Особенности восприятия социальной рекламы в зависимости от личностных характеристик и ценностных ориентаций студентов

В статье изучены особенности восприятия социальной рекламы (телевизионных роликов и наружной рекламы в городской среде) студентами, в зависимости от их личностных особенностей и ценностных ориентаций. Исследование выполнено в рамках адвертологического подхода с применением авторских методик (семантического дифференциала и анкеты), а также психологических опросников. В исследовании изучена связь между личностными характеристиками респондентов и их оценкой социальной рекламы с точки зрения эффективности и способности оказывать влияние на поведение людей.