Локальные медиа малых территорий (на примере Александровского района Пермского края)

Funding information: The study was carried out using funds from a subsidy from the Perm State National Research University, received as a result of winning the competition of scientific, educational, innovative, implementation and educational projects in the direction of "Promoting Sustainable Development of the Region" (No. 2025-306-2).

Введение

В ситуации кризиса традиционной периодики районных центров, которая раньше обеспечивала информационное взаимодействие жителей, локальные медиа подчас становятся самыми действенными ресурсами коммуникации. Они не только обеспечивают распространение информации, но и формируют пространство общественного обсуждения локальных проблем, поддерживают коллективную идентичность и стимулируют различные формы гражданской активности. Достаточно вспомнить эффект проекта Послушано, ставшего, по словам А. В. Пустовалова, ярким представителем «гражданских информационно-коммуникативных сообществ, производящих собственные новости, решающих разнообразные социальные, культурные, психологические проблемы» [Пустовалов 2025: 91], реформатором, а также изменившего «веками формировавшуюся информационную модель страны – от централизованной до децентрализованной, ориентированной на локальные и гиперлокальные нужды» [Пустовалов 2025: 92].

Данное исследование – изучение локальных медиа малых территорий, – к которым относят города с населением менее 50 тыс. человек и поселки городского типа, также становится частью масштабного исследования локальных медиа и их роли в трансформации городской среды. Ведь особую значимость исследование локальных медиа приобретает применительно к малым территориям, где традиционно ограничено количество информационных ресурсов, а цифровые площадки постепенно становятся ключевыми центрами общественной коммуникации и «основными источниками новостей местного значения» [Новгородцева 2021: 165]. Как отмечала И. В. Жилевская, население малых городов «переплавляет новые медиа под свою матрицу медиаповедения», следуя принципам «информационного утилитаризма» [Жилевская 2016: 130].

Цель исследования заключается в выявлении особенностей функционирования локальных медиа малых территорий и определении их роли в формировании локальной идентичности и развитии городской среды на примере Александровского муниципального округа.

Основная часть

Современные исследования локальных медиа посвящены вопросам фрактальности медиапространства, изучению городских дискурсивных практик, социальных взаимодействий участников коммуникации, а также взаимосвязи журналистики и урбанистики. Об этом писали К. А. Зорин [Зорин 2022, 2023], Е. А. Вартанова [Вартанова 2020], В. В. Абашев и И. М. Печищев [Абашев 2021; Абашев, Печищев 2018], К. Р. Нигматуллина [Нигматуллина 2021], Т. И. Фролова в соавторстве с А. С. Гатилиным и Е. Л. Пивоваровой [Фролова и другие 2024 ]и многие другие – но каждый называл объект своего исследования разными способами: локальные и местные медиа, муниципальные и региональные СМИ, городские и новые медиа, урбан-медиа и проч. И в этом заключается главная проблема изучения локальных медиа – в российской академической среде до сих пор нет единого четкого определения того, что же это такое [Зорин 2023: 490–506]. При этом, надо отметить, в последние годы понятие локальных медиа существенно трансформировалось. Если ранее они ставились в один синонимичный ряд с региональными или муниципальными средствами массовой информации, то сегодня исследователи связывают их с партиципаторной журналистикой и феноменом коннективного действия, основанного на цифровых коммуникациях и сетевой самоорганизации пользователей. В этом случае сообщество формируется вокруг общих эмоций, ценностей и интересов, а не только территориальной принадлежности. К. А. Зорин, например, рассматривает локальные медиа как коммуникационные структуры, тесно связанные с конкретной социальной группой, чаще всего объединенной общей территорией проживания. При этом территориальная близость участников не является обязательным условием существования сообщества, поскольку единство может поддерживаться посредством символических и ментальных связей [Зорин 2022: 82–96]. Среди ключевых характеристик локальных медиа исследователи выделяют создание контента силами представителей локального сообщества, ориентацию на актуальные для аудитории проблемы, формирование интерпретационных рамок общественных процессов и нахождение на стыке межличностной и массовой коммуникации. Поэтому нам представляется важным пояснить, что мы понимаем под локальными медиа – медиаресурсы, сформировавшиеся вокруг определенного сообщества и функционирующие на границе межличностной и массовой коммуникации. Они обеспечивают конструирование локальной идентичности и формирование общности жителей посредством регулярного обмена информацией и обсуждения значимых для территории вопросов.

Среди всех медиа Александровского муниципального округа Пермского края мы выделили две главные модели медиа. Первая модель представлена проблемноориентированными сообществами, в которых доминируют обсуждение общественных проблем и коллективная интерпретация локальной повестки. Такие медиа выступают пространством общественного контроля и формирования гражданского мнения. Внутри этой модели можно выделить две устойчивых разновидности медиа – дискуссионно-гражданские и мобилизационно-информационные. Вторая модель включает культурно-просветительские и общественные сообщества, ориентированные на популяризацию локального наследия, развитие территориальной идентичности и организацию офлайн-активности жителей. Таким образом можно говорить о четырех типах медиа: дискуссионно-гражданские, культурнопросветительские, туристско-репрезентационные и мобилизационно-информационные.

Для более подробного анализа нами были отобраны четыре медиа – по одному каждого типа: Сообщество «Валексе | Александровск»; Сообщество «Дом Пастернака. Память Всеволодо-Вильвы»; Сообщество «АНО ТИЦ «ТУЯ»; Сообщество «Общественное движение «Ермак». Выбор объектов исследования обусловлен их высокой популярностью среди жителей территории и активным участием в формировании локальной информационной повестки. В качестве основного метода использовался качественный контент-анализ публикаций, а также сравнительный анализ коммуникативных моделей исследуемых сообществ. Первая площадка, «Валексе | Александровск», представляется группу дискуссионно-гражданских медиа. Это крупнейшая неофициальная информационная площадка округа. Ее аудитория сопоставима примерно с половиной населения муниципального образования. Высокая интенсивность публикаций позволяет ресурсу одновременно выполнять функции новостного агрегатора, городского форума и площадки для пользовательского контента.

Основу публикационной активности составляют сообщения о городских событиях, жалобы жителей, вопросы и обсуждения, а также визуальные свидетельства существующих проблем. Еще здесь можно найти посты о жителях города – «Вот такие медали были вручены к ДНЮ РОССИИ трем женщинам женщинам "Надёжности ZA СВОих" за бескорыстный и многолетний труд на благо и защиту нашей РОССИИ…» или «С музыкой и песней – совсем другая жизнь! 50 лет педагогической деятельности Белоноговой Ольги Сергеевны…» Но чаще всего коммуникационная модель сообщества строится по такой схеме: частный опыт – публичная публикация – коллективное обсуждение – формирование локальной повестки. Особое значение приобретают комментарии пользователей, превращающие отдельные публикации в полноценные дискуссионные площадки. При этом значительная часть контента носит критический характер по отношению к органам местного самоуправления. Однако зафиксированные формы цифровой активности редко трансформируются в коллективные офлайн-действия.

Следующая проанализированная площадка – «Дом Пастернака. Память Всеволодо-Вильвы» – относится к культурно-просветительским медиа. Сообщество музея выполняет функции цифрового представительства культурной институции. Тематика публикаций сосредоточена вокруг литературного наследия Бориса Пастернака, музейной деятельности, образовательных проектов и локальной истории. Среди публикаций можно встретить видеозаписи лекций, посты с заголовком «Писатели на Вильве…», конкурсы детских рисунков. Информационным поводом для публикации может послужить даже цветение сирени – в этом случае было опубликовано стихотворение Б. Пастернака «Ты в ветре, веткой пробующем...» с вопросом к читателям, известны ли им еще стихотворения с образами сирени. В отличие от проблемно-ориентированных сообществ здесь преобладает позитивная и нейтральная тональность коммуникации. В тексте можно встретить, например, скобочки, обозначающие улыбку – «Сегодня утром возле музея распустилась сирень)». Контент направлен на популяризацию культурного наследия территории и формирование эмоциональной привязанности к месту. Таким образом, ресурс способствует укреплению локальной идентичности через культурные практики и символическое освоение пространства.

Группа туристско-репрезентационных медиа представлена группой АНО ТИЦ «ТУЯ». Сообщество туристического информационного центра ориентировано на популяризацию туристического потенциала района. Наряду с информацией о деятельности организации здесь публикуются материалы о культурных событиях, достопримечательностях и общественных инициативах. Можно встретить публикации с заголовками: «В Пермском крае сосредоточены уникальные музейные комплексы под открытым небом и мемориальные комплексы…», «А что там, за поворотом?», «Правда ли, что в той пещере есть подземное озеро?», «Где найти ту самую тропу, по которой шёл Ермак?», « w Готовим заявку на краевой конкурс социальных проектов физических лиц на предоставление грантов губернатора Пермского края в 2026 году». В отличие от предыдущих сообществ здесь есть даже некое подобие рубрик, выраженное в хэштегах под публикациями – «#фактыАМО», «#афишаАМО», «#АМО_что_посетить» и проч. Еще одно отличие в коммуникации – неформальный стиль общения, создающий ощущения общения с кем-то близким. По своему содержанию сообщество близко к группе «Дом Пастернака», однако делает больший акцент на формировании позитивного образа территории как для местных жителей, так и для потенциальных туристов. Медиа выполняет функцию символического брендинга территории и способствует повышению привлекательности региона.

Последнее медиа – Общественное движение «Ермак» – представляет группу мобилизационно-информационных медиа. Сообщество общественного движения «Ермак» сочетает информационно-просветительскую деятельность с продвижением гражданских инициатив. Контент включает предупреждения о чрезвычайных ситуациях, памятки по безопасности, приглашения к участию в общественных проектах, отчеты о мероприятиях и краеведческие материалы. Это, например, публикации с заголовками «В Прикамье впервые появился отдельный раздел на Госуслугах для молодых семей, которые хотят получить жилищную поддержку…», «Сегодня для одинадцатиклассников школы п. Яйва прозвинел последний звонок. Первый важный этап в жизни ребят позади!» – с ссылкой на видеозапись последнего звонка, «Завтра, в пятницу 22 мая, приглашаем вас в поликлинику (ул. Заводская, 26а) на диспансеризацию» и т. п. Коммуникация здесь носит преимущественно вертикальный характер: информация передается от администрации сообщества к аудитории. Несмотря на относительно невысокий уровень дискуссионной активности в комментариях, публикации нередко связаны с реальными офлайн-мероприятиями, в которых принимает участие значительное количество жителей.

Полученные результаты позволяют говорить о том, что цифровая активность аудитории не всегда коррелирует с готовностью к участию в офлайн-деятельности и наиболее активные дискуссионные площадки не обязательно становятся центрами реальной общественной мобилизации, тогда как сообщества с относительно невысокой коммуникативной активностью способны обеспечивать высокий уровень участия жителей в мероприятиях. Впрочем, это, скорее, объясняется формой деятельности медиа и спецификой контента, а не формой коммуникации.

Заключение

Исследование локальных медиа Александровского муниципального округа показало, что они являются значимыми субъектами общественной коммуникации на малых территориях. Контент локальных медиа преимущественно сосредоточен на событиях района, деятельности местной власти, инфраструктурных проблемах и культурной жизни территории. В отличие от традиционных районных газет, исследуемые медиаресурсы существуют исключительно в цифровой среде и активно используют возможности социальных сетей. Локальные медиа не ограничиваются выполнением информационной функции. Они формируют локальную идентичность, способствуют развитию гражданских инициатив и выступают посредниками между жителями и городской средой. В этом контексте их деятельность может быть рассмотрена через концепцию права на город Анри Лефевра, согласно которой жители получают возможность участвовать в преобразовании пространства своего проживания. Таким образом, локальные медиа становятся важным инструментом не только информирования населения, но и символического и практического освоения территории, способствуя трансформации как городской среды, так и отношения жителей к месту своего проживания.