Преимущества и недостатки современных подходов к маркетингу страховых продуктов
Автор: Зуенкова Ю.А., Маслова Н.С.
Журнал: Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований @teleskop
Рубрика: Социальный маркетинг
Статья в выпуске: 2, 2024 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена описанию преимуществ и недостатков разных инструментов маркетинга при продвижении страховых продуктов. Выявлены основные тенденции использования инструментов маркетинга в индустрии страхования и показаны особенности их использования в зависимости от специфики страхового продукта и его целевой аудитории. Показано, что основным трендом в маркетинге страховых продуктов является переход в цифровую среду, что в ближайшем будущем будет определять характер маркетинговых коммуникаций.
Страхование, маркетинг услуг, финансовый маркетинг, digital-маркетинг
Короткий адрес: https://sciup.org/142242078
IDR: 142242078 | DOI: 10.24412/1994-3776-2024-2-75-83
Список литературы Преимущества и недостатки современных подходов к маркетингу страховых продуктов
- Абдулагаджиев А. А. Роль страхового маркетинга в развитии рынка страховых услуг в России / А. А. Абдулагаджиев // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2016. - Т. 2, № 1. - С. 7-10. EDN: VIMCVF
- Алексеева О.И. Продвижение в сфере услуг //www.prstudent.ru URL: https://www.prstudent.ru/wp-content/uploads/woocommerce_uploads/2020/09/Prodvizhenie-v-sfere-uslug.pdf (дата обращения: 05.12.2023).
- Димова Н. Сущность и специфика страхового маркетинга / Н. Димова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 2. - С. 89-95. (дата обращения: 05.12.2023). EDN: TMMXXF
- Клишина Ю.Е., Углицких О.Н., Тосунова А.Я. Особенности страхового маркетинга в современных условиях. Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2020. №7 (49). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-strahovogo-marketinga-v-sovremennyh-usloviyah-1 (дата обращения: 06.12.2023). EDN: QQENBI
- Никулина Н. Н., Березина С. В. Страхование. Теория и практика: учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИДАНА, 2008. 511 с (дата обращения: 06.12.2023).
- Степанова, М. Н. Понятие "спрос" и его производные в современном научном страховом дискурсе / М. Н. Степанова // Вестник университета. - 2021. - № 9. - С. 136-144. (дата обращения: 06.12.2023). DOI: 10.26425/1816-4277-2021-9-136-144 EDN: UJMFRU
- Теленкова О. В. Маркетинг как метод продвижения страхового продукта / О. В. Теленкова, О. Ю. Крамлих, Е. Р. Марченкова // Перспективы науки. - 2017. - № 3(90). - С. 35-37. EDN: YURJDL
- Шевкунов К. С. Факторы, влияющие на эффективность продвижения товаров торговой организации / К. С. Шевкунов, С. В. Саванович. - Текст: непосредственный // Молодой ученый. - 2020. - № 3 (293). - С. 399-401. - URL: https://moluch.ru/archive/293/66356/(дата обращения: 05.12.2023). EDN: MJXLQT
