Продвижение вуза на рынке образовательных услуг в условиях пространственной интеграции университетов
Автор: Пьянкова Светлана Григорьевна, Митрофанова Инна Васильевна, Ергунова Ольга Титовна, Жемерикина Елена Борисовна
Журнал: Региональная экономика. Юг России @re-volsu
Рубрика: Фундаментальные исследования пространственной экономики
Статья в выпуске: 3 т.8, 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье дается анализ инструментов продвижения образовательных услуг высшей школы с учетом факторов усиливающейся пространственной интеграции университетов. Принимая во внимание широкий спектр инструментов маркетинговых коммуникаций в образовательной сфере и характеристики основной целевой аудитории, исследование сосредоточено на онлайн-коммуникации, а именно на использовании официального веб-сайта университета и ведении учетных записей в популярных социальных сетях. Несмотря на достаточно интенсивную разработку теоретических и методологических основ исследования образовательных услуг на региональном рынке, стратегия их продвижения на региональный рынок, включая многообразные аспекты моделирования каналов продвижения в условиях цифровизации экономики, разработана недостаточно. Авторами исследована специфика продвижения образовательных услуг на региональном рынке, разработаны направления управления каналами продвижения, включая разработку маркетингового инструментария. Важной особенностью продвижения образовательных услуг на региональном рынке является то, что реклама и PR помогают решить проблему расширения и интеграции образовательного пространства университета. На основе результатов анализа сайтов российских вузов по таким критериям, как информативность, удобство использования, дизайн сайта, функциональность и местоположение в результатах поиска, проведения контент-анализа аккаунтов российских вузов в социальных сетях, а также исследования позиционирования брендов вузов на рынке образовательных услуг, авторами определены основные стратегические направления деятельности по использованию конкурентных преимуществ ведущих российских вузов. Предложены мероприятия по продвижению бренда вуза в Интернете для различных целевых аудиторий с целью создания благоприятного отношения общественности к вузу и высокой репутации вуза на рынке образовательных услуг на основе анализа использования рекламных и PR-технологий в условиях цифровизации экономики.
Рекламные и pr-технологии, региональный рынок, образовательные услуги, университет, социальные сети, сайт, студенты, маркетинговые коммуникации, пространственная интеграция
Короткий адрес: https://sciup.org/149131996
IDR: 149131996 | DOI: 10.15688/re.volsu.2020.3.4
Список литературы Продвижение вуза на рынке образовательных услуг в условиях пространственной интеграции университетов
- Абакарова О. Г., 2009. Потребительские свойства информационного производственного ресурса и целесообразность его изучения в образовательном процессе вуза // Транспортное дело России. № 11 (72). С. 34–38.
- Абакарова О. Г., 2010. Критерии и показатели эффективности развития и эксплуатации информационной системы вуза // Экономический вестник Ростовского государственного университета. Т. 8, № 1. С. 272–277.
- Белоусенко Д. В., 2018. Использование социальных сетей в продвижении образовательных услуг // Молодой ученый. № 45 (231). С. 55–58.
- Корчагова Л. А., Алахвердова К. А., 2015. Сравнительный анализ методов продвижения образовательных услуг в ведущих вузах Москвы // Вестник РГГУ (Российский государственный гуманитарный университет). Серия: Экономика. Управление. Право. № 1. С. 82–93.
- Коршунов И. А., Мешкова Т. А., Мирошников М. С., Сверчков М. Н., 2018. Дополнительное профессиональное образование российских университетов: интеграция в международные рынки // Интеграция образования. Т. 22, № 4 (93). С. 612–631. DOI: 10.15507/1991-9468.093.022.201804.612-631.
- Кудрякова Н. В., 2009. Оценка экономической эффективности инвестиций в систему профессионального образования : дис. ... канд. экон. наук. Хабаровск. 168 с.
- Левина С. А., 2015. Продвижение учебного заведения на рынке образовательных услуг с помощью технологий интегрированных маркетинговых коммуникаций // Управленческое консультирование. № 6 (78). С. 173–181.
- Макаров А. А., Иванченко Г. И., 2018. Опыт запуска контекстно-медийной рекламы для продвижения бренда университета в среде Google // Научные записки молодых исследователей. № 4. С. 82–90.
- Муратова Е. А., 2019. Методы интернет-продвижения образовательных услуг вузов // Московский экономический журнал. № 9. DOI: 10.24411/2413046Х-2019-19022. URL: https://qje.su/ekonomicheskayateoriya/moskovskij-ekonomicheskij-zhurnal-92019-23.
- Мушкетова Н. С., 2014. Стратегия продвижения России на мировом рынке образовательных услуг // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. Т. 10, № 242. С. 9–14.
- Неретина Е. А., Макарец А. Б., 2009. Web-сайт вуза как важный инструмент маркетинговых коммуникаций // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. № 41 (174). С. 85–94.
- Павлюченко Е. И., 2009. Эффективное управление образовательным процессом в вузе: теория, методология и практика : дис. ... д-ра экон. наук. Махачкала. 318 с.
- Плотников А. В., Черникова С. А., Черданцев В. П., 2018. Анализ внутренних факторов сайтов аграрных вузов в ПФО // Информационные технологии в стратегии реиндустриализации АПК региона : материалы Междунар. науч.-практ. конф., г. Пермь, 28–29 марта 2018 г. Пермь : ИПЦ Прокростъ. С. 187–192.
- Предеин А. М., 2009. Эффективность маркетинговых коммуникаций в сети Интернет : автореф. дис. ... канд. экон. наук. Екатеринбург. 27 с.
- Сандрюкова Е. А., 2012. Организационно-экономические условия формирования госзаказа на организацию образовательных услуг для подготовки специалистов ОВД РФ : дис. ... канд. экон. наук. М. 133 с.
- Силин Я. П., Анимица Е. Г., Новикова Н. В., 2016. «Новая нормальность» в российской экономике: региональная специфика // Экономика региона. № 3. С. 714–725.
- Ульянова М. Е., 2018. Факторы повышения конкурентоспособности вузов: международный контекст // Мир новой экономики. № 12 (2). С. 72–77. DOI: 10.26794/2220-6469-2018-12-2-72-77.
- Knight J., 2003. Updated definition of internationalization / / International Higher Education. No. 33 Fall. P. 2–3. URL: http://www.bc.edu/content/dam/files/research_ sites/cihe/pdf/IHEpdfs/ihe33.pdf.
- Karlsson C., Zhang W., 2001. The role of universities in regional development Endogenous human capital and growth in a tworegion model // The Annals of Regional Science. Vol. 35. P. 179–197.
- Pryadko I. A., Paytaeva K. T., Revunov R. V., Zelenova G. V., Evetskaya S. V., 2019. Promotion of Educational Services in Social Networks // Perspectives on the Use of New Information and Communication Technology (ICT) in the Modern Economy. ISC 2017. Advances in Intelligent Systems and Computing / eds.: E. Popkova, V. Ostrovskaya. Vol. 726. P. 931–942. DOI https://doi.org/10.1007/ 978-3-319-90835-9_104.
