Печатный журнал как региональный локальный бренд: факторы позиционирования и культурный контекст восприятия

В условиях цифровой трансформации и изменении медиапотребления наблюдается рост интереса к печатным изданиям нового типа, прежде всего в малых и средних городах. В отличие от классической модели глянцевых изданий с акцентом на массовую культуру, новые локальные журналы переориентированы на культурную повестку и региональную идентичность. В данной статье рассматривается трансформация формата печатного журнала в локальном медиапространстве и его осмысление как бренда, обладающего культурной и социальной ценностью. Посредством анализа выявлены ключевые характеристики печатных журналов нового типа и факторы их позиционирования как локального культурного бренда. Делается вывод о социокультурной значимости и устойчивом потенциале данного формата в условиях переосмысления медиароли и возвращения к локальным смыслам.