопка , брюки костюмные из рами и хлопка ;

• б)    способ выражения – прилагательные с семантикой «материал изделия»: льняные брюки , тонкие хлопковые брюки-чинос , хлопковые брюки пять карманов , шерстяные брюки ;

• в)    способ выражения – несвободное словосочетание: брюки из кругловязаного трикотажа , брюки из текстурированной ткани .

При обозначении ткани изделия наблюдается вариативность в выборе части речи, ср.: зауженные брюки изо льна и хлопка , эластичные брюки из хлопка , брюки костюмные из рами и хлопка (зависимый компонент – существительное – название ткани) – хлопковые брюки пять карманов , брюки костюмные льняные , шерстяные брюки , тонкие хлопковые брюки-чинос (зависимый компонент – производное прилагательное). Существительное употребляется в том случае, если изделие изготовлено из нескольких видов ткани, которые необходимо перечислить

( изо льна и хлопка , из рами и хлопка ); в случае, если номинация такого семантического типа единственна, используется производное прилагательное;

• 5) наличие рисунка / узора на ткани изделия:

• а)    способ выражения – существительные определенной семантики с предлогом в : брюки в клетку , брюки в полоску , брюки в микроклетку , брюки в елочку ;

• б)    способ выражения – существительные определенной семантики с предлогом с : брюки с кружевом , брюки с микропринтом ;

• в)    способ выражения – свободное словосочетание, где зависимый компонент служит конкретной характеристикой рисунка / узора:

• –    с предлогом в : брюки из ткани в крепированную полоску , брюки в крупную клетку ;

• –    с предлогом с : брюки с принтом «Пейсли» , брюки с полосой сбоку , брюки с цветочным принтом ;

• 6)    отсутствие узора на ткани изделия, обозначенное прилагательным однотонные в препозиции к существительному, называющему брюки: однотонные брюки , однотонные джоггеры , однотонные брюки-чиносы ;

• 7)    наличие у изделия дополнительных деталей, аксессуаров:

• а)    способ выражения – простое словосочетание с предлогом с : брюки chino с плетеным ремнем , брюки с шнуром на талии ;

• б)    способ выражения – существительное / однородные существительные с предлогом с : брюки в полоску с ремнем , брюки с карманами , брюки с защипами и шнуром ;

• 8)    стиль, в котором выполнено изделие, ориентированный в XXI в. на масс-маркет, а не на узкий круг представителей какой-либо субкультуры:

• а)    способ выражения – существительное с предлогом с : брюки с потертостями , брюки с разрывами ;

• б)    способ выражения – прилагательное: байкерские брюки ;

• в)    способ выражения – существительное с предлогом с , поясненное несвободным словосочетанием: брюки с разрывами в байкерском стиле ;

• г)    способ выражения – несвободное словосочетание с предлогом с : брюки с эф-

• фектом керамики, брюки с линялым эффектом;

• д)    способ выражения – свободное словосочетание с предлогом с : брюки с разрезами на коленях .

3.3. Наиболее частотными являются такие семантические характеристики предмета одежды, как ткань, из которой выполнено изделие, особенности покроя – форма брюк, а также внешние атрибуты – наличие и разновидность рисунка, обозначающие константные параметры любого изделия, в отличие, например, от стиля (расчет на узкий круг покупателей, а не на массовое производство), функционального предназначения (субъективный выбор того или иного пользователя товаром); выбор цвета также ограничен определенными «классическими» цветами ( черный , серый , индиго , белый , синий ).

III. Наименование товара через номинацию на этикетке, служащую привлекательным графическим и описательным элементом, – брюки Red lable (ЗМ-4). Графическое обозначение в указанном примере выполнено на английском языке, который является международным для коммуникации во многих социально-экономических и культурных сферах жизни общества во всем мире.

Рассмотренные в статье языковые единицы обладают, во-первых, однозначностью, которая способствует передаче наиболее точной информации о товаре участникам коммуникативной ситуации, а во-вторых, как и во многих других сферах деятельности общества, отражают «когнитивный стиль русскоязычной личности XXI века», которая представляет собой «сложный сплав неоднозначных характеристик», среди которых отмечаются креативность, экспрессивность, субъективность, открытость к различным инновационным процессам, интернациональному и культурному диалогу [Юдина, 2010, с. 263].

Повышенное внимание к синтаксису словосочетаний и проблеме составных номинаций, изучению их типов, строения и функций, на основе которых нами были предложены две иерархические классификации, вызван усилившимся интересом к структурным осо- бенностям языка в целом. Рассмотрение словосочетаний как единиц, составляющих семантико-синтаксическую основу языка, обладающих важнейшей номинативно-изобража-ющей функцией, позволяет наиболее эффективно и точно выявить специфические свойства системы языка и особенности его структурной организации.