Психология маркетингового продвижения в социальных сетях
Автор: Судакова-зотова Ю.А.
Журнал: Общество: социология, психология, педагогика @society-spp
Рубрика: Психология
Статья в выпуске: 8, 2023 года.
Бесплатный доступ
Крупные компании в современных экономических условиях применяют различные техники привлечения новых клиентов, в том числе они используют маркетинговые возможности, которые возникают при создании и продвижения корпоративного контента в социальных сетях. В статье обоснована объективная необходимость применения психологических приемов при продвижении бренда в интернет-среде. Научная новизна исследования заключается в определении значимости Я-концепции индивида и его поведенческих особенностей для результативности продвижения бренда в социальных сетях. Предметом изучения является психологическое воздействие на пользователей с маркетинговыми целями. Цель работы - исследование психологической обусловленности визуальной подачи контента посредством социальных медиа. Выделены индивидуальные характеристики субъектов, влияющие на желание или нежелание потребителя приобрести товар. Раскрываются основные составляющие стратегий, которые позволяют компании выявить свою аудиторию в интернет-среде и работать над внедрением бренда в повседневную жизнь пользователей. Заключается, что использование психологических приемов в маркетинге помогает торговым компаниям экономить рекламный бюджет и бережно воздействовать на сознание потребителя, предоставляя ему достаточную информацию для принятия самостоятельного решения о покупке.
Психология, маркетинг, социальные сети, я-концепция, теория потребности, эвристические ошибки
Короткий адрес: https://sciup.org/149143985
IDR: 149143985 | DOI: 10.24158/spp.2023.8.11
Список литературы Психология маркетингового продвижения в социальных сетях
- Аутсорсинг как инструмент повышения конкурентоспособности промышленного предприятия / П.Г. Рябчук [и др.] // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2021. № 10–2. С. 167–172. https://doi.org/10.17513/vaael.1883.
- Балабай С.В., Манаев А.А. Бренд и целевая аудитория: трудности диалога и возможности коммуникации // Парадигмы управления, экономики и права. 2020. № 2 (2). C. 51–57.
- Бекешева С.Е. Разработка маркетинговой стратегии продвижения продукции на рынок // Молодой ученый. 2020. № 14 (304). С. 289–292.
- Институциональные особенности некоммерческих организаций в педагогических исследованиях / Ю.В. Лысенко [и др.] // Азимут научных исследований: педагогика и психология. 2019. Т. 8, № 2 (27). С. 143–146. https://doi.org/10.26140/anip-2019-0802-0030.
- Маслоу А.Г. Мотивация и личность. М., 2013. 351 с.
- Плужникова И.И., Галимуллина А.М. Сущность SMM-маркетинга и продвижение бизнес-аккаунта в Instagram // Молодой ученый. 2022. № 3 (398). С. 238–243.
- Скворцова Н.А. Информатизация общества как глобальный экономический процесс // Научные записки ОрелГИЭТ. 2018. № 3 (27). С. 33–38.
- Kahneman D., Rosenfield A.M., Gandhi L., Blaser T. Reducing Noise in Decision Making // Harvard Business Review. 2016. Vol. 94, iss. 12. Р. 18.
- Nurfadila S., Riyanto S. The Impact of Influencers in Consumer Decision Making: The Fashion Industry: Impact of Influencers in Consumer Decision Process // Interdisciplinary Journal on Law, Social Sciences and Humanities. 2020. Vol. 1, iss. 2. Р. 1–14. https://doi.org/10.19184/ijl.v1i1.19146.
- Quester P.G., Pettigrew S., Kopanidis F., Hill S.R., Hawkins D.I. Consumer Behaviour: Implications for Marketing Strategy. North Ryde, 2014. 586 р.
- Taylor D.G., Lewin J.E., Strutton D. Friends, Fans, and followers: Do Ads Work on Social Networks? How Gender and Age Shape Receptivity // Journal of Advertising Research. 2011. Vol. 51, iss. 1. Р. 258–275. https://doi.org/10.2501/jar-51-1-258-275.
- Yang K.C.C. The Effects of Social Influence on Blog Advertising Use // Intercultural Communication Studies. 2011. Vol. 10, iss. 2. Р. 131–147.
