Особенности социального маркетинга на примере музейного комплекса
Автор: Рудченко Вероника Николаевна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Актуальные проблемы социально-экономического развития общества, пути их решения
Статья в выпуске: 1 (1), 2013 года.
Бесплатный доступ
В работе уточняется определение социального маркетинга, основанное на его отличительных особенностях от общепринятого (базового) маркетинга. Социальный маркетинг и эффективность его применимости рассматривается на примере музейного комплекса. Обобщая проведенные наблюдения и результаты сравнительного анализа существующих дискуссий в области выделения маркетинговых направлений, автор выделяет основополагающие на его взгляд направления, способствующие эффективному управлению и продвижению музейных услуг.
Маркетинг, социальный маркетинг, музейный комплекс, инструменты маркетинга
Короткий адрес: https://sciup.org/140128769
IDR: 140128769
Список литературы Особенности социального маркетинга на примере музейного комплекса
- Philip Kotler and Gerald Zeltman. Social Marketing: An Approach to Planned Social Change//Journal of Marketing. July 1971. Р. 3-12.
- Захарова С. Кризис индустриализма и концепция социального маркетинга//Социологические исследования. 1995. № 5. С. 37.
- Гордин В. Э. Социальная политика и социальный маркетинг. СПб., 1993. C. 93.
- Teta A. Gesellschaftsorientiertes Sozialmarketing: ein Loesungkonzept fuer das Drogenproblem. Bern, Stuttgart, Wien, 1994.
- Кози С., Фокс С., Дукельский В., Никишин Н. Музеи. Маркетинг. Менеджмент: Практическое пособие. М., 2001. С. 36.
- Jerome McCarthy, William D. Perreault Jr. Basic Marketing: A Global-Managerial Approach. Basic Marketing: A Global-Managerial Approach, 11th Edition.
