Персональный брендинг: от коммерческого к культурному феномену
Автор: Максименко Ирина Васильевна
Журнал: Культура и образование @cult-obraz-mguki
Рубрика: История отечественной культуры
Статья в выпуске: 3 (26), 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается феномен персонального брендинга в качестве современного инструмента воздействия на общественное сознание. Являясь элементом товарно-денежных отношений, персональный бренд потенциально может включать в себя глубинные компоненты, которые основываются на духовном фундаменте и способны влиять на общественное сознание путём формирования символических смыслов. В результате становится актуальным вопрос об ответственности в сфере личного брендинга по причине трансляции персоной-лидером идей, которые должны опираться на культурные ценности, мировоззрение и идеологию конкретного общества. На примере личности Юрия Гагарина рассматривается соотнесение образа персоны с советской ментальностью - духовным компонентом персонального бренда. Определены особенности адаптации иностранного термина на российском рынке. Обозначена проблематика современного коммерчески ориентированного подхода к изучению феномена персонального бренда.
Персональный брендинг, реклама, бренд, лидер мнений, культурные ценности
Короткий адрес: https://sciup.org/144160207
IDR: 144160207
Список литературы Персональный брендинг: от коммерческого к культурному феномену
- Барулин В. С. Российский человек в XX веке: Потери и обретения себя. - Санкт-Петербург: Алетейя, 2000. - 431 с.
- Бернейс Э. Пропаганда. - Москва: Hippo Publishing, 2010. - 170 с.
- Бодрийяр Ж. Система вещей. - Москва: Рудомино, 1999. - 177 с.
- И. А. Сикорский. Черты из психологии русских славян. Киев. 1895. // Этнопсихологические сюжеты (из Отечественного наследия). - Москва: Российская Академия наук. Институт философии, 1992. - С. 56-57.
- Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. - Москва: Grebennikov, 2008. - 392 с.
- Крылов И. В. Маркетинг: (Социология маркетинговых коммуникаций): учебное пособие. - Москва: Центр, 1998. - 188 с.
- Степанов В. Юрий Гагарин [Электронный ресурс]. - URL: http://litresp.ru/ chitat/ru/С/stepanov-viktor-aleksandrovich/yurij-gagarin (дата обращения: 8.06.2017).
- Трогательное письмо Юрия Гагарина жене и дочкам [Электронный ресурс] // Интернет-портал www.adme.ru: [веб-сайт]. - Электрон. дан. - URL: https://www.adme.ru/zhizn-semya/trogatelnoe-pismo-yuriya-gagarina-zhene-i-dochkam-1235765/ (дата обращения: 30.05.2017).
- Чернышевский Н. Г Полное собрание сочинений: в 15 томах. - Москва: Гослитиздат, 1939-1953. - Том III.
