Реклама, PR и ценовое стимулирование как инструменты привлечения взрослого населения и стабилизации состава занимающихся физической культурой
Автор: Пасечник Павел Викторович
Журнал: Общество: социология, психология, педагогика @society-spp
Рубрика: Педагогика
Статья в выпуске: 5, 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье изложены результаты исследования влияния средств некоммерческого маркетинга платных физкультурно-оздоровительных услуг, в частности рекламы, PR и ценового стимулирования потребительского спроса, применяемого в организационно-управленческой деятельности муниципальной бюджетной организации, на процесс приобщения к регулярным занятиям физической культурой взрослого экономически активного населения (в возрасте от 30 до 59 лет). В графической форме представлена динамика реагирования клиентов на средства рекламы, PR и ценового стимулирования, воздействия используемых средств некоммерческого маркетинга на сохранность контингента в разряде постоянно занимающихся физической культурой клиентов. Проанализированы показатели посещаемости платных физкультурно-оздоровительных занятий с учетом гендерных различий. Так, платные занятия общей физической подготовкой в легкоатлетическом ядре и восточные единоборства пользовались спросом только среди мужчин, тогда как групповые занятия по йоге, пилатесу и аэробные танцы посещали исключительно женщины.
Некоммерческий маркетинг, реклама, ценовое стимулирование, потребительский спрос, платные физкультурно-оздоровительные услуги, физкультурно-спортивная организация, взрослое население, сохранность контингента спортивной организации
Короткий адрес: https://sciup.org/14940336
IDR: 14940336 | DOI: 10.24158/spp.2018.5.18
Список литературы Реклама, PR и ценовое стимулирование как инструменты привлечения взрослого населения и стабилизации состава занимающихся физической культурой
- Доклад о результатах работы в 2016 г. и основных направлениях деятельности Министерства спорта Российской Федерации на 2017-2019 гг. //Министерство спорта Российской Федерации. М., 2017. URL: https://www.minsport.gov.ru/2017/doc/KollProektDoklada_za2016.docx (дата обращения: 29.05.2018).
- Отчет о ходе реализации государственной программы Российской Федерации «Развитие физической культуры и спорта» за 2015 г. //Министерство спорта Российской Федерации. М., 2017. https://www.minsport.gov.ru/activities/reports/9/32033/(дата обращения: 21.04.2016).
- Отчет о ходе реализации государственной программы Российской Федерации «Развитие физической культуры и спорта» за 2016 г. //Министерство спорта Российской Федерации. М., 2017. URL: https://www.minsport.gov.ru/activities/reports/9/32033/(дата обращения: 21.04.2016).
- Кутепов М.Е., Сапронов О.П. Спортивный менеджмент в муниципалитетах зарубежных стран. М., 1999. 80 с.
- Chazaud P. Le Sport dans la commune, le départment et la région. Paris, 1989. 521 p.
- Chaze J. Manager le sport municipal. Paris, 1995. P. 396-410.
