Понятие и правовые особенности деловой репутации юридических лиц в Российской Федерации

В предпринимательском обороте, предполагающем свободные рыночные отношения и определённую конкуренцию, деловая репутация юридического лица выступает важнейшим нематериальным активом, несмотря на то, что она существенно отличается от других нематериальных активов содержанием, способами приобретения или выбытия, методами оценки.

Говоря о деловой репутации юридического лица, можно утверждать, что это категория комплексная, которая широко используется в различных областях: гражданском праве, бухгалтерском учете, экономической теории, в отличие от имиджа, который по своей сути является социальной категорией.

Кроме того, процесс формирования деловой репутации требует достаточно продолжительного периода времени. Она складывается на основе совокупности информации о том, каким образом и какими методами строит свое поведение в предпринимательской деятельности юридическое лицо. Соответственно, деловая репутация юридического лица предполагает оценку его профессиональных качеств в той или иной сфере деятельности.

Изучая правовую природу деловой репутации юридического лица, отметим, множество точек зрений цивилистов по этому вопросу, однако среди них можно выделить три основные ее характеристики.

Во-первых, безусловно, «деловая репутация связана с сознанием окружающих лиц, в том числе обладает признаками неотчуждаемости от личности ее носителя и представляет собой социальное явление» [2, с. 96].

Во-вторых, подчеркивается и ее «информационная природа, находящая свое выражение в том, это, прежде всего, сведения (информация) о деловом потенциале как физических, так и юридических лиц, которые могут быть доступны другим лицам» [3, с. 95].

В-третьих, отмечая правовую природу деловой репутации, заметим, что сам процесс формирования репутации как некоей общественной оценки в сознании окружающих не подчинен той или иной норме права, но она направлена, прежде всего, на ее охрану и защиту в рамках Гражданского кодекса РФ, но не на создание репутации [1]. Таким образом, деловая репутация имеет комплексную природу и позволяет сделать вывод о том, что это особое нематериальное благо, заключающее в себе социальные, правовые, экономические и информационные элементы [4, с. 74].

В этой связи необходимо выделить основные признаки деловой репутации юридического лица, позволяющие отделять ее от иных нематериальных благ.

Во-первых, выделим преобладающее в ней экономическое начало, как основной признак, в деловой репутации юридического лица. Прежде всего, ее экономический элемент проявляется в возможности ее учета на балансе юридического лица и возможности приблизительной оценки. Кроме того, выделим и возможность ее использования в профессиональной деятельности самим правообладателем (юридическим лицом), а также и иным субъектом предпринимательской деятельности. Соответственно, можно говорить об оборотоспособности деловой репутации юридического лица.

Во-вторых, выступает деловая репутация и средством индивидуализации юридического лица в той или иной сфере его профессиональной деятельности. Представляется, что в отличие от иных нематериальных благ присущих физическому лицу (честь, достоинство), деловая репутация юридического лица не указывает на равенство субъектов права, но, напротив, призвана подчеркнуть их различия. Поэтому, Закон защищает деловую репутацию, прежде всего, как персонифицирующую категорию юридическое лицо в сфере его профессиональной деятельности.

Третьим признаком деловой репутации юридического лица, можно указать специфику в ее возникновении, формировании.

В соответствии с п. 2 ст. 49 ГК РФ, правоспособность юридического лица возникает с момента его регистрации. С момента регистрации юридическое лицо имеет возможность осуществлять имущественные и неимущественные права и нести соответствующие обязанности.

Таким образом, правильно утверждать, что право на деловую репутацию, как неимущественное право, возникает именно с момента регистрации юридического лица для того, что осуществлять данное субъективное право, деловая репутация должна представлять некую ценность и иметь какую-то базу мнений и систему оценок относительно деятельности юридического лица. Вполне естественно, что деловая репутация юридического лица, как объект субъективного права, не связана с момента его регистрации, а складывается в течение деятельности юридического лица, что отличает ее от таких нематериальных благ как честь и достоинство, которые появляются с возникновением субъекта.

Верно отмечается исследователями, что «деловая репутация юридических лиц формируется и положительными и отрицательными юридическими фактами, например, соблюдение или нарушение требований законодательства, договорных обязательств, наличие или отсутствие факта привлечения к ответственности и т.д.» [5, с. 6].

Четвертым признаком, исходя из специфики формирования деловой репутации юридического лица, можно указать ее адресную направленность на определенные контактные группы, взаимодействующие с юридическим лицом.

Деловая репутация зависит как от внутренней деятельности юридического лица, так и от внешней. Внутренние факторы непосредственно участвуют в формировании деловой репутации юридического лица, а внешние факторы могут оказывать влияние на деловую репутацию причем, как положительно, так и отрицательно. Соответственно, такая неустойчивость деловой репутации юридического лица находит свое подтверждение на основе вышеприведенного анализа [6, с. 49].

Шестой признак деловой репутации юридического лица – это возможность ее учета и оценки. Отмечено, и справедливо, что «с экономической точки зрения, деловую репутацию юридического лица понимают как целостное представление о компании, так и как оценку результатов и последствий этой деятельности различными контактными группами» [7, с.226].

Седьмой, последний признак данной категории, – это способность ее служить источником дополнительной прибыли, выгод и льгот для компании.

В связи с этим, вполне справедливо полагать, что устойчивая положительная деловая репутация юридического лица выступает неким его «репутационным капиталом».

Поводя итог исследованию основных признаков деловой репутации юридического лица, позволяющих отличать ее от деловой репутации иных субъектов граж- данского права, можно дать следующее ее определение.

Деловая репутация юридического лица – это нематериальное благо юридического лица, наделенное комплексной природой

(совокупность экономических, информационных и правовых элементов) и формируемое с течением определенного периода времени, исходя из основных показателей деятельности юридического лица.