Перспективы патриотического маркетинга в регионах России

Перспективы патриотического маркетинга в регионах России

Автор: Паненко Алиса Витальевна

Журнал: Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент @vestnik-susu-em

Рубрика: Маркетинг

Статья в выпуске: 1 т.10, 2016 года.

Бесплатный доступ

Проблема маркетинговых эффектов, связанных с особым восприятием потребителями отечественной продукции, привлекала внимание множества исследователей из десятков стран, в результате чего в литературе сформировалось отдельное направление - потребительский патриотизм (этноцентризм). Как было продемонстрировано в ряде исследований, при определенных социально-экономических и культурных условиях потребители склонны к патриотичному экономическому поведению, что положительно сказывается на оценке качества, воспринимаемой ценности и желании купить отечественную продукцию и негативно влияет на потребление иностранных товаров. Существенным ограничением в понимании возможных маркетинговых эффектов экономического патриотизма является отсутствие опыта проведения соответствующих исследований на региональном, а не национальном уровне - как в международной, так и в российской практике. В данной статье проводится комплексный анализ результатов предшествующих исследований, которые могли бы обеспечить теоретическую поддержку предположения о существовании потребительского патриотизма на региональном уровне в России. Полученные результаты могут служить основой для разработки гипотез дальнейших эмпирических исследований.

Еще

Региональный маркетинг, предпочтения, поведение, потребители, факторы, экономический патриотизм, потребительский этноцентризм, маркетинговые эффекты, товары повседневного спроса, место происхождения

Короткий адрес: https://sciup.org/147156225

IDR: 147156225   |   DOI: 10.14529/em160117

Список литературы Перспективы патриотического маркетинга в регионах России

  • Ettenson, R., Wagner, J. and Gaeth, G. (1988), “Evaluating the effect of country of origin and the ‘Made in the USA’ campaign: a conjoint approach”. Journal of Retailing, Vol. 64 No. 1, pp. 85-100.
  • Sharma, S., Shimp, T.A. and Shin, J. (1995), “Consumer ethnocentrism: a test of antecedents and moderators”. Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 23 No. 1, pp. 26-37.
  • Bi, X., S. Gunessee, R. Hoffmann, W. Hui, J. Larner, Q.-P. Ma, and F.M. Thompson. 2012. Chinese consumer ethnocentrism: A field experiment. Journal of Consumer Behavior 11:252-263.
  • Bilkey, W.J. and Nes, E. (1982), “Country of origin effect on product evaluations”. Journal of International Business Studies, Vol. 13, pp. 89-99.
  • Herche, J. (1992), “A note on the predictive validity of the CETSCALE”. Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 20 No. 3, pp. 261-4.
  • Cordell, V. (1992), “Effects of consumer preferences for foreign sourced products”. Journal of International Business Studies, Vol. 23 No. 2, pp. 251-69.
  • Mockaitis, A. I., Salciuviene, L., & Ghauri, P. N. (2013). On What Do Consumer Product Preferences Depend? Determining Domestic versus Foreign Product Preferences in an Emerging Economy Market. Journal of International Consumer Marketing, 25(3), 166-180. 2013.780456 DOI: 10.1080/08961530
  • Sumner, W.G. (1906), Folkways: The Sociological Importance of Usages, Manners, Customs, Mores, and Morals, Ginn & Co., New York, NY.
  • Levine, R.A. and Campbell, D.T. (1972), Ethnocentrism: Theories of Conflict, Ethnic Attitudes, and Group Behavior, Wiley, New York, NY.
  • Tajfel H, Turner JC. (1986). The social identity theory of intergroup behavior. In Worchel, S. and Austin, W.G. (Eds), Psychology of Intergroup Relations, Nelson Hall: Chicago, IL; 7-24.
  • Terry, D. J. and Hogg, M. A. (1996). Group norms and the attitude behavior relationship: A role for group identification. Personality and Social Psychology Bulletin, 22, 776-793.
  • Williams, J. D. and Qualls, W. J. (1989). Middle-Class black consumers and intensity of ethnic identification. Psychology and Marketing, 6 (4), 263-286.
  • Orth, U. R. & Firbasova, Z. (2003). The role of consumer ethnocentrism in food product evaluation. Agribusiness, 19(2), 137-153.
  • Netemeyer, R. G., Durvasula, S., & Lichtenstein, D. R. (1991). A cross-national assessment of the reliability and validity of the CETSCALE. Journal of Marketing Research, 28(3), 320-327.
  • Huddleston, P., L. K. Good, and L. Stoel. 2001. Consumer ethnocentrism, product necessity and quality perceptions of Russian consumers. International Journal of Retail, Distribution and Consumer Research 10 (2): 167-181.
  • Caruana, A. & Magri, E. (1996). The effects of dogmatism and social class variables on consumer ethnocentrism in Malta. Marketing Intelligence and Planning, 14(4), 39-44.
  • Saffu, K., & Walker, J. H. (2005). An assessment of the Consumer Ethnocentric Scale (CETSCALE) in an advanced and transitional country: The case of Canada and Russia. International Journal of Management, 22(4), 556-571.
  • Kaynak, E. & Kara, A. (2002). Consumer perceptions of foreign products. An analysis of product-country images and ethnocentrism. European Journal of Marketing, 36(7/8), 928-949.
  • Luque-Martinez, T., Ibanez-Zapata, J-A. and del Barrio-Garcia, S. (2000), “Consumer ethnocentrism measurement -an assessment of reliability and validity of the CETSCALE in Spain”, European Journal of Marketing, Vol. 34 Iss. 11/12, p. 1353.
  • Acharya, C. & Elliott, G. (2003). Consumer ethnocentrism, perceived product quality and choice: An empirical investigation. Journal of International Consumer Marketing, 15(4), 87-114.
  • Wang, C.L. & Chen, Z.X. (2004). Consumer ethnocentrism and willingness to buy domestic products in a developing country setting: Testing moderating effects. Journal of Consumer Marketing, 21(6), 391-400.
  • Javalgi, R.G., Khare, V.P., Gross, A.C., & Scherer, R.F. (2005). An application of the consumer ethnocentrism model to French consumers. International Business Review, 14(3), 325-344 DOI: 10.1016/j.ibusrev.2004.12.006
  • Bawa, A. (2004). Consumer ethnocentrism: CETSCALE validation and measurement of extent. Vikalpa, 29(3), 43-57.
  • Zarkada-Fraser, A. and Fraser, C. (2002), “Store patronage prediction for foreign-owned supermarkets”, International Journal of Retail & Distribution Management, Vol. 30 No. 6, pp. 282-99.
  • Olsen, J.E., Granzin, K.L. and Biswas, A. (1993), “Influencing consumers’ selection of domestic versus imported products: implications for marketing based on a model of helping behavior”. Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 21 No. 4, pp. 307-21.
  • Rosenblatt, P.C. (1964), “Origins and effects of group ethnocentrism and nationalism”. Journal of Conflict Resolution, Vol. 8 No. 2, pp. 131-46.
  • Klein, J. G., Ettenson, R., & Krishnan, B. C. (2006). Extending the construct of consumer ethnocentrism: When foreign products are preferred. International Marketing Review, 23(3), 304-321.
  • Supphellen, M. and Gronhaug, K. (2003), “Building foreign brand personalities in Russia: the moderating effect of consumer ethnocentrism”, International Journal of Advertising, Vol. 22, No. 2, pp. 203-26.
  • Watson, J. J., and K. Wright. 2000. Consumer ethnocentrism and attitudes toward domestic and foreign products. European Journal of Marketing 34 (9/10): 1149-1166.
  • Han, C.M. (1988), “The role of consumer patriotism in the choice of domestic versus foreign products”. Journal of Advertising Research, Vol. 28 No. 3, pp. 25-32.
  • Крылов М. П. Региональная идентичность в историческом ядре Европейской России//Социологические исследования. -2005. -№. 3. -С. 13-23.
  • Цимбаев Н.И. За горизонтом -земля! (К пониманию истории России)//Вопросы философии. 1997. № 1. С. 18-42.
  • Смирнягин Л.В. Территориальная морфология российского общества как отражение регионального чувства в русской культуре//Региональное самосознание как фактор формирования политической культуры в России. М., 1999. С. 108-115.
  • Филиппов А.Ф. Гетерономия родных просторов//Отечественные записки. 2002. № 6. С. 62.
  • Гельман В.Я. Политические элиты и стратегии региональной идентичности//Журнал социологии и социальной антропологии. 2003. Т. 6. № 2. С. 91-95.
  • Глазычев ВЛ. Капитализация пространства//Эксперт. 2004. №1. С. 100-104.
  • Шкаратан О.Н. Информационная экономика и пути развития России//Мир России. 2002. № 3. С. 55.
  • Гудков Л.Д. Особенности модернизации в России и характер русской этнонациональной идентичности//Демографическая модернизация, частная жизнь и идентичность в России. -М., 2002. С. 63.
  • Зубаревич Н.В. Социальное развитие регионов России: что показывают индикаторы Программы развития ООН//Региональная социология в России: Сборник материалов социологических исследований/Отв.ред. В.В. Маркин. -М.: Экслибрис-Пресс, 2007.
  • Agbonifoh, B.A., Elimimian, J.U., (1999), "Attitudes of Developing Countries Towards 'Country-of-origin' Products in an Era of Multiple Brands". Journal of International Consumer Marketing, 11, (4), pp. 97-116.
  • Alden, D.L., Steenkamp, J.E.M. and Batra, R. (1999), “Brand positioning through advertising in Asia, North America, and Europe: the role of global consumer culture”. Journal of Marketing, Vol. 63 No. 1, pp. 75-87.
  • Pentz, C., Terblanche, N. S., & Boshoff, C. (2013). Measuring Consumer Ethnocentrism in a Developing Context: An Assessment of the Reliability, Validity and Dimensionality of the CETSCALE. Journal of Transnational Management, 18(3), 204-218.
  • Chowdhury, T. A. (2013). Understanding Consumer Ethnocentrism in Developing Countries: Case Bangladesh. Journal of Global Marketing, 26(4), 224-236 DOI: 10.1080/08911762.2013.814821
  • Schooler, R.D. (1971), "Bias Phenomena Attendant to the Marketing of Foreign Goods in the US". Journal of International Business Studies, 2, (1), pp. 71-81.
  • Wall, M. and Heslop, L.A. (1986), “Consumer attitudes towards the quality of domestic and imported apparel and footwear”. Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 14 No. 2, pp. 27-36.
  • Balabanis, G. and Diamantopoulos, A. (2004), “Domestic country bias, country-of-origin effects, and consumer ethnocentrism: a multidimensional unfolding approach”. Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 32 No. 1, pp. 80-95.
Еще
Статья научная
QR-код для установки приложения SciUp Наведите камеру и скачайте бесплатное приложение SciUp