Позиционирование Республики Мордовия как туристской дестинации

Автор: Жулина Марина Александровна, Кицис Вячеслав Михайлович, Фирстов Максим Иванович

Журнал: Сервис в России и за рубежом @service-rusjournal

Рубрика: Маркетинг услуг и территорий

Статья в выпуске: 4 (86), 2019 года.

Бесплатный доступ

Устойчивость туристского потока в значительной степени зависит от уровня информированности туристов об особенностях той или иной туристской дестинации, причем данный уровень определяется совокупностью способов продвижения дестинации. Позиционирование туристской дестинации выступает как один из важных этапов ее продвижения. Туристская дестинация как объект продвижения отличается от продвижения товаров и услуг, что приводит к необходимости поиска особого подхода к формированию стратегии продвижения. При этом позиционирование туристской дестинации определяется ее конкретными особенностями, которые обусловлены природными, культурно-историческими и социально-экономическими туристскими ресурсами и факторами. Цель статьи – определить основные элементы туристского позиционирования Республики Мордовия. Объектом исследования в статье выступает Республика Мордовия как туристская дестинация, предметом – элементы ее туристского позиционирования. В качестве данных элементов рассматриваются наличие уникального наследия мордовской национальной культуры, присутствие объектов, связанных с именем адмирала Ф. Ф. Ушакова, объектов религиозного (православного) туризма, проведение регулярных событийных мероприятий, национальная кухня, высокое качество продуктов питания местного производства, наличие традиций народных художественных промыслов и ремесел, статус Саранска как города-организатора Чемпионата мира по футболу 2018 года. Позиционированию Мордовии будет способствовать и ряд факторов, усиливающих ее привлекательность: выгодное географическое положение, широкий выбор средств размещения, высокие стандарты гостиничного обслуживания, высококачественная спортивная и транспортная инфраструктура и др. Опыт подготовки и проведения Чемпионата мира по футболу 2018 г. в Саранске показал, что рост въездного туристского потока в республику в значительной степени обусловлен эффективной компанией по информированию жителей Рос-сии и зарубежных стран о туристском потенциале города-организатора и Республики Мордовия в целом.

Еще

Позиционирование, продвижение, туристская дестинация, туристский продукт, туристские ресурсы, туристский потенциал, инфраструктура, наследие, уникальный объект, Республика Мордовия

Короткий адрес: https://sciup.org/140244462

IDR: 140244462   |   DOI: 10.24411/1995-042X-2019-10410

Список литературы Позиционирование Республики Мордовия как туристской дестинации

  • Гончарова Н.А. Подходы к определению концепта «туристская дестинация» в научном дискурсе // Вестник науки Сибири. 2015. № 2 (17). С. 100-115.
  • Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. М. : Изд-во Юрайт, 2018. 208 с.
  • Ермакова А.А., Меркулова С.В., Меркулов П.И. Система озеленения как средообразующий фактор в городе Саранск // Современные проблемы территориального развития. 2018. № 1.
  • Жулина М.А., Кицис В.М. Локальные туристские кластеры Республики Мордовия: формирование и функционирование // Современные проблемы сервиса и туризма. 2016. Т.10. №1. С. 75-82.
  • Жулина М.А., Кицис В.М. Возможности развития этнического туризма в Республике Мордовия // Проблемы просвещения, истории и культуры сквозь призму этнического многообразия России (к 170-летию чувашского просветителя И.Я. Яковлева) : Мат. Всерос. науч. конф. (Чебоксары, 16.04.2018) / редкол.: О.Н. Широков [и др.]. Чебоксары: ИД «Среда», 2018. С. 423-427.
  • Зырянов А.И. Профильные туристские дестинации // Вестник СПбГУ. Науки о Земле. 2017. Т. 62. Вып. 3. С. 254-265.
  • Кирьянова Л.Г. «Туристская дестинация» как комплексный концепт и ключевой элемент туристской системы // Вестник Кемеровского государственного университета. 2012. Т.1. № 4 (52). С. 131–136.
  • Кирьянова Л.Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций. М.: Изд-во Юрайт, 2017. 264 с.
  • Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест в Европе. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 376 с.
  • Котлер Ф., Гари А. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2016. 752 c.
  • Кривошеева Т.М. Туристские дестинации: вопросы формирования маркетинговых стратегий // Сервис в России и за рубежом. 2014. №6(53). C. 217-229.
  • Морозов М.А., Львова Т.В. Дестинация как инструмент формирования конкурентных преимуществ туристского региона // Современная конкуренция. 2002. №4(34). С. 105-116.
  • Якунин В.Н., Овсянников В.П. Перспективы «импортозамещения» в туристской индустрии // Сервис plus. 2016. Т.10. №4. С. 15-24.
  • Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб.: Питер, 2006. 416 с.
  • Райс Э., Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2004. 256 с.
  • Ханбабаева З.М., Даитов В.В. IT-решения в продвижении регионального турпродукта // Сервис в России и за рубежом. 2010. №4(19). С. 110-119.
  • Marketing tourism places / Eds. by G.J. Ashworth, B. Goodall. London & New York: Routledge, 1990. Pp. 1-16.
  • Buhalis D. Marketing the Competitive Destination of the Future // Tourism Management. 2000. Vol.21. Iss.1. Pp. 97–116.
  • Framke W. The Destination as a Concept: A Discussion of the Business-Related Perspective Versus the Sociocultural Approach in Tourism Theory // Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism. 2002. Vol.2. Iss.2. Pp. 92-108.
  • Gunn C.A., Turgut V. Tourism planning: Basics, Concepts, Cases. London: Routledge, 2002. 464 p.
  • Johns N., Mattsson J. Destination development through entrepreneurship: a comparison of two cases // Tourism Management. 2005. Iss. 26. Pp. 605-616.
  • Kotler F., Haider D., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. New York: The Free Press, 1993. 367 p.
  • Larsen J., Urry J., Axhausen K.W. Networks and tourism: Mobile social life // Annals of Tourism Research. 2007. №34(1). Pp. 244-262.
  • Pike S. Destination branding. An integrated marketing communication approach. Oxford: Elsevier, 2008. 406 p.
  • Rainisto S.K. Success factors of place marketing: a study of place marketing practices in Northern Europe and United States / Helsinki University of Technology, Institute of Strategy and International Business Doctoral Dissertations 2003/4. URL: http://lib.tkk.fi/Diss/2003/isbn9512266849/ isbn9512266849.pdf.
Еще
Статья научная