Развитие экологического туризма в регионе: холистический подход к управлению стратегическими коммуникациями

В последние десятилетия наблюдается изменение системы развития туризма и его постепенная интеграция в социально-экономическое пространство регионов РФ, что требует комплексной работы с целями, рисками и целевыми аудиториями, что, по нашему мнению, предполагает использование стратегических коммуникаций на основе холистического подхода. Цель статьи - осветить концептуализацию стратегии и практики развития регионального экологического туризма с точки зрения целостного маркетинга и стратегического управления. Проблематика отражает усиление конкуренции между российскими регионами за лидирующие позиции на внутреннем рынке и привлечение въездного потока туристов. Эмпирическая основа исследования основана на целостном маркетинге и анализе показателей экологического туризма в регионах в динамике. Авторами статьи проведен анализ современных подходов к использованию стратегических коммуникаций в развитии экологического туризма в разрезе УрФО РФ, а также выявлению возможных векторов развития. В данной работе исследователи провели оценку влияния стратегических коммуникаций на систему управления экологическим туризмом на региональном уровне, а также определили роль стратегических коммуникаций в принятии управленческих решений, а также использования технологий и инструментов, позволяющих минимизировать риски. На основе проведенного анализа разработана модель стратегической коммуникации для достижения ключевой цели - эффективного развития экологического туризма в субъектах РФ.