Особенности восприятия социальной рекламы в зависимости от личностных характеристик и ценностных ориентаций студентов
Автор: Ванина Ольга Евгеньевна, Алалыкина Галина Сергеевна
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Психологические науки
Статья в выпуске: 11, 2013 года.
Бесплатный доступ
В статье изучены особенности восприятия социальной рекламы (телевизионных роликов и наружной рекламы в городской среде) студентами, в зависимости от их личностных особенностей и ценностных ориентаций. Исследование выполнено в рамках адвертологического подхода с применением авторских методик (семантического дифференциала и анкеты), а также психологических опросников. В исследовании изучена связь между личностными характеристиками респондентов и их оценкой социальной рекламы с точки зрения эффективности и способности оказывать влияние на поведение людей.
Социальная реклама, рекламные ролики, наружная реклама в городской среде, адвертологический подход, восприятие, личностные особенности, ценностные ориентации, интеллект, студенты
Короткий адрес: https://sciup.org/14934906
IDR: 14934906 | УДК: 159.9.072
Specifics of social advertising perception according to personal characteristics and value systems of students
The article studies specifics of perception of social advertising (TV advertising and outdoor advertising in an urban environment) by students according to their personal characteristics and value systems. The research was carried out in the framework of advertisement study approach with application of the original techniques (semantic differential and questionnaire), as well as the psychological questionnaires. The study investigates the relationship between the personal characteristics of the respondents and their assessment of social advertising as an effective and capable to influence the behavior of people.
