Потребительские настроения населения Вологодской области в условиях кризиса

Автор: Дементьева Ирина Николаевна

Журнал: Социальное пространство @socialarea

Рубрика: Социально-экономические исследования

Статья в выпуске: 2 (4), 2016 года.

Бесплатный доступ

В статье рассмотрены особенности потребительских настроений жителей региона в условиях кризисных процессов в экономике. Проанализирована динамика сводного индекса потребительских настроений и составляющих его частных индексов. Исследование основывается на данных мониторинга общественного мнения населения Вологодской области. Результаты социологических измерений показали, что на фоне кризиса произошло ухудшение потребительских настроений населения. Ухудшились характеристики текущего личного материального положения населения. Менее благоприятными стали ожидания изменения материального положения семей в ближайший год, оценки целесообразности приобретения товаров длительного пользования, суждения населения относительно перспектив развития экономики страны. Все рассчитываемые индикаторы не превышали отметку в 100 пунктов, что, согласно методике расчета индексов, свидетельствует о преобладании отрицательных оценок. Сравнительная характеристика данных индикаторов в разрезе различных социально-демографических и доходных групп зафиксировала снижение показателей во всех категориях населения...

Еще

Индекс потребительских настроений, индекс текущего состояния, индекс перспективных ожиданий, доходные группы, реальные располагаемые денежные доходы, общественное мнение

Короткий адрес: https://sciup.org/147224692

IDR: 147224692

Текст научной статьи Потребительские настроения населения Вологодской области в условиях кризиса

Источник: Исследования Левада-Центра [Электронный ресурс]. – Режим доступа : (данные по РФ); Мониторинг экономического положения и социального самочувствия населения области (данные по Вологодской области).

Таблица 3. Динамика ИПН в различных социально-демографических группах населения, в пунктах

Категория населения	2007 г.	2011 г.	2013 г.	2014 г.	2015 г.	Февр. 2015 г.	Апр. 2015 г.	Июнь 2015 г.	Авг. 2015 г.	Окт. 2015 г.	Дек. 2015 г.	Изменение (+/-), 2015 г. к
Категория населения	2007 г.	2011 г.	2013 г.	2014 г.	2015 г.	Февр. 2015 г.	Апр. 2015 г.	Июнь 2015 г.	Авг. 2015 г.	Окт. 2015 г.	Дек. 2015 г.	2014 г.	2011 г.	2007 г.
Пол
Мужской	107,8	90,3	91,0	87,6	76,8	76,8	72,3	79,2	76,2	78,0	78,5	-11	-13	-31
Женский	104,4	89,1	89,8	87,6	77,3	74,8	74,2	80,8	79,4	77,3	77,0	-10	-12	-27
Возраст
До 30 лет	115,2	95,0	94,5	93,0	82,9	82,7	77,5	85,1	81,9	81,4	89,3	-10	-12	-32
30 – 55 лет	107,1	89,1	91,4	87,5	75,2	73,0	71,7	78,8	77,2	76,1	74,9	-12	-14	-32
Старше 55 лет	95,7	86,0	85,6	84,2	76,0	74,9	73,1	78,8	76,7	77,7	76,6	-8	-10	-20
Образование
Н/среднее и среднее	100,2	85,6	83,4	80,5	73,6	69,6	71,3	76,1	74,1	74,8	76,0	-7	-12	-27
Среднее специальное	105,9	87,9	88,7	86,9	76,9	76,9	71,0	77,6	80,9	80,0	75,0	-10	-11	-29
Н/высшее и высшее	113,1	95,6	99,2	96,3	81,1	80,7	78,2	86,7	79,4	78,6	82,3	-15	-15	-32
Доходные группы
20% наименее обеспеченных	88,2	74,8	71,2	69,8	62,5	58,6	62,6	66,0	55,6	63,5	68,4	-7	-12	-26
60% среднеобеспеченных	105,5	89,0	90,8	87,0	77,0	76,5	73,8	79,7	80,5	76,5	75,2	-10	-12	-29
20% наиболее обеспеченных	124,7	105,3	108,9	107,5	91,0	92,5	84,4	94,1	93,0	92,1	89,9	-17	-14	-34
Территории
Вологда	104,2	90,9	92,3	90,8	75,9	74,7	71,7	77,3	78,7	77,2	76,3	-15	-15	-28
Череповец	114,9	98,9	97,7	95,3	83,3	82,7	81,3	87,4	84,4	83,3	80,5	-12	-16	-32
Районы	102,3	84,4	85,3	81,7	74,2	72,4	69,9	77,5	74,0	74,9	76,8	-7	-10	-28

В течение 2015 года снижение данного индекса произошло в период с июня по декабрь – на 7 п. (с 75 до 68 п.) и было обусловлено существенным увеличением доли населения, негативно оценившего характер изменений своего материального положения (с 33 до 39% соответственно).

Индекс целесообразности приобретения товаров длительного пользования характеризует не столько материальное положение населения, сколько их отношение к перспективам развития экономической ситуации в стране и области, оценку условий для вложения своих финансовых средств в покуп-

Рис. 2. Индекс текущего личного материального положения (оценка изменений за последний год), в пунктах

Рис. 3. Индекс целесообразности совершения крупных покупок, в пунктах

ку различных товаров и услуг в отличие, например, от их накопления в сберегательных банках и т. д.

Данный индикатор в 2015 году по сравнению с 2014 и 2013 годами снизился на 9 и 15 п. (79 п. против 88 и 93 п.; рис. 3 ). На уменьшение индекса повлияло увеличение удельного веса населения, высказавшего мнение о том, что текущий период является плохим для совершения крупных покупок (с 21 до 30%).

В течение 2015 года колебания индекса были неоднозначны, при этом в период с июня по декабрь 2015 года индекс совершения крупных покупок оставался на относительно стабильных отметках (80 – 81 п.). Вместе с тем данные опросов демонстрировали тенденцию снижения доли «средних» («не хорошее и не плохое время») оценок целесообразности приобретения товаров длительного пользования, что в ближайшей перспективе может негативно повлиять на изменения данного индекса.

На фоне ухудшения оценок текущего материального положения индекс ожиданий изменения личного материального благосостояния в годичной перспективе снизился до 77 п. в 2015 году против 88 п. в 2014 году и 91 п. в 2013 году (рис. 4) . Это обусловлено увеличением доли тех, кто считает, что через год материальное благополучие семьи ухудшится (с 20 и 18% до 28%). Во втором полугодии 2015 года (в период с июня по декабрь 2015 года) данный индикатор существенно не изменился (79 – 80 п.).

Важным показателем потребительского самочувствия жителей региона является отношение населения к перспективам развития социально-экономической ситуации в стране, по динамике которого можно судить об общей уверенности людей в сохранении стабильных условий их жизни.

Результаты социологических измерений свидетельствуют о том, что индекс оценок краткосрочных перспектив развития экономики

Рис. 4. Индекс перспектив личного материального положения (1 год), в пунктах

Рис. 5. Индекс краткосрочных перспектив развития экономики страны (1 год), в пунктах

страны (на 1 год) снизился в 2015 году по сравнению с 2014 годом на 11 п. (с 87 до 76 п.), с 2013 годом – на 19 п. (с 95 до 76 п.; рис. 5 ). После улучшения прогнозных суждений в первой половине 2015 года в период с июня по декабрь 2015 года настроения населения вновь ухудшились: данный индекс снизился на 3 п. (с 79 до 76 п.). Это было вызвано увеличением доли населения, считающего, что следующие 12 месяцев будут плохими для экономики страны (с 33 до 37% соответственно).

Менее благоприятными стали и ожидания населения относительно перспектив развития экономики страны в ближайшие 5 лет. Так, индекс долгосрочных перспектив социально-экономического развития России снизился в 2015 году по сравнению с 2014 и 2013 годами на 5 п. (с 87 до 82 п.; рис. 6 ). Негативная динамика наблюдалась с июня 2015 года (с 87 до 84 п.), что связано с увеличением доли населения с негативными ожиданиями (с 19 до 22% соответственно).

Социальное настроение, в том числе и настроение человека как потребителя формируется под влиянием различных факторов. В результате проведенного исследования были выявлены основные индикаторы, детерминирующие изменение потребительских настроений жителей Вологодской области в условиях кризиса.

Ухудшение ИПН довольно тесно связано с изменениями в реальных доходах населения и оценками собственного экономического статуса. В 2015 году по сравнению с 2014 годом соотношение фактического дохода с прожиточным минимумом, по самооценкам населения, снизилось в среднем по области с 1,6 до 1,3 раза, причем наиболее существенно – в группе 20% высокообеспеченных жителей области (с 3 до 2,3 раза). Неблагоприятные тенденции отмечаются в динамике покупательной способности доходов и структуре социальной самоидентификации населения: доля тех, кому «денег хватает в лучшем случае на еду», возросла с

Рис. 6. Индекс долгосрочных перспектив развития экономики страны (5 лет), в пунктах

60 51,0 50 40 30 36,1 ²⁰ 12,8	53,9	55,2	54,1 49,7 ^50,5	51,2	51,4	50,4	49,2	45,6

			41,0
				41,8 7,1	40,5 8,2	40,7 8,9	41,5 9,4	43,6 10,8
	33,9 12,2	32,4 12,4	38,2 33,5 12,5 _9,3 11,3
10

2007 2011 2013 2014 2015 02.2015 04.2015 06.2015 08.2015 10.2015 12.2015

I • Покупка различных товаров не вызывает трудностей

• Денег достаточно для покупки необходимых товаров
• Денег хватает в лучшем случае на еду

Рис. 7. Распределение ответов на вопрос «Какая из приведенных ниже оценок наиболее точно характеризует Ваши денежные доходы?», % от числа опрошенных

60 50	48,2	44,3	46,9	49,1	50,7
60 50		44,3
40 30	42,4	43,1	43,9	43,2	38,7
20
10 0	0,9	0,8	0,5	0,4	0,3
10 0
10	2007	2011	2013	2014	2015

• Бедным и нищим

53,3	51,6	48,0	50,5	50,2	50,5

38,3	36,7	39,3	39,9	39,2	38,9
0,3	0,2	0,1	0,0	0,1	0,9
02.2015	04.2015	06.2015	08.2015	10.2015	12.2015

Людям среднего достатка • Богатым

Рис. 8. Динамика социальной самоидентификации населения, % от числа опрошенных

34 до 41%, удельный вес «бедных и нищих» увеличился с 49 до 51% соответственно (рис. 7, 8).

Негативное влияние на возможности потребительского спроса оказывали и инфляционные ожидания населения. Доля жителей области, которые считали, что в пер- спективе цены будут расти быстрее, чем их доходы, увеличилась до 74% в 2015 году против 63% в 2014 году (рис. 9).

Основу для пессимистичных прогнозов жителей области составлял рост потребительских цен. По данным статистики, индекс потребительских цен (тарифов) на товары и

80
60	51,8				73,8	74,7	74,8	75,0	72,8	72,1	73,6
60	51,8	60,5	60,9	63,2						72,1
40	25,7	24,8	24,2	22,4	17,1	16,7	15,9	15,9	17,9	19,2	17,0
20					17,1	16,7	15,9	15,9	17,9		17,0

0	7,6	3,9	3,5	2,6	1,2	0,9	0,3	1,0	1,5	1,3	1,9
20	2007	2011	2013	2014	2015	02.2015	04.2015	06.2015	08.2015	10.2015	12.2015

• Доходы будут расти быстрее

I • Примерно так же

I • Цены будут расти быстрее

Рис. 9. Распределение ответов на вопрос «Как Вы предполагаете, в течение ближайшего года Ваши доходы (доходы Вашей семьи) будут расти быстрее, чем цены, примерно теми же темпами, что и цены, или медленнее, чем цены?», % от числа опрошенных услуги за январь – ноябрь 2015 года по отношению к декабрю 2014 года составил 110,8%, в том числе на продовольственные товары – 111,4%, непродовольственные товары – 114%, услуги – 105,9% [14]. По данным Минэкономразвития, наибольший прирост цен за январь – ноябрь 2015 года составил на моющие и чистящие средства – 21,4%, на медикаменты – 19,4%, на автомобильный бензин – 18,6%. Существенно подорожали многие услуги, в частности, воздушного транспорта – на 17,8%, дошкольных учреждений – на 16,5%, медицинские услуги – на 10,7%. Оборот розничной торговли снизился в целом на 13,1%, по непродовольственным товарам – на 14,6% [12].

Таким образом, динамика потребительских настроений обусловлена действием совокупности социально-экономических процессов, которые прямо или косвенно сказываются на бюджете людей, их материальном потреблении. Уменьшение доходов населения, сокращение покупательной способности, ухудшение инфляционных ожиданий способствовали ухудшению потребительских настроений в условиях кризисных процессов в экономике страны и региона в 2015 году. Причем они оказали влияние не только на потребительские настроения, но и на социальное самочувствие в целом.

В частности, динамике ИПН соответствуют равнонаправленные изменения та- ких индикаторов, как социальное настрое-ние2 и запас терпения3 населения.

Динамика данных показателей имела определенную степень согласованности с индексом потребительских настроений. Так, в 2015 году по сравнению с 2014 годом индекс социального настроения населения региона уменьшился на 2 п. (со 145 до 143 пунктов), индекс запаса терпения – на 2 п. (со 168 до 166 пунктов соответственно; рис. 10, 11 ). На протяжении 2015 года ухудшение социального самочувствия населения произошло в августе (в период с августа по октябрь 2015 года индекс социального настроения и индекс запаса терпения снизились на 5 п.) и последовало за снижением ИПН, которое началось двумя месяцами ранее (с июня 2015 года). Это свидетельствует о том, что потребительские настроения оказывают прямое воздействие на

180 160	135,8	134,2	142,1	144,5	142,7		141,1	145,1	149,6	145,0	145,2
140		134,2				130,5
120	105,9
100		89,6	90,3	87,6	77,1	75,7		80,1	77,9	77,7	77,7
80					77,1	75,7	73,4	80,1	77,9	77,7	77,7
60	2007 г.	2011 г.	2013 г.	2014 г.	2015 г.	02.2015	04.2015	06.2015	08.2015	10.2015	12.2015

' • 1 Индекс социального настроения 1 • ИПН

Рис. 10. Динамика ИПН и индекса социального настроения, в пунктах

• Индекс запаса терпения

164,0	164,3	168,9	168,9	164,3	165,3
75,7	73,4	80,1	77,9	77,7	77,7

02.2015 04.2015 06.2015 08.2015 10.2015 12.2015

• ИПН

Рис. 11. Динамика ИПН и индекса запаса терпения, в пунктах социальное самочувствие и эмоциональное состояние жителей области.

Таким образом, социологические исследования показали, что в условиях кризисных процессов в экономике страны и региона наблюдалось ухудшение ИПН, которое затронуло все основные социально-демографические группы. Ухудшились характеристики текущего личного материального положения населения. Менее благоприятными стали ожидания изменения материального положения семей в ближайший год, оценки целесообразности приобретения товаров длительного пользования, суждения населения относительно перспектив развития экономики страны. Все рассчитываемые индикаторы не превышают отметку в 100 пунктов, что, согласно методике расчета индексов, свидетельствует о преобладании отрицательных оценок.

Снижение потребительской активности и материального благосостояния жителей реги- она негативным образом повлияло и на их социальное самочувствие. Вместе с тем индикаторы, характеризующие социальное настроение и уровень запаса терпения населения, в течение 2015 года продолжали оставаться на отметках, превышающих показатели 2007 – 2013 гг. Это может быть связано с тем, что в 2015 году внимание общественности было приковано в основном к политическим событиям, происходящим за пределами России. Напряженность политической и экономической ситуации в мире, а именно, продолжающаяся конфронтация с США, конфликт на Ближнем Востоке, участившиеся во второй половине года случаи терактов, несколько «оттеняли» важность для общественного мнения событий, происходящих во внутренней экономической жизни России. Успешные действия Президента РФ на международной арене вызывали чувство гордости за страну и рост социального оптимизма во всех слоях российского общества [16].

Однако, как показывает опыт социологических исследований (в частности, динамика данных индикаторов в условиях экономического кризиса 2008 года), наметившиеся отрицательные тенденции в динамике потребительских настроений населения в ближайшем будущем могут привести к комплексным негативным последствиям, а главное – к потере доверия к власти [5].

Из этого следует, что дальнейшая динамика восприятия населением Вологодской области экономической ситуации в стране и регионе и, соответственно, уровень доверия к деятельности действующих органов государственной власти будет зависеть в первую очередь от их способности обеспечить рост доходов населения, реализацию антиинфляционных мероприятий и повышение уверенности людей в будущем – как в отношении экономики в целом, так и в плане перспектив личного материального положения.

Список литературы Потребительские настроения населения Вологодской области в условиях кризиса

Гулин, К. А. Социальная ситуация в регионе и потребительские настроения населения /К. А. Гулин. -Вологда: ВНКЦ ЦЭМИ РАН, 2000. -42 c.
Гулин, К. А. Динамика потребительских настроений населения Вологодской области в 2000 г. /К. А. Гулин, С. А. Новожилов//Экономические и социальные перемены в регионе: факты, тенденции, прогноз. -2001. -№ 14. -C. 29-40.
Ильин, В. А. Индекс потребительских настроений: тенденции и перспективы социально-экономического развития в оценках населения Вологодской области в 1997 году /В. А. Ильин, К. А. Гулин//Экономические и социальные перемены в регионе: факты, тенденции, прогноз. -1997. -№ 4. -C. 73-93.
Ильин, В. А. Потребительские настроения как индикатор социально-экономических перемен /В. А. Ильин, К. А. Гулин; под ред. М. Ф. Сычева. -Вологда: ВНКЦ ЦЭМИ РАН, 1999. -40 c.
Ильин, В. А. Эффективность государственного управления и накапливающиеся проблемы социального здоровья /В. А. Ильин//Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. -2015. -№ 6. -С. 26.
Индекс потребительских настроений . -Режим доступа: http://www.levada.ru/indeksy
Индекс потребительских настроений /Методология анализа настроений потребителей. -Режим доступа: http://www.socpol.ru/research_projects/ipn/methodology.shtml
Индекс настроения потребителей от университета Мичигана . -Режим доступа: http://www.fxteam.ru/forex-library/fundamental-analyse/uom_consumer_sentiment
Индексы потребительских цен на товары и услуги населению . -Режим доступа: http://vologdastat.ru:8085/digital/region10
Красильникова, М. Д. Как российское население переживает очередной экономический кризис /М. Д. Красильникова//Мир России: социология, этнология. -2010. -№ 4. -С. 162-181.
Материальное положение россиян 2005 -2015 /Пресс-выпуск ВЦИОМ № 3010. -Режим доступа: http://wciom.ru/index.php?id=236&uid=115531
О текущей ситуации в экономике Российской Федерации в январе -ноябре 2015 г. . -Режим доступа: http://economy.gov.ru/wps/wcm/connect/89ba6e06-f753-4239-b9b5-962df1e5ef2b/Мониторинг+январь-ноябрь+2015
Северо-Запад России: тенденции общественных настроений 2005 -2010 гг. /К. А. Гулин, С. В. Озорнина, И. Н. Дементьева, Т. П. Кожина//Тенденции и проблемы развития региона: научные труды: в 4 т. -Т. 3: Социальный императив регионального развития: в 2 ч. -Ч. II. -Вологда: ИСЭРТ РАН, 2011. -662 с.
Социально-экономическое положение Вологодской области : доклад. -Режим доступа: http://vologdastat.ru/bgd/VolDocl/main
Социально-экономическое положение Вологодской области в январе -ноябре 2015 года : доклад/Вологдастат. -Вологда, 2015. -С. 6.
«Тефлоновая броня Владимира Путина снова как новенькая». Аналитика экспертов ВЦИОМ . -Режим доступа: http://wciom.ru/index.php?id=238&uid=115529

Еще

Статья научная