Поликодовость как проявление креативности современного медийного текста

DOI:

Процессы информационного обмена в современном обществе тесно связаны с представлениями о моделях и уровнях коммуникации, с понятием коммуникации. Современные исследователи определяют ее как «интегративное речемыслительное пространство, природа которого не сводится к языку» и считают, что «язык – только важнейшая составляющая коммуникации, но не единственная» [Шарандин, 2019, с. 118].

В.М. Алпатов акцентирует внимание на том, что лингвист, рассматривая факты языка, находится в проблемной ситуации, поскольку ему необходимо выстроить специфическую позицию к изучаемому материалу: «Постоянно идет борьба стремления к строгому изучению своего объекта по образцу естественных наук, с опорой на наблюдаемые факты, и желание рассматривать язык вместе с говорящим на нем человеком, с учетом интуиции, интроспекции и творческих способностей людей» [Алпатов, 2015, с. 18].

Постулат о функциональных границах лингвистики, сформулированный А.Е. Кибриком – «всё, что имеет отношение к существованию и функционированию языка, входит в компетенцию лингвистики» [Кибрик, 1992, с. 20], – используется применительно к анализу дискурсивных практик новейшего времени. Как отмечает В.Е. Чернявская, «можно констатировать расширение предметных границ лингвистики, изменение ее теоретических представлений о речевой системности, перемещение фокуса на информацию о поликодо-вом характере коммуникации, о роли иных семиотических кодов в организации высказывания в социальном взаимодействии (курсив наш. – Л. Р., С. Б. )» [Чернявская, 2021, с. 8]. По мнению И.А. Сафоновой, «роль разных каналов получения информации о реальной действительности, значимость этой информации для человека... неодинаковы» [Сафонова, 2023, с. 107].

Сегодня приоритеты в сфере исследований связаны с тем, что в настоящее время специалисту приходится работать в многоязычном поликодовом пространстве. Новыми объектами лингвистики становятся интердис-курсивность, медиальность, поликодовость [Нефедов, Чернявская, 2020, с. 85–86]: «...социальные значения создаются в нелингвистическом семиозисе, визуальный модус общения, изображения, типографика, жесты становятся объектами рефлексивной деятельности человека в социуме и участвуют в интерпретации и порождении смыслов» [Чернявская, 2021, с. 19].

В настоящее время – время современных технологий – возникает необходимость в быстром и легком восприятии информации, чему способствует воздействие сразу на несколько каналов восприятия: «Отправители все чаще и чаще создают и предлагают получателям так называемые поликодовые сообщения, которые признаны наиболее эффективными в плане восприятия» [Сергеева, Уварова, 2014, с. 129]. Ученые отмечают важность зрительного канала восприятия: «Зрение является основным модусом (модальностью) восприятия, а доминирование зрения (“окуляроцентризм”) – общечеловеческой универсалией» [Сафонова, 2023, с. 107]. Результаты лингвистических исследований свидетельствуют о том, что к языкам, демонстрирующим доминирование у носителей зрительного восприятия как способа получения знаний о мире, относится русский язык [Горбань и др., 2015, с. 241–290].

На рубеже XX–XXI вв. широкое распространение получили исследования того, в какой степени материальный формат коммуникации влияет на ее содержание. Актуализация содержания за счет ценности канала сообщения становится распространенным приемом в эпоху средств массовой информации. Формат оказывается значимым и содержательным, поскольку «обеспечивает максимальную концентрацию внимания... читателя в процессе восприятия текста на одном из его участков путем концентрации всех когнитивных усилий для его выделения и распознания» [Чернявская, 2016, с. 4].

Взаимодействие разных коммуникативных каналов определяется в научных исследованиях следующими терминами: «мультимодальность», «мультимедиальность», «полимедиаль-ность», «поликодовость». Понятие поликодово-сти связано с понятием коммуникативного кода, где код – система условных обозначений, сим- волов, знаков и правил их комбинирования для различных информационных операций. Термин «поликодовость» тем самым отражает разнообразие кодов, используемых в тексте.

Поликодовость исследуется в работах многих современных авторов (см., например: [Кузьмина, 2011; Мичурин, 2014; Рацибурская, 2018; Рацибурская, Бусарева 2021; Тошович, 2018; Чернявская, 2013; 2016; Чичерина, 2007; Шипова, 2013; Kress, van Leeuwen, 2001; Makaruk 2015] и др.). Они показывают, что в поликодовом тексте объединяются знаки, символы, коды, средства различных видов устного и письменного общения – буквенные и небуквенные (знаки, символы, графика, иллюстрации, карикатуры, чертежи, рисунки, фотоматериалы, аудио- и видеоматериалы и др.) [Тошович, 2018, с. 131].

Тем самым поликодовость – одно из проявлений лингвокреативного потенциала носителей языка. Исследование лингвокреативно-сти стало актуальным научным направлением лингвистики XXI века. С развитием интернет-коммуникации расширились возможности для использования креативных ресурсов языка [Иванова, Клушина, 2021]. Лингвокреативная специфика поликодовых текстов тесно связана с их аттрактивностью и экспрессивно-воз-действующим потенциалом: «Выразительность и собственно персуазивный воздействующий эффект складывается во взаимодействии используемых языковых или неязыковых ресурсов между собой, а также с экстралингвисти-ческой информацией...» [Чернявская, 2021, с. 140]. Поликодовость выступает как эффективный инструмент речевого воздействия, в котором соединяются рациональное, логоцентрическое и эмоционально-чувственное начала. «Важнейшим средством воздействия являются средства массовой информации, которые не только выполняют информативную функцию, но и способствуют оценке социальных реалий, формируют моральные нормы, эстетические вкусы, ценностные приоритеты и тем самым воздействуют на массовое общественное сознание» [Рацибур-ская, Бусарева, 2021, с. 834].

По мнению ученых, письменная интернет-коммуникация также обладает сильным воздейственным потенциалом и имеет ряд характерных черт, которые сближают ее с современными печатными и электронными СМИ: «Эллиптичность; редукция значимых метатекстовых компонентов (пренебрежение к речевым нормам); экспрессивность; тяготение к апологетическим и саркастическим приемам коммуникации; склонность к языковой игре, основанной на использовании каламбура, парадокса, алогизма, оксюморона, пароними-ческой аттракции и других лингвистических приемов» [Бабук, 2023, с. 17].

Использование поликодовых текстов «стало возможным благодаря интерактивности гипертекста и креативности» [Бабук, 2023, с. 17], которой в целом наделены медиатексты и компьютерно-опосредованная коммуникация, «где все участники стремятся реализовать такие же возможности общения, какие они используют в условиях живого контакта “лицом к лицу”» [Бабук, 2023, с. 17].

Цель данного исследования – описание различных приемов и средств поликодовости как реализации креативности современных медийных текстов печатных и электронных СМИ. В ходе анализа рассмотрены графические виды поликодовости вербального и невербального характера. При этом учитывалось, что цвет, рисунок и фотоизображения выступают в медиатекстах и как самостоятельное средство поликодовости, и как сопутствующее графической поликодовости средство. Объектом анализа выступают проявления полико-довости, где в рамках контекста задействованы различные средства поликодовости. По-ликодовость может быть представлена в новообразованиях словного характера, фрагментах текста, рекламных слоганах.

Материал и методы

Материал исследования – медийные тексты печатных и электронных СМИ, посвященные темам информационных технологий, культуры и искусства, медицины, образования, религии, спорта, экономики и др. Источники материала: издания в печатном и электронном вариантах (газеты «Версия», «Вестник Нафтана», «Вечерняя Москва», «Газета.ru», «Известия», «Коммерсантъ», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Наша версия», «Ревдинский рабочий», «Российская газета», «Тульские новости», «Celedka»; журналы

«Фома», «Эксперт»); веб-сайты (agitblog.ru, alfalife-nn.com, arzamas.ru, livejournal.com, ntv.ru, onlinetambov.ru, smotrim.ru, wciom.ru, zdravomedru.com, 66.ru); телеграм-каналы (t.me/ lobachevsky_university). В данной статье представлены материалы 15 печатных изданий и 12 интернет-источников. Описаны 72 случая по-ликодовости в указанных медийных источниках. Примеры из анализируемых источников приводятся в оригинальной орфографии и пунктуации.

В ходе исследования использовались различные методы изучения материала. При определении структуры новообразований и их функционально-семантической характеристике применялся метод структурно-семантического анализа, при определении семантической структуры слова – метод компонентного анализа, при определении роли заголовка в тексте публикации – метод контент-анализа.

Результаты и обсуждение

Средства поликодовости, рассматриваемые в данной статье, это родовая рубрикация, которая в дальнейшем дифференцируется.

1.    Графические средства поликодовости

Классификация графических средств поли-кодовости представлена в статье с учетом классификации Т.В. Поповой, которая характеризует сочетания различных графических и неграфических средств в рамках слова [Попова, 2013]. На наш взгляд, в подобных случаях можно говорить о поликодовости применительно к отдельным новообразованиям, а не только по отношению к тексту в целом. С учетом предложенной Т.В. Поповой классификации, средства поликодовости могут быть дифференцированы на графические вербальные и графические невербальные в зависимости от отношения к знакам письма.

1.1.    Графические вербальные средства

К графическим вербальным средствам поликодовости, на наш взгляд, можно отнести использование алфавитных знаков разных языков, а также другие средства письма: орфографические и пунктуационные знаки. В классификации Т.В. Поповой представлены дефисация, парентезис, знаки препинания, капитализация, по- лиграфиксация. Данные средства поликодовос-ти достаточно широко используются в анализируемых в данной статье медийных источниках.

1.1.1.    Дефисация

Дефисация – прием поликодовости, при котором дефис разделяет слово на значимые части, соответствующие самостоятельным словам или морфемам [Попова, 2013, с. 161]. Дефис может использоваться для актуализации исходных слов:

• (1)    Долго -жданные правила. Главный судебный пристав России Дмитрий Аристов: «Готовятся меры по защите граждан от ошибочного списания денег» ( https://rg.profkiosk.ru/600635 ).

Новообразование со-твори в заголовке журнала «Фома» также создано с помощью дефисации:

• (2)    Со -твори ! ( https://www.lavkafoma.ru/ product/zhurnal-foma-7-243-iyul-2023-g).

Название тематически соотносится с разделом журнала, посвященным разговору об искусстве кинематографа: «“Самый главный дар в искусстве – способность передать любовь”. Разговор Владимира Легойды с режиссером Андреем Кончаловским».

Для создания публикаций телеграм-ка-нала Университета Лобачевского (https://t.me/ lobachevsky_university) используется прием голоф-разиса, в результате чего на основе рядов однородных членов предложения формируются соединенные с помощью дефиса семантико-графические комплексы, в структурном отношении напоминающие вид адресной строки браузера:

• (3)    Как согреваетесь в эти выходные? Чай-кофе-какао ; Кровать-плед-шерстяные носки ; Я не мерзну, люблю такую погоду ( https://t . me/ lobachevsky_university. 04.12.2022).

В подобных случаях дефис не столько актуализирует части исходного слова, сколько включает отдельные слова в единый комплекс.

1.1.2.    Парентезис

Парентезис – графическое выделение частей слова с помощью скобок. Благодаря скобкам возможно виртуальное, двоякое прочтение текста, смысл которого может быть различным в зависимости от учета / неучета скобок [Попова, 2013, с. 161]:

• (4)    Не тех о(б)суждаете ( https://versia.ru/ne-tex-obsuzhdaete?ysclid=lso7u68kxu902285536 ).

Нередко в скобки заключается не , в результате чего в рамках одного текста сталкиваются противоположные смыслы:

• (5)    Красота (не) спасет мир ( https://wciom.ru/ analytical-reviews/analiticheskii-obzor/krasota-ne-spaset-mir).

В заголовке письма

• (6)    ( По )купание красного коня (arzamas.ru, 03.12.2022)

в скобки заключен префикс по -, в письме анонсирован подкаст о коллекционировании картин XX века. Отметим, что использование парентезиса в данном заголовке позволяет акцентировать внимание читателей на прецедентном названии картины К.С. Петрова-Водкина «Купание красного коня».

1.1.3.    Знаки препинаниякак средство создания поликодовости

Один из приемов графической поликодо-вости – использование знаков препинания внутри слов. Так, в заголовке

• (7)    ХОП МУСОР. ОК ? (Ревдинский рабочий. 22.07.2020)

точкой разделен жаргонизм мусорок на арготизм мусор и сленговый англицизм ок . В заголовке содержится отсылка к прецедентному названию популярной песни начала 2000-х гг. «Хоп, мусорок».

Часть слова может вытесняться многоточием:

• (8)    Летайте ...бедой . Описаниями конфликтов авиакомпании «Победа» с пассажирами заполнен весь Интернет (Наша версия. 20.03.2017).

Рассмотренные графические приемы по-ликодовости (дефисация, парентезис, исполь- зование знаков препинания) относятся к моно-графиксации (о ней см.: [Попова, 2013, с. 161]).

1.1.4. Капитализация

Еще один графический прием поликодо-вости – капитализация, при которой с помощью прописных букв в одном узуальном слове выделяется часть, соответствующая другому узуальному слову [Попова, 2013, с. 162]. Наш материал показывает, что при капитализации возможно выделение исходного слова в составе производного:

• (9)    « ГАДЖЕТ изация» населения – источник счастья или опасности? «Лаборатория Касперского» опубликовала результаты исследования ( https://66.ru/ business/news/112768/?ysclid=lso81ed4zl483467648).

Может выделяться слово, семантически не связанное с базовым:

• (10)    БОЛЬ шая распродажа (реклама; видимо, в целях демонстрации большого количества);

• (11)    МЭР – ЗВЕЗДА – Джигур ДА ! (политический слоган в предвыборной кампании);

• (12)    СОЧИ нения (Коммерсантъ. 03.07.2018; заголовок о шуточных стихах про Олимпиаду в Сочи).

В исходном слове может выделяться имя собственное:

• (13)    ТУСКлое солнце солидарности (НТВ. 26.11.2023).

В тексте, предваряющем сюжет об известном польском государственном деятеле Дональде Туске, выделяется его фамилия.

К капитализации обычно относят выделение аббревиатур в составе узуальных слов:

• (14)    Ну, заморо ЗИЛ (реклама холодильников «ЗИЛ»);

• (15)    ВИЧ ные истины ( https://www.kommersant.ru/ doc/2296195; в устойчивом словосочетании вечные истины выделяется известная аббревиатура ВИЧ ).

В последнее время активно обыгрывается аббревиатура СВО :

• (16)    СВО их не бросаем ( https://smotrim.ru/ brand/69698?ysclid=lso8g29eml289277959).

В заголовке

• (17)    «Бобр Ы , бобруйчане и другие ж Ы вот-ные» ( https://soundcoder.livejournal.com/587261 . html?ysclid=lso8obmj9t207566969. 24.08.2005) большая буква Ы одновременно относится к словам бобры и жывотные (рис. 1). Возможно, смысл капитализации в данном случае в том, что с помощью заглавной буквы выделяется написание, противоречащее современным правилам орфографии.

Капитализация нередко сопровождает контаминацию:

• (18)    Украина: новая ЗЕ поха. Победа Владимира Зеленского на выборах... (Газета.ru. 23.04.2019).

  

  Рис. 1. Капитализация как средство создания поликодового текста

  Fig. 1. Capitalization as a means of creating a polycode text

  
  

В гибридном новообразовании на базе слов Зеленский и эпоха выделяется начало фамилии с совмещением частей исходных слов.

Графически выделенное слово или приставка могут внедряться в узуальное слово путем тмезиса, как, например, в собственное имя-топоним Чернобыль внедряется слово небыль с выделением приставки не -:

• (19)    Черно НЕ быль (заголовок). Итак, Чернобыль. Совместный ребенок двух гигантских медиакорпораций – WarnerMedia и Comcast. <...> Главный мысл фильма: конфликт маленький человек и большой тоталитарной систем ( https://agitblog.ru/ videoblog/chernonebyil.html).

При этом создается возможность двоякого, противоположного прочтения (Чернобыль – быль или небыль).

При капитализации возможны формальные видоизменения:

• (20)    Право ХОРО нительные органы (Газета.ru. 05.08.2018).

В слове правоохранительные по типу тмезиса выделяется часть глагола хоронить .

Прием капитализации может использоваться в пространстве не только слова, но и текста. Публикация

• (21)    Спрос ПО растущей цене (заголовок). Российский софт воспользовался конъюнктурой (Коммерсантъ. 09.03.2022)

посвящена уходу крупнейших зарубежных разработчиков с российского рынка в начале 2022 года. В заголовке прописными буквами выделен предлог по , который соотносится с общепринятой аббревиатурой ПО (программное обеспечение).

В результате контаминации новообразование увеличивает семантический объем, что способствует расширению ассоциативных связей в сознании адресата. Проявления капитализации наблюдаются прежде всего в заголовках и рекламных слоганах, что обусловливает аттрак-тивность и экспрессивность медийных текстов.

1.1.5.    Полиграфиксация

К проявлению поликодовости в медийных текстах можно отнести и полиграфикса- цию – использование в рамках графического гибрида элементов разных алфавитов [Попова, 2013, с. 162].

При полиграфиксации часть узуального слова заменяется созвучным иноязычным словом-англицизмом, как в рекламе (22), посвященной компьютерам марки Sens, или в заголовке (23):

• (22)    « Sens ация, которую вы ждали;

• (23)    RECORDНЫЙ НОВЫЙ ГОД (Celedka. № 10 (5), декабрь 2015).

Статья под заголовком (24) посвящена популярному клипу корейского исполнителя PSY, который на YouTube собрал почти 800 млн просмотров. В новообразовании обыгрываются звучание псевдонима исполнителя Псай и части слова психоз .

• (24)    Массовый PSY хоз ( https://expert.ru/expert/ 2012/47/massovyij-psyhoz/).

В новообразовании часть исходного узуального слова может заменяться иноязычной аббревиатурой:

• (25)    Бакала VR . Зачем студенту нужен киберспорт (rg.ru. 22.11.2023).

Здесь обыгрывается новая аббревиатура VR (англ. virtual reality – виртуальная реальность).

В некоторых случаях слово с полигра-фиксацией допускает двоякое прочтение – ассоциацию с инвективной лексикой:

• (26)    SPA льня – вывеска салона красоты в Новосибирске.

Полиграфиксация нередко сопровождает контаминацию:

• (27)    BMW онь года: в Туле иномарку залили фекалиями и машинным маслом (Тульские новости. 10.01.2021).

В новообразовании совмещаются аббревиатура – марка автомобиля BMW и слово вонь .

В заголовке статьи (30) наблюдается сочетание неологизма на базе заимствованной лексики вау-эффект (англ. wow factor / wow effect какое-либо качество или свойство объекта, вызывающее у людей воодушевление или восхищение) и аббревиатуры BAU

(англ. binding antibody units – единицы связывающих антител), обозначающей международный стандарт единицы измерения антител к коронавирусу (BAU/ml):

• (28)    BAU -эффект: как пересчитать антитела к коронавирусу по шкале ВОЗ (iz.ru. 16.12.2021).

Иноязычное слово часто представлено в названиях медийных изданий:

• (29)    ALFA ЖИЗНЬ (alfalife-nn.com).

При полиграфиксации активно эксплуатируется модель адреса веб-страницы в Интернете, где стандартная часть net созвучна слову нет :

• (30)    Виновных net ? О мошенниках в интернете правоохранители предупреждали не раз, об их аферах неоднократно рассказывали средства массовой информации, но число жертв киберпреступлений меньше не становится ( https://gazeta.naftan.by/ vinovnyx-net?ysclid=lso93ehoah318235398);

• (31)    Плагиата. NET . Списать дипломную работу в вузе будет невозможно (Российская газета. 09.08.2018);

• (32)    Жалоб. net (Коммерсантъ. 24.06.2020).

Иноязычное слово может заменять исконное в составе прецедентного текста:

• (33)    Не верь, не Boeing , не проси (Коммерсантъ. 18.07.2015; «Не верь, не бойся, не проси», о годовщине крушения Boeing 777 в Донбассе);

• (34)    Ни FIFA не ясно. Футбол в рекламных целях выявил много спорных моментов (Коммерсантъ. 03.07.2018) – перекличка с инвективным словом;

• (35)    Мотай на US Open! Шесть россиянок из девяти вышли во второй круг Открытого чемпионата США по теннису ( https://www.mk.ru/sport/ tennis/article/2013/08/29/907350-motay-naus-open.html?ysclid=lso8xntgpz328248890; обыгрывается устойчивое выражение мотай на ус );

• (36)    HOTEL и как лучше. Российские гостиницы с 21 октября начнут работать по новым правилам (Российская газета. 19.10.2015).

Приведенные примеры свидетельствуют о том, что полиграфиксация представлена в границах отдельного слова, устойчивого словосочетания и целого текста. Она усиливает аттрактивность и экспрессивность текста.

1.2.    Графические невербальные средства

К графическим невербальным средствам относятся наряду с вербальными средствами идеографические знаки и знаки других кодовых систем, рисунки, шрифтовые выделения. Последние обычно сопровождают другие графические средства (см. п. 4). В классификации Т.В. Поповой выделяется такой прием, как кодографиксация.

1.2.1.    Кодографиксация

Кодографиксация – еще один прием создания поликодовости, при котором сочетаются средства различных кодовых систем [Попова, 2013, с. 162].

При кодографиксации часто используются цифры, особенно цифры, обозначающие число 100 , характерные для рекламных названий, слоганов, вывесок:

• (37)    на 100 ящий сок;

• (38)    про 100 кухня;

• (39)    100 ловая;

• (40)    про 100 новости;

• (41)    BAR in 100 GRAMM (вывеска);

• (42)    3D евятое царство. Школьники погружаются в цифровую реальность (Российская газета. 03.09.2018).

Заголовки поликодового характера могут создаваться при помощи небуквенных символов:

• (43)    ∞ апреля. бесконечность начинается в воскресение ( https://www.lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-4-180-aprel-2018g ).

В заголовке используется символ бесконечности ( ∞ ) для обозначения даты празднования Пасхи в 2018 г. – 8 апреля. Возможно, заголовок также содержит отсылку к названию повести братьев Стругацких «Понедельник начинается в субботу».

Помимо различных невербальных элементов в составе слов исследователи выделяют и другие невербальные средства поли-кодовости, в частности рисунок.

1.2.2. Рисунок

Рисунок – графическое невербальное средство, которое способствует аттрактивности и эк- спрессивности текста и позволяет экономно обозначить его содержание. Так, в название рекламной газеты (44) включается эмблематическое изображение сердца в букву о предлога про (рис. 2):

• (44)    Про здоровье (www.zdravomedru.com).

2.    Цвет как средство поликодовости

В данном случае можно говорить об использовании рисунка как средства поли-кодовости.

В заголовке (45), расположенном на фоне фотоизображения, в слове королева на месте второй буквы о размещено изображение оранжевой тыквы, коррелирующее с содержанием заголовка и статьи (рис. 3):

Графические невербальные средства нередко сопровождают вербальные и усиливают их (см. п. 4).

Цветовые выделения – средство полико-довости, которое широко распространено в медиа: «...опыт цветового восприятия имеет сходство с эмоциональным опытом или ощущением аффекта» [Арнхейм, 2012, с. 315].

Цветом обычно выделяются слова и их части, которые семантически связаны с базовым словом, но такой связи может и не быть.

Цветом нередко выделяется частица не (см. рис. 4):

(45) Оранжевая кор о лева осени (Вечерняя Москва. 28.10.2020).

(46) Противоречия в отношениях, которые не стоит разрешать (ALFAЖИЗНЬ. № 45, апрель 2023).

Рис. 2. Про здоровье

Fig. 2. About Health

Рис. 3. Оранжевая королева осени

Fig. 3. The Orange Autumn Queen

Красным цветом также выделено начало заголовка ( Противоречия в отношениях ).

Цветом может быть выделена приставка, например анти - (рис. 5):

• (47)    Анти уроки «Креативный изобретатель» (реклама в журнале ALFAЖИЗНЬ; № 45, апрель 2023).

Использование цвета как элемента по-ликодового текста характерно и для электронных медийных публикаций. В данном аспекте можно отметить многофункциональность цветового параметра.

Так, использование цвета может быть связано с амбивалентностью прочтения ( смертельный – несмертельный , человечность – вечность , постом – потом , поднимает – понимает ):

• (48)    НЕ СМЕРТЕЛЬНЫЙ НОМЕР. Как преодолеть свои страхи по-христиански (https://

  www.lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-12-176-dekabr-2017g );

• (49)    У нас в запасе чело вечность (https:// www.lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-11-235-noyabr-2022g );

• (50)    По с том придет весна. 21 февраля начинается путь к Пасхе ( https://www.lavkafoma.ru/product/ zhurnal-foma-2-238-fevral-2023-g);

• (51)    Кто-то без слов тебя ПО Д НИМАЕТ (https:// www.lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-2-250-fevral-2024-g ).

Использование цвета в публикации (52) актуализирует в сознании читателя сочетания взять себя в руки успокоиться, достичь самообладания и взять ( брать ) в руки подчинять себе, заставить повиноваться (здесь, скорее всего, реализуется контекстуальное значение сочетания взять себя в Его руки довериться Богу):

• (52)    Возьми себя в Его руки. Кого и почему Христос призвал быть как дети? ( https://www .

  

  КОТОРЫЕ НЕ^^ СТОИТ РАЗРЕШАТЙ

  ПРОТИВОРЕЧИЙ В ОТНОШЕНИЯХ,!

  Рис. 4. Противоречия в отношениях...

  Fig. 4. Contradictions in the Relationship...

  
  
  

  АНТИУРОКИ

  КРЕАТИВНЫЙ ИЗОБРЕТАТЕЛЬ

  Горьковская школа ТРПЗ

  РАЗВИТИЕ ВСЕХ ВИДОВ МЫШЛЕНИЯ, ИНТЕЛЛЕКТА,

  ВООБРАЖЕНИЯ-ЧЕРЕЗ ИГРЫ, КРЕАТИВНЫЕ, < ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЕ И ТВОРЧЕСКИЕ УПРАЖНЕНИЯ, \.

  РЕШЕНИЕ ИЗОБРЕТАТЕЛЬСКИХ ЗАДАЧ-           >

  С ПЕДАГОГОМ ТАТЬЯНОЙ ГУСЕВОЙ ЩЖ 1

  Подарите ребенку большое будущее!

  Рис. 5. Антиуроки «Креативный изобретатель»

  Fig. 5. Anti-Lessons “The Creative Inventor”

  
  

  lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-4-216-aprel-2021g).

В заголовке (53) с помощью цвета выделяются части слов хо чу и до верять , на стыке которых образуется третье слово чудо :

• (53)    ХО ЧУДО ВЕРЯТЬ. Верить в чудеса: стыдно или правильно? ( https://www . lavkafoma.ru/ product/zhurnal-foma-10-210-oktyabr-2020g).

В заголовке (54) красный цвет используется для выделения слова Бог в рамках слова любовь , что позволяет читателю увидеть два варианта заголовка одновременно: Любовь может всё и Бог может всё (рис. 6):

• (54)    ЛЮ БОВ Ь может всё ( https://www . lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-5-217-may-2021g).

В случаях амбивалентного прочтения семантическая связь между вариантами прочтения в языке может отсутствовать, но возникает в рамках данного текста, формируя глубинные смыслы.

Другие случаи использования цвета как проявления поликодовости связаны не столько с амбивалентностью прочтения, сколько с намерением автора медийного текста акцентировать внимание внутри заголовка на основном содержании публикации ( рай , пост , осень ):

• (55)    ВЫБИ РАЙ СЯ НА СВЕТ. Почему первые люди лишились рая и как нам в него вернуться? ( https://www.lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-11-211-noyabr-2020g );

• (56)    ПОСТ АРАЙСЯ ВЗЛЕТЕТЬ. Великий пост: не ограничение, а возможность ( https://www . lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-3-227-mart-2022g);

• (57)    нас ОСЕНИ ЛО красотой ( https://www . lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-10-246-oktyabr-2023-g).

В заголовке (58) красным цветом выделяется аббревиатура ХВ , обозначающая пасхальное приветствие Христос Воскресе! :

• (58)    ХВ АТИТ БОЯТЬСЯ. Пасха: главный вирус уже побежден ( https://www.lavkafoma.ru/ product/zhurnal-foma-4-204-aprel-2020g).

Заголовок (59) содержит неодериват, образованный по типу тмезиса, и в данном контексте формальное изменение ( взбодрись + добро ) выделено с помощью более насыщенного оттенка цвета:

• (59)    ВЗДОБРИСЬ! (https://www.lavkafoma.ru/ product/zhurnal-foma-12-236-dekabr-2022g).

3.    Фотоизображения как средство поликодовости

Цветовые выделения не только обладают ярким воздейственным эффектом, но и увеличивают семантический объем заголовка, предвосхищая содержание текста.

Рис. 6. «Любовь может всё»

Fig. 6. “Love Can Do Anything”

Фотоизображения, как и рисунок, – действенное средство поликодовости в современном медиатексте.

В заголовке (60) наблюдается формальное (графемное) видоизменение, поддерживаемое визуальным оформлением публикации: текст заголовка расположен на фоне боксерских перчаток:

• (60)    Бить христианином: призывал ли Иоанн Златоуст к насилию над богохульниками (https:// www.lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-6-158-iyun-2016g ).

В заголовке (61) в контаминированном деривате огневопасный ( огнеопасный + гнев ) с помощью красного цвета выделяется часть, совпадающая с узуальным гнев . Семантический объем графического гибрида коррелирует с изображением на обложке журнала горящих спичек:

• (61)    О гнев опасный момент: как остаться христианином в сетевом споре ( https://www.lavkafoma . ru/product/zhurnal-foma-2-166-fevral-2017g).

Контаминированный дериват снежные ( снег + нежный ) в заголовке (62) также соотносится с выбором фотоэлементов: на обложке журнала изображена пара пингвинов:

• (62)    Снежные чувства. Что делать, если чувствуешь холод в отношениях с любимым? (https:// www.lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-11-175-noyabr-2017g ).

Заголовок (63), содержащий графический гибрид с формальным видоизменением ( обезвоживание + Бог ), поддерживается визуальным средством: на обложке изображены крупные капли воды:

• (63)    Избегай обезбоживания ( https://www . lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-9-233-sentyabr-2022g).

В заголовке (64) с контаминированным словом вверхчеловек ( сверхчеловек + вверх ) цветом выделена видоизмененная часть префикса сверх -. На обложке журнала изображен улыбающийся ребенок, которого подбрасывают вверх мужские руки:

• (64)    Ты рожден стать вверхчеловеком (https:// www.lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-10-234-oktyabr-2022g).

4.    Комплексные средства поликодовости

Фотоизображения служат в основном средством иллюстрации контаминированных новообразований в медийных заголовках.

Средства поликодовости нередко используются комплексно, особенно в рекламных текстах.

В заголовке (65) дефисацией и капитализацией выделяется название игры ГО :

• (65)    С Новым ГО -дом! <...> Сотрудники золотодобывающей компании «Полиметалл» совместно с тренерами Приморской Федерации ГО устроили настоящий праздник с обучением игре ГО воспитанникам «Центра содействия семейному устройству детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, № 2 г. Владивостока (Комсомольская правда. 31.12.2019).

Капитализация может сопровождать по-лиграфиксацию. В рекламе вечеринки (68) латинская часть слова (англ. party – вечеринка) выделяется прописными буквами:

• (66)    PARTY заны В ГАРАЖЕ ( https://www . onlinetambov.ru/afisha/party/partyzany-v-garazhe/ ?ysclid=lso9i4605c499929525).

В заголовке

• (67)    Л 1:0 БОВЬ УЖЕ ПОБЕДИЛА (https:// www.lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-5-193-may-2019g )

наблюдается использование кодографиксации: буква Ю представлена в виде цифр 1 и 0, а также двоеточия, обозначающего в данном контексте счет в игре. В графическом гибриде содержится и цветовое выделение, соотносимое по смыслу со всем заголовочным комплексом (любовь победила со счетом 1:0).

Средства кодографиксации, в частности цифры, могут сочетаться с рисунком, как в рекламе

• (68)    на 100 ящий мед.

В слове мёд вместо буквы ё – изображение пчелы, похожее на эту букву (глаза – точки над е ).

В названии казахстанского еженедельника (69) буква Т стилизуется под изображение антенны и выделяется цветом:

• (69)    АН Т ЕННА (20–26.12.2021).

С использованием нескольких средств по-ликодовости создается и следующий заголовок:

• (70)    Совсем забили ? Обида на родителей: советы для тех, кто считает, что их воспитали несчастными ( https://www.lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-6-170-iyun-2017g ).

В публикации одновременно реализованы прямое и переносное значения слова забить ударами вбить, вогнать (гвоздь, клин и т. п.) во что-л.; вколотить и угнетая, довести до отупения, лишить способности сопротивляться. Для усиления воздейственного эффекта слово забили набрано бóльшим кеглем, чем остальные части заголовка. Изображение также соотносится с темой публикации: на обложке изображены два вбитых в доску гвоздя – прямой и погнутый, потерявший форму.

В заголовке

• (71)    Свекровь связала . Тещи и свекрови: как супругам выстроить отношения с мамами (https:// www.lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-1-177-yanvar-2018g )

используются прямое и переносное значения слова связать изготовить вязкой и лишить возможности действовать свободно, стеснить какими-л. условиями, обязательствами. На обложке видим руки мужчины и женщины, соединенные крупной цепью из ниток голубого цвета.

Заголовок

• (72)    НЕ КИПЯТИТЕСЬ . Как победить обиду: инструкция для чайников (и не только) ( https://www . lavkafoma.ru/product/zhurnal-foma-12-188-dekabr-2018g) помещен на обложку, на которой изображен кипящий чайник, из которого вырываются пар и язычки пламени. Весь заголовок набран красным цветом для обозначения высокой температуры. В заголовке обыгрывается полисемия слов кипятиться нагреваться до кипения и волноваться, горячиться, сердиться (разг.) (СОШ, с. 274), чайник сосуд с ручкой и носиком для кипячения воды или для заварки чая и о неумелом, малоопытном человеке, плохо знающем

свое дело, а также вообще о глупом, неумном человеке (прост.) (СОШ, с. 877).

Анализ материала позволяет сделать вывод о том, что использование комплексных средств поликодовости – востребованный прием экспрессивизации медийного текста.

Заключение

Результаты проведенного анализа свидетельствуют о значительной роли поликодовос-ти как проявления креативности медийных текстов в печатных и электронных СМИ.

Наиболее распространены такие графические приемы и средства поликодовости, как дефисация, парентезис в рамках монографик-сации, капитализация и полиграфиксация, ко-дографиксация, рисунок. Многие проанализированные графические гибриды образованы в результате контаминации.

Среди неграфических средств особенно заметны цветовые выделения и фотоизображения. Цвет как средство поликодовости используется в медийном тексте либо в целях обозначения двойного прочтения заголовка, либо в целях акцентирования внимания на содержании публикации.

Нередко графические и неграфические средства поликодовости выступают в комплексе (сочетания кодографиксации и цветового выделения, монографиксации и капитализации, капитализации и полиграфиксации, шрифтового выделения и фотоизображений, цветового выделения и фотоизображений), что усиливает воздейственный потенциал текста.

Проявления поликодовости, как показывает материал исследования, наблюдается в основном в заголовках, рекламных слоганах, то есть в сильных текстовых позициях. Такие заголовки и слоганы обладают креативным, аттрактивным потенциалом и способствуют экспрессивизации медийного текста.

Таким образом, поликодовость в медийном тексте выступает в качестве универсального средства оформления публикаций, отличающихся тематическим разнообразием.