Проблема правового регулирования product placement в интернете

В настоящее время продакт-плейсмент широко применяется многими компаниями для рекламы собственной продукции и услуг. Это можно проследить, если обратиться к современным фильмам, видеозаписям на цифровых платформах, прямым трансляциям известных личностей [1]. Зачастую продакт-плейсмент используют компании, которые не могут рекламироваться обычными способами. Продакт-плейсмент позволяет продвигать запрещенные на территории Российской Федерации (далее РФ) азартные игры, рекламировать алкогольную продукцию и другие запрещенные к рекламе продукты в сети Интернет, потому что на данный момент продакт-плейсмент имеет определенные проблемы в сфере правового регулирования. Этим активно пользуется множество недобросовестных организаций, которые рекламируют свою продукцию подобным образом в интернете через блоги, стриминговые сервисы и другие цифровые площадки.

На данный момент можно наблюдать активное распространение азартных игр, табачной продукции, алкогольной продукции и иных запрещенных продуктов через инфлюенсеров и их каналы в сети Интернет посредством использования продакт-плейсмента. Product placement имеет потенциал воздействия на общественные и культурные нормы. Неконтролируемое продвижение такой продукции в свободном доступе в интернете может привести к их популяризации и использованию несовершеннолетними, а также может быть особенно опасным для уязвимых людей с предрасположенностью к азартным играм. Реальные примеры подобных проблем с продакт-плейсментом в интернете можно найти в различных странах. В пример можно привести рекламу запрещенных казино на стримерской площадке «Twitch», где инфлюенсеры получают вознаграждения от казино за транслирование азартных игр. Во время прямой трансляции пользователь играет в азартные игры и предлагает зарегистрироваться по реферальной ссылке тем, кто смотрит прямую трансляцию [1]. Модерирование такого контента на цифровых площадках по типу: «Youtube», «Twitch», «WASD», в которых имеется возможность прямых трансляций и загрузки видео, не производится. Это создает иллюзию, что азартные игры являются частью жизни инфлюенсера, тогда как на самом деле это была оплаченная реклама. В этой связи продвижение такого контента через продакт-плейсмент может ввести пользователей в заблуждение. Относительно недавно в России начали появляться прецеденты блокировки аккаунтов инфлюенсеров в социальных сетях за рекламу азартных игр [2].

Непосредственно продакт-плейсмент выступает маркетинговым инструментом, который позволяет привлекать аудиторию к размещаемой торговой марке, товару или услуге с рекламными целями [3]. Некоторые авторы научных работ предпочитают относить продакт-плейсмент к скрытой рекламе, поскольку считают их близкими по значению и влиянию. При этом про-дакт-плейсмент нельзя назвать скрытой рекламой, потому что они принципиально различны: продакт-плейсмент оказывает осознаваемое воздействие на потенциальных потребителей. Стоит сказать, что в отличие от скрытой рекламы, формулировка понятия которой содержится в п. 9 ст. 5 Федеральный закон (далее ФЗ) «О Рекламе», определение продакт-плейсмента в свою очередь не имеет определенного понятия в правовой базе [4]. В соответствии с п. 9 ч. 2 ст. 2 ФЗ «О рекламе» настоящий ФЗ «О рекламе» не распространяется на упоминания о товаре, средствах его индивидуализации и т.д. [5]. Соответственно, на основании этой статьи, можно выделить продакт-плейсмент как «упоминание о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара в произведениях науки, литературы и искусства».

Исходя из того, что продакт-плейсмент на данный момент никак не регулируется в правовом поле, потому что продвижение через продакт-плейсмент не относится к информации рекламного характера, возникает необходимость введения в российское законодательство понятия product placement, которое нуждается в правовом регулировании, поскольку способствует продвижению запрещенных к рекламированию на территории РФ продуктов, услуг и торговых марок. Помимо этого продакт-плейсмент также нуждается в приравнивании к информации рекламного характера

В связи с вышесказанным следует законодательно определить границы исследуемого явления – продакт-плейсмента для возможности законодательного регулирования продвигаемого контента с помощью маркетингового инструмента. Также необходимо определить границы и для понятия «органично интегрированная информация», так как четкого определения в нормативно правовой базе ФАС не предоставлено. При транслировании продукта, услуги или торговой марки через продакт-плейсмент как одного из видов рекламы, следует заключать «Договор о product placement». Регулирование product placement будет способствовать повышению прозрачности и доверия между рекламодателями, создателями контента и аудиторией. Явное обозначение рекламного содержания помогает пользователям понять, какая часть контента является рекламой, и принять информированное решение о его потреблении.

Резюмируя, следует сказать, что понятие product placement имеет проблемы в сфере правового регулирования, поскольку в правовой базе не представлены четкие определения понятия, что затрудняет регулирование этого маркетингового инструмента в интернете. Это усложняется также тем, что продвигаемый контент через продакт-плейсмент на цифровых площадках не проходит модерирование и транслируется тысячам людей в прямом эфире, введя их в заблуждения о продукте или торговой марке. Предлагается ввести в российское законодательство понятие продакт-плейсмента, а также отнести про-дакт-плейсмент к информации рекламного характера, что позволит определить границы исследуемого явления. Все эти факторы подчеркивают необходимость установления четких правил и нормативов в отношении product placement в интернете.

для упрощенного регулирования.