Печатный журнал как региональный локальный бренд: факторы позиционирования и культурный контекст восприятия
Автор: Любимова И.М.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 7 (125), 2025 года.
Бесплатный доступ
В условиях цифровой трансформации и изменении медиапотребления наблюдается рост интереса к печатным изданиям нового типа, прежде всего в малых и средних городах. В отличие от классической модели глянцевых изданий с акцентом на массовую культуру, новые локальные журналы переориентированы на культурную повестку и региональную идентичность. В данной статье рассматривается трансформация формата печатного журнала в локальном медиапространстве и его осмысление как бренда, обладающего культурной и социальной ценностью. Посредством анализа выявлены ключевые характеристики печатных журналов нового типа и факторы их позиционирования как локального культурного бренда. Делается вывод о социокультурной значимости и устойчивом потенциале данного формата в условиях переосмысления медиароли и возвращения к локальным смыслам.
Печатные сми, локальные медиа, локальный бренд, маркетинг в регионах, культурный журнал, региональная аудитория, позиционирование, медиапотребление, брендинг медиа, идентичность
Короткий адрес: https://sciup.org/170210735
IDR: 170210735 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-7-98-102
Printed magazine as a regional local brand: positioning factors and cultural context of perception
In the context of digital transformation and changes in media consumption, there is a growing interest in new types of printed publications, especially in small and medium-sized cities. Unlike the classic model of glossy publications with an emphasis on mass culture, new local magazines are reoriented towards the cultural agenda and regional identity. This article examines the transformation of the printed magazine format in the local media space and its understanding as a brand with cultural and social value. The analysis reveals the key characteristics of new types of printed magazines and the factors of their positioning as a local cultural brand. A conclusion is made about the socio-cultural significance and sustainable potential of this format in the context of rethinking the media role and returning to local meanings.
