PR как инструмент привлекательности регионов
Автор: Бударина Ольга Алексеевна
Журнал: Вестник Московского государственного университета культуры и искусств @vestnik-mguki
Рубрика: Модель устойчивого развития секция
Статья в выпуске: 2 (58), 2014 года.
Бесплатный доступ
В статье проанализирована роль PR-технологий в создании геобрендов, также прослежена связь между имиджем, брендом, имиджем территории и геобрендом. Дан обзор теоретических изысканий современных учёных в области связей с общественностью и маркетинга, автор приводит примеры из собственного опыта работы с территорией города Химки по формированию его инвестиционной привлекательности через создание положительного имиджа. В статье делается вывод о том, что геобренд формируется только при помощи ярко выраженного позитивного имиджа территории. Бренд территории является высшим проявлением эмоциональных потребительских предпочтений. Потеря же общих духовных, культурных ценностей приводит к утрате эмоциональной привязанности, потере доверия, несёт угрозу репутации. Стоимость бренда при таких обстоятельствах начинает стремительно падать.
Связи с общественностью, имидж, бренд, территориальный маркетинг, геобренд, химки, рейтинг инвестиционной привлекательности, уровень социального оптимизма, оценка эффективности pr-деятельности
Короткий адрес: https://sciup.org/14489688
IDR: 14489688
Список литературы PR как инструмент привлекательности регионов
- Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде//Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 6.
- Глазычев В. Л. Семь шагов к городу будущего [Электронный ресурс]: [веб-сайт]. URL: http://www. glazychev.ru/abitations&cities/2006_7_shag.htm (дата обращения: 1.03.2014).
- Ольшанский Д. В., Пеньков В. Ф. Политический консалтинг. Санкт-Петербург: Питер, 2005. 279 с.
- Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. Москва: Изд-во РАГС, 2002. 328 с.
- Почепцов Г. Г. Имиджелогия. 6-е изд., стереотипное. Москва: СмартБук, 2009. 575 с.
- Химки и окрестности. Очерки из истории/под ред. О. А. Будариной. Химки, 2000. 356 с.
- Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд: учебное пособие. Москва: Аспект Пресс, 2014. 159 с.
- http://www.forbes.ru/reitingi-photogallery/239495-30-luchshih-gorodov-dlya-biznesa-2013-reiting-forbes/photo/3 (дата обращения: 16.03.2014)
- www.ey.com/attractiveness (дата обращения: 14.03.2014)
- www.ra-national.ru (дата обращения: 15.03.2014)
